产品策略——品牌策略

1、1会计学产品策略产品策略品牌策略品牌策略一、一、品牌、商标的含义和作用品牌、商标的含义和作用二、二、品牌的设计品牌的设计三、三、品牌策略品牌策略品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志品牌名称品牌名称品牌标志品牌标志在在“海尔海尔”品牌中，品牌中，“Haier海尔海尔”旁边有一个旁边有一个“R”标记，表示这部分是标记，表示这部分是取得了商品权的。所以，对取得了商品权的。所以，对于于“海尔海尔”品牌来讲，它的品牌来讲，它的商标与品牌名称是同一个标商标与品牌名称是同一个标志物志物3、品牌、商标的作用、品牌、商标的作用（1 1）、对于顾客：）、对于顾客：品

2、牌识别是培养顾客品牌忠诚度的关键。品牌识别是培养顾客品牌忠诚度的关键。（2 2）、对于企业：）、对于企业：品牌、商标是依附于商品和服务的识别性标记品牌、商标是依附于商品和服务的识别性标记（3 3）、对于国家）、对于国家通过商标注册管理，可加强对商品品质的监督通过商标注册管理，可加强对商品品质的监督是企业经营自身产品是企业经营自身产品(含服务含服务)的决策的重要的决策的重要组成部分，是指企业组成部分，是指企业依据自身状况和市场依据自身状况和市场情况，最合理、有效情况，最合理、有效地运用品牌商标的策地运用品牌商标的策略。略。1、是否使用品牌策略、是否使用品牌策略2、品牌使用者策略、品牌使用者策略3

3、、品牌统分策略、品牌统分策略4、多品牌策略、多品牌策略5、品牌扩展策略、品牌扩展策略6、品牌重新定位策略、品牌重新定位策略7、品牌合作策略、品牌合作策略一般来讲，现代企业都有自己的品牌和商标一般来讲，现代企业都有自己的品牌和商标建立品牌需支付各种费用，如设计费、制作费、广建立品牌需支付各种费用，如设计费、制作费、广告费、注册费等告费、注册费等有的商品可以不适用品牌：有的商品可以不适用品牌：产品本身并不具有因制造者不同而形成的特点，如产品本身并不具有因制造者不同而形成的特点，如钢材、电力、煤炭等。钢材、电力、煤炭等。原材料或初级加工品，如棉花、大豆、沙石等原材料或初级加工品，如棉花、大豆、沙石等

4、习惯上不必认定品牌购买的商品，如面粉、大米等习惯上不必认定品牌购买的商品，如面粉、大米等生产简单、选择性不大的小商品，如纽扣、缝衣针生产简单、选择性不大的小商品，如纽扣、缝衣针等等临时性或一次性生产的产品临时性或一次性生产的产品1、是否使用品牌策略、是否使用品牌策略 良好的品牌有助于吸引良好的品牌有助于吸引更多的品牌忠诚者，建更多的品牌忠诚者，建立稳定的顾客群，树立立稳定的顾客群，树立良好的企业形象。良好的企业形象。 通过品牌可以了解各种通过品牌可以了解各种商品质量的好坏，使消商品质量的好坏，使消费者购物更有目的性。费者购物更有目的性。2 2、品牌使用者策略、品牌使用者策略 使用制造商的品牌：

5、品牌是厂商的制造使用制造商的品牌：品牌是厂商的制造标志，产品的设计、质量、特色都是有标志，产品的设计、质量、特色都是有制造商决定的。制造商的品牌使用最为制造商决定的。制造商的品牌使用最为广泛。广泛。 使用中间商的品牌（经销商品牌），是使用中间商的品牌（经销商品牌），是指制造商将产品大批量的卖给中间商，指制造商将产品大批量的卖给中间商，中间商在使用自己的品牌将产品转卖出中间商在使用自己的品牌将产品转卖出去。去。 使用特许品牌。指一些不知名的企业会使用特许品牌。指一些不知名的企业会出巨资获得使用另一家企业品牌的权利出巨资获得使用另一家企业品牌的权利，被使用的品牌通常具有较高的声望和，被使用的品牌通

6、常具有较高的声望和知名度，并且往往与购买品牌使用权的知名度，并且往往与购买品牌使用权的企业不属同一个行业企业不属同一个行业3 3、品牌统分策略、品牌统分策略 如果企业决定其大部分或全部产品都使用自己的如果企业决定其大部分或全部产品都使用自己的品牌，那么还要进一步决定其产品是分别使用不品牌，那么还要进一步决定其产品是分别使用不同的品牌还是统一使用一个或几个品牌同的品牌还是统一使用一个或几个品牌（1 1）个别品牌）个别品牌品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和

7、式样等，以凭借现有名牌的包装规格、香味和式样等，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。 5 5、品牌扩展策略、品牌扩展策略当出现下列情况时，公司需要进行重定位决当出现下列情况时，公司需要进行重定位决策：策： 1、竞争者或许已经推出与公司的品牌、竞争者或许已经推出与公司的品牌十分接近的品牌，从而侵占了公司的市场占十分接近的品牌，从而侵占了公司的市场占有率。有率。2、消费者的偏好已经改变，以致对于、消费者的偏好已经改变，以致对于公司原有品牌的需求降低公司原有品牌的需求降低。 7 7、品牌合作策略、品牌合作策略合作品牌策略也是一种复合品牌合作品

8、牌策略也是一种复合品牌策略，指两个公司的品牌同时出策略，指两个公司的品牌同时出现在一个产品上，这是一种伴随现在一个产品上，这是一种伴随着市场激烈竞争而出现的新型品着市场激烈竞争而出现的新型品牌策略，它体现了公司间的相互牌策略，它体现了公司间的相互合作。合作。 h nd一、一、品牌、商标的含义和作用品牌、商标的含义和作用二、二、品牌的设计品牌的设计三、三、品牌策略品牌策略品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志品牌名称品牌名称品牌标志品牌标志是企业经营自身产品是企业经营自身产品(含服务含服务)的决策的重要的决策的重要组成部分，是指企业组成部分，是指企业依据自身状况和市场依据自身状况和市场情况，最合理、有效情况，最合理、有效地运用品牌商标的策地运用品牌商标的策略。略。一般来讲，现代企业都有自己的品牌和商标一般来讲，现代企业都有自己的品牌和商标建立品牌需支付各种费用，如设计费、制作费、广建立品牌需支付各种费用，如设计费、制作费、广告费、注册费等告费、注册费等有的商品可以不适用品牌：有的商品可以不适用品牌：产品本身并不具有因制造者不同而形成的特点，如产品本身并不具有因制造者不同而形成的特点，如钢材、电力、煤炭等。钢材、电力、煤炭等。原材料或初级加工品，如棉花、大豆、沙石等原材料或初级加工品，如棉花