广告中的幽默：妙趣横生的英语双关语

1、广告中的幽默：妙趣横生的英语双关语?新概念英语?这套地道的英语学习教材中有许多经典的修辞手法，如比喻、拟人、夸张、反语等，这些方法的运用使得新概念中的文章篇篇成为了经典。其中双关语的应用就充分反应了这一点。双关语是文学语篇中常见的修辞格，目的是通过在特定语境中一个词可能有双重含义，或一个词语跟其读音相同或相近的另外一个词可能存在的联系，制造出幽默、挖苦 或传达思想的效果。另一方面双关不仅仅是一种修辞方法，更是一种语言文化的集中反响。在新概念第三册第十九课 A very dear cat 中就运用了双关语 dear ，使得文章妙趣横生。 在这篇文章中， dear 一词有两种含义：第一，表示心爱的

2、、宝贝的 (loved, cherished) ，说 明老妇人对与自己相依为命的猫的喜爱。第二，表示昂贵的 (high-priced, expensive) ，这 只猫被绑架后花费了她昂贵的赎金，于是这个 dear 便又被赋予了这第二层含义。英语中的双关语随处可见，尤其在广告语中的更常见，使广告更加俏皮、幽默、生动形 象，从而增强广告的说服力，使产品形象深入人心。如：美国有一家眼镜公司的产品牌子是OIC,读作Oh, I see.这那么广告生动地运用了谐音双关，这三个大写字母形状像眼镜，同时，这个广告语又表 达了视力不佳的人戴上这个品牌的眼镜后看见清晰的世界的喜悦之情，真是一那么富有感染力 的广

3、告。再比方一那么海滨浴场的广告语：More sun and air for your son and your heir.我们这里有充足的阳光，清新的空气，这对您的儿子 - 您事业和财产的继承人 - 大有裨、益。这那么广告巧妙地利用 sun ， son 和 air ， heir 这两组同音异义词， 使广告读起来朗朗上口， 从而吸引更多的游人。除了谐音双关之外，英语中还有许多语义上的双关，利用英语中一词多义的的特点， 言在此而意在彼 " ，形成一种含蓄的表达效果，激发消费者的购置欲。请看下面一那么广告：Money doesn't grow on treesBut it blos

4、soms at our branches钱不能长在树上，在我们 " 行"就能。这是英国劳埃德银行 (Lloyd Bank) 做的户外广告。第二句中的 branch 就是一个多义词， 承接第一句中的 trees ，可以理解为 "树枝 " ；更深层的含义就是广告中的银行分行、支行的 意思。所以广告的真正含义是告诉人们到劳埃德银行来存款就能使自己的钱增值。再看一那么深入人心的香烟广告：I'm More satisfied. 摩尔香烟，我更满意。Ask for More. 再来一支，还是摩尔。在这那么广告中， 香烟牌子 More 的含义 "更加

5、，更多 " ，使人们在记住广告的同时一下子就 记住了香烟的牌子，可谓是广告中双关语运用的典范。总之，双关语的运用使文章言简意赅又意味深长，同时又轻而易举地为读者留下深刻的 印象，大家在学习英语的过程中可以仔细体会其中的微妙，在阅读中不断积累，也可以在日 常交流或者写作中大胆运用，使英语学习不再是枯燥语法词汇的堆砌，而是充满了乐趣和魅 力的精彩之旅。Word是学生和职场人士最常用的一款办公软件之一，99.99% 的人知道它，但其实，这个软件背后，还有一大批隐藏技能你不知道。掌握他们，你将开启新世界的大门。Tab+Enter,在编过号以后，会自动编号段落Ctrl + D 调出字体栏，配合 Tab+Enter 全键盘操作吧Ctrl + L 左对齐， Ctrl + R 右对齐， Ctrl + E 居中Ctrl + F 查找，Ctrl + H 替换。然后关于替换，里面又大有学问！有时候Word文档中有许多多余的空行需要删除，这个时候我们可以完全可以用查找替换来轻松解决。翻开 编辑菜单中的 替换对话框，把光标定位在 查找内容输入框中，单击 高级按钮，选择 特 殊字符中的 段落标记两次，在输入框中会显示“ "PAP'，然后在 替换为输入框中用上面的方法插入一个段落标记个“A