户外休闲产品设计理念实用教案

1、主题主题(zht)(zht)介绍介绍一、目标客户一、目标客户二、活动主题二、活动主题三、场景系列三、场景系列四、品类定义四、品类定义五、主题系列产品规划五、主题系列产品规划第1页/共17页第一页，共18页。目标目标(mbio)(mbio)客户客户客户群关注内容年龄阶段小孩年龄二人世界恋爱、结婚2530无家有婴儿育儿303503岁亲子户外1、孩子快乐成长2、轻松周末3540412岁第2页/共17页第二页，共18页。目标目标(mbio)(mbio)客户群总体特征表客户群总体特征表述述年龄在2540岁之间，生活在一、二线城市，在企事业单位上班（外企、国企、大中型民企、公务员、事业单位；有稳定收入，有

2、使用信用卡习惯）。1、喜欢逛公园、登山、自驾游；2、经常商务旅行；3、参加外部学习培训；4、经常在外吃西餐；5、电影院看电影；6、通常有车；7、有网购习惯喜好8、经常带孩子上兴趣爱好班 9、比较关注内心世界，有一定内涵，理性消费 10、他们对户外有所了解，有想去户外的愿望第3页/共17页第三页，共18页。活动活动(hu dng)(hu dng)主题主题活动主题主题说明都市休闲市内公园的短途休闲，因在市内购物方便，携带东西少。郊野户外郊野公园的一天内来回的户外活动，无住宿，携带东西稍多。周末自驾开车进行的户外活动，时间长，可能露营或住宿。第4页/共17页第四页，共18页。场景场景(chng jn

3、g)(chng jng)系列系列场景系列系列说明活动含来回时间（小时）野餐系列在离家不远的户外进行的冷餐的活动4亲子系列带3岁以下儿童参与的短途户外活动23郊游系列到郊外踏青、观光、春游、秋游等亲近自然的活动46爬山系列以锻炼身体为目的的休闲性爬海拔不超过3000米的山，非专业登山 8钓鱼系列 以休闲为目的的非专业垂钓活动 6露营系列非专业驴友参与的露营活动，腐败型非自虐型 36自驾游系列 有车族不超过500公里的自驾旅游，含回老家，农家乐等 36第5页/共17页第五页，共18页。品类定义品类定义(dngy)-(dngy)-野餐包袋野餐包袋子品类编号 产品大类子品类子品类说明12野餐包袋轻便野

4、餐包 符合国内野餐需求的野餐包袋13野餐包袋休闲背包 不配备餐具的户外休闲背包14野餐包袋腰包 户外休闲时随身携带的小包15野餐包袋户外餐具 野餐休闲配套类产品，如烧烤工具、餐具套装等。11野餐包袋经典野餐包 配备全套西式餐具的野餐包袋第6页/共17页第六页，共18页。品类品类(pnli)(pnli)定义定义- -保温箱包保温箱包子品类编号产品大类子品类子品类说明33保温箱包便当包 小型专用保温袋，用于带便当或保温携带食物，含不锈钢保温产品。31保温箱包普通冰袋 无源的保温袋，尺寸通常不超过20L，通用功能，含冰桶等硬壳类产品。34保温箱包有源保温包 带USB加热或是自发热材料，可通过汽车电源

5、或发热材料加热食品。32保温箱包车载冰袋 适用于放在车后备厢的冰袋，体积较大，有些带车载制冷设备。第7页/共17页第七页，共18页。品类品类(pnli)(pnli)定义定义- -户外垫户外垫子品类编号产品大类子品类子品类说明21户外垫野餐垫 户外休闲时使用的垫子，防潮性要求不高，主要提供坐卧功能。22户外垫防潮垫 帐篷内使用的垫子，防潮性要求高。23户外垫爬行垫 给婴幼儿爬行准备的垫子，也可在室内使用。25户外垫缛毯 户外休闲时保暖需要的不防水毯子。24户外垫多用垫 从野餐垫延伸出来的各种多功能多用途的垫子，如瑜珈垫、汽车后备厢垫等。26户外垫枕头户外休闲需要的便携型枕头。第8页/共17页第八

6、页，共18页。品类品类(pnli)(pnli)定义定义- -母婴便携母婴便携子品类编号产品大类子品类子品类说明41母婴便携妈咪包 专为携带3岁以下儿童外出的父母使用的，带有奶瓶保温仓及多个隔仓的专业包袋，可将婴幼儿用品分门别类地放入包中。42母婴便携 母婴配套 如可挂在手推车后面的包，奶瓶保温包等配套产品。第9页/共17页第九页，共18页。品类定义品类定义(dngy)-(dngy)-露营装备露营装备子品类编号产品大类子品类子品类说明71露营装备帐篷 非专业，可供露营，也包含遮阳帐篷。73露营装备睡袋 非专业，通常适用5度以上环境即可，含抓绒套子。76露营装备 旅行配套含洗漱包、鞋袋等在户外露营

7、所需产品。74露营装备 户外照明 含营灯、头灯、手电等。75露营装备 户外炊具 含炉头、套锅、碗、厨具等户外做饭所需的工具。72露营装备天幕 轻便型户外遮阳工具。第10页/共17页第十页，共18页。品类品类(pnli)(pnli)定义定义- -户外桌椅户外桌椅子品类编号产品大类子品类子品类说明61户外桌椅折叠椅 体积较小，有些也可供身体伸展休憩。62户外桌椅折叠桌 用于休闲娱乐、备餐用餐等用途。63户外桌椅折叠床 体积较大，通常需要车载，供单人睡觉，可含充气型床垫。第11页/共17页第十一页，共18页。品类品类(pnli)(pnli)定义定义- -水具水具子品类编号产品大类子品类子品类说明51

8、水具保温水壶 不锈钢真空的便携的水具。52水具运动水壶 不保温的便携水具。53水具便携水袋 户外取水需要的软体水袋。第12页/共17页第十二页，共18页。主题系列产品规划主题系列产品规划(guhu)-(guhu)-都市休闲都市休闲主题系列系列备注野餐包袋户外垫保温箱包母婴便携水具户外桌椅露营装备适用人群都市休闲野餐系列主推经典野餐包轻便野餐包户外餐具野餐垫枕头普通冰袋便当包保温水壶运动水壶折叠椅二人世界亲子户外亲子系列 休闲背包爬行垫缛毯便当包妈咪包母婴配套保温水壶家有婴儿第13页/共17页第十三页，共18页。主题系列产品规划主题系列产品规划(guhu)-(guhu)-郊野户外郊野户外主题系列

9、系列备注野餐包袋户外垫保温箱包母婴便携水具户外桌椅露营装备适用人群郊野户外郊游系列主推轻便野餐包休闲背包腰包野餐垫防潮垫多用垫枕头普通冰袋保温水壶运动水壶折叠椅折叠桌帐篷天幕二人世界家有婴儿亲子户外爬山系列休闲背包腰包多用垫保温水壶运动水壶二人世界亲子户外钓鱼系列 待开发普通冰袋便当包保温水壶便携水袋折叠椅天幕第14页/共17页第十四页，共18页。主题系列产品规划主题系列产品规划(guhu)-(guhu)-周周末自驾末自驾主题系列系列备注野餐包袋户外垫保温箱包母婴便携水具户外桌椅露营装备适用人群周末自驾露营系列主推休闲背包腰包户外餐具野餐垫防潮垫多用垫缛毯枕头普通冰袋车载冰袋有源保温包保温水壶运动水壶便携水袋折叠椅折叠桌折叠床帐篷天幕睡袋户外照明户外炊具旅行配套二人世界亲子户外自驾游系列轻便野餐包休闲背包腰包野餐垫多用垫缛毯枕头车载冰袋有源保温包妈咪包母婴配套保温水壶折叠椅折叠桌帐篷天幕旅行配套二人世界家有婴儿亲子户外第15页/共17页第十五页，共18页。谢谢(xi xie)大家！第16页/共17页第十六页，共18页。感谢您的观看(gunkn)！第17页/共17页第十七页，共18页。NoImage内容(nirng)总结主题介绍。1、孩子快乐成长2、轻松周末。有稳定(wndng)收入，有使用信用卡习惯）。1、喜欢逛公园、登山、自驾游。7、有网购习惯喜好