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文档简介

1、企业服装网络营销策划1 .XX品牌服装在市场上具有很高的知名度,XXXX年销售额突破XX万元。2 .随着我国网民数量的逐渐增多，针对目标消费群在 网上展开销售已经成为大势所趋。3 .在我国网民中青少年占据了相当大的比重，我公司 产品的主要客户群也是青少年。1 .配合传统媒体进行宣传，巩固品牌形象，传达其特 有的产品品牌概念。2. 迎合消费者的现代消费需求。3 .可以有针对性的了解消费者地习惯和行为，建立客 户档案库。1. 本公司服装最大的特点是新潮、时尚。2. XX品牌服装着重强调个性化，满足不同消费者的 需求。1 .营销模式的选择根据目前服装产业的竞争形势，我公司主要选择B2BB2C的网络营

2、销模式。2. 盈利模式的选择通过零售和大批量生产。3. 网络营销平台的建设由于我公司产品品种比较丰富，可以考虑将产品介绍放到网上，还可以建立 BBS可以让客户方便了解产品，如果 有什么疑问，还可以在 BBS上留言。1. 网站推广目标计划在网站发布XX个月后达到每天独立访问用户X x人，注册用户XX人。2. 网站策划建设阶段的策划在网站结构、内容等方面进行优化设计， 充分考虑百度、 谷歌等搜索引擎的检索规则，确保被各大搜索引擎快速收 录。3. 网站发布初期的推广登录XX个主要搜索引擎和分类目录、购买23个网络实名/通用网址。做好服装行业门户网站的广告宣传工作。做好与行业内部企业的连接互换工作。4

3、. 网站增长期的推广当网站的访问量达到XX之后，应做好下列网站推广工 作。继续强化在行业内部网站的广告宣传力度。开始在“网易”、“雅虎”、“搜狐”等大型门户网站 投放广告。利用E mail进行广告投递。5. 网站稳定期的推广禾U用节假日做好网上服装促销活动，每天拿出一部分新 款服装专供网络促销使用。组织开展关于服装需求的网络调查活动，通过有奖参与 提高消费者的参与热情。组织网络联谊活动，借助网络平台提升XX品牌的人 气。本公司第一期网络推广活动预计时间为XXXX年XX月XXXX年XX月，共计XX个月，市场总预算XX 万XX万元人民币，各方面费用分配如下表所示。预算费用安排表单位：万元网络媒体种类形式预算大型门户网站flash广告xx万元行业综合网络网页链接XX万元流量高规模小网站小尺寸广告XX万元行业内部企业网站友情链接合计XX万元网络营销人员应定期组织对网络推广效果进行评估，以 从总体上掌握网络营销活动，进而为下一阶段网络营销活动 提供参考。网络推广效果评价可以从以下几个方面进行。1. 网站推广情况网站推广情况评估指标包括网站知名度、网站在搜索引 擎中的位置及与重要网站链接的数量等。2. 网站使用情况网站使用情况评估指标包括独立访问者数量、页面浏览 数量、注册用户数量、用户访问量的变化情况和访问网站的 时间分布、访问者来自哪些网站 /

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