试论格式塔原理在视觉传达设计中的应用

1、    试论格式塔原理在视觉传达设计中的应用    马静涵 徐玮摘要：格式塔原理是在设计行业中所常用的原理，该原理认为，当人们初次接受到事物的“形”时，人们并不会对其进行模仿，而是在自身已有的认知基础上对其进行加工，重新感知。该原理主要是以心理学为基础的，在视觉传达中具有重要的作用。本文主要阐释格式塔原理在视觉传达设计中的应用。关键词：格式塔原理 设计 应用视觉传达是以人的心理为基础的，与人的认知、经验紧密相连的，视觉传达既有社会属性也有自然属性，视觉传达是人与自然的统一，也是人与社会的统一。视觉传达是利用图形以及编码传递信息，与社会进行有效的交流。同时

2、，个人根据自身的心理结构、知觉以及自身的经验对图形以及编码进行破译。正是因为视觉传达的特性，所以格式塔原理才能应用其中。一、视觉传达与格式塔视觉传达设计主要通过图形来传递信息，而格式塔的主要研究对象是“形”，但是格式塔所研究的“形”并不是图形，而是与社会关系、人的心理紧密相连的“形”。任何的“形”都不是客观存在的，而是通过心理因素所构建出来的。格式塔还具有组织性的特点，它可以将任意元素组成一个整体，并且这个整体中的元素并不是独立存在的，各个元素之间联系紧密，相互影响。当人们去感知整体时，不仅能够感受这个整体所蕴含的意义，也能够感知到各个要素之间所特有的联系。1在一般情况下人们去认识“形”只需要

3、用眼睛即可，但是格式塔理论则认为，人们感知“形”的过程不仅会应用到眼睛，还会应用到大脑，要想了解一个“形”必须脑、眼相结合，二者相互协调，才能对“形”形成自己的见解。一般情况下，人们会更加喜欢比较简单的图形、轮廓分明的图形或者有规律的图形，因为这类图形比较容易被感知，并且有设计的美感。但是在设计人员实际的工作过程中，经常会遇到背景复杂、轮廓不明显的图案，通过简单的视觉观察无法真正地感知它，因此就需要设计人员利用格式塔理论，探究整体中各个因素之间的关系，利用眼、脑相结合的方式感知背后的内涵。二、格式塔在视觉传达中的应用（一）将图形与背景分离的原理在对图形进行感知时，要将所要感知的图形与其周围的图

4、形进行分离，将其他图形作为背景进行感知。首先，设计人员要明确感知对象，在众多图形中找出所要感知的对象，并将其与其他图形分离。其次，在感知图形的过程中，如果图形的轮廓不明显或者背景太混乱，可以简单地描绘出其轮廓，将其他的图形作为一个大的背景描绘出来。最后，在进行图形与背景分离的过程中，要进行“反转”，也就是说在感知图形的过程中，要把感知的图形作为感知对象，把其他的图形作为背景，感知完毕后，再将所要感知的图形作为背景，然后将其他图形作为一个整体进行感知，这样就可以得出不同的效果。2视觉传达过程中，将感知图形与背景相分离，可以增强设计人员的感知效果，让设计者“形”的认知更加简单。人们面对不同的图形以

5、及不同的组合所产生的视觉冲击是不同的，得到的感知也是不同的。在图形与背景分离的过程中，将图形与背景进行反转，能够让图形对设计人员产生不同的视觉冲击，因此需要加深设计人员对图形的感知。（二）图形结构中的“完形”原理人们在感知图形的过程中往往会受到经验以及心理等因素的影响，会夹杂过多的主观因素，无法对图形进行很好的感知。第一，在设计人员感知复杂的图形时，往往会倾向于将图形与自身相联系，总是“认为”图形是怎样的，是要表达什么内容，在感知的过程中夹杂了很多的自我意识，总是想将图形改成自己所倾向的那样。这就是格式塔原理中所说的，人们对“形”的认知需要结合自身因素进行加工后，对其再进行重新感知。第二，在人

6、们的认知中，总是认为只有闭合的图形才是完整的图形。设计人员在感知陌生的图形时往往会忽略那些轮廓不完整的图形，因为不完整的图形与人们平常的认知不符。因此，在感知过程中会遇到阻碍。如果是设计人员平时就很熟悉的图形，比如“半圆”，即使它并没有完整的轮廓，但是由于在日常的设计中经常遇到这样的图形，它给设计人员的视觉冲击较小，在感知的过程中还是会将其看作完整的图形进行感知。三、结语人们处于一个符号化的世界中，每天都会有不同的视觉冲击，每天也都会有不同的感知。在感知的过程中运用格式塔原理，能够有效地感知到图形之外的无形的蕴意，尤其是设计人员设计过程中要充分应用格式塔理论，设计出优秀的作品，滿足人们视觉以及情感的需求。参考文献：