智能手机操作系统产业分析(以Android和IOS为例)演讲稿VIP

1、新闻数据显示今年第三季度开始，android使用量超苹果ios达44. 62%,最新数据显示，迄今为止android系统的手机和平板电脑使用的市场份额由 六月的43. 75%±升至44. 62%,而苹果ios的使用量则由6月的45. 61%下降至 44.19%。据国外媒报道，android -直以来在移动市场份额都占据笫一的位置。 虽然android有庞大的安装基础，但是其移动使用量的市场份额总是落后于苹果 ioso不过最新调查显示，android在第三季度使用量首次超过苹果ios。就使用量來说，这一差距虽然很小，但是android持续在出货量上占据上峰, 所以在一段时间内，苹果io

2、s很难改变这一现状。这是这一差距使苹果首次落后于android, android的智能手机和平板电脑使用 的市场份额已超过iphone和ipad使用量的总和。但是苹果推岀的大屏iphone,今年10月这些旨在心音更多用户投向i0so另外，windows phone平台也实现了不错的增长，由六刀份的1.99%增至 2.49%,黑莓情况仍不理想在智能手机领域，安卓系统以84. 6%的绝对市场占有。优势大幅领先ios>windows phone以及其他系统。在智能手机领域< android堪称统治级2j0%0.80% android oios 0wp不过在营收方而，尽管安卓当前10亿用户

3、，比ios的4亿高了 1倍冇余，但在 上一个月中其营收却仅为ios的一半，而ios的营收已经超过了 100亿美元。行为分析（一）产品差异化战略从比例上看，android在市场上占据了绝对的优势，而ios、wp等系统正 在面临危机。这种现象是由多种因素造成的，其中最重要的因素是产品z间的并 异化。1. 生产厂商的差异化android是由谷歌、开放手持设备联盟联合研发，良好的适应性使得枇界上 大部分手机生产商采用安卓系统生产智能手机。苹果公司研发推出的智能操作系统，采用封闭源代码（闭源）的形式推出， 因此仅供苹果公司独家采用。2. 下游厂商的差异化因为谷歌已经开放了 android的源代码，所以中

4、国和亚洲部分手机生产商研 发推出了基于android智能操作系统而的第三方智能操作系统，这使得安卓的供 应厂商范围进一步扩大，市场份额也比以前有了更大程度的提升。ios系统由于封闭，且只供应苹果一家。由于兼容性较差，安装ios系统必 须使用苹果公司的apple store进行软件下载，这极大地束缚了消费者的选择。3. 配套软件的差异化android rfl于系统开放，占有较人的市场份额，这使得下游的软件供应商也 较多。这为消费者提供了极大的选择空间。因此，系统与软件的衔接就更为便利。而ios系统木身就是封闭系统，因此，它下游供应软件的厂商只能是它 自己或者经授权的软件开发商。（一）品质对比an

5、droid配套设备的生产、操作系统的研发和软件供应商分别是不同的厂商, 虽然供应充足，贴合度没有ios那么高，所以android系统会经常出现闪退的问 题。apple公司从设备硬件、操作系统到软件都保持了高度的统一性。这个而提 就是它的封闭特征，这既有利也有弊。由于苹果设备的高品质性，成功吸引了广 大“果粉”，这些消费者的价格弹性几乎为零，这使得苹果公司可以大大提高利 润。（三）营销策略安装android系统的智能手机由于成本较低 安装方便，所以大部分中低档 的手机都用它的系统，这使得它的市场供过于求，自然在营销策略上多釆用“价 格战”的形式。低廉的价格以及实用的系统符合消费者的习惯，并口能够

6、接受。ios系统的设备，在市场上属于高档产品，不同的市场地位造就了产品价格 上的差异化，苹果公司在此基础上也制定了相应的营销策略。无疑它的“饥渴战 略”在大陆是十分成功的。从iphone6的上市来看，苹果公司不选择第一时间在 大陆上市，而是在市场上虚造出一种供应不足的假象，进而捉高产品的价格。问题和建议虽然操作系统产业的发展蒸蒸日上，但是行业内部依i口存在着一些问题1协调更新周期，使z与设备更新周期相适应操作系统更新速度之快使得不少设备的更新赶不上它的发展速度，从而形成 了一系列的浪费。对消费者来说，这种不断更新的速度加大了消费负担，也造成 了一系列社会问题;对整个行业来说，过快的淘汰速度也会导致极大的资源浪费。因此，手机生产商和系统生产商应该协调好各自的产品更新速度，两者不能 相互脱节。2保持操作系统的前后连贯性，避免消费震荡操作系统的更新是对先前版本的进一步改造和升级，但是这种改造尽量不要 和先前的版本产生较大的孑盾。某些大的更新从外观到性能上的极大变化使得消 费者极不适应。3. 加强不同设备以及不同系统之间的相互交流，增强系统的兼容性随着电子商务时代的到來，加强电脑设备与移动设备之间的衔接更为重要。 实现电脑和移动设备的资源共享，能更加高效地进行生产生活。同吋，不同的操 作系统之间也应该加强共通