新品发布会策划方案(北京)

1、海尔"鲜+”变频冰箱光耀全球 “鲜”机无限海尔冰箱07年新产品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会公关策划方案海尔冰箱产品本部广告部2006年10月背景分析:1. 行业态势 保鲜冰箱缺标准：随着生活水平提高，消费者越来越关注保鲜，而面对众多厂家的不同保鲜宣传无从选择，行业呼吁尽快制定保鲜标准，使理性消费有所依据。海尔作为行业的领军企业，有责任和实力来成为这个行业标准的催生者和推动者，并通过此标准来 设立行业技术门槛维护自己的行业地位，拉开与行业内其它企业的技术差距。人性化需求受关注：消费需求益发趋于个性化、智能化选择，同时消费者向往西化生活，这些反映出消费者越发关注冰箱本身之 外所带来的消费

2、感受（如受到尊重、自身价值体现等非常个人情绪的感受），逐步趋向于从冰箱品牌形象方面找感觉2. 竞争态势各品牌乱战保鲜宣传：各品牌推出各自保鲜标准，使市场更显混乱，无形之中加大消费者的购买成本（精力投入成本） 洋品牌力推中高端：国外品牌力推“蓝海战略”，强调国际化设计及工艺，从高端产品抢市场，同时国内也有部分企业跟风（如 海信）3. 自身资源 “光波增鲜”技术领跑行业保鲜科技：海尔首创的“鲜+”变频冰箱光波增鲜彩晶王系列冰箱在7月份上市上市具有划时代的意义，它集光波增鲜、vc诱导保鲜、直流全变频智能保鲜、变频速冻007保鲜、精控多温区保鲜、半自动制冰等先进技术为一体, 全面解决温度，湿度，杀菌与

3、抗氧化等保鲜难题，超越传统保鲜，不仅保鲜，更添新鲜。在2006年7月份进行的中国消费电子博览 会上，海尔光波增鲜冰箱获得年度创新大奖；在2006年9月份召开的中国冰箱行业发展高层论坛上，海尔光波增鲜冰箱一举囊括四 项大奖拔得头筹 海尔冰箱不断推陈出新，继续领跑行业：海尔冰箱将于2006年11月将借光波增鲜的领先技术推出的全新一代07年冰箱系列新 品，这体现了海尔背后强大的技术实力以及靠自主创新创国际化高端品牌的发展轨迹二、目的：1. 行业高度全球冰箱产业霸主：突出海尔冰箱作为行业领导者，依靠自主创新的意识及强大的技术实力，打造行业保鲜冰箱标准，带动行业 实现质的飞跃，继续为全球霸主造势2. 品

4、牌角度跑全球保鲜应用科技的第一品牌：利用海尔“鲜十”变频系列冰箱的优秀品质及先进的功能特性，增强海尔冰箱在全球的总体品 牌形象，使之成为高端产品和顶尖技术的代表，从而树立海尔变频冰箱全球第一品牌形象3. 产品角度更丰富、更个性化的产品组合：充分宣传海尔“鲜刊变频冰箱的领先科技所带来的突出卖点，如光波增鲜、vc诱导体保鲜、直 流全变频等领先技术以及这些技术优势为消费者带来的全新感受4. 销售方面拉动销量创新高：创造消费需求，创造市场。以此次活动强大的声势及在媒体广泛的声音吸引消费者的关注，拉动海尔“鲜切变 频冰箱的销售三、主题:五光食色“鲜”天下主题释义：锁定人们密切关注的饮食健康：冰箱是储存食

5、物的家居必需品，而海尔“鲜”变频冰箱的光波增鲜功能能让果蔬继续生长，长久 保存果蔬新鲜色泽 营造髙雅氛围：通过会议现场布置氛围、会议项目设置、现场体验等一系列视觉、听觉、触觉、味觉感受，以国内同行业前所未 用过的新颖方式向参会媒体记者凸现海尔冰箱未来“新鲜”的主诉求，以及海尔冰箱日益国际化、感性化、人性化的发展方向，同 时会议整体过程也紧扣“光波增鲜”这一主宣传方向四、时间安排：10: 0012: 00进行会议，12: 00-2: 00午间自助餐。五、地点：四星级以上酒店或高档会展中心六、主要模块:五光食色鲜9天下亮点模块会议现场阵势展示新品按出样要求在会议现场展示排列新品z通过创新模式，实现

6、：1、高关注度新闻公关发布：吸引媒体i;记者眼球，赢得更好的报道版面j 2、新颖模式下成功的产品推介：营造良好氛围，使参会者更容易接受新品3、后续公关发布支持：借力专家签名支持保鲜标准，获得后续公关及活动素材v丿会议主要流程:q）嘉宾入场，观看专题片。b）中国首个保鲜冰箱标准发布。c）主持人现场邀请与会专家政府部门领导、商业单位领导、媒体记者等签名支持保鲜标准。d）进行海尔冰箱07年新品发布：海尔“鲜"变频系列对开门与三门冰箱等的先进功能介绍与演示。e）现场提问，自由参观。f）（中午）自助餐情感沟通会。9）媒体记者专访，并在当地主流媒体发布新闻报道。七、附件：附件1会场布置及物料清单

7、附件2现场出样清单附件3新品发布会操作t模式表 附件4会议当天工作项目一览表 附件5会议议程及串讲词附件6领导发言稿附件7海尔冰箱新品上市分期路线图附件会场布置及物料清单酒店大门外效果图及所需物料清单益噩中3!简个盅蹲力盅椀«r蛊个盅辞标瓷布藏峑»%o7ws£%s蟲盜累盅07盂盅上击川5£加芒«?£史ws畀序号物料名称内容数量要求使用要求效果小图备注1拱门海尔“鲜十”变频冰箱 光波增鲜冰箱里的果菜园>1（双拱）2空飘1、热烈祝贺海尔冰箱07年新品 降軍上市2、热烈祝贺中国首个冰箱保鲜标 准发布>43门头幅热烈祝贺中国首个冰

8、箱保鲜标准 发布会胜利召开14刀旗海尔冰箱世界名牌>20必需是双拱，放在酒 店大门外热型祝贺中国保鮮冰箱标准发布q haier-fr*'川解祝贺中国嬲楝标粒布会翻召开悬挂在酒店大门，上 午和下午各不相同热烈祝贺海尔*箱07年新品隆上市& haier i热烈祝贺中国保鮮冰紺标准发布上午挂前两个内容， 下午增加第三个内容在会场外每隔3米插 面酒店大厅效果图及所需物料清单序号物料名称内容数量要求使用要求1条幅1、热烈祝贺海尔冰箱07 年新品隆重上市2、热烈祝贺中国首个冰 箱保鲜标准发布根据情况建议二2悬挂在大厅，根据情况可 以是横幅也可以是竖幅， 或者是扶梯幅2大背景见效果图根

9、据酒店如场地条件允许，布置在场所而定进门显眼处效果小图目酿纫祝贵中国鹑桶标准发桶鮮召开曰e热烈祝贺海尔林07年新融上市x热烈祝贺中国保鲜冰箱标准发布备注采用折叠展架3签到台根据实际情况布置：长条 桌、椅、签到背景根据实际 情况会场入口显目处- _一 9jqram *w «r«ml宇車金发 -t心4易拉宝见总部下发稿件26个布置在通道或者大背景 两旁，组成一条宣传通道暂略会议现场效果图及所需物料清单haier会议主席台效果图热烈祝贺中国保鲜冰箱标准发布中国保鲜冰箱标准发布会标准发布会主席台效果图上午标准发布会新品出样效果图髙端展区精品展区专卖展区会场旁西式点心布置效果图序 号

10、物料名称内容数量 要求使用要求1会议背景板见效果图1块效果小图备注引领全球保鮮标准开创时代汹费潮滾会场条幅1、热烈祝贺海尔冰箱07 年新品隆重上市2、热烈祝贺中国首个冰箱 保鲜标准发布根据 实际 情况热数祝贺海尔*箱07年新品隆上市l热烈祝贺中国保鲜冰緡标准发布发放资料袋保鲜标准白皮书、海尔冰箱新品大挂图、产品样册（光波、6门）、手提袋、礼品笔、纪念品根据需求每人一份邀请函见下发稿件根据需求严品展区背景光波增鲜冰箱里的果菜园会前用于嘉宾邀请放置在彩晶 王背后暂略两种根据场地可选12*4m6*3m严品展区横幅1、；密“鲜"变频冰箱光 波增鲜冰箱里的果菜园2、热烈祝贺中国首个冰箱 保鲜标

11、准发布3、热烈祝贺海尔冰箱07 年新品隆重上市烈祝贸中国鹑冰前准发布針利召开布置在会议 台上方、或 会场四周h热烈祝贺海尔冰箱07年新品ml市l热烈祝贺中国保鲜冰箱标准发布7产品易 拉宝彩晶王易拉宝、6门易拉宝>2布置在相应 的产品旁18样机内 部布置采用彩晶王内部果菜园布 置方法布置实物新鲜水果， 购买若干新鲜高档水果:提 子、火龙果、木瓜、鲜橙、 柠檬、香蕉等等根据 需求根据彩晶王 内部果菜园 布置要求略9零售价 格贴根据实际严品而定每台 均贴统一张贴于 冰箱上门右 上角略10吊牌分不同机器展区悬挂每系 列_ 个悬挂在冰箱 上方1彩晶玉輕賦酮锂!彩晶王予寿共7款亚洲多护ff歐式对开门

12、側:色专卖店专供彈11a级保 鲜冰箱 标贴符合 标准 每台 均贴说明：样机布置后，一定要加打射灯，将产品照亮附件2现场出样清单附件3新品发布会t模式操作表海尔冰箱06秋冬新产品上市i标准发布会t模式表活动阶段项目时间工作具体内容责任人辅助人见证资料备注客户及媒 体的邀请 或沟通笏h人贝扫单的确定t-61、技术专家2、主流媒体记者公关公司广告部人员名单2、提前沟通场地要出样布置的地方与内容产品经理产品代表效果图现场物料准 备t-4背景幅，易拉宝，文化展板，地贴，条幅，绶带，冰箱内部演示物资和签到簿及 礼品准备产品经理产品代表资料装袋t-4根据客户人员数量准备资料袋，新品单页,价格表，新品定单样表

13、,专卖店 协议等（用总部统一下发手提袋）产品经理产品代表会前的物 料准备工作样机出样t-11、按附件2要求产品经理广告公司效果图2、根据效果图布置到位3、样机要售后提前维护到位售后经理现场布置t-11、现场布置物料提前准备到位，要求见附件1产品经理广告公司2、礼仪小姐、促销员等人员提前培训到位内部分工培 训t-11、对所有的参与的人员进行统一的培训、细致分工（要提刖演练一遍）产品经理工贸经理2、产品代表、广告公司对现场的流程必须清楚礼品t-11、给参会的政府领导一份有较咼价值的纪念品。（各工贸自定）产品经理产品代表2、提前准备好记者的车马费与稿件通稿幻灯片准备t-1幻灯片内容：新产品功能介绍产

14、品经理广吿部会议进行客户邀请t1 邀请的客户，必须在上午10点刖入会场产品经理客户经理媒体记者2媒体记者的全程跟踪广告经理广告部会议纪律3 .现场纪律维持产品经理网络部会后效果 跟进媒体炒作t+1新品发布会的新闻发布公关公司广告部附件4会议当天工作项目表序号项目达成要求及标准责任人见证性资料备注1会场细节 审查1、检查桌牌（含到会嘉宾最后核对）2、检查会场布置情况3、检杳人员到位情况产品代表现场检杳2迎宾1、酒店大堂安排迎宾礼仪小姐2名欢迎并指引客人前往会场2、会场门口安排迎宾礼仪小姐2名，指引客人入场3、在会场入口安排若干工作人员接待嘉宾签到，并发放会议纪念品广告公司照片3现场调度 监控安排

15、专职人员，在场外旁观，密切注视需协调的各种事宜，协调场外各负责人员产品代表4现场展示 调度1、保证会场所展示的新品通电，并良好运行2、在参会者自由活动期间，新品展示前有专门的导购员负责讲解5现场礼仪 服务1、西式点心区有专人负责礼仪服务（安排12名即可）2、可在现场安排礼仪小姐为嘉宾发放新鲜水果（自由活动期间）3、安排专门的工作人员负责香槟塔的准备工作，负责打开香槟，帮助领导倒满香槟塔产品代表 广告公司附件5会议议程及串讲词上午会议序号时间内容主持人串词备注19: 30-10: 00参会人员逐渐入场210: 00会议正式开始（主持人就位，幕后台词）各位来宾，女士们、先生们，中国首个 保鲜冰箱标

16、准发布会暨海尔冰箱07年新品发布会正式开始！310: 00-10: 03会场释放干冰，五彩灯光闪烁。410: 03-10: 05主持人致词各位嘉宾各位朋友，大家上午好（掌声）！欢迎大家参加海尔冰箱 07年新品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会。首先，由我代表海尔冰 箱对各位的光临表示衷心的感谢！（鞠躬）这次发布会到场的嘉宾有：杯*先生，和*先生，*先生，以及各界 新闻媒体朋友和经销商朋友。510: 05-10: 10本部相关领导讲话，致会议开幕词。从去年以来，冰箱行业出现了一窝蜂的“保鲜风”，各个品牌都在 说保鲜，而保鲜冰箱的依据到底是什么？古人说，无规矩不成方圆， 今天我们就是要立这个规矩。下面我

17、们有请冰箱行业的领军企业 海尔冰箱的xxx为我们致开 幕词。610: 10-10: 25技术标准权威人士进行协会标准发布讲话。熟悉冰箱行业的人都知道，冰箱的保鲜标准似乎不同于冰箱能耗标 识，很难用消费者简单明了的数字表达出来，但是从行业大局出发，710: 25-10: 40消协领导、工商局领导、质检局领导讲话。810: 40-10: 45本部相关领导邀请嘉宾进行新品揭幕仪式， 随后开启香槟，重要参会嘉宾用共饮香槟的 方式庆祝新标准和海尔07新品发布。910: 45-10: 50主持人邀请讲话嘉宾为保鲜标准进行现场 签名。1010: 50-11 : 20本部相关领导介绍新品冰箱功能和设计思 路。

18、1111: 20-11 : 30现场记者提问1211: 30-11 : 45媒体记者自由参观、体验、拍照样机。 j1311: 30-11 : 45产品总监、产品代表邀请与会专家为保鲜标 准进行现场签名。1411: 45-14: 00自助餐开始。1512: 30-个别重要媒体记者深度专访。我们必须要给消费者一个理性选择的理由，也必须有企业站出来做 这件事，下面我们有请xxx专家为我们解读中国首个保鲜冰箱标准！感谢xxx的发言。保鲜冰箱标准的出台为我们指引了一条明明白白消费的路，实践是 检验真理的唯一标准，保鲜冰箱标准好不好用，能不能解决目前消 费者面临的问题，让我们请出我们今天的嘉宾xxx发言！下面，让我们有请xxx和xxx共同为中国首个保鲜冰箱标准的发布 而开启胜利的香槟，同时，