【】我国旅游电子商务发展前景浅析

1、我国旅游电子商务发展前景浅析旅游经济经济师2005年第l期我国旅游电子商务发展前景浅析摘要:旅游电子商务突破了旅游业传统的经营模式和手段,为旅游业发展带来了新的契机.加强旅游电子商务的研究,对加快我国旅游业与国际市场接轨的步代,实现我国由"亚洲旅游大国"向"世界旅游强国"的战略性转变具有重要的理论指导意义,文章对旅游电子商务的优势,在我国发展的制约因素及其应对策略进行了探讨.关键词:旅游电子商务发展前景中图分类号:F592.3文献标识码:A文章编号:10044914(2o05)0114402一,旅游电子商务发展的优势分析1,与旅游产业和产品有很强的契合性

2、.首先,旅游产业的关联性很强,需要交通,邮电,商业,轻工,城建,文化和文物等部门的协调和合作.因而进行决策时,除要考虑向旅游者提供餐饮,住宿及其他相关产的旅游供应商,旅游中介,旅游者联系在一起,景区,旅行社,旅游饭店及旅游相关行业可借助同一网站招徕更多的顾客.新兴的"网络旅游公司"成为旅游行业的多面手.将原来市场分散的利润点集中起来,在优势互补基础上提高了资源的利用效率.将形成银行,旅游中介商,旅游产品生产者,旅游者四方得利的共赢局面.其次,旅游产品具有无形性和不可贮藏的特点.其生产和销售的过程是在服务的过程中完成的,避开了现代电子商务中配送体系不完善的问题,而且旅游产品具

3、有信旅游产品最适合发展电子商务.展将极大降低旅游企业的经营成本:首先,降低了旅游企业的交易成本.据互联网研究与发展中心发布cH中国电子商务指数报告的测算结果表明,电子商务比传统交易方式节省1161%的费用和9.34%的斯的研究指出两点:网上销售商品的平均价格要比零售商店同样的商品低13%;网上零售价格将随网上购物等"电子交易"的增加而下降.制,无时间版面约束,内容详尽,多媒体传送,形象生动,双向交流,反馈迅速等特点,网络营销无需付出店面租金成本.最后,减少了旅游市场的中介成本.电脑网络形成的"媒体空间"取代了"物质空间","

4、虚拟市场"取代了"传统市场",旅游企业和消费者可进行直接交易,节约了市场成本.旅游企业还可以应用电子商务创新经营模式.首先,旅游企业可以利用网络吸引新顾客.作为新的营销渠道,由于网上定购比较可吸引那些在传统营销渠道中无法吸引的顾客到网上定购.其次,旅游企业利用电子商务可以与旅游者进行交互式沟通,旅游者可以根据自身需要对旅游企业提出新的要求和服务需求,旅游企业可以及时根据自身情况,针对旅游者需求,设计新的旅游线路或提供个性化服务,这种旅游经营方式的改进也为旅游企业创造了更多的市场机会.求个性化的旅游个性化的旅游线路,个性化的旅游经历,个性化的旅游纪念品等,加上不断改

5、善的高速交通网络,大大缩短了旅途时间.子商务提供了个广阔的发展空间,它具有高速度,高精度和低成本的信息处理能力,并以类似"定制"的方式去满足众多的远距离,小批量的旅游消费需求.144-王有玲陈孟炎4提升行业的国际竞争力.人世后,国外旅游服务公司长驱直人,凭借成熟的电子商务经验,它们引发的决不是简单平等的传统旅游竞争,据一些业内人士预计,一旦旅游市场全面开放,网络旅游迅速成业只有积极参与运用电子商务,适应国际旅游需求的新特征和国际旅游交易的新方式.在全球范围内实现有效的信息传播,才能将资源优势转化为产品优势和市场优势,从而提高自身的国际竞争力,在国际旅游市场上赢得一席之地.二

6、,我国旅游电子商务发展的制约因素旅游电子商务还限于各种票据,住宿预定,旅游线路预定及发送电子邮在上网查询和预订,下网进行交易和结算的阶段.在内容提供,服务方展的主要制约因素有:展环境与旅游电子商务开展所要求达到的规模还相距甚远,网上的消费者也多为高收入或受过良好教育的阶层.用户多分布在沿海城市,东部沿海普遍高于西北内陆地区.据中国互联网格信息中心(CNNIC)发布的第10次中国互联网络发展状况统计报告显示:截至2002年6月30日,我国上网计算机总数1613万台,上网用户总数4580万人,网民人数只占我国总人口的3.6%(远低于10%左右的世界平均水平).仅相当于2001年全国国内旅游79亿人

7、次的5.8%,而通过网络办理出游事宜的旅游者更是少之又少.调查还显示,40%以上的网民是不具有支付能力或支付能力较低的青少年(年龄在24岁以下),许多人属于旅游电子交易中的"无效"用户.展虽然国家在上世纪90年代曾颁布了旅游行业经营和管理的一系列务活动如何进行管理,如何对网上活动进行网络监管,网上交易纠纷的解决方式与手段,旅游网站的经营业务合法性等并未作出明确规定,这些部需要不断地对行业管理规范进行扩充和完善,使之更适合旅游电子商务发展并推动旅游电子商务的发展.3交易因素.由于缺乏法律约束和相应的管理机制,一些不法商家利用网络技术的不完善和电子商务法规的不健全,发布虚假信息

8、,获得非法利益,从而引发了一系列诚信危机,影响了旅游电子商务的发游服务,但却不付款购买,增大了上网企业的信息处理量和网络管理难度,扰乱了旅游企业的正常经营秩序.4安全因素:目前,我国旅游企业网络营销发展缓慢的一个重要因素,就是与旅游电子商务相配套的网上支付等手段还没有找到安全便捷的解决方案:电脑病毒和非法闯入等均构成对电子商务网络系统的威胁:很多的用户不愿意进行网上支付是因为担心自己的信用卡等资料会被网络黑客窃取造成损失.除此之外,网上做交易需要进行一系列的用户认证程序,用户大量的隐私被暴露在网上,这使得越来越重视隐私权的公众不愿意进行网上交易.由于以上这些原因,国内旅游企业通常采用的做法是:

9、旅游预订用网络,付款交易用传统方式:电子提供信息的初级层次.5观念因素.从企业角度讲,电子商务目前还没有被广大旅游企业所完全接受.网上促销,网上预定,尤其是网上结算,在我国众多旅游经济师)2oo5年第1期旅游经济果缺少认识和体验,即使已经参与电子商务的企业,它们在实际工作中所作的准备和相应的调整也不够完善.从消费者角度讲,大多数中国人的消费心理传统而保守,很多人只相信"眼见为实",而不愿接受网络商品,而这种消费心理定势又非一朝一夕能改变,这在一定程度上制约了旅游电子商务的发展.三,我国旅游电子商务发展的应对策略商务应用方面的组织者,在旅游信息网络建设,旅游信息开发,旅游信息

10、网络上的电子商务等各个方面提供法律和政策的保障,制定旅游业信息化发展的全局性和长远性的总体规划,确定其法律地位,以促进旅游信息网络建设和旅游信息开发.另外要加快制定,完善和修正旅游电子商务的相关政策和法律,如有关电子合同的法律,要对电子合同的法律效力予以明确,对数字签名,电子商务凭证的合法性予以确认,对电子商务凭证,电子支付数据的伪造,变更,涂销作出相应的法律规定,全性控制,加强对网上黑客的防范并制定相关打击电脑黑客的法规.2.尽快解决网上支付及其安全问题.国外电子商务发展得好,与认识到电子商务的巨大利益和发展趋势,尽早介入旅游电子商务以抢银行合作,普及信用卡,电子现金,电子支票等电子支付方式

11、,使网上付款变得安全,方便,快捷,高效.同时安装确实有效的防火墙,防止"黑客"攻击,保障网员的隐私权和财产安全,使上网人员对网络安全有信心.务之所以发展较快,与它们现有的社会条件和消费方式有很大的关系,恰缺乏这种环境,消费者习惯银货两讫的交易方式.因此,政府和企业应当运用舆论工具,引导和培养人们的新观念,调动消费者广泛参与的积极性.4.运用传统旅游企业强大的产业资源.目前,旅游网站的经营中,产品优势,成本优势和品牌优势均未形成,而这些弱势恰恰是传统企业的优势.因此,只有巧妙运用传统旅游企业强大的产业资源,才能实现团,借助资本运营实现资源的优化组合.旅游网站利用互联网平台,主

12、要面向营销环节,提供方便快捷的旅游服务,而传统旅游社主要面向操作环节,进行市场调研,产品开发,提供接待保障.旅游电子商务将给中国旅游业的发展带来新的发展机遇,是中国赶超世界的一次绝好机会.旅游企业之间,旅游企业与旅游者之间的颈问题的解决和相应对策的实施,中国旅游业的电子商务时代必将来临参考文献:报.2000(3)贸学院,2000(6)学,2002(3)学刊,2001(6)(作者单位:浙江经济职业技术学院浙江杭州310018,浙江机电职业技术学院浙江杭州310000)(责编:吕尚)(上接第143页)及中国旅游业的发展还没有达到追求高效,追求舒适的层次等问题.三,发展我国旅游电子商务的对策针对我国

13、旅游电子商务发展中存在的这些问题,笔者认为,可以通过以下几个方面来加快我国旅游电子商务的发展.1完善旅游电子商务的宏观环境.体制,法律,理念等是我国旅游电子商务发展的最大瓶颈.所以,应建立一个以企业竞争为基础,以联合竞争为主体,以国家直接参与和组织竞力量完善旅游电子商务的软,硬件环境和法律环境,消除制约旅游电子商务发展的政策和制度瓶颈,建立中国旅游业共用的电子交易系统,采取降低上网费用和税收等价格杠杆来促进旅游电子商务的发展.2.建立全国性旅游资源数据库,实现旅游发展的基础和依据.而Imem可以使旅游信门和企业应积极加大自身的信息化建设,同时配合国家级电子商务网和旅游资源数据库建设,实现旅游数

14、据的共享.应从以网站为中心的理念向以消费者为中心的理念转变,尽最大可能去满足消费者的个性化需要,缔造个性化的旅游网站.如根据地理,风俗,文化等差异来设计个性化的旅游产品.地满足消费者的需求.例如,中华行知网的市场切入点为文化旅游.网站定位为"网络版的中国国家地理杂志".他们对赢利的途径也有独到的看法:"高访问量+客户忠诚度+充分有效的客户资料=网站未来的赢利空间."他们认为,数字化经济的主导者是消费者,企业需要实时分析并预测消费者的信息,并据此提供定制化产品及服务,只有这样才会给自己带来无限的潜力与商机.4.培养旅游电子商务发展的复合型人才.由于旅游电子

15、商务是旅游和电子商务的整合,所以,应加快具有电子商务和旅游知识的复合型人才的培养.只有这样,才能将电子商务的技术,功能和模式密切地与旅游行业的组织,子商务的整体功能.5,传统旅行社要为旅游电子商务的发展要固守传统的旅游市场,要积极开辟网上旅游市场,只有这样才会在未来竞争中立于不败之地,我国的旅游电子商务也才会更快更好地发展起来.在这方面做得比较好的就是中青旅.它是第一家拥有自己网站的旅行社."青旅在线"以青旅资源作为强大的后盾,目前已成为我国最大也是最为专业的旅游网站,在为中青旅创造价值的同时也创造了社会效益.行社和消费者对于电子商务的认识还不到位.再加上旅游网站和传统旅行社都有可能存在资金不足等原因,所以,目前要想由一家旅游统旅行社服务等综合旅游业务,是不现实的.也是不可能的.笔者认为,目前旅游网站应与传统的旅游行业实行战略联盟,加快彼此间的营销环节,提供方便快捷的旅游服务,而传统旅行社则主要面向操作环节,进行市场调研,产品开发,提供接待保障,使旅游网站与旅行社业务能有机整合,相辅相成.总之,我们应以乐观的态度看待