融媒体时代下国企新闻宣传工作的创新途径研究

1、    融媒体时代下国企新闻宣传工作的创新途径研究    刘博龙摘要：计算机技术和网络技术的高度发达，促进媒体产业的变革和发展，我们进入到了一个媒体融合的时代。在融媒体时代，信息传播途径和传播方式发生了极大的变化，国企新闻宣传工作在这样的时代背景下，需要寻找工作的创新发展途径，从而保证国企新闻宣传工作的开展。本文就国企在融媒体时代下新闻宣传工作的现状进行分析，探究国企新闻宣传工作创新的途径，为其发展提供借鉴和参考。关键词：融媒体;国企;新闻宣传;创新;途径当前国企新闻宣传工作主要以对外宣传和对内宣传两种形式为主。对宣传的目的是为了提高企业在市场中的知名度

2、，树立良好的企业形象，从而提高企业市场竞争力，为企业的发展提供助力。对内宣传主要以员工的宣传教育工作为主，目的是为了提高员工工作的积极性和归属感，梳理企业自信心，激发员工的工作活力和企业潜能。因此，企业的对内宣传是企业文化的建设的有效手段。一、融媒体背景下国企新闻宣传工作的现状1.新闻宣传格局发生变化在信息技术和网络技术的支持下，媒体传播和发布都发生了巨大的变化。首先，在信息的传播者和接收者不在是传统宣传工作下的主动与被动关系，在融媒体背景下，众多的信息渠道给人们提供了更多的信息获取方式。曾经作为信息被动接受者的员工，逐渐掌握了主动权，具有自主选择信息的能力1。因此，国企新闻宣传工作如果依然保

3、持传统的方式，就会导致宣传效果大打折扣，不论是对外的企业形象树立，还是对内的员工培训教育，都不能达到应用的效果。2.新闻受众阅读方式变化随着融媒体时代到来，新闻受众在阅读习惯和阅读选择上发生了变化，传统企业内部宣传依靠内部报纸的方式进行，如今人们更加习惯简短的碎片化阅读，内容丰富复杂的报纸已经不适应快節奏的工作生活，所以内部宣传效果大大降低。在企业外部宣传中，人们更加容易受到视频信息的吸引，平面的宣传方式已经无法吸引公众的兴趣。短视频等新的视频宣传形式成为了重要的宣传手段，因此企业的对外宣传应该拓展渠道，适应新的传播方式。3.管理模式需要更新由于进入了媒体融合时代，国企新闻传播意传统媒体方式为

4、主，当前就需要面对与新媒体进行融合的现状。在媒体的融合上，由于新旧媒体之间存在一定的差异，所以需要面对和解决很多问题，建立新的管理方法，以适应融合后的工作模式。传统媒体主要依靠广播电视和纸媒等，新媒体的传播渠道更加广泛，基于互联网的移动终端和众多网络平台，都是新闻宣传的重要途径。这些传播途径的管理与传统管理方式不同，所以需要进行统一整合，形成与时俱进的管理体系。二、国企新闻宣传工作创新途径1.建立互联网思维模式在未来，媒体宣传工作离不开互联网，互联网将成为新闻宣传工作开展的第二阵地。因此，国企新闻宣传工作的创新需要重视互联网，建立互联网思维模式，才能够适应当下的融媒体发展节奏，并且在未来的媒体

5、宣传中占据主动2。互联网思维是指国企新闻宣传工作这需要具备“互联网+”、“大数据技术”、“云技术”不但发展下产生的新事物和新理念，将其与自身的新闻宣传工作进行有机的整合，帮助国企建立更加广泛且符合市场要求的宣传渠道，完成自身宣传的创新与发展。2.坚持内容为王随着社会的高速发展，生活节奏变得越来越快，互联网技术更是加快了这一脚步，导致人们生活在紧张的节奏中，对于身边信息的接收更是以快捷高效为主。因此，在国企新闻宣传工作的发展创新中，应该注意到这一点，坚持一内容为王，注重内容的质量，并且将内容进一步精炼，为公众提供更加浓缩和有价值的消息。这种新闻宣传工作的理念，恰好符合融媒体时代碎片化阅读的习惯3

6、。为了达到这一宣传效果，就需要国企的新闻宣传工作者具备更高的专业能力，将宣传内容进行压缩，在不删减关键内容的同时，能够提供高质、精炼和冲击力强的新闻节目，达到对外宣传企业形象，对内获取员工支持的目的。3.创新宣传载体宣传载体是新闻宣传的重要内容之一，如果说新闻宣传的内容是灵魂，那么宣传载体就是承载内容的躯壳。通过宣传载体的创新，能够给内容提供更多的发布渠道，更丰富的发布形式，从而提高宣传内容的覆盖范围与影响力。因此宣传载体的创新是必不可少。融媒体背景下，宣传载体逐渐倾向于互联网，但是传统形式依然重要，因此在宣传载体的创新中，需要结合传统宣传模式与新媒体宣传模式的特点，将两者的优势结合起来，根据

7、不同的优点，制定不同的宣传内容，达到最佳的宣传效果4。例如，在新媒体渠道发布企业内容时，应该以实时动态为主，及时更新企业相关消息，促进公众和企业职工对于企业状况的了解。在传统媒体中，以发布制作精良，内容丰富的宣传片为主，树立良好的企业形象。三、结论综上所述，融媒体时代是一个媒体发展变革的时代，国企的新闻宣传需要达到对内凝聚人心，对外树立形象的作用，所以更加需要创新宣传模式，将自身传统宣传方式的优点与新媒体优势结合，通过内容、发布渠道和自身理念的创新，建立新的国企媒体宣传平台，为企业的新闻宣传工作开展提供坚实的基础。参考文献：1赵佳.探析融媒时代传统国企新闻宜传工作新方式j.现代企业文化，2017（18）：158-158.2李澄.新媒体时代下新闻传播创新及实现途径研究j.西部广播电视