胡麻油广告策划方案

1、胡麻油的广告策划胡麻油的广告策划一、刖b过去儿年里我们曾被告知，要想减肥最好是吃不含脂肪的食物，而且要尽可能把所有脂 肪从我们的饮食中清除出去。杂志上的文章、食品销售商，甚至一些减肥专家都在告诫我们, 所冇的脂肪对人体都冇害，吃任何类型的脂肪都会使我们发胖。要知道，并非所冇脂肪都是 这样。有些脂肪，比如鱼肉所含的3脂肪，对身体健康是极为有用的，它可以帮助你减轻 体重；而另一些脂肪，比如动物性食品中的饱和脂肪和加工后食品的转化脂肪，对人体是有 害的，会使人发胖。最好的脂肪是3脂肪：33、36、39。一些天然食吊屮含有这种脂肪，例如一 些坚果、鱼类、橄榄油、大豆和亚麻籽中都含冇这种极其重要的脂肪。

2、3脂肪可以抑制食 欲,加速新陈代谢，促进脂肪的消耗。同吋对身体健康也极为有利，而且反复硏究表明，这 种脂肪可以降低心脏病发作和罹患某些癌症的危险性。在这三种脂肪中，研究人员认为 33脂肪对健康、长寿和减肥的作川最大。这种脂肪存在于鱼类、亚麻籽和一些蔬菜中。 从亚麻籽屮可以提取出33脂肪。亚麻汕具有非常神奇的作用。它会给你带来享受美食的 乐趣。亚麻(flax)是源于地中海地区的一年生草本植物，在很久以前，亚麻籽是无上的佳肴。 人们用他來改善呼吸道的小毛病，欧洲人世世代代用它來纾缓便秘。亚麻籽油含冇60%的奥 米加3(3-3)脂肪酸，对于降低冠状动脉疾病、高血压和身体组织发炎非常有效。亚麻籽汕 对

3、抗乳癌与类风湿牲关节炎、增加肠蠕动、降低胆固醇、预防心血管痴为、便秘、免疫系统 功能不全，均冇帮助。亚麻油(flax oil)中主要成分为a-亚麻酸，其含量高达50-60%,是 深海鱼汕含量(20-26%)的2. 5倍。中国亚麻籽油在山西、甘肃、宁夏、内蒙等西北地区一带也被俗称为“胡麻油”，但是 原料产量有限，不为寻常百姓所拥有，因此，名气不如人豆汕等响亮。二、市场分析随着人们的物质生活水平的不断提升，对餐饮消费的态度也在不断的变化，越来越向健 康、绿色、环保消费发展。我国人民的饮食消费经由初级阶段的饱腹消费、中级阶段的口福 消费，部分人群己发展到高级阶段的保健消费。随着经济的发展，一些发达的

4、国家实现了 农业现代化，-些发展中的国家也开始了山传统农业向现代农业的转变。加之食晶工业的兴 起，多数食品实现了由生物型向工业型的转变。在市场的货架上，食品的种类空前的丰富。 对于食品的色、香、味、形十分讲究，但动物性食品的比重超过了植物性的食品，导致了 营养过剩和失衡。犬然、绿色、健康和保健食品将会越来越被人们认可和追捧。随着人们牛活水平的提高, 各个年龄段的消费者都将会注重饮食营养和饮食健康。老年人希望通过饮食调节，达到健康 氏寿的目的；父母们希望通过饮食调节，使自己的孩了更聪明伶俐、健康活泼；中年人、白 领阶层更希望通过饮食的调节，缓冲工作压力所带来的不利影响，达到提神醒脑、精力充沛 的

5、目的。而胡麻油能够满足老年人和儿萤以上的营养需求，并能够调理中年人生活中的一些 很严重的健康问题。三、产品分析胡麻汕自古以来就被民间视为美味食品，做菜肴，制点心，只要是用胡麻汕加工的均被视为 上詁。胡麻油风味独特，芳香浓郁，油质清澈，是一种高级食用油，长食有抗衰老、美容、 健体的功效。已证实作用有生毛发、生肌、长肉、止痛、杀虫、消肿、下热毒等。中医学认 为：木品性味甘、凉，具有润肠通便、解毒主肌之功效。据木草纲目上记载：“有润燥、 解毒、止痛、消肿之功。”别录说利大肠,胞衣不落。生者摩疙肿,生秃发临床 还用麻油来煎熬膏药，有生肌肉、止疼痛、消痈肿、补皮裂的作用。另外，宾夕法尼亚州立 大学和托马

6、斯.杰州逊大学的研究还表明，在人能够吃的所有营养物质中，亚麻油中的co3 脂肪最能阻止饥饿感，使人有饱胀感。也就是说，只需要吃少量食物就可以使你在一段相当 长的时间里不感到饥饿。亚麻汕除了能抑制食欲以外，人体还用业麻汕来激活裹在主要器官周用、位于人体深处 的褐色脂肪。婴儿体内有许多这样的脂肪，这使我们把他们抱起时，感到特别温暖。因此, 若能激活体内的褐色脂肪，就会消耗掉更多的脂肪，从而大大加快新陈代谢。近年经研究和临床实验，证实亚麻籽汕有以下功用：1. 肌肤娇柔亮泽改善皮肤脂肪含量，使肌肤更幼滑、滋润、柔软有弹性，同吋令皮肤呼吸及排汗正常，减 轻种种皮扶问题。2. 亚麻籽汕助减肥可消耗身体多余

7、脂肪，是健康减肥法。3. 改善女性经前综合症有许多女性经前综合症的例子，例如痛经等，症状都在每天吃了新鲜的亚麻籽油后完全消失, 当然需要配合维他命及矿物质。4. 提升抗压力3-3可减少身体受压力时所产生的有害生化学物质的影响，稳定悄绪，保持平静心态，减少 忧郁症及失眠症。5. 减轻过敏反应3-3有助减轻过敏反应，但山于整个身体要重新组织，要将过敏彻底消除需一段较长时间， 更耍全而性的营养辅助。6. 减轻哮喘食用儿天后就可以明显减轻哮喘发作。7. 改善关节炎实验证明，s3对治疗及防止关节炎冇极大作川。60%风湿关节炎患者接受3-3及6脂肪酸 治疗后，可以完全停止食用非类固醇的抗炎药物，而另外有2

8、0%则可次将非类固醇抗炎药物 减半。8. 改善器官组织发炎3-3对预防器官组织发炎有很大帮助，其中包括脑膜炎、腱炎、扁桃腺炎、胃炎、回肠炎、 结肠炎、动脉炎、静脉炎、摄护腺炎、肾脏炎、脾脏炎、肝炎、胰脏炎、耳炎等，还冇癣及 疮。9. 降低胆固醇3-3可降低血液中高胆固醇25%及三酸廿油脂65%,将多余的低密度胆固sz（ldl）转变成胆酸 排出体外。10. 减低心脏负荷可降低高血压，减少血脂含量，同时提高不饱和脂肪酸的水平，改善血液浓度，减低血液的 黏性，保持血液的流动性，预防血管阻塞及有关疾病。此外，亦能阻止血液凝结，预防屮风 （心脑动脉堵塞）、心脏病（心脏动脉堵塞）、肺脉栓塞（肺部动脉堵塞）

9、及血管表面病症（即疸 疮）。11. 改善滞水症帮助肾脏排除钠和水份。滞水症通常出现在脚踝肿胀、某种悄形的过重、经前综合症、后期 癌症和心脏血管症等。12. 改善肾功能3-3调整前列腺素（prostaglandin）,促进肝、胰及脾脏分泌，令身体代谢运作正常。13. 改善便秘改善肠脏功能，增加吸收能力，增加肠的蠕动能力使排便正常'，减少便秘。14. 促进细胞健康改善细胞膜的水份和弹性，增加细胞呼吸和营养交换功能，并加强身体细胞修补及愈合能力, 使细胞健康，减低癌病机会。15. 促进脑筋灵活增加脑部传递介质(neurotransmitter),加强脑部活动功能，令脑部运作更有效，学习思考

10、能力更佳。16. 精力充沛平衡及改善身体血糖量，令你更有活力。也能增加肌肉的持久力，更可令运动后疲劳肌肉更 快复元。四、竞争对手分析食用油是人们的日常必需品，人们的消费习惯正由散装油向小包装精致油方向发展。这 样小小的一个转变却造就了一个市场容量超过200亿，年增长速度超过30%的小包装食川 汕人市场，而这个市场儿乎被外资及南方品牌垄断。随着我国人民牛活水平的不断提高，食 用油消费水平也不断提高，中国全年食用油消费大约在2400万吨，进口的棕桐油、豆油、 菜籽油的总虽高达68%,油脂行业的快速成反和丰厚的利润空间也造就了中国食用油市场 上巨头，出现了 “金龙鱼”、'胡姬花”、“福临门”

11、和“鲁花”等著名品牌和“嘉里”、 “中粮”等产业巨头。中国市场上食用油品牌众多，约600多个，但据资料显示，国内约有 70%的销售收入集中在占总数7.5%的金业，“金龙鱼”、“福临门”、“鲁花”三人品牌 占据了市场42. 20%的市场份额。五、广告目的宣传胡麻油的知名度，强化其特性，让消费者对其山不知道变为知道并且行动购买。并 对消费者fi常食用油安全意识进行强化。六、品牌定位产口高原纯天然的“深海鱼油”一一胡麻油，鱼的活力，水的清澈，天然植物的口感。七、广告对象：重视身体营养均衡健康的白领一族，还有注意家人生活饮食的家庭主妇、健康妈妈的首 选。在西安胡麻油可以有多种吃法，其受欢迎程度还有待提

12、高。1. 亚麻油可以用于凉拌菜、调制色拉、淋在汤中、或者炒菜出锅前淋为明油使用。在调 制色拉时可以和色拉酱很好的搭配，并保持原有风味，2. 和酸奶、蜂蜜兑在一块，直接喝。糖尿病人早晚空腹各一次，见效更快！ 一次大约 20ml3. 亚麻油可以少少量花生酱、口jnj酱、椰酱等混合均匀后涂在面包片上，口感可人4炒菜，注意一点，蒙草堂亚麻油是冷榨脱蜡这样营养是最优质的，所以炒菜温度避免 过高，也可以出锅前加一点，可以和花生汕搭配食川，和花主汕的最佳搭配比例是两份花主 汕搭配一份亚麻汕，这样可以达到最全面的营养八、广告区域：西安市西安市地处西北五省的黄金地带，交通便利，经济发展快，商业发展迅速，高索质人

13、口 密集，年轻一族越来越多重视身体饮食营养均衡，健康调理。胡麻油在西安市场上很少有，消费者并不熟悉其产品功效，而这一产品的独特功效会带 给重视生活健康的现代人健康及美丽九、广告策略胡麻汕可以继续定位在食用汕，且涵盖屮端市场，即走屮、高端市场。就市场营销的 “四s”再结合产品之特点分析一下：第一产品：要给产品取一个好的名称或注册商标以与同类的产品区分；耍做好ci策划; 要设计好的包装；拿到权威部门做必要的鉴定或认证（qs、1s022000.十环的认证）,控制 好产品质量，树立b己中高档的产品形象；第二价格：分析竞争对手价格，结合白己企业实际、渠道通路、市场策略制定出一-套合 理的价格体系；第三渠

14、道：以经销制为主，结合代理、直销制度；争对各节日福利市场做好大客户的建 设；第四促销：广告方面针对使用者决策者和购买者可能不同的特点，有针对性地投入；新 产品上市可使用小包装和赠品包装；人力协助经销商做好终端，赢得终端就赢得市场。十、广告主题表现及媒体运用1、户外平面广告:作用：胡麻油是胡麻了炒制后低温烘焙而成，这种方法加工的胡麻油富含丰富维生索 e,补铁补血，润燥通便，祛淤生新，能促进新陈代谢，温暖子宫，促进生殖系统的恢复， 乂对剖腹产手术刀口愈合有益，所以成了月子首选专用油。俗称月子胡麻油。主题：准妈妈应该吃点胡麻油投放地点：公交车站站牌或车体海报广告、超市海报广告2、电视广告广告语：给他们想要的健康和美丽讲故事：电视曲面屮，一个白领女青年刚下班回家就倒在沙发上睡着了，她的丈夫也 刚刚下班回家，饥饿乂疲劳。但看到疲惫不堪的妻子乂不忍心讣她再受累，于是自己下厨去 做晚饭，想到爱人最近身体不舒服就