展示陈列设计调研

1、展示陈列设计调研品牌：达芙妮品牌创始人：张文仪现任设计师：max de biase注册地：香港产品种类：鞋品牌历史：达芙妮国际控股有限公司原名为永恩国际集团有限公司，于1990年，预见于中国优质鞋类市场具庞大潜力，该集团创立自有品牌“达芙妮”，制造及销售女装鞋类，成为中国最成功之国内品牌之一，自1996年以来连续多年获颁赠最畅销国内产品之荣衔。现时，“达芙妮”分为“d28”及“d18”两大系列，目标顾客分别为20至45岁及15至30岁之女性。于1995年，该集团正式在香港联合交易所有限公司主板上市（0210），为该集团奠下重要之里程碑。为业务多元化及扩张市场占有率，达芙妮积极代理国际品牌，为中

2、国顾客引进多元化的外国品牌鞋类。于2002年，达芙妮首先获得“adidas”的中国零售权，并于国内不同地区开设专门店及专柜。于2004年，达芙妮积极扩展市场占有率并增加业务元素，创立适合各种年龄及不同性别的第二个自有品牌“鞋柜”。该集团已设有数百间“鞋柜”专门店，该集团亦将继续扩大其销售网络。2005年，中国鞋业前所未有的鞋类量贩店shoebox鞋柜也应运而生，与达芙妮共同抢占市场，提高市场占有率。为支持这一强大的销售体系。公司和pos系统加强信息管理能力和改善物流系统，提高配送能力，达芙妮并重新设计店铺形象将区分为达芙妮d18青春店及达芙妮d28经典店，使品牌定位更加明确及具体。2006年进

3、军台湾市场，将大陆的成功经验复制到台湾，为实现集团成为享誉全球的品牌长期目标更进了一步。品牌风格定位：中高档，用质量赢取信任，用口碑来提升品牌知名度，让每个人都能拥有的时尚品牌。品牌视觉形象代表：设计主题色彩：紫色灯光，黑色展柜，白色背景调研地点：时代广场设计主题：“达芙妮”名字来源于希腊神话，所以达芙妮的logo设计运用了很多希腊元素 ，daphne的d作为基本元件，将编织、河流、桂冠（树）、弓箭、竖琴等一一融合在一起，象征着对爱亘古不变的追逐。希腊女神daphne与太阳神阿波罗的爱情神话是达芙妮空间设计的主题。展示设计创意构思分析：物品摆放符合人体工程学，人流通道尺寸适当，产品陈列密度适当

4、，陈列高度适当。空间的划分，所有展柜贴墙摆放，收银台位于店铺门口。店铺正中摆放沙发，供顾客休息，试穿用。橱窗设计有感：橱窗用紫色灯光衬托，表现出一种神秘的气氛。调研有感：达芙妮店铺的橱窗展示除了空间分布不同，采用的主题色彩大都一样。店铺实景照片：品牌:阿玛尼品牌创始人:乔治·阿玛尼现任设计师：乔治·阿玛尼注册地:意大利米兰产品种类：时装，手表品牌历史：创办人giorgio armani在1934年生于米兰市近郊。1957年，当他服完兵役后，便到当时得令的百货公司“la rinascente”担当“橱窗设计师”（window dresser）。1961年，他转到nino ce

5、rruti当设计师。1974年，他与朋友sergio galeotti合资，毅然成立以giorgio armani为名字的男装品牌。甫一出道，giorgio armani的首个男装系列，便深受时装买手和传媒的注视。西装上衣是其signature piece，剪裁秀丽，潇洒易穿。1975年，增设女装线。值得一提，其妹rosanna armani是意大利top model，她运用自己的影响力，令giorgio armani备受认识。giorgio armani名气日盛，生意兴隆，开设second line 似乎是自然不过的事。1981年，emporio armani正式成立，于米兰开设首间empo

6、rio armani专门店。“emporio”是意大利文，意思是“百货公司”。从其名字可想像到emporio armani就是一间armani百货公司，货品种类林林总总：有男装女装、鞋履、香水以至眼镜饰物等等。风格走年青路线，为爱armani但不喜欢穿成熟的main line的年青人，提供了多一个不俗的选择，一间他们喜爱的生活百货。emporio armani挟着giorgio armani的威势，于八十年代大受欢迎，分店开得一间接一间，由米兰开到美洲亚洲。更于世界各地十二个不同的城市诸如巴黎、大阪等开设emporio armani caffe，将音乐、美食、室内设计美学等概念融汇在一起，为寻

7、常百姓家展示了一代意大利名师的休闲生活哲学。品牌风格定位：作为大名鼎鼎的armani旗下的副牌，设计上也更加前卫、大胆。这一季的armani exchange以“暗夜的性感”为主题，色彩用以黑色为主打，采用牛仔、针织等面料，营造年轻具有活力的诱惑风格。在性感诱惑的同时，也延续了armani为人著称的优雅迷人，性感、野性却绝不媚俗。品牌视觉形象代表：giorgio armani阿玛尼的标志设计，在另外一方面，追求一种至高的简约，优雅的设计方向，它由圆圆的g和曲线的a构成一个圆，赋予了精炼和优雅的新style。设计主题色彩：以黑色为主打调研地点：时代广场设计主题：既不潮流亦非传统，而是二者之间很好

8、的结合。展示设计创意构思分析：橱窗设计有感：优雅迷人，绝不媚俗。体现出一种大气之感。调研有感：“随意优雅”是阿玛尼自创建以来一直寻求的风格。细腻的质感和简洁的线条无不彰显出舒适、洒脱、奔放和自由的特性，看似不经意间的裁剪隐约透现出人体的美感与力度，既摒弃了束身套装的乏味，也倾覆了嬉皮风格的玩世不羁。店铺实景照片：品牌：adidas品牌创始人：阿道夫·达斯勒现任设计师：山本耀司注册地：德国产品种类：球类和田径运动服饰、运动鞋、瑜伽服饰、运动配饰（腕表、眼镜等）、休闲鞋类、男士香水和护肤品等。2009年12月9日，阿迪达斯和迪士尼共同宣布，双方将携手推出全新婴儿及童装系列产品。品牌历史：

9、阿迪达斯这三种标志并不是从品牌初创时期就一直存在的，可以说，阿迪达斯标志的不断演变的历史也是阿迪达斯这一世界知名体育用品有限公司不断前进的一种佐证。阿迪达斯三条纹标志是最早被启用的，在阿迪达斯品牌成立第二年，也就是1949年就开始应用到阿迪达斯旗下的各类商品中了。其代表了不断前进、不断超越的体育精神。到了1972年，阿迪达斯用三叶草标志逐步代替早期的三条纹标志，以极具象征性的更为美观的三叶草来寓意延展到全世界的体育力量，也同时寄予自身品牌走向世界的愿景。在运用三叶草标志十来年之后，也就是二十世纪八十年代末九十年代初期，阿迪达斯为了与耐克公司竞争，也为了提升本身的运动时尚感，再次将其品牌最早的三

10、条纹重新改造应用到产品中，作为阿迪达斯最为大众所熟知（同时也是价格最为大众化的）运动表现系列（adidas performance）。1996年，在经历了一次股权收购风波后，阿迪达斯重新启用三叶草标志，并将其专门应用到旗下与运动表现系列相区别的为中高阶层运动爱好者以及鞋迷们所量身打造的阿迪达斯传统经典系列（adidas original）。至于adidas style标志则没有很悠久的历史，y-3的y代表yohji yamamoto，而3则代表adidas三条线的标志，是由世界顶级设计师山本耀司（yohji yamamoto）担任创意总监与adidas合作的全新品牌。品牌风格定位：简洁、极具设

11、计感品牌视觉形象代表：设计主题色彩：黑白调研地点：文昌路设计主题：古典风格展示设计创意构思分析：满足消费者和客户的需求，不断努力营造创新文化，挑战自己，打破常规，拥抱变化。橱窗设计有感：空间运用灵活，新品放置在最醒目的地方，使人眼前一亮，勾起顾客的购买欲。调研有感：能够体现专卖店的类型、内容和风格。独具品味，专卖店的装修是企业文化的物质载体，要努力体现企业物质文化和精神文化，反映企业的特色和专卖店的设计形象，对置身其中的工作人员或者是顾客都产生积极的、和谐的影响。这四个特点不是孤立的、而是有着紧密的内在联系，出色的专卖店设计应该努力同时实现这几个特点。店铺实景照片：品牌： 老凤祥珠宝店品牌创始

12、人：不详现任设计师：不详注册地：上海产品种类：黄金，珠宝品牌历史：始创于1848年的上海老凤祥银楼，至今已有160多年的历史，是中国珠宝首饰业唯一跨越3个世纪的品牌，也是中国最具历史厚重感、品牌价值感和创新时尚感的珠宝首饰龙头企业。作为海派首饰的领头羊，“老凤祥” 2008年零售额突破百亿元大关。截至2008年底，老凤祥国内有100余家连锁银楼、300余家专卖店，并在国内各地1000余家中高档商场开设了零售专柜，产品的市场销售覆盖率达全国市场的87%。 品牌风格定位：华丽，贵重，古老品牌视觉形象代表：设计主题色彩：红为主色调，兼以金色调研地点：文昌路设计主题：华丽，贵重展示设计创意构

13、思分析：整个店内都是运用中国红为主色调，兼以金色，塑造喜庆与传统的感觉，各种金银制品、玉器、珍珠、宝石在灯光的照射下熠熠生辉、充分体现了珠宝的地位，尊贵。橱窗设计有感：店内总体上是采用开放型的陈列法，商品采用柜台陈列，同时设有小型液晶屏幕以介绍老凤祥珠宝文化及各种新出产品，并且店内已有海报宣传。调研有感：老凤祥的整个店面都很好的运用了传统色彩中国红兼以金色塑造高贵典雅的感觉，灯光的运用突出 各个柜台饰品的特色，商品的大幅海报也、突出近日所主打的饰品，其传统的黄金饰品都有雕有龙凤纹饰，高贵并且典雅，佛形玉器给人们带来吉祥如意的感觉，整个店面给人的感觉还是很好的。店铺实景照片：品牌：李宁品牌创始人

14、：李宁现任设计师：不详注册地：广东三水产品种类：体育用品，服装品牌历史：1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。11995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。22004年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。李宁产品已由单一的运动服装，发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱的态势。不久的将来，李宁牌将致力于跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。正因为有了这样的热忱，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。品牌风格定位：亲和的，有魅力的，时尚的品牌视觉形象代表：设计主题色彩：红色和白色调研地点：文昌路设计主题：中国红展示设计创意构思分析：整个店内都是运用中国红和白色 为主色调，兼以其他鲜亮的颜色，塑造清爽与活力的感觉，各式的衣服、鞋子、帽子在灯光的照射下熠熠生辉、充分体现了品牌地位与形象。橱窗设计