广告文案策划范文_第1页
广告文案策划范文_第2页
广告文案策划范文_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、广告文案筹划范文、八 、前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今 已将近两年， 两年来， 本公司无时不以兢兢业业的敬业态度， 为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的筹划，在广 告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产 品销售。本公司代理洗发水广告，第一年 1999年的广告重点 是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有 不可轻估的奉献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告 金桥奖最正确创意奖第二名。第二年XX为配合贵公司的 经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强 调头皮屑不可无视，即采取行动，我们选用的标题是对付头 皮屑要选择好的洗发水，教育

2、消费者正确选择洗发水观念及 方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告 最正确创意优胜奖。然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品 牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易 事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购 买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为 主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的 XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。二 广告商品 广东飘飘洗发水公司飘飘洗发水三 广告目的1、促进指名购置2、强化商品特性3、衔接99、XX年广告4、传播影响程度：不知名知名了解信服行动四 广告期间XX年6月XX年6月五 广

3、告区域全国各地区以城市为主六 广告对象所有居民用户七 筹划构思一市场大小的变化情况的两种：a:量的变化随着人口的自然增减而变化。b:质的变化随着社会形态如农业进入工业区、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉 害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所 可左右的。二旧市场占有率的提升即袭夺其它品牌的市场三使用及购置频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化装生活用品，为个性之商 品，与一些会导致冲动购置的商品不同，故新市场之开发甚 为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占在使用及购置频度的增加方面亦因洗发水日常生活用 品，购置率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的 增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有旧市场 占有率的提升一途，以及如何袭夺其他品牌的市场 , 使其消 费者转换品牌 , 指名购置我品牌 , 此为我们今后在广告推广 方面致力的目标。此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购置飘飘2、促使洗发店老板主动推荐飘飘八 广告策略针对消费者方面1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2、制作 sticker 张贴计程车上，公共椅背上及公共电 话或公司行号的 机上，以随时随地地提醒消费者注意， 弥补群众传播媒体之缺乏，并具有公益及 pr 作用。3

人人文库> 全部分类> 专业文献 > 工程机械

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论