中国传媒发展趋势与展望等10则

1、    中国传媒发展趋势与展望等10则    中国传媒发展趋势与展望1.内容类型化和渠道碎片化。互联网正引发一场以技术融合创新为先导，带动市场融合和产业融合，最终引发管理体制融合的变革。未来的传媒产业内容趋于“类型化”，传播渠道趋于“碎片化”。2.移动互联网重构传媒产业结构，媒体未来趋向多屏融合。如果说互联网导致了传统媒体的衰落，移动互联网则有可能成为压垮传统媒体的最后一根稻草。移动互联网不但与社会化媒体、电子商务结合，开创出新的发展模式，与传统媒体的联动也日益频繁，多屏融合成为大传媒产业的重要发展方向。3.转型与整合：传统媒体的突围之路。未来两到三年是

2、决定传统媒体生死存亡的关键时期，新媒体的强劲发展势头迫使传统媒体加快转型步伐。传媒集团的跨地域、跨媒体、跨行业整合的步伐将加快。4.移动互联网+社交媒体+大数据：传媒产业的新发展模式。数据信息本质上是一种服务，这与媒体价值核心异曲同工。目前，移动端应用相对孤立，还没有真正实现数据共享。如果能整合移动端的数据，大数据、社交媒体和移动互联网的巨大商业价值就有望兑现，三者结合发展的模式或许会成为传媒产业的主流。5.网络视频、移动游戏、自媒体：资本驱动的传媒产业增长点。2014年开启4g时代，移动视频和手游市场借4g的东风或将迎来新一轮爆发式增长。依托微博微信等平台，自媒体有可能再次颠覆传媒产业生态结

3、构，并开创新的商业模式。（据崔保国 何丹嵋于中国报业2014年第5期）广电媒体产业化前景的三种期许1.以产业化补充广告收入缺口。在网络媒体兴起后，媒介市场空间陡然增加。无论是互联网还是移动通信网，发展信息、视频业务都需要大资本予以支撑。相对于资本投入的要求，广告收入显然不能全然支撑。通过台网、制播、娱乐-新闻和宣传-报道等四次剥离，广播电视媒体能够对可经营性资产进行市场化改革。而这种改革就可以将电视产生的消费力转化为收入。2.产业化弥补政府投入缺口。广电行业在30年间收入规模增长129倍，虽然政府拨款比例下降，但绝对值上涨。在政府的资金来源收紧、国家经济增幅减缓的大形势下，政府将倾向于用更少的

4、资金保证媒体的可管可控。进而，期望媒体更多地用产业化方式弥补资金的不足。3.与国际媒体集团及新媒体相抗衡。在产业经营方面，国内的新媒体本身就是企业性质，与事业单位、企业管理的电视媒体相竞争，在产业规模、资本运作方面有先天的优势，传统广电媒体只有通过产业化才能与之相抗衡。同样道理，与国际媒体集团的竞争有很大一部分是资本的竞争，传统广电业如何在竞争中胜出，产业化也许是其中重要的布局。（据黄升民 周滢于中国广播2014年第5期）中国电视剧对大数据的应用可能内容生产方面。大数据对电视剧内容生产的帮助主要体现在三个环节：一是拍什么，即电视剧的题材选择；二是谁来拍，即主创阵容组合；三是怎么拍，即内容与情节

5、设计。节目评估方面。大数据技术对海量、非结构化数据进行分析，可以成为现行节目评估体系的重要辅助。大数据能够将文字、图片、视频、网络点击、评论、共享等非结构化数据进行分析，这是了解观众主观态度的新的渠道。在电视剧跨屏传播盛行的情况下，大数据有利于生产者更全面地了解收视情况。营销发行方面。在营销宣传阶段，大数据技术可以收集目标收视群体的年龄、职业、性别、位置等信息，协助宣传推广人员针对核心受众制定和调整营销策略，并提供更加个性化、智能化的推送方案，扩大市场影响。收视率预测也是一项比较受关注的大数据应用。 （据高王珏于视听界2014年第2期）舆论引导中度的把握立足意见分歧、价值多元、情绪极化的舆情现

6、实，把好舆论引导的度必须在人心的“共”字上着力。1.促进阶层共容。舆论引导作用在于人的思想认识，见效于人的社会行为，首要的度就是稳人心，促进各个阶层的共容。这种共容是人们在生活交往中能够相互尊重、在观念情感上能够相互理解、在遇到问题时能够换位思考、在各种如意或不如意的生活背后找到各自人生的支点。当然，仅有阶层共容的舆论引导是不够的，还应在此基础上通过扩大有序流动通道，完善相应流动机制，促进阶层之间的相互融合。2.凝聚价值共识。舆论共鸣本质上是价值共鸣，在价值多元的现实环境中，凝聚社会成员的价值共识就成为舆论引导的核心要义。在以价值引领舆论的过程中，扩大价值认同、凝聚价值共识，实际上就是激发和汇

7、聚社会各个阶层的共同价值追求，使之成为推动社会进步的强大精神力量。因而，聚人心是舆论引导的核心之度，各种引导所表达的内容都要围绕这一核心展开，否则就会在不同程度上使舆论引导减效，甚至失效。3.实现法德共彰。舆论引导本身不是目的，而是作为促进人的发展、团结人民群众、推动社会进步的重要手段。从整体社会关系上讲，法律关系与道德关系是社会有效治理和有序运行的基本调节。通过舆论引导推动社会主义各项事业的繁荣进步，必须运用法治思维和法治方式，凸现社会道德的教化与调节作用，实现法德共彰，人心齐向。舆论引导的关键之度就在于齐人心。（据曹劲松于现代传播2014年第4期）全国电视栏目节目深化社会主义核心价值观宣传

8、工作现场会召开5月27日，中央宣传部、国家新闻出版广电总局在北京召开全国电视栏目节目深化社会主义核心价值观宣传工作现场会，总结、推广中央电视台成功经验。现场会上，中央电视台综合频道、综艺频道、科教频道负责人介绍了各自在栏目、节目中融入社会主义核心价值观的成功做法和经验。一直以来，中央电视台不仅在新闻宣传中，而且在科教、文化、综艺、电视剧、纪录片、体育等非新闻类节目栏目中，自觉融入社会主义核心价值观，产生了较好社会影响，受到大众好评。中央电视台台长胡占凡认为，只有创新宣传方式，将社会主义核心价值观宣传自然地、艺术地融入节目中，做到观众愿看爱看，才能真正让核心价值观落到实处，收到实效。（消息来源：

9、中国文化传媒网）中国文化企业30强净资产首超2000亿endprint5月15日，第十届文博会上，第六届中国“文化企业30强”名单揭晓，本届“30强”企业净资产首次突破了2000亿元。据了解，本届“文化企业30强”评选在评价指标上，除保留主营收入、税前利润、净资产、纳税总额等指标外，突出强调了企业获奖和出口评价指标，体现了对文化企业要确保把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一的导向要求，体现了对推动文化企业走出去的鼓励支持。主办方介绍，本届“30强”企业主营收入2451亿元、净资产2076亿元、净利润316亿元，均创历史新高，分别比上届增长20%、16%和38%。其中，净资产首次突破

10、2000亿元，净利润首次突破300亿元。（消息来源：人民日报）央行与北京将展开16项文化金融合作中国人民银行营业管理部与北京市国有文化资产监督管理办公室联合签署的文化金融战略合作协议，将针对拓宽文化企业融资渠道、开展文化金融合作试验区建设、推进文化企业信用体系建设、搭建政银企合作平台等四大方面16项具体工作开展合作。据介绍，央行和北京市文资办将开展文化金融合作试验区建设，在试验区制定包括资金、财税、土地、人才等在内的先行先试政策，推动“文化融资担保、文化融资租赁、文化小额贷款、文化投资基金、文化信托、文化保险、文化银行”等集聚发展。此外，还将不断完善统贷平台建设，综合运用银行信贷和直接融资等多

11、种方式支持文化企业发展。（消息来源：中国新闻出版报）我国已成全球第二大广告市场经营额破5000亿5月5日，第43届世界广告大会开幕前最后一次新闻发布会在北京举行。大会通报，2013年，我国广告经营额达到5019.75亿元，比2012年增长6.84%，广告经营单位44.5万户，从业人员262万，中国已发展成为世界第二大广告市场。数据显示，2013年，我国网络媒体广告经营额保持快速增长势头，达到638.8亿元，较2012年增长了45.85%。国家工商总局副局长甘霖表示，虽然我国已成为世界第二大广告市场，但与发达国家相比，存在专业化和组织化程度不高、创新能力不强、高端专业技术人才匮乏等问题，广告经营

12、额占国内生产总值的比重、占社会消费品零售总额的比重也明显偏低。（消息来源： 中国新闻出版网）我国将出台网络安全审查制度为维护国家网络安全、保障中国用户合法利益，我国即将推出网络安全审查制度。该项制度规定，关系国家安全和公共利益的系统使用的重要技术产品和服务，应通过网络安全审查。据了解，我国即将推出的网络安全审查制度，规定对进入我国市场的重要信息技术产品及其提供者进行网络安全审查，审查的重点在于该产品的安全性和可控性，旨在防止产品提供者利用提供产品的方便，非法控制、干扰、中断用户系统，非法收集、存储、处理和利用用户有关信息。对不符合安全要求的产品和服务，将不得在中国境内使用。（消息来源：华商报）成都公益电影告别“露天时代”5月16日，四川省成都市约400名低保群众凭借社区发放的电影票，免费观看了张艺谋的新作归来。从此，成都市将逐渐告别公益电影的“露天时代”，利用院线非黄金时段的资源，让低保人群、环卫工人、建筑工地农民工，享受到免费进影院的福利。多年来，成都市政府大力实施“电影人人看”文化惠民工程，每年组