浅谈现代艺术设计中广告创意的创新思维

1、    浅谈现代艺术设计中广告创意的创新思维    刘小伟 摘要：创意是现代广告设计中一个重要的表现部分，好的广告创意能够吸引大众的视线，给他们留;下深刻的印象。同时，好的广告创意的能够打破人们之前对某种商品的传统看法，吸引消费者购买。广告创意从本质上讲就是一种思维活动，它的价值就体现在创新上，一个优秀的思维创新可以成为一个广告作品的设计灵魂。因此，本文主要从现代广告创新中的辩证思维;现代广告创新中的逆向思维以及现代广告创新中的重点思维这三方面浅谈现代艺术设计中广告的创新思维。关键词：现代艺术;设计;广告;创新思维一、引言广告是一种商业行为的表现，创意是

2、广告中的艺术成分;广告对于商品的意义就好比华美的衣服对于人类一样;好的创意需要丰富的想象力、独创性以及对人心的煽动性;但是现在的广告竞争越来越激烈，在这种竞争的背后就是创新思维的竞争。现在商品的销售除了本身的质量外，还有很大一部分取决于广告的好坏，所以现在商家也越来越重视广告的创意，如果广告的创作者能够将商品的主题准确地传达给消费者，刺激其产生购买的欲望，这样一条广告的使命才算完成，实现商家赢利的目标。二、现代广告创新中的辩证思维在人类智慧的发展史中，辩证思维是一种最为科学且最为高级的思维方法。辩证法的核心方法就是用对立统一的观点看待问题并解决问题，这种方法也是政治学中的辯证方法。世间一切事物

3、都是矛盾并且有联系的。任何事物在发展中都是对立统一的，统一只是暂时的，但对立却是绝对的。矛盾的两个事物放在一定环境下是可以相互转化的。广告创意与商品就是这样一种对立统一的关系，在广告和商品的对立统一的转化过程中，广告创意要努力做到把消极的、不利的条件转化为积极的、有利的条件，让整个进程向好的方向发展。例如，过去一段时间有一个很火的纸尿裤的广告，其中一句经典的广告词“天才第一步，雀氏纸尿裤”。这是为雀氏品牌的纸尿裤写下的广告词，当我们第一次看到这个广告的时候，听到这句广告语，肯定会感到好笑，但也正是这种感觉，才是吸引人的地方。其中广告的创意者也很好地抓住了中国人民“望子成龙，望女成凤”的传统观点

4、，这样在很大程度上刺激了消费者的购买欲望。这样一种辩证的创新思维如果能够很好地运用到广告的创作中将会成为广告学中的一大成功的进步，因为辩证思维是智慧的代表，广告是一种艺术的创意，是一种美的享受，如果在这种美中加入智慧的成分，那么就可以用完美来评价这类的广告作品了。三、现代广告创新中的逆向思维所谓的逆向思维，就是从事物的相反的、对立的角度去思考问题，逆向探索往往会有出人意料的发现。这种思维往往具有三个特点，第一个是逆向性，就是真正的从事情相反的角度出发思考问题，第二个特点就一定要有唱反调的精神，不能怕被别人嘲笑，一定要坚持自己的想法，不能人与亦云，摇摆不定;第三个特点是要善于在你想思维的结果中去

5、发现其中的精髓和关键所在，这种精髓也就是创意的灵魂。1989年，加拿大一家酿酒公司，在美国的150多家报刊上进行大量的宣传，他们的广告词居然是“劝君不要饮酒过量”，当这篇报道被美国当地民众看到之后，非常惊讶于这家酿酒公司的坦诚和直率，间接的也就让消费者对这家酿酒公司产生了好感，从而销量大增。还有我们的香烟盒子上印有一句“吸烟有害健康”的广告词，这很明确地告诉了吸烟的人们吸烟有害健康，就像酿酒公司的广告一样，但这两家公司想要传达的思想确实不同的，酿酒公司是为了宣传产品，而烟盒上的广告语是真的在告诫人们吸烟的危害。这种反其道而行之的广告宣传能够让人们有一种新奇的感受。四、现代广告创新中的重点思维重

6、点思维是指在做事情时我们要直接找到事情的关键之处，也就是事情的重点，并且集中精力解决这些问题，只要抓住了关键问题，就能够解决问题的中心;矛盾论中的主要方法就是抓重点问题，抓关键问题。一则广告只能控制在几十秒之内，最长也不超过两分钟，因此，如此短的时间内只有直接突出商品的特点才能吸引顾客的眼球，刺激消费者的购买欲望。在广告创意中要求主题鲜明，突出重点，消费者就会在广告中找到应有的服务对象，获得自己应得的利益与好处。钻石有一句很棒的广告词“钻石恒永久，一颗永流传”，这句广告词重点突出了钻石的恒久性，广告中的创意用钻石的这种特性来代表爱情，这就直击了将要结婚的情侣的内心想要白头偕老的心情，大大加深了消费者购买的欲望，就算不结婚，情侣也会想要买来送给自己的伴侣来表达自己想要和对方白头偕老的愿望。还有一个珠宝品牌对消费者做出了这样的一种要求：每个男士一生只能买一枚这个品牌的戒指，并且并须实名制才能买到。这也是广告的一种手法，这种宣传手法十分成功，即使这个品牌地对戒的款式并不是十分出色，但是购买者却很多，因为在广告的作用下向消费者传输了一种“一生一世一双人”的此生挚爱的观念。五、结语总而言之，现代广