中国创意产业发展报告

1、中国创意产业发展报告 中国创意产业发展报告张京成 主国创意产业研究中心目 录前 言1发展研究篇3第一章 创意产业概念界定4第一节 创意与文化4第二节 创意产业的涵义5第三节 知识经济背景下的创意产业7第四节 对创意产业的不同界定9第五节 符合我国实际的创意产业界定11第二章 中国发展创意产业的现实性15第一节 调整产业结构的有效途径15第二节 培养创新型人才的必然选择17第三节 提高生活质量的现实要求18第四节 创造社会财富的崭新手段20第五节 融合传统与现代的纽带20第六节 构建和谐社会的活力之源21第三章 中国创意产业发展问题与关键因素分析22第一节 现存问题的

2、定位分析22第二节 发展动力的客观探讨26第三节 发展模式的深入研究27第四节 保护创意的市场规范28第五节 提升价值的产业整合29理论探讨篇31第一章 实施创意世纪计划 开展创意中国行动32第二章 三大产业结构发展演变的规律与趋势及对文化发展的意义41第三章 中国创意产业的六个核心命题62第四章 创意产业集群的价值思考74第五章 文化创意产业推动绩效指标研究计划期末报告79政策规划篇92第一章 北京市政策规划选编93第一节 北京城市总体规划2004年-2020年节选94第二节 奥运规划之文化环境建设专项规划节选95第二章 上海市政策规划选编100第一节 上海市政府2005年工作报告节选100

3、第二节 上海市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要节选101第三节 上海市各项产业优惠政策列表102第三章 广东省政策规划选编103第一节 广东省建设文化大省规划纲要2003-2010节选104第二节 珠海市文化系统贯彻落实珠海市建设文化盛市规划纲要20032010年的实施意见节选108第三节 深圳市文化发展规划纲要节选110第四章 江苏省政策规划选编115第一节 江苏省2001-2010年文化大省建设规划纲要节选115第二节 南京市20042010年文化现代化建设规划纲要节选123第五章 杭州市政策规划选编126第一节 中共杭州市委办公厅杭州市人民政府办公厅关于进一步推进杭州大文化产业发展

4、的若干意见全文127第二节 杭州市大文化产业发展规划20052010节选132第六章 香港政策规划选编143第一节 香港特别行政区政府2003年施政报告节选144第二节 内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排节选144第三节 香港特别行政区2005年施政报告节选148第七章 台湾省政策规划选编151第一节 文化创意产业计划节选151第二节 数位内容产业及文化创意产业优惠贷款要点全文175行业领域篇180第一章 作为创意文化产业而发展的工业设计181第二章 2005中国创意设计产业网络与媒体消费行为调查研究报告185第三章 2004 传媒业数据回顾195第四章 作为创意产业的当代中国电影203城

5、市地域篇212第一章 北 京216第一节 科技与艺术在山顶重逢216第二节 北京市文化创意产业发展研究报告218第三节 创新型北京科技创新文化创新225第四节 北京发展创意产业的战略意义比较优势及其应对策略232第五节 北京文化创意产业发展的五大关键点239第六节 科技助推以文化创意产业为核心的现代服务业241第二章 上 海247第一节 上海创意产业发展报告247第二节 积极培育和扶持创意产业发展 提高上海城市综合竞争力256第三节 创意城市与创意产业集群266第四章 青岛275第一节 青岛创意产业发展现状275第二节 青岛发展创意产业的重大意义276第三节 青岛创意产业发展思路278第四节

6、突出特色产业定位打造动漫产业基地278第五章 深圳280第一节 深圳创意产业发展概况280第二节 深圳创意产业发展规划282第三节 重点扶持动漫产业283第四节 打造专业产业基地品牌284第六章 香港285第一节 香港的创意工业285第二节 香港创意产业发展的挑战跨业界的普遍问题291第三节 香港创意产业的发展方向294第七章 台湾296第一节 文化创意产业推动历程与范畴296第二节 文化创意产业的发展逻辑296第三节 2003年台湾文化创意产业发展整体概况301第四节 台湾文化创意产业发展计划304第五节 文化创意产业人才需求与培训305交流活动篇313第一章 创意经济领航中国城市发展200

7、4年首届中国创意产业发展论坛上海315第一节 论坛概况315第二节 中国政府创意产业发展的前瞻思路317第三节 国际创意产业发展的经验解读318第四节 创意名家论坛326第二章 中国从制造到创造2005年首届中国创意产业国际论坛北京326第一节 论坛概况327第二节 创意产业 挑战机遇329第三节 创意中国 创意北京334第四节 高技术与高文化的联姻335第三章 创意产业·引领未来2005年上海国际创意产业活动周337第一节 活动概况337第二节 海上海创意市集339第三节 上海国际创意产业项目对接会互动发展创意无限339第四节 上海国际创意产业博览会340第五节 系列论坛341第五

8、章 港台及其它地区创意交流343第一节 香港文化产业透视研讨会344第二节 海峡两岸文化产业发展论坛345第三节 西部交流346国际借鉴篇347第一章 英国348第一节 政策推动349第二节 从伦敦文化产业发展推介中心管窥创意产业专业性组织352第三节 伦敦创意之都354第二章 韩国356第一节 金融危机促使经济转型356第二节 韩国创意产业发展现况356第三节 韩国动漫从模仿到创新359第四节 韩国产业界对设计观念的转变359第五节 韩国创意产业发展特点及启示360第三章 澳大利亚361第一节 国家战略361第二节 昆士兰创意产业园区363第四章 美国364第一节 版权产业最重要的创意产业3

9、64第二节 版权产业对gdp增长的贡献365第三节 版权产业对就业的贡献365第四节 版权产业的国际销售收入366第五章 新加坡366第一节 新亚洲创意中心战略366第二节 创意产业系列活动367第六章 日本368第一节日本的文化创意产业政策与发展近况368第二节 日本的动漫产业371园区基地篇373第一章 环渤海地区创意产业园区375第一节 环渤海地区创意产业园区概况375第二节 中关村创意产业先导基地375第三节 北京drc工业设计创意产业基地376第四节 大山子艺术基地798艺术区377第五节 北京数字娱乐产业示范基地377第六节 创意100产业园378第七节 大连国家动画产业基地379

10、第二章 长三角地区的创意产业园379第一节 长三角地区创意产业园概况379第二节 上海春明艺术产业园m50381第三节 八号桥382第四节 同乐坊383第五节 传媒文化园384第六节 田子坊385第七节 上海旅游纪念品产业发展中心385第八节 张江文化科技创意产业基地386第九节 海上海387第十节 loft49388第十一节 南京世界之窗创意产业园389第十二节 中国·南京亚洲创新创意产业园389第三章 珠三角地区的创意产业园390第一节 珠三角地区创意产业园概况390第二节 香港数码港391第三节 广佛创意岛392第四节 深圳文化创意产业园392第五节 南方文化产业园393第四章

11、 其他地区的创意产业园区394第一节 其他地区创意产业园区概况394第二节 华山创意文化园区395第三节 西街创意社区395第四节 江通动画产业基地396案例分析篇397第一章 蓦然回首超女却在灯火阑珊处超级女声的创意产业化研究398第一节 湖南卫视与天娱公司超女的始作俑者398第二节 超级女生的轰动效应399第三节 超级女生的运作模式400第四节 超级女生的评判404第五节 超级女生的创意启示406第二章 难忘今宵春节联欢晚会的创意产业化研究407第一节 实力强大影响广泛的cctv407第二节 春节联欢晚会的产生408第三节 春节联欢晚会的发展409第四节 春节联欢晚会的创意启示412第五节

12、 后电视时代的春晚413第三章 同一个奥运不同的创意从人文奥运到创意奥运414第一节 2008奥运属于北京414第二节 奥运经济415第三节 奥运吉祥物经济417第四节 韩美林的杰作福娃418第五节 2008奥运会吉祥物的创意与产业化421第四章 设计尽显创意423后 记424参考文献425前 言当读者打开我们这本中国创意产业发展报告的时候可以看到我们先从文化和创意说起回顾人类文明的历史和人类不断积累的文化为我们留下的宝贵财富然后转入创意产业转入这个对于今天的我们听起来陌生却时刻围绕在我们身边的新产业今天的时代是一个缤纷多彩的时代更是一个文明不断进步的时代我们的时代又是一个张扬个性不断创新的时

13、代每一个生活在这个时代的人都会感受到它创意涌动的脉搏然而正是千百年来的文化传承让我们感受先人的聪明才智也为我们提供了创意的源泉文化激发创意创意源于文化两个不同的概念却有着相同的目的让我们的生活更加美好创意产业在我国的发展已经成为一个现实而且正在创造着越来越多的社会效益当人们在面对今天这个纷繁复杂的世界的时候当人们坐看云起云落的时候当人们感受着人生的喜悦的时候无论你是一个平常的人还是一个运动员是一个艺术家是一个科学家你的心中总会赞叹这美好的世界带给了我们无数的欢乐人是有创造性的这美好的世界靠的就是人的无限创造人们在创造的过程中享受到了快乐也在创造的过程中获得了财富创意产业作为当今时代必然的发展趋

14、势已经越来越多地渗透到我们身边的每一个行业在我们的身边开花结果我们从基本的理论出发遵循着从理论到政策再到我国现实的线索把创意产业在我国的发展大体给出了一个脉络主要是2005年我国创意产业的大体状况当然这些工作还远远不够还有更多的工作需要我们去做但是我们相信我们的工作对我国创意产业的发展将是有力的推动首先我们从我国的实际情况对处在我国社会环境下的创意产业给出了一个大体的含义分析并且分析了世界各国和地区创意产业发展的大概状况俗语说他山之石可以攻玉借鉴其他国家和地区在发展创意产业过程中的经验可以让我们少走弯路多走好路我国的社会主义市场经济体制的建立为我国创意产业的发展提供了良好的外部环境世界的和平和

15、发展趋势为我国融入世界经济的大潮提供了更广阔的空间在我国大力发展创意产业前景是广阔的然而我国的创意产业发展还有一些基本的理论问题需要进一步去探讨比如我国创意产业统计的指标体系尚未建立对其在我国的规模还没有具体的估算这些工作都有待我们去解决第二我们对我国的创意产业进行了大体的分析在理论上我们选编了一些比较有代表性的可以给我们一个大体图景的一些学术性文章来说明处在我国现阶段的创意产业基本理论问题当然由于各门各派学术观点不尽相同而且理论的发展也要与时俱进所以我们选编出来的文章的观点不代表我们的观点我们所做的就是希望能够让大家从这些研究成果中了解我国创意产业的一些基本理论在政策上我们着重选择了香港台湾

16、上海杭州江苏等地为发展创意产业而制定的政府政策希望这些政策能够对其他地区发展创意产业也有一定的借鉴意义更为重要的是这些地区在创意产业的发展过程中有些已经做了很多尝试在市场中已经占据了有利地形为未来的发展打下了良好的基础从行业和地域来分析我国创意产业的发展一个是纵向来看可以看出我国创意产业的各个行业之间的不平衡另一个是横向来看可以看出我国各个地区之间的不平衡这种不平衡表现在外部就是我国创意产业发展的多样性和复杂性随着当今交流方式的多样化创意产业也和其他产业一样加强了产业内部以及其与外部之间的交流活动各种各样的论坛交流会都相继举行它们围绕不同的主题就我国创意产业未来的发展出谋划策为创意产业在我国的

17、发展提供了良好的交流平台产业园区是产业的细胞一个个的产业园区建立起来可以在具体操作的层面上推进我国创意产业的发展和进步通过对产业园区的分析可以使我们更加清晰发展创意产业的思路解决这个过程中遇到的实际问题而一个个丰富多彩的案例则从更加具体化的角度给我们一个个的启示启迪着更多的创意人群加入到这个有着朝阳般魅力的产业第三我国的创意产业才刚刚起步虽然一些地区已经取得了一定的成绩但是总体水平还有待进一步提高因此分析我国发展创意产业的必然性和现实性对我国创意产业进行一个总体的估计就显得非常有必要通过对我国创意产业的总体进行分析可以提供给我们研究我国创意产业未来发展的思路让我们更加清晰如何才能进一步提高我国

18、创意产业的整体水平我们相信在产业界政府和社会的共同努力下在全国上下全面建设小康社会构建社会主义和谐社会的进程中我国的创意产业前途似锦待改发展研究篇第一章 创意产业概念界定第一节 创意与文化什么是文化或许每个人都会有自己独到的见解对文化的不同看法来源于人类对外部世界的不同感受而对这种感受的表达是一种创造的过程当一个人说出他对于文化的理解的时候也可以说这个认识就是他的创意自人类产生以来人们就不断用创意来改造着这个世界在蛮荒时代科学还处于蒙昧状态人类对于世界及自身的起源难以有科学的认识所以人类创造出了上帝亚当夏娃女娲伏羲人们的这些创意又经过周而复始的累积传承和再创新后即成为一种文化因此说文化和创意是

19、密不可分的每一个时代都有体现那个时代的文化但是没有创新的文化其生命力难以持久文化必须基于创造性才能有自身的特色才能获得不断的发展这些文化无疑都是建诸于传统基础之上又融入了自身所处时代的新内容后的再创造当古希腊的哲人们认为我们生存在其上的这颗星球就是宇宙中心时地心说就成为那个时代人类思考自身和世界价值的全部理解而当文艺复兴时期的先驱们经过科学探究意识到地球其实并不是这个宇宙的中心日心说又把人类的认识向宇宙的本质推进了一大步而当现代科学技术的发展不断证明了宇宙的范围远非我们先前所想象的时候人类对自身和世界的认识也达到了前所未有的高度所创造出的文化更是先前一切文明成果不能同日而语的随着对以往文化发展

20、成果的继承吸收和扬弃在人类的创造当中新文化以最具时代精神的全新风貌演绎着前所未有的价值与内涵新的文化需要新的创意文化是人类社会所特有的产物人类之所以区别于其他的动物就在于人类对于自身和身处其中的世界的不断思考以及使用文字语言音乐等文化方式表达思想相互交流的能力通过这些文化系统每一个人都可以把自己对人类和这个世界的变化用自己的思想表达出来累积下来传承下去而每一个人又能够在这些人类共同的文明成果的基础上形成自己的创意在这些创意中总是凝结着与众不同的思想见解和表达方式每个人都在表达着不同的创意而新文化的进步靠的就是这种创意而那些没有任何创新能力的文化终将湮灭在历史发展的进程当中被人们所抛弃时至今日发

21、展成为时代的主题而创新是发展不朽之本和动力之源江泽民同志指出创新是一个民族进步的灵魂是一个国家兴旺发达的不竭动力1998年在英国创意产业路径文件英国创意产业路径文件1997年英国大选之后当时刚成为首相的布莱尔成立了创意产业特别工作组并亲自担任主席这个小组的主旨是大力推进英国文化创意产业的发展提倡与鼓励人的原创力在英国经济中的贡献力争将创意产业作为国家重要产业加以重点政策支持而且还为此特别成立了文化媒体及体育部来专门管理有关的事务20世纪90年代英国最早将创造性概念引入文化政策文件并且在1998年出台的英国创意产业路径文件中明确提出创意产业这一概念所谓创意产业是指那些源自个人的创造力技能和天分通

22、过知识产权的开发和运用具有创造财富和就业潜力的行业这一定义方式后来被许多国家和地区沿用经济学家凯夫斯对创意产业给出了以下定义创意产业提供我们宽泛地与文化的艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务霍金斯在创意经济一书中把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门知识产权有四大类专利版权商标和设计每一类都有自己的法律实体和管理机构每一类都产生于保护不同种类的创造性产品的愿望霍金斯认为知识产权法的每一形式都有庞大的工业与之相应加在一起这四种工业就组成了创造性产业和创造性经济在我国由于管理体制的不同以及社会经济发展和英国等国家地区的不同很难给我国的创意产业给出一个非常明确的定义特别是我

23、国的国家统计口径与欧美等国不同这就造成了更难把握我国的创意产业的内容和各项统计指标我们认为根据创意产业所应具有的四个特征可以给创意产业一个大体的概念这个概念宜大不宜小更多的应该可以反应创意产业在我国的发展现状和未来的发展趋势由此我们认为可以给我国的创意产业做如下的概念性阐释创意产业是指那些具有一定文化内涵的来源于人的创造力和聪明智慧并通过科技的支撑作用和市场化运作可以被产业化的活动的总和根据这个定义我们就可以设计出符合我国实际的创意产业统计指标第三节 知识经济背景下的创意产业随着时代的发展进步今天我们已经进入到知识经济的时代自从古希腊以来人们就开始注重对知识是什么的探寻但是那个时代的人们对知识

24、的认识某种程度上还是肤浅的缺乏条理性和深度的只有到了工业社会以后随着后工业时代的来临知识在人类社会发展进程中的作用越来越明显的时候人们才真正认识到知识的巨大作用开始真正对知识是什么有了更加深刻的理解知识就是创造人的创造力在知识中得到了极大体现知识经济为创意产业的发展提供了良好的社会背景管理大师德鲁克在后资本主义社会一书中指出我们正进入知识社会知识社会是一个以知识为核心的社会智力资本已成为企业最重要的资源有教育的人成为社会的主流泰勒时代10名工人中有9名干体力活即910到50年代仍占多数90年代占15到2010年将只占110创造财富的重要途径是提高生产率即知识的生产率以及使知识转化为生产力台湾的

25、媒体产业包括电影产业广播电视产业出版产业音乐产业数字休闲娱乐产业它在台湾整体文化创意产业中已发展出显著的规模依据台湾中华经济研究院估算2003年台湾媒体产业及其周边广告产业的总产值约占文化创意产业的二分之一足见媒体产业实为文化创意产业的核心产业结构调整的目的不仅仅是为了解决当前有效需求不足生产相对过剩和市场疲软的问题更重要的是要把经济结构战略性调整与经济的新发展结合起来谋求我国未来经济的持续快速健康发展在21世纪国际竞争中占据有利地位全面提高农业工业务业的水平和效益合理调整生产力布局促进地区经济协凋发展逐步推进城镇化实现城乡经济良性互动着力改善基础设施和生态环境实现可持续发展发达国家的发展经验

26、也已经证明创意产业可以为国家集聚和培养一大批创新型人才从事创意产业活动的创意人是指所有需要创意的职业包括科学家和工程师诗人艺术家广告人记者及法律从业者高科技和知识密集性行业的从业者创意人的聚集必将形成庞大的创意阶层美国的创意阶层在美国的劳动力中占有30的比例将近有3900万人全年城镇居民人均可支配收入9422元比上年实际增长77农民人均纯收入达到2936元实际增长68是1997年以来增长最快的一年年末城乡居民人民币储蓄存款余额达119555亿元比上年末增加15929亿元当前在宏观环境方面我国发展创意产业所遇到的问题主要包括地区发展不平衡行业发展不平衡知识产权保护不到位等虽然在我国的一些地区已经

27、把创意产业作为未来社会发展的一个重要内容和经济发展的支柱性产业来对待但是总体而言在我国各个地区对创意产业的重视程度还存在很大的差异性这些差异性主要表现为经济发达地区与欠发达地区之间的差别文化活跃的地区与文化生活相对单一的地区之间的差别以及东西部对发展创意产业认识程度上的差别从经济发展的角度来看作为新兴产业的创意产业可以成为各地进行产业结构调整转变增长方式的一个有效途径但是由于各地区经济发展水平存在客观差距不同的地区之间对创意产业的认识和发展程度都有很大的差别例如上海的创意产业经过早期自发发展阶段已经具备了一定的规模而且政府已经把创意产业作为未来发展的重要产业内容来对待并制定了一系列的产业政策来

28、扶持创意产业的发展这些措施将为其创意产业发展创造更加适宜的环境从而为产业整体竞争力的提升起到一定促进作用与之形成鲜明对比的是一些经济欠发达地区不仅民间对创意产业的认识不足政府在政策层面上的配套措施就更加不足这些地区的创意产业发展就不可避免地受到影响从文化活跃程度来看文化发展程度上的差别也是造成不同地区创意产业发展水平产生差距的重要原因例如在深圳由于文化氛围活跃人民物质生活水平已经达到一定程度创意产业的发展的文化环境就相对比较优越人民追求的对象也超越了传统的单一文化环境从而转向更加丰富多彩的创意文化而在一些文化生活相对单一的地区虽然其创意产业的发展潜力空间比较大但创意产业发展现实却不能让人满意在

29、这些地区虽然经济发达生活水平较高但是由于受传统文化氛围的影响难以接受新的文化形式更谈不上创造新的文化形式从东西部的差别而言虽然国家提出了西部大开发的战略但是由于在经济发展水平文化发展水平市场意识人才储备等方面的差距东西部地区在发展创意产业上的积极性以及认识程度都存在一定的差别目前东部沿海大部分较发达地区已经把创意产业作为未来的支柱产业发展而广大西部地区虽然有着深厚传统文化底蕴但却没有这方面的意识就更不用提如何去发展创意产业其实对于西部地区而言只要坚持因地制宜发挥比较优势吸引适宜本地发展的项目和人才创意产业的发展自然会走出一条与东部不同的特色之路除了这种空间上的不平衡以外在现有创意产业不同的行业

30、之间也存在很大的差异性这种不平衡对于我国创意产业未来整体的发展有可能会带来一定程度的损害在我国创意产业的发展过程中由于不同的地区产业发展程度的不同以及各地在社会经济发展水平上的差异造成了创意产业各个行业间发展的结构性不平衡总体而言我国的动漫展演出版广告企划行业等发展相对较快社会效益也比较好而影视艺术运动休闲等行业则由于各种原因发展相对较慢发展水平也不是非常高客观而言创意产业在发展过程中必然会出现一类或几类产业成为带动整体的发展和进步的龙头性行业通过后者的发展影响和带动总体的协调发展但是在当前我国创意产业各行业发展过程中对于网游设计等行业的重视程度远远超过了对古玩休闲等行业的重视从而造成了某些行

31、业发展非常迅速而其他行业发展则相对较慢这样无法达到整体效益的最大化不能体现创意产业作为一个整体产业的价值因此协调不同行业之间的平衡性也是一个需要面对和解决的重要问题在知识产权保护方面虽然我国在加入wto以后在知识产权保护方面已经取得了一定的成绩但是由于受到多种因素的影响在总体上我国的知识产权保护还有许多不尽人意之处而创意产业的发展又需要通过对知识产权的保护来提供外在的社会法制环境如果不能实现法律上的强有力保障我国创意产业的发展将举步维艰二微观发展问题纵观我国创意产业发展的现状并通过与其他创意产业已发展基本成熟的国家相对比我们认为目前我国创意产业的发展在微观层面主要存在以下几方面的问题首先产业模

32、式不完整没有形成有序链条各项产业均为单打独斗各自为政未形成集群性发散性发展成熟的创意产业应该形成相对完整的产业链以日本为例动漫产业是其最主要的创意产业也是其最重要的出口产业之一日本动漫有着整套的产业模式其基础是漫画整个产业的运转如同一个有序链条一环紧扣一环众多单元组合成了一个合理完整的产业链首先是漫画原创作品出现紧接着就是平面出版面的出版再接下来就是电视动画片拍摄播出相关电影出现最后是动漫衍生产品的推出以及品牌授权和服务仅以1979年开始在日本播出的动画片机甲战士为例片中机械人形象的玩具热销至今日本最大的玩具制造商万代集团2001年的总销售额为1184亿日元其中机械人玩具就占了200亿日元的份

33、额除了卡通商品动画片还涉及到电影电视音乐出版甚至主题公园网站资源等等作品商品服务千头万绪而这些依附在动画片的其他市场的繁荣反过来又会提高动画作品本身的知名度这样一来就形成了一个有机共荣有序合理的产业链条因此在今后要注意加强各行业之间的合作和联动拓展产业开发思路把握群众的需求及社会潮流大胆构思尝试多角度多手段地发展创意产业其次创意阶层尚未完全成形人才与产业的结合仍不够紧密随着创意产业的日渐发展壮大创意人阶层的崛起将成为产业发展的必然但是目前我国创意产业的继续发展缺乏稳定智力推动和支持以北京为例虽然坐拥丰富的智力资源和人才队伍但是所谓的文化人群如出版人设计师广告人等尚未完成自身角色的转型专业化的程

34、度仍显不够北京还有万多家设计公司联想方正等高科技企业建立了独立的设计机构但这些资源各自为阵远未达到创意产业的要求而企业在创新的过程中对创意的重视不够仍停留在制造工业的层次上无论对创意人才的引进还是对创意人才的培养上都没有引起应有的重视因此要加强对国外创意产业发展状况的研究和宣传加大创意人才集聚和培养的力度可以考虑通过在高等院校设立针对创意产业发展所特需的专业鼓励由企业投资利用高校智力资源在院校设立研发中心鼓励开发创意产品及服务的自主创业鼓励中小企业的自主创新等措施促进创意人才的集聚和创意社群的形成提升创意产业发展的软环境水平第三尚未形成适合创意产业发展的人文环境和投资环境还需要政府引导和社会支

35、持由于目前中国还是发展中国家制造型产业发展得较为充分而且投资见效快因此不论是创业人群还是闲置资本均乐于投入其中而创意产业本身就风险较大且我国创意产业处于起步阶段更需要资本的强力注入政府的有效引导以及社会的大力支持在创意产业中动漫网游产业发展最为欠缺的基础是数据服务研发设计产业在市场交易渠道方面基础较为薄弱而工艺产业以及其它产业发展急需政府政策资金等多方面的支撑和支持第四尚未形成有效的资源共享缺乏创意产业的交流平台事实上创意产业的根本观念就是通过越界促成不同行业不同领域的重组与合作寻找新的增长点推动文化发展和经济发展信息交流的匮乏将限制创意产业的高效发展因此建议可由政府牵头组建相关的机构和网站提

36、高业内交流频率共同促进和发展特别是以人文奥运为交流平台或主题促进创意产业发展并带动第三产业的结构优化和升级第五在开发中国传统文化民俗产品等方面尚有很大空白以旅游纪念品为例目前我国各地的旅游纪念品大多设计落伍工艺落后还有不少粗制滥造真正具有地方特色民族特色的精品几乎是凤毛麟角而众所周知随着现代经济的不断发展如果能将时尚创意现代科技制造传播手段与民族特色结合起来将会大有作为此外目前我国各地对创意产业的推动主要还是依靠政府规划建立创意产业园区与孵化器的方式为主入住企业能够获得政府的产业扶持和实实在在的税收人事补贴贷款等多方面优惠政策这对于中国目前发展得并不成熟的各创意产业链上的企业来说有着非常关键的

37、现实意义但是这同时也折射出一些问题1缺乏专业性组织和专业性服务队伍在推动创意产业发展的过程中专业性力量的作用十分重要以伦敦为例创意产业之所以能在伦敦蓬勃发展除了政府的高度重视外相关机构提供的具体支持服务也起到了重要作用伦敦就成立了文化产业发展推介中心为文化创意产业提供全方位的基本服务因此建议由政府建立或推动民间建立类似服务组织为创意产业的发展提供咨询中介乃至技术支撑等多方面服务2园区蓬勃发展但是缺乏整体规划出现了政府规划的园区和自发形成的园区各自为政的局面造成重复建设和资源浪费我国各大城市在创意产业发展的大潮中都纷纷建立了自己的创意产业或文化产业园区但不容乐观的是即使在北京上海这样的大型城市创

38、意园区自身的特色定位也并不强尤其是与自身所在城市的特点联系不够密切多集中在动漫行业上有重复设立之嫌虽然动漫产业有着广阔前景和市场但是创意产业的范围绝不仅仅限于此而民间自发形成的一些创意产业集散地却因为得不到政府的承认和有效支持面临着种种危机因此在发展创意产业的过程中一方面应该吸纳民间已经形成的创意产业集散地对园区进行全面的远景规划另一方面应该结合本地特点进行规划在条件允许的前提下大力发展影视业艺术及艺术品交易业出版业软件业等相关产业避免单一发展跟风而上3缺乏针对性的法规和政策的支持创意产业是朝阳产业但也是一种产业链尚未完善的风险产业因此它的发展急需一个良好稳定的创业环境虽然各地已为创意产业提供

39、了较为优惠的税收制度和宽松的发展空间但是政策的力度稍显不足反观世界上其他各国基本都针对创意产业制定了国家级的规章政策大部分国家都已经通过了相关立法但我国在这方面仍为空白因此建议加大政策力度尽快在国家层面上制定相关法律法规在各地自身原有规章制度体系的基础上尽快制订扶持创意产业的行政法规及专门性的产业政策4尚未建立与跟踪产业发展及研究相适应的统计指标体系目前由于缺乏相应的统计分析工具对于创意产业的现状还无法进行客观准确的把握进而无法对其未来的趋势作科学的预测从而影响了政府的科学决策和对产业发展的支持力度因此建议统计部门在今后的工作中可借鉴国外对创意产业概念内涵的相关理解专门对其中所涵盖的产业的数据

40、进行统计并针对创意产业的产值贡献产业布局增长速度发展焦点等方面设立专门性指标并逐年加强对这些指标的统计全面把握创意产业在本地区本国的发展态势第二节 发展动力的客观探讨目前在一些已经具有一定的基础和规模的地区政府部门都在抓紧制定相关的规划和支持政策这将对于我国创意产业的发展起到积极地推动作用但是客观地分析我国创意产业的萌芽来自于民间的自发集聚因此对于政府来说在创意产业的动力选择上要处理好民间自发的发展热情和政策引导之间的关系也就是说在发展创意产业过程中要在民间热情和国家推动之间保持一定的张力解决好这个问题的解决才能为我国创意产业的进一步发展提供更清晰的思路从各地创意产业的发展现状来看随着自主创新

41、上升为国家战略全社会对创意创新的支持和肯定已经成为一种主流意识创意产业在民间具有非常强的生命力和发展潜力由许多个饱含创意和创新精神的企业形成的创意产业具有内生性的发展要求和发展热情因此对于政府而言其工作的重点应该是在比较全面地掌握本地区创意产业发展实际情况的基础上根据本地实际的发展水平出台具有针对性的政策和规划因势利导稳步促进以英国创意产业发展为例根据英国政府的官方统计报告19972001年英国文化创意产业产值年均增长率都在6以上平均年增长率为8而整体经济增长率则为2819972001年文化创意产业的就业增长率平均为5而整体经济就业增长率则为152001年其十三项文化创意产业产值达1120亿英

42、镑占英国gdp的82雇用43的就业人口英国成为仅次于美国的世界第二大创意产品生产国文化创意产业已成为英国政府推动经济增长与降低失业率的有效发展策略理论探讨篇创意经济是知识经济的核心内容是新经济的重要表现形式没有创意就没有新经济二十一世纪是知识经济的时代又是创意经济的时代许多国家和地区都在大力培养创意人才积极发展创意经济文化是人类独有的生存方式创新是文化的本质特征正因为此才有了文学创作艺术创作的概念文化不仅是一种生活方式让人体验生活魅力提升生活品质创造性才是文化的真正精神更加可以激发人们革新生产方式和经济理念甚至革新人类的生存方式和发展理念促进经济转型升级和社会更新发展闯出一条经济与文化人与社会

43、全面协调发展的崭新道路正因为此才有了联合国教科文组织题为我们创造力的多样性的世界文化发展报告新的世纪应当是创意世纪从创意产业的蓬勃发展到创意经济的乘势崛起直到创意社会的应运而生正在为我们的世纪带来新的文化视野当代中国应当是创意中国从中国制作到中国创作从中国制造到中国创造正在为当代中国带来新的精神面貌 创意产业·创意经济·创意社会随着科学技术和市场经济的发展文化产品可以采用工业化大生产方式批量制作和复制通过现代传播技术迅速传播和推广获得亿万受众可以运用现代经营管理方式和组织方式通过市场交易实现自身价值获取经济效益于是文化产业的概念应运而生联合国教科文组织曾把文化产业定义为&q

44、uot;按照工业标准生产再生产储存以及分配文化产品和服务的一系列活动""简而言之文化工业意指通过工业化和商业化方式所进行的文化产品和文化服务的生产再生产供应和传播这里大规模的要求和经济上的策略比其他考虑更为重要"按照联合国教科文组织多次会议的归纳它至少包括以下行业摄影摄像影视音像广告信息咨询电子计算机出版旅游大众传播媒介流行音乐等在文化产业的概念得到确认之后与之一脉相承的新兴概念联袂而出比如内容产业创意产业体验产业娱乐产业乃至精神产业等它们从不同角度不同层面丰富和扩展了文化产业的含义其中比较时兴的并且得到官方认可的是内容产业和创意产业两个概念内容产业 conten

45、t industry 这一提法是在1995年"西方七国信息会议"上首次出现的次年欧盟信息社会2000计划european commissioninfo2000把内容产业定义为制造开发包装和销售信息产品及其服务的产业其产品范围包括各种媒介的印刷品 书报杂志等 电子出版物 联机数据库音像服务光盘服务和游戏软件等 和音像传播 影视录像和广播等 1998年经合组织作为新增长产业的内容专题报告oecd content as a new growth industry把内容产业界定为"由主要生产内容的信息和娱乐业所提供的新型服务产业"具体包括出版和印刷音乐和电影广播

46、和影视传播等产业部门该专题报告进一步把"内容"划分为两类一类是旧媒体也就是传统的视听和音乐内容以"一对多"形式由单一生产者向众多受众传播另一类是新媒体综合了数字文本资料视听内容等多媒体服务通过数字化终端或互联网传送根据以上所述内容产业主要包括媒体内容及其服务产业和计算机内容及其服务产业两个板块创意产业creative industry又译为创造性产业1998年英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义将创意产业界定为"源自个人创意技巧及才华通过知识产权的开发和运用具有创造财富和就业潜力的行业"根据这个定义英国将广告建筑艺术和文物交

47、易工艺品设计时装设计电影互动休闲软件音乐表演艺术出版软件电视广播等13个行业确认为创意产业这一定义后来被许多国家和地区所沿用经过比较可以发现文化产业内容产业与创意产业三个概念虽然外延大致相同但是内涵却大不相同文化产业这个概念更加强调其中的工业化复制和商业化推广方面内容产业这个概念更加强调该类产品及其服务的特殊属性和区别特征而创意产业这个名称表明这个产业不是在生产文化泡沫不是进行文化产品简单复制而是一个充满创造性的领域澳大利亚政府直接将这个产业称为创造性内容产业creative content industry认为从广义上讲创造性内容产业包括能够产生著作权专利和商标的所有产业也就是以知识产权为核

48、心的所有产业文化产业作为创造性产业是需要很多部门诸如文化部门其它产业部门和地方政府机构协同参与其中的商业机构产业领域要提高素质艺术起到重要作用文化产业的创造性也使其他产业意识到创造性是一切产业的生命所在20世纪后期发达国家已把制造业视为低层次低效益产业而向发展中国家转移随着传统制造业的衰落以文化大国自居的英国开始意识到创意产业的重要性着力推动创意产业的迅速发展1997年5月在布莱尔首相的直接推动下英国成立了创意产业特别工作小组并于1998年和2001年分别两次发布研究报告分析英国创意产业的现状并提出发展战略根据英国文化媒体体育部2001年发表的创意产业专题报告creative industry

49、 mapping document当年英国创意产业的产值约为1125亿英磅占gdp的5已超过任何制造业对gdp的贡献2001年的出口值高达103亿英磅且在19972001年间每年约有15的高成长率而同期英国所有产业的出口成长率平均只有4伦敦已将创意产业作为核心产业市长肯·利文斯通更是认为创意产业将成为今后世界经济增长的主要动力在英国政府力图推动英国经济转型升级走向创意经济时代的同时企图促进伦敦成为创意城市为了改变英国在中国年轻一代心目中古老保守传统的形象促进中英两国经济文化交流与合作2003年4月以来英国驻华使馆和英国文化协会在中国北京上海广州及重庆等地携手举办了"创意英国

50、think uk"活动据悉这是英国政府迄今为止在海外组织的最大规模的宣传活动涉及文化艺术科技发明商业贸易教育环境等各个方面而其中文化艺术项目是最为丰富的它的主题就是从商业艺术科技教育等各方面塑造开放的包罗万象的充满创造性和革新精神的现代英国形象 美国国际知识产权联盟在美国经济中的版权产业1999年报告中详细叙述了包括电影电视家庭录像商用软件娱乐软件图书音乐和唱片在内的创意产业在经济上对美国国内生产总值就业和贸易所做的贡献这份年度报告指出1997年美国版权产业净产值为3484亿美元占美国国内生产总值的在-年间核心版权产业的国内生产总值平均年增长率达到是同期美国国民生产总值年增长率为在这

51、20年间美国版权产业就业人口翻了一番达到万人占美国就业人口总数的平均年增长率达到而同期美国经济就业人口平均年增长率为年美国版权产业从国外销售和出口中创利亿美元超过了包括农业汽车汽车配件和飞机制造在内的所有主要产业据统计到2001年美国的核心版权产业为国民经济贡献了5351亿美元左右约占国内总产值的524美国新英格兰地区2001年6月提出了创意经济计划新英格兰创意经济投资蓝皮书纽约将城市精神确定为"高度的融合力卓越的创造力强大的竞争力非凡的应变力"英国学者约翰·霍金斯在创意经济一书中明确指出全世界创意经济每天创造220亿美元并以5的速度递增在一些国家增长的速度更快美

52、国达14英国为12澳大利亚政府自从1994年发布第一个国家文化发展战略以来就将创意产业发展作为一项国家战略加以实施并且成立了布里斯班大学创意产业研究中心作为澳大利亚联邦政府直接支持的国家级创意产业振兴机构努力以财政支持和政策扶持带动民间资本进入实现技术创新和市场创新孵化产业主体主导产业发展在澳大利亚1999年创意产业已占gdp的33就业人数345万人占就业人口总数的37新加坡早在1998年就将创意产业定为21世纪的战略产业出台了创意新加坡计划又在2002年9月全面规划了创意产业的发展战略称要树立"新亚洲创意中心"的声誉要成为"一个文艺复兴城市""

53、;一个全球的文化和设计业的中心""一个全球的媒体中心"早在1998年7月香港城市大学就成立了创意媒体学院2002年9月香港推出研究报告全面梳理了香港创意产业的现状香港特别行政区行政长官董建华曾经多次表示要保持香港的竞争力推动经济持续增长必须走高增值路线要提高增值力就需要科技与创新意念2002年9月5日半官方机构香港贸易发展局公布了首份题为香港的创意产业的研究报告概括介绍香港的创意产业评估创意产业对香港经济的贡献根据资料显示直至2002年3月为止香港创意产业聘用了超过9万人占香港总就业人口37创意产业在2000年的出口总值达100亿港元占香港服务出口总额31同年创意

54、产业产值为250亿港元约占香港本地产值2该报告根据外国经验认为教育与培训出口推广融资数码融合程度及创意文化五项因素有助于推动创意工业发展2003年1月8日董建华在第二届特区政府的首份施政报告中着重提到了发展创意产业的内容强调创意产业是知识经济体系中的重要环节是文化艺术创意和商品生产的结合其中包括表演艺术电影电视出版艺术品及古董市场音乐建筑广告数码娱乐电脑软件开发动画制作时装及产品设计等行业9月16日香港特别行政区政府中央政策组公布了委托香港大学文化政策研究中心在过去一年所撰写的香港创意产业基线研究结果这是香港特区政府首次发布的香港创意产业研究报告研究涵盖了广告建筑艺术古董与工艺品设计电影与录像

55、数码娱乐音乐表演艺术出版软件与电子计算以及电视与电台等11个创意产业门类分析了这些创意产业对经济的重要性就业情况营运特色强项和弱点未来面对的挑战以及内地市场的重要性9月24日中央政策组又在香港会展中心举办"创意香港"论坛邀请世界著名创意产业专家为香港创意产业发展出谋献策为了展示澳门在创意产业方面的能力推动"澳门创造"概念的发展从而通过推动创意产业为澳门可持续发展做出贡献2003年8月28日澳门特别行政区行政长官何厚铧为澳门首家创意产业中心主持开幕仪式澳门创意产业中心一方面将提供一系列具体技能及管理知识的培训定期举办讲座以激励创造力和创新精神并提高本地创造

56、力的整体质素和竞争力另一方面致力于通过和世界同类机构的接触及其网站来推动澳门创造力和创新精神在全世界的发展创意产业中心的目标是成为澳门整个创意产业的一个交流平台通过发布信息提供网络等各种方式帮助理顺创意生产和销售之间的关系努力将创新生产和销售三个阶段连成一体强调创意更好生产更好销售更多并将创意产品销售到更大市场从而在生产销售各个环节促进创意产业的发展该中心还在2003年10月23到26日第八届澳门国际贸易投资展览会上设置摊位展示参展者的创意作品并且举行一个专门的推介会让投资者有机会见到本地的创意人才第八届澳门国际贸易投资展览会还将10月25日定为"创意产业日"为了推动中英两

57、国创意产业之间的交流与合作由李嘉诚基金会赞助伦敦当代艺术中心香港当代文化中心合作举办的"创意都市"跨地域交流活动于2003年月日至日分别在伦敦香港北京汕头展开来自中英国两国创意产业界的企业代表研究人员设计师政府官员与大学师生们进行了对话与交流产生了热烈的回响伦敦当代艺术中心总监菲利浦·多德philip dodd月日在汕头大学举行的"创意都市-创意工业国际研讨会"上指出"未来的文化趋势就是城市之间的创意合作而创意产业将形成无限的市场空间创意产业将是经济发展的新方向"与此同时日本人喊出了"独创力关系到国家兴亡"

58、;的口号韩国人贴出了"资源有限创意无限"的标语美国人写出了"资本的时代已经过去创意的时代已经来临"的格言来自发达国家富有新意的令人惊叹的产品营销服务形成一股巨大的创意经济浪潮伴随着经济全球化席卷世界许多世界著名企业都是创意高度发达的企业许多世界著名企业家都是富有创意推崇创意的企业家索尼早就提出了"日日创新"的口号当年世界第三大钢铁企业-韩国浦项制铁株式会社大门上的标语是"资源有限创意无限"曾经因为拯救克莱斯勒汽车公司而名噪一时的著名企业家亚柯卡格言是"不创新勿宁死"当1992年微软超过通用的时候纽约时报评论道微软的唯一工厂资产是员工创造力比尔·盖茨则宣称"创意具有裂变效应一盎司创意能够带来无以数计的商业利益商业奇迹"其实早在1912年著名德国经济学家熊彼特就明确指出现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力而是创新而创新的关键就是知识和信息的生产传播使用著名经济学家罗默p romer早在1986年就曾撰文指出新创意会衍生出无穷的新产品新市场和财富创造的新机会所以新创意才是推动一国经济成长的原动力19