布偶猫舍的新媒体营销研究(2)

1、枸川呼苑殳伞皴汪學洗本科生毕业设计（论文）（2019 届）设计（论文）题目布偶猫舍的新媒体营销研究作者庄帅奇分院经济管理分院专业班级电商1501指导教师（职称）林菌密论文字数论文完成时间杭州师范大学钱江学院教务部制布偶猫舍的新媒体营销研究电子商务专业1501班庄帅奇指导教师：林譎密摘 要：随着网络信息化和数字化的发展，新媒体营销已占据市场营销的主导地位，布 偶猫舍想要健康持续的发展，就要紧跟时代的步伐，将新媒体营销运用到实践中。本文首先 对新媒体以及新媒体营销进行简单槪述，并分析了新媒体营销与传统营销的区别与优势。针 对布偶猫舍在运用新媒体营销过程中出现的问題，结合其发展现状进行分析，提出相应

2、解决 对疑，为布偶猫舍今后的发展提供可行性实施方案。关键词：新媒体：营销罠划：布偶猫舍NeW Media Marketing Of PUPPet CatteryE-COmmerCe major CIaSS 1501 ShUaiqi ZhUang InStrUCtor: Hanmi LinAbstract: With the development Of network Hifbrmation ad digitalization, new media marketing IlaS OCCUPIed the dominant POSitIOn In marketmg. If PUPPet Cath

3、OUSe WantS to develop healthily and continuously It is IleCeSSary to keep PaCe With the times and apply new media marketing to practice. TIllS PaPer first ges a brief OVerVieW Of new media and new media marketing, and analyses the differences and advantages between new media marketing and traditiona

4、l marketing. AmiHlg at the PrOblelIlS In the application Of Ilew media marketing m PUPPet CatIIOuse, tlis PaPer analyses the CUrrent SInIatIOn Of its development, and PUtS fbrard COrreSPOndmg COUntermeaSllres, WIIiCh Call Pn)Vlde a feasible Unplemeiitation PIan for the fnre development Of PUPPet cat

5、house.Key words: New media OPeration： Marketmg PIaImmg: RagdOll Cattery一、引言1二、新媒体的营销概述1（-）什么是新媒体1（二）什么是新媒体营销1（三）相比于传统媒体新媒体营销的特点3三、“布偶猫舍”新媒体运营的现状分析4（-）布偶猫猫舍的兴起与发展4（二）布偶猫舍的新媒体营销发展优势5（三）布偶猫舍新媒体营销发展存在的问题5四、“布偶猫舍”新媒体运营发展对策7五、结语10参考文献10六、致谢11布偶猫舍的新媒体营销研究电子商务专业1501班庄帅奇 指导教师：林譎密一、引言随着科技的进步，各种新事物层出不穷，人们的生活节奏

6、不断加快，生活习惯也发生了 很大的化，现在传统的媒体形式所传送的信息和传送信息的方式已经不能满足人们的需求， 新媒体的出现，为我们开启了新的媒体时代。它将传统媒体中非即时性和单一性等不足的方 而进行整合，将信息保质保量并且及时地提供给人们，满足了人们新的阅读和获取信息的习 惯。商家利用新媒体的平台进行营销，不仅降低了营销成本，拓宽了推广范囤，还能对客户 群体精准龙位，引导用户自主选择。在新媒体兴起与发展的大环境下，并行业都顺应新媒体 时代的潮流发展营销，布偶猫舍作为高端猫舍行业的中坚力量，只仃采用新媒体的营销方式, 才能保证自己的市场地位。本位首先对新媒体营销做了简单的介绍，然后对它的优点和缺

7、点进行了分析，接着利用 新媒体营销的知识和理论对布偶猫舍进行研究,希望为以后传统行业和新媒体营销的有效结 合做岀应有的贡献和参照。二、新媒体的营销概述（一）什么是新媒体现在是M联网的时代，新媒体就是在这样的时代背景下产生的，它以网络、手机、移动 设备为载体,通过现代化电子设备向大众传播资讯的手段,新媒体是现代科技发展的衍生品, 不同于电视、广播和报刊等传统媒体，在信息传播的过程中更具有及时性和准确性，具有更 广阔的发展前景。（二）什么是新媒体营销新媒体营销是和之前的营销方式对比之后产生的概念，它是利用现在的汁算机技术构建 起来的新型媒体，例如利用微信、微博、博客、网络视频、社区网络等新型手段来

8、开展的并 种营销活动，英传播范围广，而且传播内容更加丰富，新媒体营销的战略组成部分主要包含:1. 微信营销微信是一款即时聊天软件，随着移动互联网的发展和使用习惯的转变，手机已经成为了 人们生活必备品，人们对手机的依赖也愈加深重，微信凭借其独特的产品泄位，和良好的用 户体验，已成为智能手机用户必备的应用软件。微信用户群是目前互联网社交平台最大的用 户群体，用户通过微信能够及时的进行沟通联系，并获取最新的信息资讯.微信最大的创新 之处是它推出的微信公众号，通过公众号，企业就可以吸引大量客戸来了解自己，进而促进 营销互动。2. 微博营销现在市而上排名靠前的微博主要包括新浪微博、腾讯微博，另外还有网易

9、和搜狐，通过大数据分析和有关统汁表明，这些微博的用户总人数已经超过了8亿，并且大部分是活跃用户，每天这些用户的登录总次数远远超过六千万次。因为对新鲜事物的好奇和新鲜事情的敏感,这些用户会不断的登录刷新自己的微博，以保章自己可以第一时间了解出现的最新事物。这就为微博营销创造了良好的条件，人们通过微博发送自己的广告信息，能够得到及时快速的传播，从而令广大人群了解自己，树立自身形象，从而达到利用新媒体进行营销活动的良好效果。3. 视频营销新媒体与传统媒体相比，最大的不同体现在传播方式的多元化与传播内容的综合化，通 过新媒体的形式可以同时传播具有文本、图片和声音等的信息，视频营销是指在新媒体平台 上播

10、放的、适合在移动状态和短时状态下观看的视频作品。类似于抖音、快手等视频软件的 用户也日渐增多，视频营销平台也逐渐受到了企业的关注，企业可以通过短视频制造热点，树立品牌形象，传播品牌文化，做到宣传和推广的效果。各种新媒体营销渠道的对比见表2-1 o营销工具微博微信短视频平台直播小红书特点微博是一种 基于用户信 息分享、传播 简短实时信 息的广播式 的社交媒体微信能创造 零距离沟通 的模式，商家 通过提供用 户需要的信 息，推广自己 的产品，从而 实现点对点 的营销通过数分钟 简短的视频 向用户展示 产品信息或 有趣的视频 内容直播营销以 直播平台为 媒介，通过直 播的方式对 粉丝人群进 行宣传品

11、牌 和销售产品。小红书平台 以用户自行 分享的生活 经验、好物 分享的形 式，同时具 有商城营销目的1. 树立良好 的猫舍形象 和布偶猫形 象。2. 提高猫舍 的曝光度。1维护客户 关系，建立良 性的沟通。2.树立良好 的猫舍形象 促使交易的 达成。.树立良好 的猫舍形象。2.为自己的 猫舍带来更 髙的曝光量， 从而吸引目 标群体和潜 在客户。1通过直播 布偶猫的日 常来了解布 偶猫。2. 提高猫舍 的曝光度。3. 建立信任1. 树立良好 的猫舍形象 和布偶猫形 象。2. 为更多不 了解布偶猫 的人群进行 科普宣传。营销手段1每天更新 猫舍里人气 高的猫的日 常2 投放微博 广告1. 建立粉丝

12、 群2. 公众号推 送关于布偶 猫的文章3. 小程序商 城购买布偶 猫的周边产 品O1. 拍摄有鲜 明特点的布 偶猫来吸引 流量。2. 打造属于 自己的网红 猫，实时更 新，来稳固自 己的粉丝群 体。1.直观的展 示布偶猫的 生活日常。1. 猫舍自身 的对布偶猫 的推荐2. K0L的发 文分享布偶 猫受众人群1. 布偶猫的 关注者2. 潜在客户i微信用户2. 具有需求 的客户群体3. 达成交易 的客户群体1. 抖音快手 用户2. 爱猫人士3. 潜在客户1直播平台 用户2.想要养猫 的潜在客户。1. 小红书平 台的用户2. 好物种草 达人3. 符合品类 的潜在消费 者优势2用户基数 大2.消息传

13、播 速度快1. 沟通具有 及时性2. 用户基数 大、覆盖而广3. 营销成本 低1. 传播速度 快2. 用户基数 大3. 展现形式 多样1.表现形式 直观2零距离和 布偶猫互动3可以进行 关联营销1口碑营销 可信度高2.年轻用户 群体大（三）相比于传统媒体新媒体营销的特点1. 精准性新媒体营销是利用现在的技术手段，通过大数据分析，进而来了解用户，知晓用户需要 什么，以便对客H进行精准营销。微信营销用户也可以通过公众号，泄期为关注用户推送感 兴趣的消息和产品信息。微博营销用户可以通过发起人们讨论，吸引粉丝，在宣传的过程中 发现潜在客户。视频营销利用软件应用后台对用户的分类，将所发布的视频推送给感兴

14、趣的 人观看，以获得更多的关注，持续营销。2. 广泛性新媒体营销方式是利用网络平台进行营销，在传递信息的过程中及时性和广泛性得到了 保证，营销受众范用不受任何时间和空间的限制,运用新媒体营销可以吸引更多的客户关注。3. 高效性新媒体营销与传统营销相比，更注重粉丝效应，新媒体营销在单调生硬的广告过程中賦 予其更多的声音等资料，使得枯燥的广告内容极具吸引力，从而吸引更多人关注。4. 便捷性传统媒体的信息输岀需要一泄的创作时期，有时间的局限性，但新兴的网络媒体则 摆脱了这个限制，所有的信息内容可以随时随地进行创作，用户能够儿乎零时间 差的获取当下所发生的所有事。5. 互动性利用微信、微博、短视频等新

15、媒体平台及时与粉丝进行互动，打破传统的广告宣传方式, 增加用户体验与购买积极性。6. 快速性新的网络媒体所承载的是以光纤为主的传播线路，传播速率为30万kms,能够实现 世界范围内新闻的瞬间传递。三、“布偶猫舍”新媒体运营的现状分析（-）布偶猫舍的兴起与发展布偶猫舍区别于宠物店是专门出售以及繁育布偶猫的宠物商家，品种单一并且更加专 业，是高端宠物猫行业的中坚力量。2003年，布偶猫不远万里来到了中国，深受人们的喜 爱，被很多人领进家庭，动物园也专门为他们开辟空间来喂养，并被人们亲切的称为“仙女 猫”，它们凭借着着甜美的长相，温顺的性格，迅速的引起了国内众多纯种猫爱好者的广泛 关注，同时布偶猫高

16、昂的价格使得其中蕴藏着巨大的利润，吸引了大量的从业者，形成现有 的猫舍规模0,据不完全统计，截止到2019年，国内现有约有1500家布偶猫猫舍。传统布偶猫舍营销主要体现以国际爱猫联合会（CFA）,欧洲猫协联盟（FlFE）以及国 际猫协会（TlCA）等世界宠物猫协会中国分部定期组织和举办的各类线下活动为主，这些协 会的官网每天会公布各个城市举办线下活动的时间和地点，布偶猫爱好者可以根据信息及时 报需参加环赛及各类活动或者观看，届时全国并地的布偶猫猫爱好者纷至沓来，猫舍可以在 环赛或者各类活动中充分展示自家猫咪的特点，吸引众多爱好者驻足观望，吸引粉线，提高 在布偶猫爱好者中的知名度与可信度，进而达

17、到营销目的。布偶猫舍营销渠道由单一的线下营销已经逐渐转变为线上营销，新媒体营销就是布偶猫 舍的主要线上营销方式，通过加入布偶猫相关微信群，QQ群，添加用户，上贴吧和论坛， 参与相关讨论，建立强沟通，实现对于线上的主动引流，同时有需求的人群可以更加全方而 的了解与接触布偶猫舍，形成良性的经营体系，进而开展各类营销活动。（二）布偶猫舍的新媒体营销发展优势1. 效率离，成本低布偶猫舍通过新媒体平台进行营销，区别于传统媒体使用髙价的纸质媒体和电视广告， 新媒体依靠网络平台，对营销的内容进行甄别和分类，以用戸的个人兴趣情况进行精准信息 推送，传递猫舍信息，告别大海捞针，精准吸引潜在客户关注，宣传成本较低

18、，但是营销效 果显著提升。布偶猫舍经营者在使用微信等新媒体平台进行营销的过程中，积极主动与客户 沟通互动，在交流中为客户介绍了解猫舍及猫咪信息，及时了解客户需要，有针对性的营销。 新媒体营销缩短了猫舍与客户的距离，提升了宣传与服务效率。并且有效的借助网红事件进 行营销，例如最近王思聪最近创造的热门话题#王思聪动物园添新丁#王思聪作为网红2. 更强的交互感新媒体为喜爱布偶猫的粉丝提供了相互交流和信息互动的平台，增强对布偶猫及猫舍的 关注度。布偶猫舍利用微博平台进行营销，由于微博的强扩散性更适合吸引和发展新的用户， 有利于布偶猫舍进行宣传推广。这种开放的营销模式，有助于调动粉丝积极性和对布偶猫舍

19、的关注度。3. 猫舍传播形式多样化猫舍利用传统媒体进行营销时，传播的途径十分单一，在宣传猫舍的品牌和形象方而有 所欠缺。新媒体的岀现，使得猫舍的营销形式更加多样化，利用微博、微信以及网络购物平 台及时更新猫舍第一手资讯，迅速吸引粉线，扩大传播范围，发现潜在消费群体，达到全而 营销并且更有针对性。4. 双向化的营销模式传统的营销是单方向的，商家就是商家，客户就是客户，客户并不能更多的掌握商品的 详细信息。和传统的营销方式不同，新媒体的营销方式是双向的，这种方式的主体商家和客 体客户并没有太大的区分，他们可以通过网路进行充分的信息交流，互相了解对方的信息和 建议，使商家更好的了解消费者，从而进行有

20、效的调整。5. 更加便捷的营销过程在传统的营销模式下，要做到货比三家，并不是容易的事情，这样就造成客户对信息知 之甚少，在不太了解行情的情况小做出决宦达成交易，结果往往吃亏。而新媒体营销出现后， 消费者可以不需花费太多精力就能看到很多像童话行业不同公司的有关信息，轻易就能做到 货比三家，来维护自身的利益。在这种情况下，有的猫舍为了吸引消费者，推出了私人定制 的服务。可以看出是新媒体营销将猫舍的销售过程推向了更加简单髙效的境界。（三）布偶猫舍新媒体营销发展存在的问题1. 布偶猫舍在选择新媒体平台时过于单一现在的科技在汁算机和互联网的基础上发展日新月异，新媒体营销的媒介也层出不穷， 但是目前国内布

21、偶猫猫舍比例是以中小型猫舍占据多数，财力及猫舍各个方而条件的限制使 得各家猫舍在选择适合自身目前发展的新媒体渠道产生倾斜,主要体现于每家布偶猫舍对于 各类新媒体平台的选择。例如“MINOS布偶猫舍”在新浪微博有着自己的官方微博账号，对 于微IW内容的更新频繁并且结合猫舍理念对于微博粉丝群体有着良好的互动戢，以此在微IW 粉线群体中进行营销。但是经过检索，“HINOS布偶猫舍”没有建立自身的官方网站以及各 类新媒体软件的平台账号。据了解“雅典娜布偶猫舍”对于微信公众号平台的建设为目前布偶猫舍行业最优，在微 信公众号检索中排名第一，“雅典娜布偶猫舍”有着完整的微信公众号体系，板块分类明确,猫舍在展

22、示自身优越性时更加多元化。但其猫舍的新浪微博官方账号的建设却不尽人意，账 号的活跃度与粉线互动量极低,没有达到营销目的。就目前的发展局势英实是属于亚健康的发展模式，从长远的角度来看，这样的模式是不 利于整个行业长期发展的，新媒体是具有双向性的，猫舍在利用新媒体进行推动自身内容传 播的同时，有需求的客户也在利用着新媒体了解自身需要内容，这样的新媒体营销模式使得 很大程度上限制了猫舍在新媒体环境下的曝光率，使得客户在获取猫舍信息时渠道狭窄！<-MINoS布（SjB舍的彭响力菲曰側途收100.000*<-.ft5WJS 的影 IS 力1000*| aSStJK8278216O«

23、!*54)昨日互动效<BWwnQ(*evau丙| BMa布5陽希的丘司0 0nnw0s 舎 ATHENADoLLS¾<W!h TIeAMJCFAjC连砸頂 舍.令业种布代値此罕台主輕 内容銀新如痛佰息种疳展示，齐疳知 识.布代蒲介绍.布SS 奴们必笛手研！262H®&文，28位胡友关注的冈诅总次政.遏迄HIPC M I %Iaeo、a. «1«WaPm戯三方“户3）典5«3構内0 i行闾法©債而产生：主i£3D天发存的Et在菲 天Ioo対24点|的穴®域:KMt 凌展两点受新；|邸何明IQitK

24、次敵.UiUttPCK（电雜廉I.无线药（te方客户 mtwapat. E三方Pell內S港行阅读渝空商产生；WBKi*MNI主亚3D天灰布的WW6» A （OAft24Al 的KS *RA.<iK:进入公众号不再关注布WIiB雅典Hl伐彊百科mu冃後人战阅後人KA*主ifi30天发布竟胳貝谀衞 俊人政.毎个用户毎天対構主nMawtw 识记一个函讲人戏：昨日冋谀人殴塑主 iE3O3M庄 昨夭IOW24.曲勺途人啟M如星 役有及W .：冃设人ISid力毎；冋读人找同读人主近3天衣布応傅的刃餐湧 空人tr 个鹏户Ia天对主R 氓记一个RHe人tr：K曰岡途人魏基主近30夭MS ff

25、 （0W24A）的冃渎人敷增 S3* 没右发M鶴谕人散记力專；遇到你好幸运【买京芳】新SJ登场I约吗？2. 内容单调现如今接受信息与处理信息的节奏日益加快，人们在一天的时间要处理大量碎片化的信 息，但是目前在类新媒体平台上能够接收到的能够使人印象深刻的信息少之又少。而猫舍 能否在新媒体营销方而取得成果很大一部分取决于猫舍是否真正充分感受到了目标群体内 心深处的想法，表现出独具一格的内容，挖掘岀具有真实需求的人群并且建立联系。营销过 程中传达的内容好坏可以很直观的放映在新媒体平台猫舍账号得流量与猫舍销量两个方面, 帮助猫舍判定传递的内容是否具有营销能力。3. 没有构建成型的网红营销目前在各类新媒

26、体平台上，尤其是怨类短视频的平台上，只活跃着为数不多的几个"网 红布偶猫”，曝光率和互动率还算不错，但是这几位“网红布偶猫”均是来自个人宠物家庭 的萌宠博主，虽然会为原生猫舍带来一部分的引流但是并不具有明确的合作关系所以效率不 高。这就证明大部分的布偶猫舍没有借者新媒体这股东风来进行包装属于自己的网红，这是 问题英一。并且目前的布偶猫舍没有与任何网络红人有过商业合作，使得布偶猫舍在进行新 媒体营销的时形式太过古板渐渐无法满足众多粉丝喜好“新鲜感”与"娱乐性”等需求。9四、“布偶猫舍”新媒体运营发展对策1全面了解布偶猫市场情况布偶猫舍可以根据不同地区的消费者的需求在不同的新媒

27、体平台进行有针对性的猫舍 营销，比如快手APP的用户主要聚集在在国内北方一带，而抖音APP的用户主要聚集在国内 南方一带。不同地区人们的生活习惯不同，科技经济的发展程度不同，人们的消费倾向在整 体来看也是有差别的。猫舍的宣传和营销就要根据不同的地区，不同的人群进行对应的营销 方案，这样才能真正的吸引到消费者，从而提高成交率。与此同时，猫舍应当时刻关注市场喜好的转变，并对猫舍猫只的血统进行改良，因为无 论是什么样的布偶猫，在进入市场一段时间之后，消费者对苴的偏好都会有一泄的改变。这 个时候如果猫舍不做出及时的调整，猫舍就会在竞争激烈的市场中逐渐被淘汰。因此，商家 应该对布偶猫进行不断的繁衍革新，

28、根据市场的动向以及买家的购买需求来对猫舍猫只进行 改良。猫舍还应该充分的了解市场，了解整个市场的环境，有多少竞争者，有多少潜在竞争 者，供应商的议价能力，消费者的议价能力等等，这些都要猫舍进行充分的分析。在宏观环 境上，要多关注政府所下发的并项文件，要使自身的经营符合法律条文，要把握社会和市场 的文化环境，这样才能把握自身的发展方向，找到符合自身条件的特色，另外，要了解市场 和消费者的经济情况，这样才能做到合理的左价。有了这些还不够，最重要的是采用合适的 营销手段，通过新媒体营销的方式进行线上的宣传活动，让消费者这发现自己，了解自己, 了解布偶猫。也可以开展一些交流会，展览会和一些有特色的小型

29、比赛活动等等，达到有效 的宣传效果。2. 树立猫舍的品牌形象布偶猫舍的新媒体营销需要注意的就是要树立良好的而向大众的猫舍形象，一家布偶猫 舍形象的好坏在很大程度上影响着猫舍的销量。关于猫舍形彖的树立很大一部分在于对公众 展示猫舍的日常，例如对于猫舍的猫咪口粮配宜的展示，对于猫舍整体环境的展示，猫咪与 繁育者日常的互动是否亲密，培冇出来的猫咪是否与人亲近，猫舍繁育者对于布偶猫是否真 正热爱，与每个猫舍客户做出的整体正面反馈，在很大程度上代表着猫舍的经营理念。所以, 布偶猫舍应当树立并充分的展示猫舍形象，这样才能使猫舍形成品牌效应，让猫舍的知名度 更大，让群众对于猫舍的信任感更强。只有品牌树立起来

30、了，才能让自身布偶猫舍能在激烈 的市场竞争中占据优势，更好地发展下去。3. 完善布偶猫舍从业者的相关能力布偶猫舍社的新媒体营销不仅仅需要备丰富的市场营销、电子商务等知识，而且还要掌 握新媒体营销理念、投放技巧、数据分析、会讣财务知识和公司管理，公司治理等知识和理 论，并且要有信息敏感性和文字书写能力。这样可以利用社会上发生的一些事件，通过文字 表达，进而是广大人群转向对布偶猫的关注，并将该群体成功的转化为自身猫舍的客户。特 别是目前国内布偶猫舍以中小型家庭猫舍为主，更应当在有限的资源情况下降低成本，并且 确保新媒体营销工作的有效性。4. 注重新媒体营销渠道多元化建立并且优化布偶猫舍的官方网站在

31、互联网销售网站，官网还是占据着举足轻重的地位的。所以，布偶猫的新媒体营销线 卜渠道就要充分利用官网这个平台，在英中发布科普类的资讯掺杂软性广告也会被受众给予 较高的认可。通过官方网站，顾客可以在选择心爱的猫咪时充分的了解每只布偶猫的血统信 息以及各类关于养护的相关信息。在网站内展示猫舍创立以来的历史,优化自身的猫舍品牌。 通过添加淸晰美丽的图片，书写优美、打动人心的文字，建设舒缓合理的网页背景，或者添 加合乎大众情绪的背景音乐等方法，优化布偶猫官网的网页建设。围绕“仙女猫”这一形象 营适氛用，及时更新图片和文字，发布最新的市场价格，将公司的各种活动淸晰的在网页上 而显示出来，完善和消费者的互动

32、系统，增加在线预订和支付系统，使消费者在浏览过程中 有一个良好的视觉和感官体验。建立微信公众账号微信作为智能手机用户使用最多的即时沟通聊天软件，成为许多商家开展新媒体营销的 首要选择。建立有效的布偶猫舍T;方微佶和公众平台，发布软文和视频来吸引粉丝从而达到 营销的目的。同于传统营销，公众号的信息会发送到每一位关注者的文件夹中，不漏掉任何 一位潜在客户，在公众号上一左要发布关注者感兴趣的内容，促进关注者数量不断增长，树 立布偶猫舍品牌形象，起到很好的营销推广效果。建立微博专属账号布偶猫舍可以选择以微博为平台营销，利用更新微融向网友传播猫舍信息，塑造良好的 品牌形象，有规律地更新微博，且内容一立要

33、有吸引力，能够吸引浏览者的关注，以更新的 微博内容就可以与平台用户交流互动，同时，可以利用微博的热门话题版块，创建以布偶猫 及猫舍为主的讨论话题，并发布自己的看法与观点，与参与者积极互动，在讨论的过程中， 发现并寻找潜在营销对象，从而达到营销的目的。入驻各类短视频平台短视频因为符合现代用户时间碎片化的特点，给予用户更加直接的内容异军突起，短 视频国内日活用户迅猛增长。以抖音为代表的短视频应用软件正在火速占领智能手机应用市 场，抖音作为目前最火爆的短视频APP,日活以超过1.5亿，引发全民抖音热潮，越来越 多的人开始利用抖音平台进行推广与营销，经过大数据的统计和易观数据分析，在一二线这 样的大城

34、市是抖音用户的集中地，并且用户的年龄集中在30岁以下，而这批人正是新媒体 平营销平台看好的未来消费主力军。布偶猫舍可以选择抖音等各类短视频软件，建立布偶猫 舍推广账号，以内容充实和强趣味性以及互动性的优质视频资源，满足市场个性化的需求， 取悦和吸引用户关注，以达到布偶猫舍营销推广的目的。布偶猫舍运用新媒体平台营销不能单纯的选择其中的一项作为营销手段，单一的平台 对猫舍长期发展具有局限性，要多管齐下，综合运用，布偶猫舍要想在新媒体平台全方位进 行推广，就要充分应用现有的平台，每一个新媒体平台都要其固泄使用用户，也就意味着每 一个平台都存在着潜在客户，要充分利用新媒体平台资源，跨平台跨领域协作，以

35、达到更好 的营销效果。合理利用网络红人效应网络红人依靠英独特的个人魅力，以宣传正能量，言之有理，言之有物，言之有趣获 得关注度而走红。这大大提髙了人们对网络的关注度，网红走红以后，随之而来的就是无边 际的广告，网红本身就是一种新媒体，布偶猫舍可以选择与喜欢布偶猫的网红联合营销，借 助网红的影响力，利用英高人气进行宣传，使更多人能够关注到布偶猫舍，积极参与互动， 话题热度和关注度越高，可变现的价值也就会增加，营销效果也会显著提升。就比如前些天 的热门话题就是王思聪动物园“添新丁”。王思聪在一个猫舍购买了一只布偶猫。一方而布 偶猫的形象可爱讨喜，另一方而王思聪自身就有极大的热度与话题性，所以间接地

36、提髙了这 家猫舍的知名度与话题性，让这家猫舍一跃成为行业中的佼佼者。五、结语综上所述，在互联网时代背景下，新媒体营销已经渗入到我们生活的方方而面，布偶猫 舍要想在市场上长期生存和发展下去，新媒体营销是布偶猫舍行业发展的必然选择。现在的 新媒体营销正处在发展的起步阶段，还有好多方而需要完善，随着服务范用的扩大和内容的 多元化，新媒体任布偶猫舍活动中起到越来越重要的作用，这也为布偶猫舍找到一个新的营 销平台。随着整个宠物行业逐渐进入信息时代的今天，对布偶猫舍新媒体的营销理念、营销 特点、营销方式进行深入研究，具有非常重要的实际意义。参考文献1 郭佳莹上抖音,吸猫、吸狗、吸金抖音上的宠物视频带火了宠

37、物经济J中国企业 家,2018(23) :130-134.2 陈来华.中国宠物行业现状与影响因素及发展趋势J1.中国动物保 健,2018, 20 (08): 4-8.3 .微信课堂：“猫来了”创始人陈垒为CIPRA演讲J.国际公关,2018(04):35.髙梦雪,邓方圆,汤鑫,张悦,刘冰洋 “互联网+”背景下宠物市场APP研究J.中国 商论,2018(19) :74-76.5 .猫咪经济学J课堂内外(作文独唱团),2018(03) :31.6 吕珂.新媒体环境下市场营销的有效策略探析J.中国传媒科 技，2017(12) :124-125.I7 陈雅丹,刘强.宠物微博营销的策略分析J.现代营销(下旬刊)f2017(01) :74,8 王贤.新媒体运营存在的风险及应对之策J.视听,2016(09):136-137.9 何文娟微博情感营销对消费者购买意愿的影响研究D.安徽大学,2016.10 姜佳艺,孙赵跃,余思雨，李明雪,邹淇淇.电子商务宠物养成计划的研究与实现J. 对外经贸,2015(07):94-95.111薛海波，符国群家庭宠物消费研究：回顾与展望J.营销科学学 报,201