互联网+时代背景下体育培训市场转型解析

1、    “互联网+”时代背景下体育培训市场转型解析    吴霄 王俊 梅兆辉摘要：随着我国大力推行“互联网+”行动，各行各业都面临着发展的挑战，亟待进行转型升级，体育培训市场也不例外。本文就对“互联网+”时代背景下体育培训市场的转型发展进行解析，以飨读者。关键词：“互联网+”时代;体育培训市场;转型策略前言：随着科学技术的进步，当前我国已经进入到“互联网+”时代，手机已经成为人们生活中不可或缺的物品，也成为了人们信息接受和传播的重要手段。在这样的背景下，2015年，国务院大力推行了“互联网+”行动，标志着我国进入到“互联网+”时代。在“互联网+”时代，传

2、统的体育培训市场存在着诸多阻碍发展的因素。一、相关背景阐述我国的体育培训市场是在上世纪九十年代末逐渐兴起的，而且随着素质教育理念日益深入民心，体育教育作为素质教育不可或缺的部分，越来越受到广大家长的关注。根据国家体育总局在体育发展“十三五”规划，预计到2020年，我国体育产业的规模将会超过3万亿元，而体育服务业占比将超过30%。而根据相关调研数据显示，体育培训在体育服务行业中占比达到20%。据此进行推算，可以得出这样的结论：到2020年，我国体育培训行业的规模将接近2000亿元。在体育培训行业中，随着我国号召提升国民体质，由体育大国向体育强国进军，我国传统的武术、散打以及发源于朝鲜半岛的跆拳道

3、逐渐成为人们学习的热门。为了不耽误学生的学习，根据“停课不停学”的号召，我国各级教育机构纷纷开展了线上授课，很多体育培训机构也是如下，开始了线上教学模式的探索。在线上教学模式下，网络直播主要由直播客户端、直播网页端以及管理后台构成。众多用户将其用于在线研讨会、营销会议等网络活动场景，这样有利于扩大市场活动，有效提高管理和运营的效率，直接促进了企业的发展，使企业竞争力达到极大的提升。从广义上来说，网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，发挥了直播无界限的优势，发挥直播内容的最大价值。从狭义角度，网络直播是新兴的娱乐

4、互动视频直播，这种直播通常是主播通过视频录制工具，在互联网直播平台上，直播武术、跆拳道、散打表演，通过弹幕互动的方式，达到扩大课程销售的目的。二、“互联网+”时代背景下体育培训市场转型策略分析（一）准确进行市场定位当前，在“互联网+”时代背景下，“互联网+体育”使得市场不断迎来发展的新机遇，体育市场上的竞争不单单是传统巨头企业之间的竞争，而是对体育用户价值的深层挖掘。为此，我们必须在传统武术、散打以及跆拳道这三种体育培训项目跨领域联动程度不高的情况下，准确进行市场定位，积极借助智能硬件和互联网大数据，构建全新的产业链条，并制定生态化的发展思路，从而促进体育培训市场的转型发展。（二）细致进行客户

5、划分在“互联网+”时代背景下，要想实现体育培训市场的转型，实现跆拳道、传统武术和散打的线上直播教学，还必须积极借助互联网技术，细致对客户进行细分，并借助微信、qq、钉钉、微博等社交通信工具，组建各种各样的运动联系群，并逐步发展，直至达到社群可以自我发展完善的态势。此外，还要根据不同用户的不同需求，适时开展不同形式的活动，并加强信息的交流沟通，从而加强社群中个体对体育培训机构的粘性，不斷扩大培训机构的竞争力和影响力，促进行业的健康发展。（三）线上线下协调发展在“互联网+”时代背景下，“互联网+体育”的产业与传统的体育产业之间还存在着一定的冲突，为了更好地促进体育培训行业的转型发展，还必须促进线上

6、线下之间的关系，实现协调发展。在实际操作中，相关体育培训机构应逐渐扩大线上的营销规模，通过采取一定的手段，加强线上销售的宣传，以吸引更多的新客户;同时，培训机构还应进一步巩固线下营销模式，并根据实际发展情况，对线下营销模式进行一定的改进，特别是针对一些不熟悉计算机信息技术手段的老年人，加强线下宣传，吸引他们的关注。此外，要想促进体育培训行业的健康、繁荣发展，体育培训机构还应促进线上与线下模式的优势互补和完美结合，将一些已经熟悉、巩固的线上客户转为线下，并引导线下客户积极使用线上模式，接触线上网络直播教学，在网上直播中进行武术、跆拳道以及散打的技能学习，从而不断扩大自身的影响力，促进自身的健康发展。结语：综上所述，在“互联网+”时代背景下，我国的教育培训机构面临着转型发展的急迫需求，加强网络直播教学，对体育培训机构的转型发展具有十分重要的意义。作为体育培训机构，应准确进行市场定位，细致进行客户划分，并促进线上线下的协调发展，从而走上可持续发展的道路。参考文献：1庞兵武."互联网+"背景下体育培训产业商业运行机制研究j.焦作大学学报，2019，33（01）：42-44.2吕涛，汪陆伍，李成.基于体育培训服务产品互联网平台营销策略的研究j