【精品】策划书视图化

1、茶空广 策 划 书zq 夕刖吞本次广告活动策划是为了宣传吉首大学大田湾校区茶空间奶茶店，使茶空间在吉大师生心中树立良好的品牌形象，并使师生乐于购买其产品。本次活动策划由小组成员一起沟通交流，确立本次活动的具体实施计划和注意事 项。在活动前期，我们小组成员与茶空间奶茶店进行了协商沟通，这有利于我们活动的策划与开展。据我们了解，茶空间在吉大开业不久，师生对其 了解不多,我们讨论之后认为要把茶空间推广到师生之中，就必须做一个面 向全校的活动。但考虑到师生对茶空间"了解不多，传统的宣传方式（口头宣 传，传单，海报）号召力有限所以我们考虑，在进行传统宣传的同时茶空间 举办一些优惠活动。这样可以

2、增大此次广告活动的效果，使之成为一个吸引力比 较大的活动。虽然这个策划只是一次作业，但我们小组将尽力做成一个行之有效的方案并将之付诸行动。茶空间”爱、时尚,深具时尚气息,色彩温馨的两杯茶聚在一起散发着浪漫的味道,沁人的气味相互交织,绘成幸福。产品分析(35元/栩：招牌毒药、拧c、冰美人、可乐奶茶、木瓜奶茶、草莓樱桃果酿、抹茶冰麦等共13种。特色奶茶系列（2-3 元/杯）:招牌原味、咖啡奶茶、萄奶茶、巧克力奶茶、青苹果奶茶、薄荷奶茶、蓝莓奶茶、西瓜奶茶等18种。韩国美颜系列（4元/杯）：柚子柠檬茶、金桔蜜柚茶、茉莉芦荟茶、梅子芦荟茶、龟苓膏、洛神花茶、鲜水果茶、桂圆红枣茶、等13种。亲亲奶昔系列

3、（4元/杯）：草莓奶昔、椰香奶昔、香草奶昔、哈密瓜奶昔、木瓜奶昔、香芋奶昔等16种。环境分析消费者 发展趋势经营状况one:武汉七杯茶餐饮管理有限公司主要从事特色奶茶产品开发、企业管理、品牌 推广的餐饮连锁企业,独特的企业文化与经营理念，q ( quality ) s ( service ) c( clean )的标准化使其在国内市场上创造了一个很好的品牌形象。大台北独特的品牌优势：、品牌优势二、成本优势三、产品优势四、服务优势五、后继产品研发优势茶空间自身优势价格优惠，物有所值;品种多，口味各异； 店面整洁，卫生条件好； 位于食堂，就校园消费人群而言，具有地理优势；“茶空间”新开张，发展潜力

4、大。吉首大学大田湾校区的学生相对较少，客流量有限;竞争压力大；学生对其没有形成固定的消费习惯。two:经营状况分析茶空间作为吉首大学大田湾校区的立信餐厅新开的_家奶茶店名气较低，在 消费者心中未形成一定影响力。在奶茶的销售上没有什么好的效果，一般来买奶茶的人只是图新鲜，而且在宣传上没有什么大的动作，未能得到消费者们的兴趣。而且在奶茶的销售上还有其它食堂的竞争及校外奶茶店的竞争。可以说在销售上，茶空间目前销售状况不是很令人满意。there:现有消费者潜在消费者1、一部分一次性购买行为消1、平时愿意购买饮品的消费费者；者；2、大量随机购买行为消费2、对新事物好奇，追求时尚者；的消费者；3.少量忠诚

5、消费者。3、追求实惠的消费者。国家经济市场繁荣，食堂管理条例合适。奶茶作为一种时尚饮品,具有好的发展前景。茶空间具有好的发展前景皿!=>nl没喝过茶空间的消费者愿意尝试购买,喝过茶空间的消费者愿意再次购买，培养一批忠诚的消费者；皿匚=>最终目标是使茶空间的市场占有率达到75% ,甚至更高。“茶空间”广告目标现有情况活动目标消费者认知度了解“茶空间”的消费 者极少。了解“茶空间”的 消费者也不愿意购买。大田湾校区90%以上的 消费者知道“茶空间”并形 成对“茶空间”的好感。消费者忠诚度拥有少量的忠诚消费 者，人部分愿意消费“七杯 茶”和其他非奶茶饮品。确立一大批忠诚消费 者，让人们有

6、买饮品行动吋 第一时间想到“茶空间”。市场占有率大iii湾校区现阶段市 场占有率仅10%左右。“茶空间”在大1【1湾校 区的市场占有率达到75%以 上广告定位茶空间奶茶，年轻人的饮品。 吉首大学大田湾校区学生第一食堂"茶空曙 消符名 人一独 足其牌 作这一 第品 工生这 够，的 校学侣。能特馨 学在情者奇温。 及。和费样味-买 生群生消多风这购 师人女体曹八的 是费身主多，间侣 群消*s 品求空情 人要间产需茶和 费主中空茶费生 消最群茶奶消。女 要是人是”种味引 主生费将间各吸 的学轟空的生能 ”，的人学也 问员大的"费合称j女：你在哪儿？男：我在茶空间j茶空间，你的时尚

7、之旅。v畅游茶空间，分享每一分，每一秒的快乐。目的：初步了解在校学生消费奶茶的情况,掌握影响学生消费奶茶的众多因素，同时吸引一些学生对茶空间"品牌的注意力，为后期的系列 造势。前期制作：由小组成员覃琼设计制作，于吉首红旗门沸点广告公司打印，共800 份。后期实施：4月8日晚由小组成员去各寝室分发问卷，于4月9日收回并整理。 经 费：由茶空间奶茶店出资。（调查问卷见附录一）张贴海报目 的：为了让吉首大学在校学生进一步了解茶空间，了解4月14、15日"爱的表达和回应活动，提高学生参与活动的积极性。制作公司：吉首红旗门沸点广告公司（彩印张贴时间地点：4月20日吉首大学大田湾校区老

8、成教前。工作人员：由我组成员刘振、徐柳、刘运荣负责海报的张贴以及后期保管。爱的表达相约浪漫四月14、 15日爱的回应系列活动老吉大羽毛球场 严 <、疇分发宣传单目 的：配合海报的宣传工作，逬一步吸引学生参加后期活动，提高活动 影响力。前期制作：由组内成员刘运荣设计，于吉首红旗门沸点广告公司打印，共500 份。后期实施：4月2日晚”由组内成员去各寝室分发传单,并向他们介绍后期的活动。经 费：由茶空间奶茶店出资。爱时尚/ show出你的精彩活动时间：2012年4月14-15 h活动地点：大田湾校区羽毛球场活动目的及意义：茶空间位于吉首大学大田湾校区立信食堂，是一间以在校学 生为主要消费者的时

9、尚奶茶吧。于2012年3月正式营业，以"爱时尚为主要 经营理念，致力于打造校园时尚奶茶文化。茶空间主办爱时尚系列活动主 要是为同学们提供一个表现自我，传达爱的机会，同时宣扬茶空间奶茶独特 的消费主张,提高其在学校的知名度。（策划书见附录二）媒介计划/潮1畑新浪微博 1、用问卷调查的方式进行宣传,由小组成员组织调查；2、制作海报与展板进行初步宣传，为4月14.15日的活动做 宣传，打开知名度，将海报张贴在校园内；3、制作宣传单,列出茶空间的系列产品，标注价格，由 小组成员去各寝室分发；4、活动宣传，需要进行现场拍摄，准备dvd以及数码相机；5、拍摄一组广告短片，在校内进行宣传，发在微博

10、和空间上, 进行转发与分氧初步估计,我们小组对于茶空间开展的一系列广告宣传活动，将取得较好的 效果。大量消费者将了解到茶空间，并开始购买；在消费者群体中建立起茶 空间的品牌形象，而且有一大批忠诚消费者；茶空间销售量有很大提升，购买人群明显见长,在大田湾校区的奶茶市场占有率达到75%以上。经费预算问卷调查100份，10元;海报200元；宣传单800份，100元；便利贴10元、短片拍摄化妆100元、器材费100）lo（共520元）附录“茶空间”调查问卷亲爱的同学们:你们好!为了给大家创造一个全方位、多类型时尚饮品吧，“茶空间”特此开展了本次问卷调查。我 们真挚的希望你能配合我们的调查，反映你的看法

11、，心声，你的微笑就是我们的动力。1、你的性别？男女2、你知道“茶空间”吗?购买过听说过从未听说3、你经常购买哪种口味的奶茶店饮品？奶茶类茶类咖啡类果汁类4、你通常会在什么情况下想喝奶茶？ 口渴口时尚消费2朋友推荐口其他5、选择奶茶时你会考虑哪些因素?奶茶口感口店面卫生h服务态度奶茶价格店面设计口其他6、你平均每星期消费几杯奶茶?' 口零5"2杯 23 杯口 35杯五杯以上7、你能接受的价位?8、奶茶的包装设计，你觉得那种最能让人接受?可爱型口奇异型环保型口浪漫型其他9、奶茶店的促销活动，哪种方式最吸引你？ h会员积分卡n团购优惠赠送小物品口其他10、你觉得最值得推荐的饮品？(

12、oo0)本次活动最终解释权为立信食堂奶茶店“茶空间”所有。0(c_q)0"附录二爱的表达爱的回应 主题活动1、活动内容:'茶空间"爱时尚系列活动的展开主要由两部分构成。1、表达爱，传递爱!时尚第一波'爱囁达"时尚第二波''爱啊应"感受爱,回应爱！名词解释2活动对象：吉首大学全体同学 3、时间安排:1）活动策划：2012年3月254月1日2）前期联络：2012年4月7日4月12日3）活动准备：2012年4月12日4月14日4）活动开始：2012年4月14上午10： 005）活动结束：2012年4川15ei下午6： 00三.

13、活动筹备：（-1活动筹备领导小组1、指导老师：宋云老师2、活动总负责：黄成云（"茶空间"活动策划组长）3、小组负责人：活动策划组组长：覃琼联络组组长：刘振跟踪报道组组长：徐 柳后勤组组长：彭晓云机动组组长：刘运荣:二乂活动执行小组1、活动策划组：任务： 负责撰弓活动的策划 指挥活动顺利进行 奶茶试饮卷的制作 茶空间奶茶吧广播广告的制作2、联络组:任务： 负责调查问卷、宣传单的分发和海报的张贴; 完成调查问卷的分析整理 收集参加活动同学所张贴或回复的便利贴 自尙便利贴的播报3、后勤组：任务:提前占领活动场地,音乐播放设备的准备,以及活动场地的布置，保证活动会场能引人注目。 保

14、证奶茶试饮杯的连续供应 活动中物品的采买、看护以及发放 维持会场的干净整洁。4、跟踪报道组:任务：活动的摄影拍照 整理活动记录 活动参与者的访问记录 活动结束后，宣传展板的制作5、机动组：任务：活动中需要时调动、突发事件的处理保证活动顺利进行四、工作阶段：（-）策划阶段：阶段任务:活动的策划（二）工作安排及前期准备阶段：阶段任务：1、通知并确定参加活动人员名单和工作安排2、与"茶空间"奶茶吧负责人联系，商议活动相关事宜（三）活动开展前准备阶段：阶段任务:1、会场布置 2、音乐播放设备的准备 3、活动小物件的准备（四）活动正式举办：2012年4月14-15 b阶段任务：活动当天的现场工作1、活动负责人发言,宣布活动开始2、按活动流程依次进行3、活动完后组织活动人员退场,清理（五）后期工作：阶段任务：1、照片和采访资料的整理,活动宣传展板制作五、活动安全措施:本次活动的安全问题由机动组组长全面负责，具体任务由机动组操作执行。（二工作纪律：