广告创意与设计PPT课件

1、小组组员名单指导老师：唐鸣 叶秀秀组长：王旖旎组员：罗立昂、林文静、李鹏翔、李斯玛、马凓、施婧菲、李隽、郑铮、林强、吴宇洁第1页/共33页- -谈广告与产品质量和经济效益的关系（摘抄）谈广告与产品质量和经济效益的关系（摘抄） 我国有句老话叫：酒香不怕巷子深。它说明了只要产品质量好，不用宣传，也会顾客盈门的道理。可是，随着市场经济的发展，商品生产者之间的竞争日趋激烈，争取有利的商品销售条件，恐怕也无经济效益可言。因此，在某种意义上“酒香也怕巷子深”！ 据报载，目前，国产胃药不下几十种，其中的许多疗效都极佳，足以和外国的同类产品相媲美。可是，除了“三九胃泰”等少数产品由于大做广告而拥有了一定的知名

2、度和市场外，其余的几乎无人问津，产品处于平销状态，并无太高的利润可言。相比之下，美国生产的“泰胃美”却在每周日的正大综艺前频频亮相，正大综艺的高收视率，自然也带动了广告的“收视率”。“泰胃美”通过“广告效应”理所应该地提高了产品知名度，打响了品牌，“开扩”了市场，因此也占据了有利的销售地位。可见，广告、产品质量和经济效益之间有着密切联系。一个生产厂家，有了高质量的适销对路的产品，如果不进行相应的宣传，不提高产品知名度，是很难取得较高的经济效益的。这样的厂家也很难适应激烈的市场竞争，它必定会在竞争中被动、遭淘汰。当然，我们不可否认，在市场上还有如“波尔口香糖”之类，没有大做广告却深受亲赖的产品，

3、但是这些多为食品或者是轻工业生产品，并且是生产规模一般的产品，而且它们的市场也比较小。 总之“酒香不怕巷子深”已经受到了新时代市场经济的挑战。光有“酒香”而走不出“巷子”是不行的。当然，产品适销对路也是一个很重要的条件，这就需要厂家及时掌握市场动向，了解市场信息，并且不失时机地进行广告宣传，以便取得更高的经济效益。第2页/共33页广告的价值广告的价值 -谈今日的广告谈今日的广告 广告在字典中的解释是：向公众介绍商品，服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。这样看来，招聘广告就得排除在外，至于那些毫无艺术性和研究价值的广告，我们也先丢在一边。那么，现在，让

4、我们来看一看在我们的周遭充斥着的是一些什么样的广告- 当今社会，广告充斥着我们的生活：学校里，大街上，商场里，电视上这种特别的宣传方式正在被越来越多的人所接受，所熟悉，而往昔对于广告的那种新鲜感则一去不复返了。以前，由于“新鲜”而带来的效益也自然地随之而去。正因如此，商家之间的竞争日趋激烈，广告市场也是硝烟弥漫。商家与广告公司费尽心思，要在消费者心中夺得一席之位，而那些已经打下一片江山的公司则在竭力地保护这来之不易的“小领地”，要知道，当年的Adidas就是因为老总一时失策而使Nike趁虚而入，与它争锋啊！那么，商家与广告公司的努力究竟换来了什么？换来的就是- “十差广告”的评选活动！而有关“

5、经典广告”的评选呢？少！真不知道，是媒体喜欢评“差”，还是因为总是评“好”令观众厌倦才变换口味，亦或是-当今的广告确实是差？第3页/共33页（接上页） 我想，理由应该是第三条-广告本身“质量”差。例如早些的“昂立一号口服液”，简直是弱智广告-一个小女孩因为成绩不好而倍受父母责备。（接着，画面一转）小女孩高兴地回到家告诉父母自己又考了一百分。怎么进步的那么快？全是因为服了“昂立一号”，这个广告真是让人哭笑不得！这摆明了把消费者当猴子耍嘛！又比如说最近很流行的“脑白金”，“今年过节不收礼”“收礼还收脑白金！”的广告语也可谓是“深如人心”！可是，它真正给人的感觉是：教人腐败，教人堕落！令人心生厌恶之

6、感，暴吐，暴吐，惊走买者无数！ 当然也有很多广告令人百看不厌，但是光看不买，这广告做了又有什么意义呢？现在，电视中的广告大多是“明星效益”，虽然出了大血本，但是观众印象深刻的往往是主题歌，或者是明星本人在广告中“帅气的装扮”、“美丽的眼神”、“曼妙的姿态”或者是所谓的“出色的演技”。就像新近的“百事可乐”广告，主人公陈冠希的确很帅，但是广告情节平淡无味，也没有起到什么促销的作用。（常有消息说某某明星的人气有多旺，给某某产品带来了多少的利润，这些都是相对所做产品的市场情况等各方面因素而言的，一个明星绝对不可能有这种能力！）第4页/共33页（接上页） 其实，百事可乐与可口可乐请明星来打“广告战”完

7、全没有必要，因为，二者都有自己固定的消费群，二者都是饮料界的资深老前辈，人们看中的是它们的口味而非它们的代言人。其实老产品在人们心中的地位都相对巩固，花大手笔做广告实在是浪费！当然，广告不能全不做，那必定会败在对手之下。百事和可口打“广告战”的初衷是为了“竞争”，但是它们的竞争目的从一开始就错误了，它们都想要把对方完全打败，抢夺对方的市场，但是，可能吗？它们真正应该做的是把那些不喝可乐的人吸引过来，以此来扩大自己的市场。据我所知，一听可乐的成本不过几角钱，但是却卖到两块五一听，那么这么高的利润哪去了？除了公司的进帐，还有的都花到了明星的酬劳上去了。一旦签约，一个明星就能得到几十万元，几百万元甚

8、至几千万元的money，有的还能终身免费喝可乐！这一切，都是我们这些普通消费者所不能想象的，但是这一切都是托我们的福给的！有头脑的商家，早就该减少在明星身上的开支，从而来稍稍降低产品的价格（25元降价到22元，感觉上就便宜了，如果降价到19元，那感觉就更好了，就像100元和99元给人的感觉一样），这样一来，相信我们这群“穷学生”也会更“大方”，而平时那些心疼money的人也会觉得占了便宜而来“火一把”。而广告宣传，当然要继续，但是，用那些新面孔，加大宣传力度，提高广告质量，说不定，最后还捧出个新人哪！第5页/共33页 刚才所说的可乐广告，是单纯的“明星效应”，效果不大。而“康师傅冰红茶”广告会

9、稍稍好一些，使用了“好听的歌”+“可爱的明星”+“搞笑的情节”+“有趣的结尾”，令我每次都忍不住把它看完，当然，我对冰红茶的好感并没有因此而提升，至于别人是否和我一样，那就不得而知了。其实，这些正是“明星效应”的大缺点：明星的光彩掩盖了产品的风采！而像“斯达舒”这种胃药的广告在美观方面虽不及可乐广告，但效果却是极佳！由于“斯达舒”与“四大叔”是谐音，广告中也抓住这一点借机发挥，是“斯达舒”给人们留下了深刻的印象。新近还有一种新的小食品“清嘴含片”,亦是在广告中借用了其谐音“亲嘴”而大红大紫，只是因为价格过高而无法被大多人所接受。 由上可见，电视中所播放的广告，重点应该放在情节上，当然，人们的口

10、味是越来越“刁”，这就要求广告设计者们更加勤快，思路更加灵活。一味的追求明星效应是广告设计的大误区。只有通过一线先进科技技术来制造特别效果，或是设计奇妙，有新意、有创意的情节来吸引大家的目光，而这目光绝对不能引到明星身上去！当然也不能一味的把重点放在广告的美观上，别忘了广告的初衷是介绍商品。只有这样上家才能真正把握好这短短的几分钟，甚至几十秒的时间，把自己的产品的介绍出去，是产品形象“渗”入人心，已达到宣传效果。 如果说把电视广告比作务实的男人，那么，平面广告就应当是精巧的女人，这样的电视，平面广告才是成功的。倘若电视广告精巧、美观，而平面广告过于务实，那第6页/共33页由于人们的生活效率大幅

11、度提高，那些伫立在街头，车站，商场等公共场所的海报平面广告的回头率都比较低，就连杂志，报刊中出现的平面广告也无法得到那先说中有钱但缺少有限使得人们的“观光”，赚不到有钱人的钱，这广告算是个半失败的作品！那么，这种占地大小不一，占时长短不定的平面广告应该要怎样才完美呢？那就要求广告从色彩、设计、创意、广告语等方面去努力了。因为，只有鲜艳，讲究的色彩才能引人注意（当然，在当今的“花花世界”若由黑白两色的朴素搭配也是不错的。总之只要“特别”就好）；考究的设计能让人驻足：独特的创意，含蓄的意味能令人细细思考；经典的广告于能让人朗朗上口，念念不忘，在广告中期了画龙点睛的作用。 至于广播中所播放的各种广告

12、，实在是次品！粗制滥造，过于只白，声音于口音都给人一种虚假的感觉，这样的广告充其量只能当笑话来听。 可见，不论是电视广告还是平面广告都是有很高要求的，当然，标准各不相同；电视广告讲究情节的特色，艺术性，充分利用这短短几分钟的时间把商品的主要用途介绍完整，而美观性要讲究，但不排在首位。平面广告讲究画面的艺术性，广告语的经典。可以说，广告首先是一件艺术品，而是利用自身的艺术价值来实现她的商业价值的。先进社会的广告应当在床易于设计方面独树一帜，力求精美，摒弃日益浓重的商业味，以商品价值为基础努力的设计出精致，有特色的广告。 第7页/共33页谈广告语谈广告语（含摘抄）（含摘抄） “曾经有一份真挚的爱情

13、摆在我的眼前，我没有好好地珍惜，直到错过了才后悔莫及，世界上最痛苦的事莫过于此。如果上天能给我一个重来一次的机会，我会对那个女孩说三个字我爱你，如果要我为它加个期限，我希望会是一万年！”作为新新人类，见到这段话就一定会想到大话西游，一听到“only you”就一定会想起那该死的老唐僧。然而，那老唐僧虽令人厌烦，却因其啰嗦而闻名，广告商也看中他的“超人气”，请他在某饮料广告中再次“献艺”，可惜，“唐僧”的老搭档孙悟空已不是周星弛了，令人顿生反感之情：盗版！ 令大家耳熟通能详的话一定不止大话西游的经典台词。还有第一次亲密接触的精彩plan和各式各样的广告语也是广受欢迎的。 NO. 1雀巢咖啡：味道

14、好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，使用时间极长，至今无可替代。人们喜欢它是因为它的简单它的直白，但细细品味又觉意味深远，感觉棒极了！ 第8页/共33页NO.2麦氏咖啡：滴滴香浓 麦氏作为全球第二大的咖啡品牌，其广告语堪称经典。与雀巢咖啡不同的是，它把重点放在了喝咖啡时的意境上，将咖啡的醇香与内心感受紧密结合，感觉体验比起雀巢略胜一筹。当然，萝卜青菜各有所爱，有的人就是爱雀巢的直白、坦然，有的人则喜欢麦氏的含蓄、浪漫。 NO.3雀巢咖啡：好东西，要与朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场时推出的广告语。由于当时台湾市场时推出的广告语。由于当时雀巢已牢牢占据台湾市场，那句广告语又深入人心麦氏只好转换

15、角度，从情感入手，把咖啡与友情结合，令人感觉贴心而温暖，深得“民心”，于是，麦氏便顺利进入台湾市场。看见麦氏咖啡，便会想起众多的朋友，想起那些美好的时光，想起那种与朋友一同分享的感觉，真的好感动！ 第9页/共33页平面广告设计冷饮类平面广告设计冷饮类问卷调查问卷调查0 02 24 46 68 81010121210岁以下10岁以下10-18岁10-18岁19-26岁19-26岁27岁以上27岁以上女性女性男性男性发出调查问卷45份，回收45份，回收率100%（此次调查的对象共有（此次调查的对象共有4545人，最小年龄人，最小年龄2 2岁，最大年龄岁，最大年龄4545岁）岁）第10页/共33页调

16、查结果（一）调查结果（一）0 02 24 46 68 810101212141416161818爱吃爱吃一般一般不爱不爱无所谓无所谓女性女性男性男性1.你爱吃冷饮吗？A.A.爱吃爱吃 B.B.不爱不爱 C.C.一般一般 D.D.无所谓无所谓（选（选A A的人最多，选的人最多，选B B的只有的只有1 1人，说明冷饮市场有很大的潜力）人，说明冷饮市场有很大的潜力）第11页/共33页调查结果（二）调查结果（二）0 01 12 23 34 45 56 67 78 8不要不要要买要买好看就买好看就买再说再说女性女性男性男性2.当你看见琳琅满目的冷饮时，脑海里出现的第一个念头是：A.A.又有新的了，不要，

17、吃了会变胖又有新的了，不要，吃了会变胖 B.B.我要买我要买 C.C.看那一个好看看那一个好看, ,叫买那一个叫买那一个 D.D.先问那种好吃再说先问那种好吃再说（产品的外观似乎在很多人心中都很重要，同理，广告的美观（产品的外观似乎在很多人心中都很重要，同理，广告的美观性也是很重要的）性也是很重要的）第12页/共33页调查结果（三）调查结果（三）0 02 24 46 68 81010121214141616和路雪和路雪百事可乐百事可乐可口可乐可口可乐雀巢雀巢女性女性男性男性3.众多牌子中，你觉得那个牌子的冷饮你最爱吃：A.A.和路雪和路雪 B.B.龙旺龙旺 C.C.伊利伊利 D.D.雀巢雀巢

18、E.E.悄悄豆悄悄豆F.F.可口可乐可口可乐 G.G.百事可乐百事可乐 H.H.其他其他 （和路雪的好名声是有耳共问的。它的包装精美，做工精良，（和路雪的好名声是有耳共问的。它的包装精美，做工精良，口味繁多，令人心生好感，使它的竞争力大大加强。可口可乐口味繁多，令人心生好感，使它的竞争力大大加强。可口可乐在百事之前登陆福州市场，但是由于口味过甜，不是很受女生在百事之前登陆福州市场，但是由于口味过甜，不是很受女生亲赖，而且，百事的外观选用的是兰色，比可口的亲赖，而且，百事的外观选用的是兰色，比可口的“靓靓”）第13页/共33页调查结果（四）调查结果（四）0 02 24 46 68 8101012

19、12质量是否好质量是否好品牌品牌价钱价钱好不好味道好不好味道无所谓无所谓女性女性男性男性4.当你在挑选它时，你首先想到的是：A.A.质量是否好质量是否好 B.B.品牌品牌 C.C.价钱价钱 D.D.好不好味道好不好味道 E.E.无所谓无所谓（选（选D D的人较多，的人较多，A A居其次。品牌不太受关注，可见当今的人越居其次。品牌不太受关注，可见当今的人越来越实在，所谓来越实在，所谓“名牌名牌”就应该好味道，好质量，否则难逃名就应该好味道，好质量，否则难逃名落孙山的下场）落孙山的下场） 第14页/共33页调查结果（五）调查结果（五）0 02 24 46 68 810101212草莓草莓巧克力巧克

20、力香草香草柠檬柠檬其他其他女性女性男性男性5.你最爱吃的是那种味道：A.A.草莓草莓 B.B.巧克力巧克力 C.C.香草香草 D.D.柠檬柠檬 E.E.其他其他 第15页/共33页调查结果（六）调查结果（六）0 02 24 46 68 810101212爱爱不爱不爱一般，还好一般，还好女性女性男性男性6.爱不爱吃口味重的冷饮：A.A.爱爱 B.B.不爱不爱 C.C.一般一般 （口味轻重在年轻人中似乎不很受重视，年龄稍大的讲究平（口味轻重在年轻人中似乎不很受重视，年龄稍大的讲究平平淡淡，小孩则喜欢什么都有滋有味）平淡淡，小孩则喜欢什么都有滋有味） 第16页/共33页调查结果（七）调查结果（七）0

21、 02 24 46 68 8101012121414161618182020水类水类冰棒类冰棒类女性女性男性男性7.若有一张批发票，你会批发：A.A.水类水类 B.B.冰棒类冰棒类 （女生选择水类的较多，女孩总是内敛，啃和舔冰棒毕竟不是（女生选择水类的较多，女孩总是内敛，啃和舔冰棒毕竟不是什么文雅的事情，还是水类好，又方便又干净。孩子多喜欢冰什么文雅的事情，还是水类好，又方便又干净。孩子多喜欢冰类，痛快！男生和孩子一样，顾忌没有女生那么多）类，痛快！男生和孩子一样，顾忌没有女生那么多）第17页/共33页调查结果（八）调查结果（八）0 01 12 23 34 45 56 67 78 89 910

22、10只溶在口只溶在口牛奶香浓牛奶香浓个性时代个性时代女性女性男性男性8.最后一个小问题，以下几条广告词，最喜欢那几条：A.A.味道好极了味道好极了 B.B.滴滴香浓滴滴香浓 C.C.好东西要与朋友分享好东西要与朋友分享 D.D.只溶在口，不溶在手只溶在口，不溶在手 E.E.牛奶香浓，丝般感受牛奶香浓，丝般感受 F.F.永远的可口可乐，独一无二的好味道永远的可口可乐，独一无二的好味道 G.G.新一代的选择新一代的选择 H.Just do itH.Just do it（要做就做）（要做就做） I.I.联系生活，实现可能，联系生活，实现可能，NOKIA NOKIA J.J.个性时代，选择你喜欢的个性时代，选择你喜欢的 K.K.科技以人为本科技以人为本 第18页/共33页小组成员创意 1啤酒广告：一对吵架的情侣在冷战中，各自坐在吧台两端，（一杯插着柠檬片的酒杯在吧台上颤动）一名服务生不安地看着两人，音乐轻轻