市场调查与预测试题(开卷)

1、市场调查与预测试题（开卷）一、单项选择题。（每题2分 共30分）1（ ）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。a市场调研b市场预测 c市场分析 d市场考察2（ ）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。a生产者市场b消费者市场 c产业市场 d分配市场3产业市场又称（ ），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。a食品类市场b生产者市场 c消费者市场 d商品批发市场4（ ）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量

2、；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。a随机抽样b类型随机抽样 c任意抽样 d单纯随机抽样5（ ）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。a主观抽样b非随机抽样 c定额抽样 d偶遇抽样6（ ）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。a市场信息 b企业信息 c市场情报 d市场趋势7（ ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。a市场调研b直接调查 c文案调查 d抽样调查8观察法在选

3、择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（ ）必须选择对总体具有代表性的单位。a抽样调查b全面调查 c典型调查 d重点调查9由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（ ）。a客观性原则b全面性原则 c时效性原则 d深入持久性原则10（ ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。a封面信 b答案 c问候语 d问题和答案11封闭式问题的设计中，（ ）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。a框图式 b矩阵式 c两项选择式 d填空式12为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采

4、用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（ ）箱。a1000 b700 c300 d300013为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（ ）。a观察法 b实验法 c询问法 d态度测量表法 14对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（ ）。a定性市场预测法 b相关回归分析市场预测法 c定量市场预测法 d时间序列市场预测法15以下公式是（ ）的计算公式。 a平均误差b平均绝对误差 c均方误差d标准误差二、多项选择题

5、。（每题2分 共10分）1根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为 （ ）。a生产者市场b消费者市场 c产业市场 d分配市场2市场重点调查的主要特点为 （ ）。 a重点调查结果可以看作总体的基本情况 b重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省 c重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象 d重点调查是一种全面性调查3主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形 （ ）。 a强调样本对总体的代表性 b注意样本的全面性 c注意样本的规模 d注重对总体中某类问题的研究4市场信息具有一般信息所共有的基本信息，具体包括 （ ）。 a可加工处理性 b可存储性 c不可转换性

6、d可感知和识别性5观察法的优点有 （ ）。a时效性强 b适用性强 c观察的直接性及可靠性 d简便灵活三、判断题（请将答案填在题前括号内，正确的划、错误的划×，每题2分 共10分）（ ）1调查、收集、整理资料是进行市场预测的首要问题。（ ）2市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。（ ）3定性预测法和定量预测法的主要区别是预测依据不同。（ ）4在市场调查实践中，评比量表可用于对某商品一种的多个消费者的态度测量。（ ）5客观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在末来发生的可能性的估计数值。四、回答问题（每题5分 共10分）1怎样通过样本指标推断总体指标？2市场实验调查

7、法的优点是什么五、计算题（每题10分 共40分）l某市常住居民为70万人，根据样本1400人的抽样调查资料，得知人均年食糖需要量为 5·6公斤，样本方差为 40·46。若把握程度为95，试推断该市常住居民的年食糖需要量置信区间？若居民年递增1，人均食糖需要量年递增5，三年后该市食糖需要量是多少？若允许误差要求为0·34公斤，试求出把握程度。（按重复抽样公式估计。精确到小数点后两位。2某商店历年销售额资料如下： 年份：92 93 94 95 96销售额：（百万元）56 60 65 70 74 试用最小平方法拟合直线方程预测97年和98年该商店销售额。要求：（1）列参

8、数计算表求出参数。 （2）估算97年预测值标准误差及预测值置信区间。（设把握程度为95）3、某地区随机重复抽选100户农民，经调查有36户拥有彩色电视机，又知道抽样户是总户数的千分之一。当把握程度为95.45%时,试估计该地区农民拥有彩色电视机的户数的范围.4、为研究产品销售额与销售利润之间的关系。某公司对所属6家企业进行了调查，设产品销售额为x（万元），销售利润为y（万元）。调查资料经初步整理和计算，结果如下：x=385 x2=30113y=345 y2=24461xy=27112要求：（1）计算销售额与销售利润之间的相关系数； （2）配合销售利润对销售额的直线回归方程。（写出公式、计算过程

9、、结果保留4位小数）试题答案一、单项选择题（每题2分 共30分）1a 2c 3b 4 b 5c 6a 7c 8c 9d 10d 11b 12c 13b 14d 15b 二、多项选择题。（每题2分 共10分） 1 bc 2 abc 3 ad 4 abd 5 bcd 三、判断题（请将答案填在题前括号内，正确的划、错误的划×，每题2分 共10分）1×234×5×四、回答问题（每题5分 共10分）1怎样通过样本指标推断总体指标？答：在市场抽样调查中推断总体，应用的是统计推断原理。统计推断即用样本指标推断总体指标的过程。统计推断一般是采用区间估计的方法。区间估计就

10、是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度，以样本指标推断总体指标。一方面，必须处理好抽样误差与置信度之间的关系。所谓置信度就是进行推断时的可靠程度大小。置信度的提高必然会加大抽样误差范围，同时降低了抽样调查的准确程度。一般在市场调查实践中，对于抽样误差范围或置信度是在调查方案中事先规定的，并据此确定样本单位数。 另一方面，进行区间估计，以样本指标推断总体指标。区间估计是在考虑到抽样误差的情况下以样本指标推断总体指标的过程，同时必须联系到前面所谈到的抽样误差与置信度的关系。具体来讲，区间估计可以用样本平均数推断总体平均数，也可以用样本成数推断总体成数。2市场实验调查法的优

11、点是什么 （1）市场实验调查法能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料，某市场现象的发展变化主要是由实验活动引发的，这是市场实验调查最突出的优点，也是其他调查方法不能做到的。 （2）市场实验调查能够揭示或确立市场现象之间的相关关系。因为市场实验调查不是等待某种现象发生再去调查，而是积极主动地改变某种条件，促进市场现象的发展，以达到实验目的。所以实验调查不但能够说明某市场是什么样，而且能够说明它为什么是这样。 （3）市场实验调查具有可重复性，使得实验调查的结论具有较高的准确性，具有较大的说服力。市场实验调查还特别有利于探索解决市场问题的具体途径和方法。在进行商品生产和营销中，

12、不论是从宏观管理还是从微观管理，都有很多具体的方针政策、措施方法等方面的问题，需要不断探索、研究和制定，实验调查法为此提供了重要的手段。因为只有经过实践检验的方针政策、措施方法，才能证明其正确性和可行性。实验调查过程恰恰起到了这个作用。五、计算题（每题10分 共40分） 样本置信区间为 5.6±0.33即 5.275.93（公斤） n70万；该市居民年食糖需求量置信区间为 5.27×705.93×70即： 368.9（万公斤）415.l（万公斤）（10分 （2）q（lx1）ng（lx2）n700000×（11）2×5.6×（15）24

13、675392.5（公斤）（4分） （3）x0.170.34 t0.34 / 0.172把握程度为 9545（2分）2·解：（1）设直线方程为 年份 92-2 56-112 4 93-1 60-60l 94 0 65 -0 0 95 1 70 -701 96 2 74 148 4 0 325 - 46 10 令t3 y976544.6×378.8（百万元） 令t4 y98654.6×483.4（百万元）（14分） 把握程度为95t196 97年预测值置信区间为78.811±1.96 ×0.37 即78.0779.53（百万元），（6分） 3、解：

14、n=100 t=2（3分）抽样成数平均误差的计算公式如下：抽样极限误差：   （7分）拥有彩色电视机的户数的范围：4、 （2）配合回归直线方程：yc=a + bx则：回归方程 yc= - 0.68858 + 0.7614x河南广播电视大学20072008学年度第二学期期末考试市场调查与预测试题 （开卷）一、单项选择题。（每题2分 共30分）1（ ）是以货币为媒介的商品交换过程，是商品交换活动连续进行的整体。a货币流通b资本流通c商品流通d商品交换2（ ）是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计，为科学决策提供依据。a市场调研b市场预测c市场分析

15、d市场考察 3（ ）是市场调查的核心内容。 a市场环境调查b市场商品需求调查 c消费需求调查d生产资料需求调查 4（ ）是对市场现象的发展变化过程进行连续的观察。 a一次性市场调查b零售市场调查 c经常性市场调查d食品类市场调查 5（ ）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。a抽样错误b类型差异c抽样误差d抽样估计 6在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，从根本上排除了主观因素的干扰，即保证样本抽取的（ ）；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。 a具体性b客观性c准确性d全面性 7（ ）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。 a企业信息b市场信息 c外部信息d一级信息

16、 8在二手资料的收集过程中，许多资料需要采取经济手段获得，此种企业外部资料的收集方式为（ ）。 a无偿方式b有偿方式 c直接方式d间接方式 9观察法最突出的优点是（ ），因此，所得到的资料一般具有较高的可靠性。 a效用性b实用性 c可靠性d直接性 10（ ）是根据市场调查的目的和市场现象的特点，把所要调查的市场现象内容具体项目，用问题形式表示出来。 a调研性问题b采访问题 c功能性问题d实质性问题 11（ ）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。a开放式问题b实质性问题 c指导性问题d封闭性问题 12送发问卷也称（ ），它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填

17、答后，再由调查者取回问卷。 a自填问卷b开放式问卷 c邮政问卷d留置问卷 13（ ）是一种由应答者（被调查者）决定询问的问题和选择语句的态度量表。 a评比量表b数值分配量表 c平均值差数应答者量表d态度层次应答者量表 14下列（ ）是最简便的一种实验调查法的实验设计。 a单一实验组前后对比实验 b实验组与对照组对比实验 c实验组与对照组前后对比实验 d双实验组前后对比实验 15测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（ ）。 a平均误差b平均绝对误差 c均方误差d标准误差得 分评卷人  二、多项选择题。（每题2分 共10分） 1（ ）是市场调查中搜集资料的最常用方法。a抽样调查b问卷调查

18、c访问调查d实验调查 2市场调查研究阶段的主要任务有（ ）。a鉴别资料b统计分析c整理资料d定性研究 3类型随机抽样的优点有（ ）。 a能使样本在总体的分布比较均匀 b按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性 c提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度 d有利于了解总体各类别的情况 4比较常用的文案调查资料方法为（ ）。a相关法b综合法c反馈法d预测法 5根据访问对象的特点不同，访问法可分为（ ）。 a一般性访问b参与访问 c特殊访问d个案访问得 分评卷人  三、判断题（请将答案填在题前括号内，正确的划、错误的划×，每题2分 共10分）（）1调查、收集、整理资料是

19、进行市场预测的首要问题。（）2市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。（）3定性预测法和定量预测法的主要区别是预测依据不同。（）4在市场调查实践中，评比量表可用于对某商品一种的多个消费者的态度测量。（）5客观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在末来发生的可能性的估计数值。三、回答问题（每题5分 共10分）1、市场实验调查法的特点是什么？2随机抽样调查的优点有哪些？四、计算题（每题10分共40分）l 从一批产品中按简单随机重复抽样方式抽取160件进行检查，其中合格品为136件，不合格品为24件。要求：(1)以9545的概率估计该批产品合格率的区间范围；(2)假定其他条件不变

20、，若将抽样极限误差减少1/3，应抽取多少件产品进行检查?(写出公式，计算过程，结果保留2位小数)2某商店历年销售额资料如下： 年份：92 93 94 95 96销售额：（百万元）56 60 65 70 74 试用最小平方法拟合直线方程预测97年和98年该商店销售额。要求：（1）列参数计算表求出参数。（2）估算97年预测值标准误差及预测值置信区间。（设把握程度为95）3.某厂家为了解消费者对本厂新推出的化妆品的喜欢程度,随机抽取了600名消费者进行调查,结果发现喜欢该化妆品的有210人,以95.45%的概率保证程度来估计消费者中喜欢这一化妆品的比率区间范围.(t=2) 4、某地区19911995

21、年粮食产量资料如下：年 份19911992199319941995产量（万吨）220232240256280要求：（1）用最小平方法配合直线趋势方程 （2）预测1997年该地区粮食产量。（写出公式、计算过程，结果保留位小数）市场调查与预测试题答案一、单项选择题。（每题2分 共30分）1c 2b 3b 4c 5c 6b 7c 8b 9d 10d 11a 12d 13c 14a 15a 二、多项选择题。（每题2分 共10分） 1bc 2abcd 3bcd 4abc 5ac三、判断题（请将答案填在题前括号内，正确的划、错误的划×，每题2分 共10分）1×234×5

22、15;四、回答问题（每题5分 共10分）1、市场实验调查法的特点是什么？ 实验调查法的最突出特点在于它的实践性，这是实验法的本质特点。实验调查法，必须亲自动手，通过某种实践活动，有计划地改变实验对象所处的客观环境，并在这种实践活动的基础上，对实验对象即市场现象进行调查。没有一定的实践活动，就不能称为实验调查。 调查对象的动态性，是实验调查的另一重要特点。在应用实验调查法中，由于实践活动的不断进行，市场环境的改变，实验对象即市场现象必然发生不断的运动和变化。实验调查的实践性决定了实践对象的动态性。 实验调查法还具有综合性的特点。实验调查过程中，实验者除了进行改变市场环境的实践活动外，还必须采取各

23、种直接的、间接的搜集资料的方法，如观察、访问、问卷等方法，采用各种研究资料的方法，对市场现象进行调查研究。各种调查研究方法的综合应用，在实验调查法中也表现得很明显。2随机抽样调查的优点有哪些？ 答：随机抽样调查是在抽样过程中按随机的原则抽取样本。这里的随机原则是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本抽取完全是客观的，而不能主观地、有意识地选择样本。相比于非随机抽样方式，随机抽样具有很明显的优点： （1）排除了市场调查中调查者的主观影响，从而使样本具有客观性。这是抽样调查科学性的根本所在，是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。 （2）随机抽样调查能够测定抽样误差指标并能对其大

24、小加以控制，从而达到用样本指标推断总体指标的目的。五、计算题（每题10分 共40分） 1（l）已知n160，合格率，t=2该批产品的合格率范围在7936和9064之间 2·解：（1）设直线方程为 yb。b1t 年份tiyitiyi ti2 92-2 56-112 4 93-1 60-60l 94 0 65 -0 0 95 1 70 -701 96 2 74 148 4 0 325 - 46 -10 b0y65b1tiyi / ti2 4.6 ；y。654.6t 令t3 y976544.6×378.8（百万元） 令t4 y98654.6×483.4（百万元）（14分

25、） （2）（yi一yi）20.4（yiyi）2 / (n2) 0.4 / （52）0.37 把握程度为95t196 97年预测值置信区间为78.811±1.96x0.37 即78.0779.53（百万元），3、已知：n=600 p=  f(t)=95.45 t=2则总体比率的上、下限为：上限：    下限：以95.45%概率保证程度,估计消费者对这一化妆品喜爱的比率在31.2%-38.8%之间.4、市场调查与预测试题一、单项选择题。（每题2分 共30分）1（ ）是由为满足个人生活需要而购买商品的所有个人和家庭组成，是社会再生产消费环节的具体表现，是经济活

26、动的最终市场。a生产者市场b消费者市场c产业市场d分配市场2（ ）是指从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料。a一手资料b二手资料 c直接资料d间接资料3（ ）一般是指一个国家或地区科学技术和经济发展的总体综合水平。a经济水平b社会教育水平c社会文化环境d社会物质文化水平4（ ）是为了满足个人或社会集团生活消费的商品交易。a消费品批发b商品批发c经常性市场d商品零售5（ ）是把从市场调查总体中抽取样本的过程，分成两个或两个以上的阶段进行随机抽样的方法。a多阶段随机抽样b分层随机抽样c任意抽样d市场抽样6（ ）是将总体按一定标准划分

27、成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位进行实际调查。a类型抽样b分层随机抽样c任意抽样d整群随机抽样7（ ）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。a二级信息b生产信息 c原始信息d企业信息8（ ）要求文案调查对现有资料的收集必须周详，要通过各种信息渠道，利用各种机会，采取各种方式大量收集各方面有价值的资料。a广泛性原则b针对性原则c迅速性原则d连续性原则9（ ）的记录，是按事先统一设计好的观察记录工具进行记录，其观察记录工具多见调查表或调查卡片，观察时只需按规定项目填写。a有结构观察b无结构

28、观察c非参与观察d市场调研10（ ）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，由此产生共同语言，借以接近对方。a求同接近b开门见山 c迂回接近d自然接近11（ ）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。a指导性问题b封闭式问题c开放式问题d实质性问题12（ ）就是将市场调查问卷登载在报刊上，随报刊发行传递到调查者手中，并号召报刊阅读者对问卷做出书面回答后，按规定时间寄还给报刊编辑部或调查组织者。a邮政问卷b自填问卷c报刊问卷d留置问卷13（ ）是根据被调查者的答案资料制成的一种态度量表，它可

29、以用来选定语句，也便于对回答者的态度进行分析。a评比量表b数值分配量表c平均值差数应答者量表d态度层次应答者量表14实验调查成功的关键是（ ）。a提出研究假设b合理科学的实验设计c选择实验对象d确定实验方法 15对新产品投放市场的需求量进行预测时，最好用（ ）做预测。 a定性市场预测法b相关回归分析市场预测法c定量市场预测法d时间序列市场预测法二、多项选择题。（每题2分 共10分）1市场资料按照其来源不同，可以分为（ ）。a一手资料b二手资料c直接资料d间接资料 2市场社会文化环境调查主要包括（ ）。a消费者文化及教育水平b民族与宗教状况c社会物质文化水平d社会价值观念 3类型随机分类抽样在对

30、总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（ ）。 a分类的样本的科学性 b分类必须依据互斥性原则 c分类标志选择的科学性 d分类必须依据互斥性原则和完备性原则4按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（ ）。a文案调查法b间接调查法c抽样调查法d直接调查法 5访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（ ）。a问卷访问b个案调查c直接访问d间接访问三、判断题（请将答案填在题前括号内，正确的划、错误的划×，每题2分 共10分）（）1调查、收集、整理资料是进行市场预测的首要问题。（）2市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。（）3定性预测法和定量预测法的主要

31、区别是预测依据不同。（）4在市场调查实践中，评比量表可用于对某商品一种的多个消费者的态度测量。（）5客观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在末来发生的可能性的估计数值。四、回答问题（每题5分 共10分）1市场实验调查法的基本要素是什么？2市场调查中怎样应用等距随机抽样？五、计算题（每题10分，共40分）1、某市常住居民16万户，抽选8000户进行洗衣机普及率调查，得知样本平均每百户洗衣机保有量为60台。根据上述资料，要求： （1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。 （2）若置信度为95，试估计样本置信区间，并推断全市洗衣机保有量置信区间。2、某商场销售额历史

32、资料如下：（单位：百万元）年 份 95 96 97 98 99销售额 56 60 65 70 74试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2000年销售额。（要求列出参数计算表）3、某学校进行一次英语测验，为了解学生的考试情况，随机抽选部分学生进行调查，所得资料如下：试以95.45%的可靠性估计该校学生成绩在80分以上的学生所占的比重的范围.(10分)4、某地区19911995年个人消费支出和收入资料如下：年 份9192939495个人收入（万元）6470778292消费支出（亿元）5660667588要求：（1）、计算个人收入与消费支出之间的相关系数； （2）配合消费支出对个人收入的直线回归方程。（写出公式，计算过程，结果保留2位小数