南开20秋《广告原理与实务》(1609、1703)在线作业（参考答案）

1、南开20秋广告原理与实务(1609、1703)在线作业（参考答案）根据具体研究对象的不同，广告学可以分为()。A.理论广告学、实践广告学、应用广告学B.理论广告学、抽象广告学、历史广告学C.历史广告学、现实广告学、应用广告学D.理论广告学、历史广告学和应用广告学广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是?()A.时间的滞后性B.效果的直接性C.效果的积累性D.效果的复合性根据大众汽车平面“警察篇”广告，可以判断大众Polo的创意概念是()。A.时尚B.省油C.结实D.速度根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过()。因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建

2、立良好的品牌形象。A.3秒钟B.5秒钟C.10秒钟D.15秒钟网络广告1994年诞生于()。A.中国B.日本C.英国D.美国()是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。A.预先测定B.事中测定C.事先测定D.事后测定创建于1938年的()，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。A.国际广告学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D.国际广告协会下列属于直接式标题的是()。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.我探出了琼的底细C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了D.热气腾腾，蒸蒸日上在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的()等间接的方

3、式来比较或强调产品特点。A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性广告的()是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。A.沟通效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果()是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。A.直述式B.独白式C.对话式D.戏剧式创建于1938年的()，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。A.国际广告学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D.国际广告协会()是指在广告活动实施期间随时

4、了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。A.预先测定B.事中测定C.事先测定D.事后测定广告的()又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。A.宏观环境B.中观环境C.内部环境D.微观环境中国广告的起源最早可以追溯到()。A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会相比较国内广告，国际广告更加()。A.简单B.复杂C.标准化D.个性化广告活动的最终目的是()。A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.塑造良好形象广告公司的工作包括为()制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。A.广告主B.广告代理公司C.消费者D.产品我国广

5、告审查委员会的事前审查已经于()年全面停止。A.2006B.1993C.1998D.2003()的广告管理模式，是目前国内外较多采用的一种模式，企业的广告组织从属于企业的销售部门，其主要作用在于销售配合。A.营销管理型B.销售促进型C.公关宣传型D.销售配合型广告计划的特征主要有()。A.事前性B.操作性C.安全性D.周密性确定广告媒体时应考虑的因素主要有()。A.目标消费者的媒体接触情况B.广告商品的特性C.市场竞争的状况D.媒体成本广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循()。A.针对性原则B.真实性原则C.社会规范原则D.限制性原则国际广告的特殊性主要体现在()。A.经济环境的特殊

6、性B.社会文化环境的特殊性C.政治环境的特殊性D.法律环境的特殊性下列属于FCB矩阵第三空间的产品是()。A.食品B.日用品C.化妆品D.饮料广告对消费者的积极影响主要表现在()。A.广告教育消费者B.广告向消费者提供知晓权C.广告提倡物质享受D.广告倡导超前消费组织的职能包括()。A.分配工作B.促进沟通与协调C.构建分工协作体系D.支撑促进企业成长广告环境的宏观层面主要包括()等。A.经济环境B.社会文化环境C.人口环境D.竞争环境企业发布网络广告的途径主要有()。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站测量认知反应的主要内容包括以下方面：()A.同意或不同意广告的

7、逻辑推理或内容B.赞同或怀疑广告的结论C.相信或怀疑广告的结论D.相信或怀疑广告信息来源广告经济效益测定的方法有()。A.广告费用比例法B.视向测试法C.广告效果比率法D.市场占有率法归因的对象包括()。A.自我B.他人C.物体D.广告主广告创意的表现方式有()。A.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求D.USP式广告知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有()。A.财务危险B.性能危险C.身体危险D.心理危险与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征?()A.公益性B.社会性C.大众性D.竞争性近现代广告媒介包括()。A.报纸广告B.广播广告C.霓

8、虹灯广告D.交通广告广播媒体的特点：()A.覆盖面广B.亲切动听C.传播迅速D.收听方便报纸广告的优点是()。A.覆盖面广B.发行量大C.传播迅速D.针对性强下列不属于印刷品广告媒体的是()。A.报纸B.电视C.户外D.网络文献调查中需要注意的问题主要有()。A.资料的可信度B.资料的时效性C.资料统计口径的一致性D.资料的筛选从市场竞争力的观点来看，广告向消费者提供有关价格方面的信息，这促使企业之间的竞争，从而降低产品价格，消除垄断支配的机会。()A.错误B.正确广告主的身份是需要确定的，但也会有很多例外。()A.错误B.正确全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的

9、电视画面。()A.错误B.正确在广告里把女性表现为被动的、男权框架之下的性对象的形象，那就是时代的错误表现。()A.错误B.正确封建社会以前的广告形式主要是叫卖广告和实物陈列广告，这些广告形式是我国最初的处于萌芽状态的广告。()A.错误B.正确广告媒体的功能中不包括服务功能。()A.错误B.正确广告标题应尽量的使用否定词。()A.错误B.正确广播广告的制作，应根据不同的广告文案形式，加配不同的音乐和音像效果，选择不同的人来演播，采用不同的录制合成方式，这样才能起到较好的宣传效果。()A.错误B.正确广告的经济效果测定的重点是，在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告活动所引起的产品销售额与利润的变化情况。()A.错误B.正确USP策略通过对特定产品的属性或产品利益的广告主张，强调产品的领先性。()A.错误B.正确 参考答案：D参考答案：B参考答案：C参考答案：B参考答案：D参考答案：B参考答案：D参考答案：A参考答案：C参考答案：B参考答案：B参考答案：D参考答案：B参考答案：D参考答案：C参考答案：B参考答案：C参考答案：A参考答案：C参考答案：D参考答案：AB参考答案：ABCD参考答案：AC参考答案：ABCD参考答案：AB参考答案：AB参考答案：ABCD参考答案：ABC参考答案：ABC