PZH片仔癀品牌规划案

1、1会计学PZH片仔癀品牌规划案片仔癀品牌规划案品牌策略第一部分第一部分:“PZH片仔癀片仔癀”品牌策略品牌策略3品牌策略-品牌定位1、“PZH片仔癀片仔癀”的品牌定位的品牌定位4品牌策略-品牌定位1）关于药妆）关于药妆52）为什么将）为什么将“PZH片仔癀片仔癀”创新定位于创新定位于日化精品店药妆第一品牌？日化精品店药妆第一品牌？1、日化精品店渠道逐步成熟2、日化精品店渠道无强势品牌，容易突破3、“问题性”皮肤人群逐步增多，消费者对药妆有很大的需求4、市场信任危机，健康护理意识增强 ，消费者对药妆有好感（做药妆都是有实力的企业，药妆=药品=安全）5、药妆近年来在药房渠道取得很大的成功 （如法国

2、薇姿）6、药妆是化妆品，在化妆品专卖店购买化妆品肯定比药房多结论结论:1、“PZH片仔癀”作为药妆品牌进入日化精品店具有广阔的市场前景2、片仔癀有成为日化精品店药妆第一品牌的可能性品牌策略-品牌定位6品牌策略-品牌定位3）药妆品牌的基本特征）药妆品牌的基本特征7品牌策略-品牌定位4）我国药妆市场特点）我国药妆市场特点8品牌策略-品牌定位5）目标消费者）目标消费者9品牌策略-品牌定位10品牌策略-品牌定位11国际、国内药妆品牌分析国际、国内药妆品牌分析药妆市场品牌扫描12著名国际药妆品牌扫描著名国际药妆品牌扫描药妆市场品牌扫描13药妆市场品牌扫描14国内药妆品牌扫描国内药妆品牌扫描存在问题：存在

3、问题： 1、缺乏必要的品牌沉淀与形象的打造； 2、渠道过于局限(药房)，或者渠道过于复杂(多渠道)，造成终端突破难、管理难； 3、缺乏相应医药背景，或者缺乏相应药妆市场品牌背景； 4、专业市场运作素养较低，短期行为较多，市场操作流于形式； 5、研发能力过低，无法形成品质优势及品类突破。药妆市场品牌扫描15药妆市场品牌扫描16药妆市场品牌扫描17品牌策略-品牌定位结论结论182、“PZH片仔癀片仔癀”的品牌主张的品牌主张品牌策略-品牌主张19品牌策略-品牌主张如何做到如何做到“健康肌肤健康肌肤, ,安全呵护安全呵护”？203、“PZH片仔癀片仔癀”的品牌文化的品牌文化品牌策略-品牌文化21品牌策

4、略-品牌文化22品牌策略-品牌文化234、“PZH片仔癀片仔癀”的品牌识别的品牌识别品牌策略-品牌识别244、“PZH片仔癀片仔癀”的品牌识别的品牌识别品牌策略-品牌识别254、“PZH片仔癀片仔癀”的品牌识别的品牌识别品牌策略-品牌识别26Dr.PZH产品策略第二部分第二部分:“PZH:“PZH片仔癀片仔癀”产品策略产品策略27产品策略-产品品类划分1、产品品类划分、产品品类划分28产品策略-产品品类划分29产品策略-产品品类划分30产品策略-产品品类划分31采药 : 海拔3000米原生态,纯净无污染选药：制作片仔癀的药材都是经过精心挑选处理的.古法煎药: 手工打造而成 .将中药精髓与珍贵发

5、扬光大，所以药效卓著。中医药基本知识，中医理论“四气五味”和中医诊断“四诊法”。严守“恪守着炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”这一中药行业的古训。因此我国首个将药品融入到化妆品中的产品，也就是大家现在所说的片仔癀药妆，因为其产品使用天然成分并且加入了片仔癀，具有良好的美容护肤作用，广受日本、韩国等消费者喜爱。 捣药: 手工捣药产品策略-产品品类划分32产品策略-产品品类划分33产品策略-产品品类划分34产品策略-产品品类划分35产品策略-产品价格定位2、产品价格定位、产品价格定位36产品策略-产品形象设计3、产品形象设计：、产品形象设计：37渠道策略第三部分第三部分:“PZH:“PZH片仔癀片仔癀”渠道策略渠道策略38渠道策略-渠道选择1、渠道选择、渠道选择39渠道策略-渠道建立2、渠道建立、渠道建立40渠道策略-渠道维护3、渠道维护、渠道维护41推广策略第四部分第四部分:“PZH:“PZH片仔癀片仔癀”推广策略推广策略42推广策略-品牌推广1、品牌推广、品牌推广43推广策略-渠道推广2、渠道（代理商、渠道（代理商/加盟店）推广加盟店）推广44推广策略-终端产品推广3、终端产品推广、终端产品推广45推广策略-终端产品推广46结束完47品牌策略-品牌定位1）关于药妆）关于药妆5品牌策略-品牌定位10品牌策略-品牌文化234、“PZH片仔癀片仔癀”的品牌识别的品