京津冀协同发展背景下旅游文化品牌的创新设计

1、京津冀协同发展背景下旅游文化品牌的京津冀协同发展背景下旅游文化品牌的创新设计创新设计任莉 武霞摘要：目的 京津冀地区三位一体协同发展背景下，地标旅游文化、城市脉络梳理、民间艺术整合等都需要一个综合的品牌设计。而建立三地区域旅游文化综合符号和统一品牌，不仅在设计思路与研究方法上需要考虑品牌识别度等问题，还要体现三地各区的文化异同点。方法 结合互联网线上设计中的控件思维，对京津冀区域的旅游文化进行整合梳理，进行统一符号化设计，再结合京津冀不同区域、不同文化、不同媒介进行系列延展，使文创品牌统一下又各有千秋。结论 京津冀文旅品牌的设计不可以偏概全，仅是单一的地区建筑、风貌、民俗等不可作为京津冀协同发

2、展文旅品牌的综合代表，所有这一品牌设计需可在原有的基础上无限延展设计，又能随京津冀文旅产业发展不断推陈出新，从而提高人们对区域协同一体的认同度，达到促进京津冀协同发展的效果。关键词：协同发展;旅游文创;品牌设计;控件思维一、京津冀协同发展下旅游文创发展1、现今旅游文创的发展随着我国加快推动文旅产业的发展，文化与旅游产业迅速融合。从各大旅游景点相关周边产品热销，到结合游戏、动漫、文学作品等多个产业联动，再到文创展览，文旅品牌的迅速崛起，带动相应地区的经济文化发展。从商业角度来看，文创除了能促进文旅、艺术、和商业，还兼具公益与科普的功能，面临着难得的发展机遇。文旅市场庞大，发展前景良好，对于推进我

3、国产业结构转型、消费需求升级有着不可或缺的作用。尽管文创发展大环境不错，内在的发展步调仍不容乐观。受商品营销的影响，在不同的古镇旅游景点都能看到相同的文创售卖，大势 ip 周边一旦发布，复刻的劣质仿品低价抢占市场。这也在侧面反映了当前中国旅游文创产业发展创新不足的尴尬境况。2、京津冀旅游文创设计的必要性文旅品牌创新设计，其核心是内在文化的支撑。对于京津冀而言，文化和旅游的深度融合，全面发展，不仅可以提高地域文化软实力和文化竞争力，更能彰显三地协同发展下，地域性的特殊魅力。文旅融合的关键在于解决创新问题。如何创新，突破口在文化。通过创新活化旅游业态，整合京津冀三地文化资源。但思路和视角不能仅限于

4、此，未来还可将科技、工业、生态以及其他产业融入到旅游中，让其发展更加开放广阔。文化+和旅游+的双重驱动模式，双重创新，相互赋能，交互驱动发展，这更有利于京津冀协同发展。二、京津冀文化梳理与文旅品牌设计整合京津冀三地文化内涵丰富，简单的取其中的某一文化作为文旅品牌设计的内在支撑，不足以成为京津冀文旅的具象化代表，同时设计仍需兼顾三地的文化差异性。1、京津冀文旅文化异同：说到北京文化，我认为还有许多可以挖掘的东西。包括围合式的四合院、走街串巷的青砖胡同、抵御外敌的万里长城、六大技法烧制的景泰蓝器物等等。应该说，所有这些是北京文化的体现，很丰富，但都不是其文化的根本。北京作为国都、京城，皇家与中央政

5、府驻地这一独特因素所形成的文化特质，它的起源、演变和盛衰也需要考略到文创品牌衍生中去。“九河下梢天津卫，三道浮桥两道关。”天津自古以来便是港口城市，有着历史悠久的漕运文化，商舶粮艘鱼贯而进，迨无虚日繁盛非凡。天津素以文化多元著称，民间文化中杨柳青年画、泥人张、风筝魏并称三绝，市井文化中相聲茶馆、方言逗趣，历史租界和工业文化留下的不同的建筑风貌等等在此相互融合、交相辉映。这些背后有不少鲜为人知的故事静待我们探究。河北拥有自身丰富独特的文化，全省现有不可移动文物就高达 34046 处，拥有长城、避暑山庄及其周围庙宇、清东陵、清西陵等世界文化遗产。总体来说，京津冀地域一体，文化一脉，历史文化交融，渊

6、源深厚、交往半径相宜。文化协同发展具备良好的基础条件。为实现三地文旅发展的有效整合和衔接，文旅品牌设计中需着眼于大局，强化一体化规划意识。2、京津冀文旅品牌设计难点在文旅品牌设计中，无论是结合大势 ip，还是结合旅游景点打造地方特色，其中心思想都是核心文化，所以需结合京津冀三地文化个性与共性，打造符合其自身定位与需求的文旅品牌设计。在其符号化的表现内容上，要能涵盖三地协同一体，同时还能表现各自差异，这是沿用老的品牌设计思路无法做到的。品牌设计惯用的设计方法，图像化如何精细、表现内容如何丰富、设计图形如何有创意，都无法做到完全代表京津冀文旅文化。三、京津冀文旅品牌设计出路控件思维1、互联网控件思

7、维设计在互联网设计中，为做到视觉统一、高效复用、快速搭建，提升效率，会建立自己品牌的组件库，也就是使用控件思维，将所要表现的视觉符号做分解设计，在使用时，可以根据需求快速组合搭配，这一设计思路可以完美解决京津冀文旅品牌设计中的，既要求同，又要存异的需求。2、应用控件思维“京津冀”文旅品牌设计首先，在总品牌的符号化设计中找出共性，例如：“京”“津”“冀”中文表现都有强烈的地域个性，也不利于国际上的传播识别度，但三地都以字母“j”为首，总的品牌符号可以以此为创意基础的。结合控件思维的组件化，可将三地的特色文旅文化与基础符号做结合，当然除了图形化表现三地文旅，在代表色彩、应用材质、宣传媒介等角度都可以再结合控件思维，进行统一下的区别设计。应用此思路，不仅可以提高文旅品牌设计的效率与识别度，还能对京津冀文旅文化不断做补充与梳理，解决品牌内涵文化全面涵盖问题同时做到品牌不断迭代更新，永不落伍。四、结语对于京津冀协同发展背景下旅游文化品牌的创新设计，控件思维的应用是一良好的解决方法，在现实设计中有无限的解题思路，无论是地域标志性建筑，还是民俗方言文化，哪怕是地方特色小吃，都可表现为控件库内的一个组件元素。在设计同时，更能整合了三地丰富的旅游文化资源与文化基因，使京津冀在协同整体下，三地深厚的文化底蕴以多元的艺术方式得以广泛传播，随社会实践发展历久弥新。基金项目：天津市哲学社会科学规划项目