基于京津冀历史遗产元素的区域文化地标设计

1、    基于京津冀历史遗产元素的区域文化地标设计    徐丹摘    要：文化地标形象是地方的名片，能够体现一个城市或区域的个性特征，在构建区域文化地标形象时，地域文化必然会渗透其中，这是一个将文化浓缩而完满的过程，本文将对文化地标形象的创新构建进行研究，以通过对京津冀历史遗产的探索，找其共性，进行京津冀区域文化地标形象构建的尝试，来推动区域城市协同发展。关键词： 文化地标;地域文化;历史遗产;形象系统一、文化地标的阐释地标一般是指城市标志性的建筑，但本文的对于地标的阐释并不是指地标性的，具有外在的物质形态的建筑物，而是指一种对于一个

2、地方的印象，蕴含了一个区域丰富的文化内涵的文化地标。不同地域的文化地标是与当地的文化背景息息相关的。因此本文的文化地标即是城市文化的一种视觉符号化的提炼与整合的系统形象，通过此地域文化形象，体现该区域的精神风貌，从而提升一个地方的归属感，提高人们对于地方的向往指数与幸福指数。在经济全球化发展的今天，旅游文化产业竞争日趋激烈，世界文化旅游的审美标准逐渐趋于同一性，很多旅游资源丰富的国家或地区都具有专属的文化地标。譬如广州的“文立方”定位就是围绕文化主题，意为“文化的n次方”，是集文化、商业、艺术、建筑、生活为一体的多维度文化载体，继“小蛮腰”之后成为广州旅游文化新地标。二、京津冀历史遗产的整理分

3、析京津冀三地文化虽然各有特色但是其文化发展始终有着一定的相似性与联系。北京是有着三千多年浓厚历史的古都，历史文化底蕴深厚，尤为突出的是皇城文化，见证了朝代的兴衰，时代的更替。天津意为天子的渡口，携伴北京皇城文化，内沿大运河，外靠渤海，船运发达，是古代最大的商业码头，天津漕运文化就地而生。又因天津作为通商口岸，外国文明的流入，衍生出了中西结合，博古通今的城市风貌，所谓千年历史看北京，近代历史看天津。河北中华民族发祥地之一，历史悠久，文化底蕴深厚，是古代燕赵之地，与北京、天津同源，元明清时期，定都北京，河北拱卫京师，成为京畿重地，衔接北长城，是皇家的后花园。提起北京，人们自然会想到天安门、故宫、长

4、城、京剧;谈起天津，就会想到“五大道”、古文化街、杨柳青年画;说起河北，就会想到白洋淀、承德避暑山庄、野三坡、蔚县剪纸。这些作为地区的重要文化标志和旅游符号，不仅充分展现深厚的文化底蕴与多样迷人的城市风貌，还能带动人们生活的情感，建立城市幸福感的品牌，推动区域形象的打造，塑造新的可以记得住，带的走的文化地标。三、历史遗产文化地标构建的研究方法（一）利用类比思维，借鉴春晚文化形象的设计思路春晚是我国每年除夕夜为了庆祝农历新年的到来，央视举办的大型文艺晚会，是每家每户年夜饭后的标志性活动。它展示的是中国历史最文明、最欢快的一面，而雅俗共赏、创新时尚是春节联欢晚会的最大特点。春节联欢晚会的核心始终是

5、对我国传统文化、传统节日的热爱，对和平、欢乐和艺术生活的向往以及对新年伊始的美好祝福。此外，随着现代媒体的发展，提供了技术保障，春晚形成了相对稳定的“春晚模式”，弘扬传统文化，彰显地域文化特色，带动全民联欢。在全国各地名胜古迹广场等建立分会场，例如2019年春晚就在江西井冈山建立会场，他们相互“沾光借力”，形成一种特定的文化推广形式，由此春晚也成为享誉世界的中国文化地标、文化品牌。在春节联欢晚会案例启发下，在特定的地区加上特定文化背景和系统的文化推广形式就是京津冀区域文化地标塑造的基本思路方法。运用京津冀区域特色的历史文化遗产加上现代视觉审美特性创新打造京津冀文化品牌新形象。即借助202京津冀

6、历史文化遗产这一具备遗传性、聚焦性、实践性的元素，利用其历史渊源、文化主题，视觉元素，与京津冀区域环境，活动，现有地域品牌相结合，进行视觉形象设计，设计出一系列具有影响力、凝聚力、传播力的文化形象，并在该基础上实现相关文化创意产业的开发，使该区域文化品牌能够涵盖整个京津冀区域，旨在构建看得见、摸得着、记得住、带得走的文化地标 。四、京津冀文化地标新形象的创意设计根据京津冀地区历史遗产，包括三地的建筑风景、非遗、民间美术、曲艺文化、饮食文化、风俗文化等，为京津冀提出一个可以涵盖三地，融合三地的精神特征，以一个统一的印象作为该区域文化地标形象协同发展的可切入点，打造可以带动三地共同发展，表达三地文

7、化特色的区域形象，形成可以持续发展的视觉形象组件，通过现代科技进行传播，构建完整地品牌体系，促进区域文化地标可持续性。（一）打造京津冀独有的ip形象，以形象为基点，形成可以看得见的文化地标。京津冀地域毗邻，北京、天津、燕赵传统文化一脉相传，但京津冀又有所不同，所以在打造京津冀区域代表性的形象就需要整合北京、天津及河北地区文化资源，发挥合力作用，依托燕赵大地等的特色文化，独创系列性的区域ip，以区域文化遗产作为突破点和创新点，提炼特色鲜明的视觉符号，形成一套可以再创造的视觉组件，设计独特的ip形象，体现文化特色，形成可以看得见的特色文化地标体系奠基层。（二）借助现代科技，探索宣传新途径，打造可以

8、记得住、受欢迎的文化地标。例如根据京津冀红色历史，结合红色旅游线路图可以打造一个探秘寻宝的活动 ，线上线下的联动互动，通过线下游历寻找線索，走访找到与线上问题相应的每个文化旅游点 ，现场感受历史的流淌，线上拍照打卡获得下一关的地点文化动画提示，进入下一关的探索 ，如此线上线下的联通机制 ，形成新的宣传模式。在线下探秘过程中，重要战役事件景点放置线索提示牌、故事讲解牌，线上动画故事宣传 、界面设计等都在形成的京津冀区域视觉形象组件的基础上进行衍生设计，结合现代科技新技术，开拓宣传新途径，达到文化旅游的宣传点，使得受众可以形象的记忆，形成完整地文化品牌。（三）构建完整的创意开发体系，进行周边设计，

9、创造可以带的走的文化地标。构建区域文化地标是为了，加快京津冀区域一体化，促进京津冀三地特色文化、精神内涵的传承和经济的三地协同发展。在构建特色文化地标的过程中，光借助以上几点是不够的，进行周边产品设计，形成完整创意开发体系，尤为重要。使得文化地标形象落在实处，可让受众摸得着，带的走。例如在旅游活动过程中 ，当地的旅游纪念品质量高，会使得游客购买旅游地特色产品的意愿与需求上升 ，研发开创一些能代表京津冀协同发展的纪念产品，吉祥物形象产品，从而加强京津冀区域文化旅游的印象值。五、基于历史遗产元素的文化地标形象设计的应用价值京津冀历史遗产文化地标形象设计是基于城市幸福感的概念建设的，将历史学、经济学、心理学的概念运用到设计中，使得设计更具实用价值，不在是概念性的幻想。京津冀三地历史同源，历史悠久，在中国的历史长河中，三地历史遗产备受瞩目，是三地软实力的象征。形成京津冀三地和而不同的文化地标，是本文设计的最终目标，这为区域特色可持续的文化品牌的建立，区域特色民风、优秀传统文化的传承发展，促进京津冀旅游项目资源、区域形象规划、文创技术等方面提供了可能性，推动京津冀经济一体化协同发展。但此文化地标构建的难点在于