升降式学生桌椅的广告策划书2

1、升降式学生桌椅广告策划案房地产111班颜林慧目录1.市场分析环境分析 产品分析 消费者分析 竞争分析 3广告对象 4 广告策略 5广告活动的效果预测、八、 刖h社会在进步，经济在发展，随着家庭生活水平的提高，家长们 越来越注意孩子成长的各个方面，孩子的健康成长是最重要的。学生 在学校的课桌椅是固定的，同样的课桌不一定适合不同身高的学生。 那么在家一套适合孩子的课桌椅则是需要的。配套的课桌椅则是顺应 着家庭的需要而产生。我国学生的课桌椅大体沿袭着西方学校课桌椅 的发展轨迹。从构成的材质和发展历史看，两者并无明显不同，都经 历了杂木制造（第一代）钢木合一（第二代）硬塑替代阶段; 从外形看，由单一的

2、形态逐渐过渡到升降式、连式等更符合人体工学 的多种形态。升降式课桌椅主要特点是可以调节桌子和椅子的高度， 适合不同身高的学生，是他们找到一个最舒服的位置，最好的坐姿。 本产品一步步的发展和改进，是我们看到了升降式课桌椅未来的美好 发展前景，好的产品需要推广。一、市场分析据国家统计局有关数据显示，全国有33个省会城市，393个地 级城市，近3000个县级城市。全国人口 13亿，其中06岁婴幼儿 童1.7亿，其中城镇人口约5200万；7-16岁儿童2.1亿；1740岁 青年约7.5亿，其中中等收入约占1.65亿。这是一组惊人的数据，是 一个潜力巨大的市场，更是一个尚待开发的金矿。2）儿童市场：按照

3、城市青少年儿童占全国总数的30%,即有1.6 亿的有购买欲望的潜在消费者，如果其中20%的有较高消费能力的 家庭将欲望转化成行动，即有3200万套青少年的学习家具的销量。 按每套1300元的金额计算，青少年儿童家具就有416亿的市场空间。3）青年市场：全国如果其中30%的消费者有购买欲望，即有5000 万套青年的工作、学习家具的销量。按每套1300元的金额计算，青 年家居就有650亿的市场空间4）学校市场：全国中小学校约40万间，学生人数1.53亿；大学约 2100间，学生人数2500万（一）营销环境分析1 .人口环境：城市的人口比较密集，多数的家庭都是三口之 家，家长们的文化水平也都是比较高

4、的，这种条件下，家长们更 注重孩子们的健康成长。城市人口密集，则产品会有更广阔的市 场。2经济环境：城市的家庭经济收入较好，大部分的家庭都 有闲余的资金来为孩子的健康成长做更多的投资。学校资金充裕, 可以为学生们置办更好的硬件设施。3.价值观念：孩子是家庭的全部，这已经是很多家庭固定 的观念，只要孩子好就什么都好。（二）产品分析1升降式可调节高度的课桌椅，可以帮助孩子更好地矫正坐 姿，中小学生们正处在身体发育的重要时期，更要注意。不能因 为坐姿不当这么一个不注意而影响一生。升降式课桌椅与其他固 定课桌椅相比，其最大的特点就是桌椅的高度可随着每个孩子的 不同身高而调节到一个最适合的位置，这样在无

5、形中就矫正了孩 子们的坐姿，帮助孩子更好的长身体。可升降学生课桌椅是在通 过对人体工程学，人体力学、人体生理学三大学科的深入研究， 并结合人体视觉原理、色彩学、心理学等，经过无数次的数据采 集，试验与论证，不断的改进与创新而生成的一种新型、科学、人性、实用的学习辅助工具，学习桌与传统书桌是两个完全不同 的概念。创意设计桌g-87-1健亚（三）消费者分析主要针对的消费群体是城市中各中小学校以及中小学生的 家长们。家庭中的消费者由主要为家庭的女主人，因为女主人为 孩子的成长操心更多，也更在细节方面时刻为孩子注意着。城市 中的居民文化水平都是比较高的，他们都懂孩子在成长的重要阶 段需要矫正各种不好的

6、习惯。各中小学校的购买力应当是相当强 的，而且学校的主要职责就是培养好孩子。（四）竞争分析课桌椅的市场一直都是很稳定的，大部分市场都被传统的固定 课桌椅所占据，这就是我们升降课桌椅的主耍竞争对手。固定课桌椅在价格上有很明显的优势，同时产品线完善，在生产 成本上也有很大的优势。能满足大部分顾客的需要以及强大的市场占 有率。我们的升降课桌椅在技术上和质量上有很犬的突破，人们在主活 质量上的要求越来越高，自然我们的产品是要以满足消费者的需求为 前提而设计和生产。主要竞争力就是课桌椅的高度可调节，这是一个 很新的创意。二广告地区和广告对象广告地区则确定为各大中城市。城市中小学和有未成年孩子的家庭为主要的广告对象，还有媒体 机构，健康专家，和儿童栏目。三广告策略制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的 电话机上，以随时随地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足, 并具有公益及pr作用。做成可爱的小卡片，到学校门口发给中小学生。在商业荧屏上播放产品的视频广告。与少儿频道合作，