网络营销案例PPT

1、定义定义网络营销也称因特网营销，互联网网络营销也称因特网营销，互联网营销，是企业营销，是企业整体营销整体营销战略的一部分，战略的一部分，是为实现企业是为实现企业总体经营目标总体经营目标所进行的，所进行的，利用利用网络技术网络技术以以互联网互联网为基本手段为基本手段营营造网上经营环境的各种活动造网上经营环境的各种活动。网络营销策划网络营销策划u 电子商务模式电子商务模式 目标（目标（What、How） 价值传递（渠道、方式）价值传递（渠道、方式） 赢利（利润点赢利（利润点/对象对象/来源来源/屏障屏障/杠杆）杠杆）u 网络营销手段网络营销手段 网络营销网络营销+传统营销的整合传统营销的整合常用工

2、具常用工具 常用方法常用方法（手段）（手段）企业网站企业网站搜索引擎搜索引擎电子邮件电子邮件网络实名网络实名博客博客即时消息即时消息电子书电子书 SNS网站资源合作网站资源合作搜索引擎营销搜索引擎营销E-mail营销营销网络广告网络广告博客营销博客营销黄页、社区、平台等信息发布黄页、社区、平台等信息发布病毒性营销病毒性营销社交网络营销社交网络营销如何如何操作操作 电子商务模式电子商务模式优势优势 商业目标商业目标 价值传递价值传递n企业站点企业站点n 站点推广站点推广n 诚信通诚信通n 贸易通贸易通u 网站建设服务网站建设服务u 会员注册会员注册u 增值服务增值服务u 诚信通会员费诚信通会员费

3、u 贸易通佣金贸易通佣金u交易机会交易机会 线上线上+线下线下u 知名度知名度u 地利地利 阿里巴巴的网络营销 电子商务模式电子商务模式优势优势 商业目标商业目标 价值传递价值传递n企业网站企业网站n 直销直销产品销售产品销售病毒性营销病毒性营销u广告联盟广告联盟u电子邮件广告电子邮件广告u SEO及及SE广告广告u口碑传播口碑传播u 体验营销体验营销u 顾客服务顾客服务u服装行业服装行业u 自有品牌自有品牌u 代工模式代工模式u 标准化和个标准化和个性化性化u 更懂互联网更懂互联网 凡客诚品的网络营销 卡尼尔卡尼尔 “超完美谋杀超完美谋杀” 爱情公寓爱情公寓 http:/ （1）领取小篮子）

4、领取小篮子（2）拜访好友）拜访好友小屋送出卡尼尔见面礼小屋送出卡尼尔见面礼（3）在邻居小屋找到材料）在邻居小屋找到材料（4）在卡尼尔研究中心配制）在卡尼尔研究中心配制（5）在个人小屋中点击配制好的爽肤水，魅力指数）在个人小屋中点击配制好的爽肤水，魅力指数上升。上升。 奖品奖品+ 道具元素道具元素 +SNS人际传播人际传播+ 奖品刺激奖品刺激中粮生产队中粮生产队是由中国最大的粮油进出是由中国最大的粮油进出口企业，也是实力雄厚的食品生产商口企业，也是实力雄厚的食品生产商中粮集团，在中粮集团，在2010年正式推出的年正式推出的一款全新实时互动交际游戏，今年一款全新实时互动交际游戏，今年1月月正式上线

5、投入运营；正式上线投入运营； “中粮生产队中粮生产队” 以中粮集团旗下的以中粮集团旗下的“米、米、面、油、葡萄酒、巧克力、果汁、方便面面、油、葡萄酒、巧克力、果汁、方便面、调味酱、茶叶、杂粮、调味酱、茶叶、杂粮”等产品为基础，等产品为基础，设计了设计了种植、照料、采收、压榨、运输种植、照料、采收、压榨、运输五五个游戏环节，各个环节都依据各种农产品个游戏环节，各个环节都依据各种农产品的不同特点设计不同的游戏，在寓教于乐的不同特点设计不同的游戏，在寓教于乐之中传递之中传递中粮品牌中粮品牌理念和理念和中粮产品信息中粮产品信息。 这是第一款这是第一款产业链互动游戏产业链互动游戏：“中粮中粮生产队生产队

6、”不仅通过趣味游戏丰富城市白领不仅通过趣味游戏丰富城市白领的网络生活，加强他们与朋友间的互动了的网络生活，加强他们与朋友间的互动了解；更重要的是解；更重要的是它将旗下的丰富产品植入它将旗下的丰富产品植入到游戏之中到游戏之中，并将每一款产品从最初的田，并将每一款产品从最初的田间种植到工厂生产，乃至最终到餐桌的一间种植到工厂生产，乃至最终到餐桌的一个产业链过程巧妙地融入到整个游戏的情个产业链过程巧妙地融入到整个游戏的情境中，开创了一种境中，开创了一种全产业链体验式网络营全产业链体验式网络营销模式销模式。网络营销策划网络营销策划u 电子商务模式电子商务模式 目标（目标（What、How） 价值传递（渠道、方式）价值传递（渠道、方式） 赢利（利润点赢利（利润点/对象对象/来源来源/