消费者行为理论学习教案

1、会计学1第一页，共43页。中，还会被类似地运用到。由于经济学从根本上来说是一门关于选择的科学，学习本课之后，让你从另一个角度明白为什么对我们生活至关重要的水资源那么便宜，而钻石或毛皮大衣这些奢侈品却如此昂贵？第1页/共42页第二页，共43页。surplus）n互补品（互补品（complementary goods）与）与替代品（替代品（substitute goods）n信息产品的经验品属性信息产品的经验品属性第2页/共42页第三页，共43页。1992199319941995199619971998白酒547594651791801781573牛奶571568635685744784757第3

2、页/共42页第四页，共43页。国国民长期饮食传统和消费习惯方面寻求解答。第4页/共42页第五页，共43页。第5页/共42页第六页，共43页。过预算约束线和无差异曲线来描述这三种因素及其变动；（3）利用约束条件下最大化方法确定消费行为的一般选择规则。下面我们按照这一思路展开分析。第6页/共42页第七页，共43页。国家价格（$/kg）日本、瑞士0.550.60萨尔瓦多0.480.50约旦、挪威0.410.54加拿大、丹麦、以色列、巴基斯坦、瑞典0.360.46爱尔兰、荷兰、英国、美国0.310.35波斯尼亚、哥伦比亚、克罗地亚、捷克、南非、斯洛文尼亚0.260.30巴西、智利、匈牙利、波兰、俄罗斯

3、0.210.25中国0.200.25阿根廷、澳大利亚、印度、墨西哥、新西兰、罗马尼亚、津巴布韦0.150.20第7页/共42页第八页，共43页。第8页/共42页第九页，共43页。第9页/共42页第十页，共43页。第10页/共42页第十一页，共43页。第11页/共42页第十二页，共43页。第12页/共42页第十三页，共43页。QQTUMU)(dQQdTUQQTUMUoQ)()(limOQUTUMU第13页/共42页第十四页，共43页。n预算线变动的几种情况IXPXP221121PP2PI第14页/共42页第十五页，共43页。其它(qt)所有商品巧克力（元/块）0051015100200300巧克

4、力（元/块）其它(qt)所有商品I0I1I2第15页/共42页第十六页，共43页。第16页/共42页第十七页，共43页。第17页/共42页第十八页，共43页。第18页/共42页第十九页，共43页。巧克力（块）0蛋糕(dngo)（块）I0I1I2AB51069BACI0I10商品1商品2第19页/共42页第二十页，共43页。第20页/共42页第二十一页，共43页。第21页/共42页第二十二页，共43页。第22页/共42页第二十三页，共43页。第23页/共42页第二十四页，共43页。0商品(shngpn)1商品(shngpn)2I2I0I1EA第24页/共42页第二十五页，共43页。第25页/共4

5、2页第二十六页，共43页。正常(zhngchng)商品的收入效应劣质商品的收入(shur)效应巧克力（块）其它(qt)商品0E1ECC1B1BCC10窝头（个）其它商品BB1E1E第26页/共42页第二十七页，共43页。n为了把两种效应区分开来，我们为了把两种效应区分开来，我们采用一种简单的近似采用一种简单的近似(jn s)技技术术补偿预算线，即做一条平补偿预算线，即做一条平行于新预算线但与原无差异曲线行于新预算线但与原无差异曲线I0相切在相切在E1点的直线。点的直线。第27页/共42页第二十八页，共43页。第28页/共42页第二十九页，共43页。第29页/共42页第三十页，共43页。土豆的需

6、求(xqi)曲线0土豆(tdu)的数量土豆(tdu)的价格第30页/共42页第三十一页，共43页。0数量(shling)边际效用第31页/共42页第三十二页，共43页。n消费者购买一定数量商品愿意支付货币量与实际支付货币量之间存在差额，这一差额被称为消费者剩余。第32页/共42页第三十三页，共43页。P=1元水的数量(shling)水的价格12345678 99第33页/共42页第三十四页，共43页。第34页/共42页第三十五页，共43页。第35页/共42页第三十六页，共43页。这就是(jish)为什么大量的水具有低微的价格，为什么必不可少的物品，如空气，成为免费商品的原因。n结论：经济学中，狗尾巴摇动狗身子；即MU这条狗尾巴摇动P和Q这个狗身体。第36页/共42页第三十七页，共43页。第37页/共42页第三十八页，共43页。第38页/共42页第三十九页，共43页。第39页/共42页第四十页，共43页。第40页/共42页第四十一页，共43页。第41页/共42页第四十二页，共43页。NoImage内容(nirng)总结会计学。收入效应、替代效应与需求曲线。信息产品的经验品属性。（2）把影响消费者行为的因素抽象为价格、收入和偏好这三种常规经济变量，并通过预算约束线和无差异曲线来描述这三种因素及其变动。（3）偏好的非饱和性：对于任何一种商品，消费