2022年型录设计教案第二章型录设计的创意教案

1、精选学习资料 - - - 欢迎下载其次章：型录设计的创意教案教学目的：1.把握广告型录创意的本质概念2.把握型录的创意产生方法3.明白六种经典广告创意法教学重点：1.型录创意的概念2.型录创意五种方法教学难点：1.型录创意的五种方法2.经典广告创意的六种方法教学过程：第一节：创意的源泉一.经典广告创意赏析： 1.戛纳广告节平面获奖作品赏析2.广告世界创意作品赏析二：创意的概念：1.创意为“有效且具有制造性的信息传达方式”2.创意的核心为什么（ 1）认为创意核心为一种点子idea（ 2）认为创意核心为一种概念concept（ 3）认为创意核心为“概念”加“点子”3.创意为什么：创意概念与执行点子

2、创意概念为关于广告信息传达方式的基本想法；执行点子为在详细作品中应用创意概念的方法；创意：创意概念 +执行点子4.创意的品质：（ 1）.精确精品学习资料精选学习资料 - - - 欢迎下载（ 2）.单纯（ 3）.有力（ 4）.新奇（ 5）.人性观看其次节：创意产生法一.创意的源泉：1.引人瞩目2.迷人细读3.激发爱好4.促发行动5.取悦人心二.经典广告创意的六种方法1.李奥 .贝纳的固有刺激法李奥.贝纳认为,胜利的创意广告的要领就在于找出产品本身固有的刺激, 也就为发觉生产厂家为什么要生产这种产品的“缘由”以及消费者为什么要购买这种产品的“缘由” ；“固有的刺激”也称之为“与生俱来的戏剧性”；2

3、.罗瑟.瑞夫斯的特殊销售建议罗瑟.瑞夫认为,要想让广告活动获得胜利,就必需依靠产品的特殊销售建议unique selling proposition,简称 ups,也有人称特殊的销售主见；特殊销售建议包含三部分内容：(1) 每一条广告都必需给消费者提出一条建议；(2) 提出的建议必需为竞争对手没有或无法提出的；(3) 提出的建议必需要有足够的力气感动消费者；3.奥格威的品牌形象法产品个性为人们对产品所产生的全部印象,通常被叫做产品形象；大卫.奥格威认为,品牌形象并不为产品固有的,而为消费者联系产品的质量.精品学习资料精选学习资料 - - - 欢迎下载价格.历史等,在外在因素的诱导.帮助下生成的

4、；每就广告都应当对品牌形象这个复合象征有所奉献；4.威廉 .伯恩巴克的实施重心法在本世纪 50 岁月初期,伯恩巴克开头提出实施重心法；他认为实施广告讯息战略的 “如何表达” 部分在广告中起打算作用的特点,广告的技巧不在于“说什么” what to say而在于“如何说” the way you say；5.艾尔 .里斯和杰克 .特劳特的定位美国闻名的市场营销和广告专家艾尔.里斯alreis和杰克.特劳特 jacktrout将定位法引入了讯息战略6.伍甘的讯息模式法1980 年,美国广告专家理查德.伍甘richard vaughn总结了一些观点和一些创意方法,综合出一种讯息模式；它的基本观点为不同类型的产品适用不同的广告；考试内容：1.创意的本质.概念2.型录创意产生的五种方法精品学习资料精选学习资料 - - - 欢迎下载3.经典广告创意的六种方法布置作业