谈交互式手机媒体的广告设计

1、    谈交互式手机媒体的广告设计    摘 要：社会经济的发展让人们不再满足对物质的追求，更多的是向精神层次转变。如今手机与网络的密切融合，交互式手机广告成为未来广告发展的主流趋势，交互式广告的重点在于消费者的感受和参与，以提高消费者对广告的认可度。关键词：交互式广告;网络;消费者1 交互广告和交互式手机媒体广告交互广告的出现是利用先进的信息技术，通过手机等媒介进行广告信息的传播和转发，其将原有的被动接受转变成主动推广，大大提升了广告在人们心目中的地位，在推动企业宣传的同时也满足了消费者的生活需求。交互又被称为互动，是广告的核心元素，不过两者之间也存在

2、一定的差异：互动的范围相对较广，包括了人与人、人与社会和环境、人与机器，而交互主要是人与机器之间的互动，利用了互联网技术、计算机技术以及数字技术，实现广告与人类的沟通。交互式手机媒体广告是交互广告的一种体现和传播形式，其具备传统媒体和新媒体的优势，实现了广告信息的快速传播和翻阅。目前，最常使用的交互式手机媒体发布方式主要有短信、wap、sns、app、手机二维码。在交互广告传播中，对整个广告浏览后的感觉是进行用户体验数据收集的关键内容。例如，整体广告的视觉效果、互动过程中的难易程度、广告清晰度等。只有强化交互广告效果，才能降低用户对广告的抵触心理，从而提高企业的知名度，促进企业的进一步发展。2

3、 交互式手机媒体广告设计互联网产品属于一种虚拟产品，同实体产品相比，其并没有任何的使用说明书，也没有现场教学试验，都是通过用户自己体验、摸索来实现的。如果该类产品过于复杂，操作难度较大，在使用過程中就会使用户产生一种不信任感，久而久之会降低用户对产品的兴趣和热情。这时就要对用户体验效果进行及时收集和反馈，了解产品的实际情况并合理改善。交互式手机媒体广告也是如此。在设计过程中，除了要遵循产品的实际要求外，还要从感官、情感等方面入手，给予用户不同的体验，以达到深层次的交流，提高用户对产品的认可和喜爱度。2.1 感官体验设计中的感官体验主要可以分为三个层次，即本能层、行为层和反思层。本能层主要是通过

4、感受、声音等生理特征给予人们强烈的视觉冲击，进而加深人们的印象。在交互式手机媒体广告设计中，本能层被广泛应用，不过随着广告行业的发展，行为层和反思层也成为广告设计中不可或缺的元素。其通过强烈的画面冲击调动人们的视觉、听觉、触觉等多种感觉器官，给用户带来不一样的体验，加深人们对广告信息的认知和记忆，实现宣传目的。例如，加多宝推出的一款互动手机广告，其就是通过调动人们的感官来实现宣传效果的。众所周知，加多宝是中国好声音的特约赞助商，其在广告设计上一方面采用了绚丽的舞台设计风格，加入了中国好声音中转椅这一流行元素，另一方面广告将用户吸引到k歌类的软件平台上，让用户在录歌的同时可以将自己的作品上传到软

5、件平台上，进行共享和点评，在给用户不一样的感官刺激的同时符合用户自身的情感需求，产生了一定的心理共鸣，在互动的基础上提升企业品牌的知名度。2.2 行为体验行为体验主要体现在用户的实际操作中，通过简单便利的互动操作增强行为体验效果。手机是目前人们生活中不可或缺的重要组成部分，将手机同广告结合起来，可以让人们在玩手机的同时欣赏到更多企业或者产品的信息内容，并通过触摸屏滑动等简单操作实现信息的浏览和翻阅。在操作过程中，手机还会通过震动等形式作出回应，强化整体的行为体验效果。另外，在交互手机媒体广告设计时，应该尽可能地模仿人们生活中的操作习惯，以增强交互操作的便利性、高效性，降低用户的抵触心理，给人们

6、一种舒适、愉悦的体验，强化交互效果。例如，耐克广告的设计，就是将手机邮件比作足球，朋友之间的邮件传递就好比足球之间的传递，信息的接收、查阅和回复就好比传球、运球和射门，以此充分地体现了朋友之间的互动性，加强了广告与人的联系，最终完善用户的体验。2.3 情感体验情感体验的设计涵盖多方面内容，其是用户对产品整体形象的一个认知，直接反映人们的心理变化情况，对于广告设计有着直接影响。视觉设计、操作设计以及情境设计是情感体验中较为重要的内容，对于广告设计效果以及企业品牌形象有着决定性意义。荣威曾推出一款手机h5广告，用户在扫描二维码后就会出现一个天空奔驰q版进度条，正文内容利用了诙谐幽默的风格来展示中秋的相关信息，之后用户会进入答题空间，并在界面中设置了不同朝代的卡通人物。在答题过程中，可以了解到各朝代对中秋的详解，如果遇到问题或者答错可以通过分享方式进行求助，当所有题目解答完成后就可进入抽奖环节，赢取中秋好礼。通过这样的方式不仅加大了企业的宣传力度，还为用户带来了趣味体验，实现了知识的积累。3 结语建立在用户使用体验基础上的手机媒体广告，将成为广告设计发展的主流，并随着体验层次的加深，手机媒体也将获得更广阔的发展空间，进而为消费者带来更多的体验，加深广告的影响力。参考文献：1 周峰.交互设计流程在某农产品（app）中的应用研究j.