“关于农民获取信息的渠道的探究”结题报告VIP

1、还比农林韦杖大学创新性试验计划“关于农民获取信息的渠道的探究”立项背景政策背景口 2005年10月十六届五中全会提出了“建设社会主义新农村”以及2008年中 国共产党第十七届中央委员会第三次全体会议通过的中共中央关于推进农村改革发 展若干重人问题的决定之厉，陕西以杨凌地区为代表的广人农村开始了翻天覆地的 改革，在此其屮信息沟通扮演了一个极其重要的介色。“如果说我国受众整体的媒 介素养教育亟待普及的话，那么，联系到农村社会的发展状况11亿农村受众的媒介 素养教育则更是重中z重1” o并且在2006年2月21日中共中央国务院关于推 进社会主义新农村建设的若干意见中提出“要积极推进农业信息化建设，充

2、分利 用和整合涉农信息资源，强化而向农村的广播电视电信等信息服务，重点抓好“金 农”工程和农业综介信息服务平台建设工程2。”信息渠道地位的便显得愈发的重 要。韦尔伯.施拉姆在大众传播媒介与社会发展中指出：“传播发展的某种水平 与阶段必须伴随着社会发展的某种水平和阶段3。”在这种环境下，研究透彻农民 对各种信息渠道的信任度的必要性显得非常人，因为，只有通过对各种信息渠道信 任度原因的调杳，我们才能从中发现不同信息渠道在农民群体中所存在的各种问题, 才能帮助政府相关部门做到有的放矢的解决其屮的问题，从而其正做到使信息更加 冇效的传播到广大农村，进而从侧面协助国家政府相关部门高质量的完成新农村建 设

3、经济市场背景随着经济的发展，市场的种类也变得纷繁复杂。市场对于农民而言，上要分为 两个部分，一、农产品市场，二、劳动力市场。在农产品市场上，农民是主体，在 劳动力市场上，由农民组成的农民工队伍占据了大部分的市场。对于农民而言，种 什么、去哪里工作都取决于市场，所以，农民获取市场信息的渠道成为了影响其收 入的关键。因此，透彻研究农民对各种信息渠道的信任度的必耍性是非常大的。二、项目实施过程项目研究方法制定 、样本选择本调杳采用杨凌地区农民作为被试的对象，在张家岗村、付家庄村和东卜村随机 选取实验对象。根据已有文献研究，发现改革开放以來，新生一代农民在受教育程度 上有了明显的提高。因此作为区分，我

4、们根据年龄将调查群体分为20岁一40岁和40 岁一60岁两组。并且，从杨凌周边农村选取样本还具有很强的代表性。因为作为农业 高新科技开发区，杨凌地区农民的变化可以代表整个陕西省地区农民改革以來的变 化。参与调查的被试对象共196人，根据年龄分为2组，每组98人。样本性别比例为1： 1,所有的被试对象在调杳结束时都会根据自身的决策结來得到一定数量的物品报酬 奖励。 、调查设计调查主耍采用访谈法和调查问卷法同步进行的方式进行的，即依据调查问卷对每 一位被调查者进行现场提问和按照调查对象的冋答代替作答，采取这种方式的原因主 要是加快调查速度和减少因语言不通所带来的调查课差。需要强调的是，我们在调杳

5、前已经对如何而提问进行了系统的学习，在很人程度上已经避免了在提问过程中加入 主观因素。被试者只需根据自己对自身情况的了解，给出答案，然后由负责记录的调 查人员进行分析作答。 、调查过程及规则整个调查过程主要分为以下几个步骤进行：（1）简要向农民宣读调查报告书；（2） 向被试者捉问问题；（3）被调查者根据问题和口身情况作答；（4）负责记录的相关负 责人根据被调杳者的凹答在调杳问卷上选择相关答案；（5）结束调杳，根据被调査者 的合作情况进行现物品报酬奖励。特别需要强调的是，整个调查主要研究个体选择问 题，只需个人独立完成，不允许相互交流。、项目完成过程 我们首先按照项目调查计划把将要调查的各个村落

6、的地理位置和大体情况， 通过调查，我们将调查的张家岗村、付家庄村、东卜村、西卜村、刘黄堡、刘家凹等 六个村大致分为3部分，叩东卜村和西卜村为西部村落，张家岗村和付家庄村为中部 村落，刘黄堡和刘家为东部村落，通过这样的分纟r,人人简化了我们调查数据的统计 工作。 在调查完各村的菇本情况下，我们小组通过讨论协商制定了调查问卷，调查问 卷涉及年龄、教育程度、信息接触，信息渠道信任度、信任原因等五个方面内容。 在制定完调查问卷后，我们小组通过多次会议，制定出“以调杳问卷为辅， 以实地访谈为主”的基本调查方略，这个方略的实施人人的减少了语言不通而带来的 调查困难。 在完成调查问卷后，我们按照项目计划利对

7、以上6个村落进行了为期7个刀的 期查并在此期间完成了初步的数据处理。 同意做完调查后，我们利用1个月的时间进行了数据分析并经过与导师的讨论 厉得出结论。三、项目调查结果、调查基本情况本次研究采用统一调研提纲、入户面访的方式，在计划期内，对西北农林科技大 学周边的张家岗村、付家庄村、东卜村、西卜村、刘黄堡、刘家凹等六个村进行调 查。在调查过程中，我们根据不同村落人数不同的情况分别在张家港村调查了 20户, 在付家庄村调查了 20户，在东卜村调查了 25户，西卜村15户，刘家凹村10户， 刘黄堡村8户，每户调查2人，年龄分别位于2040和4060，总共98户，196 人，其中男女比例为1： 1。在

8、这196人中，有98人在家务农，年龄均位于4060, 有98人在外打工，年龄均位于2040o在年龄位于2040的98位农民中，小学以 下学历者6人，小学学历者48人，初屮学历者15人，高屮学历者13人，高中以上 学历者16人，分別占被调查群体的6.1%、49.0%、15.3%、13.3%、16.3%。而在年龄 位于40-60的98位农民中，小学以下学历者为89人，小学学历者为9人，小学以 上学历者为0人，分别占被调查群休的91%、9%o调査对象所接受的信息渠道主要包 括电视、电话、报刊、网络、人才市场及人际沟通。20-40z间各种学历水平人数所占比例,小学以下49%40-60z间各种学丿力水平

9、人数所占比例100% 40-60z间各种学历水平人数所占比例、调查的各种信息渠道的接触情况信息渠道中的关于农产品市场和劳动力市场的信息使农民获取信息的主耍來源 之一，通过分析农民对各种市场信息渠道的接触情况以及其信任度，町以了解作为 受众的农民在对各种市场信息渠道的偏好和使用习惯，从而能够更有针对性的对相 关的市场信息渠道进行垂点发展及整介。从媒介设施的普及來看，被调查的98户农民拥有电视机的比例为100%,并已 全接通有线电视，nj收到约30-40个频道。没有家庭订阅报刊，他们阅读的报刊 多是村委订阅的几份报纸。而在其他方面，不同年龄段的农民接触情况则有较为明 显的差异。在年龄位于30-45

10、之间的农民群体中，人际沟通的信息渠道关注率为60%, 电话、网络、人才市场的关注率分别为23. 3%, 23. 3%, 26. 2%。在年龄位于45-60之 间的农民群体中，他们的人际沟通信息渠道接触率达到了 100%, i-h话、网络、人际 沟通关注率则分别为38. 5%o 0%,信息渠道的选择极为单一。表一20-45之间各种信息渠道的接触情况电视100%电话60%人际沟通23.3%网络23.3%人才lj场26.2%表二40-60之间各种市场信息渠道的接触情况电视100%电话38.5%人际沟通0%网络0%人才市场0%表一图20 40z间各种信息渠道的接触情况 20-40z间各种信息渠道的接触

11、情况120%100%80%表二图40-60z间各和|信息渠道的接触情况口 40-60z间各种信息渠道的接触情况、调查的各种市场信息渠道的信任度情况虽然通过对各种信息渠道的调杳，我们知晓了农民对各种信息渠道的偏好情况, 但是，并不能以此定论农民所最信任的信息渠道，我们需要在上一步的基础上找出 农民对各种信息渠道的信任度，这样才能帮助有关部门有针对性地对相关信息渠道 进行重点发展与整合。从调查结果來看，98位年龄位于20-45的农民群体中有33人信任电视，占总 数的26.5%,有22人信任电话，占总数的22.4%,有19人信任网络，占总数的19.4%, 有21人信任人才市场，占总数的21.4%,有

12、62人信任人际沟通，占总数的63.3%o 与此同时，98位年龄位于45-60之间的农民群体屮有98人新人际沟通，比例高达 100%,电视、电话、网络、人才市场的信任度则均为0,信息渠道的选择极为单一。 表三20-45之间农民对各种信息渠道信任度电视26.5%电话22.4%人际沟通63.3%网络19.4%人才市场21.4%农四45-60 z间农民对各种市场信息渠道信任度电视0%电话0%人际沟通100%网络0%人才市场0%0.00%20-10z间农民对各种信息渠道信任度口 20-40z间农民对各种信息渠道信任度70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%电视

13、电话人际沟通网络人才市场表三图农四图40-60z间农民对各种信息渠道信任度 40-60z间农民对各种信息渠道信任度100%0% 0%0% 0%120%100%80%60%40%20%0%电视电话人际沟通网络人才市场四、项目调查结果分析（1）、总体情况分析从不同年龄段农民对各种市场信息渠道的接触情况來看，现在均出现了 “电视 电话一一人才市场一人际沟通一网络”的序列模式，而从不同年龄段农民对各种 帀场信息渠道的信任度來看，均出现“人际沟通一电视一电话一人才市场一网络” 的序列模式。这一调查结杲表示农村媒介系统处于严重失衡状态。众所周知，媒介 系统是多种媒介的有机组合体，在此基础上发挥着各口的功能

14、。而从这次调查來看, 农村受众在利用媒介时具有强烈的单一化倾向，并且在大多数农村家庭，电视机只是 收看影视娱乐节目，用来打发口子、消磨时光的“接收器”。在这种情况下，在这种 情况下，各种信息渠道接触率差异极大，最终导致各种信息渠道不能发挥其原有的 功能。、电视、电话、人才市场及网络信任度偏低原因分析在调查过程中，我们发现，虽然电视、电话及网络在农民生活中占据重要的位 置但是，对不同年龄段的农民来说，这些信息渠道的信任度均处于较低水平，通过 调查总结，我们得到了一下四方面原因。 受教育程度普遍较低。対年龄位于20-45 z间的农民來说受教育程度在高中 以上的只占16%,而年龄位于45-60之间的

15、农民受教育程度均为小学以下。所以， 从整体来说，杨凌地区农民的受教育程度均比较低。由于受教育程度较低，农民很 难去辨别信息的真伪，所以他们就持一种完全否定的态度来对待这些信息渠道所带 来的信息。 市于电视、电话及网络等现代化信息渠道经常被报道存在虚假信息，所以， 在广大的农村，农民山此不敢信任从这些信息渠道得来的信息。 经济欠发达。杨凌地区前儿年属于未开发的农村地区，经济落后，对广人农 民来说，电脑、网络、电话均属于奢侈消费，所以总体来说，农民对这种信息渠道 的接触非常少。由于对这些信息渠道存在陌生感，农民普遍对这些信息渠道存在排 斥感，这在一定程度上降低了农民对其的信任度。、人际沟通信任度较

16、高的原因分析在调查过程中，我们很容易的发现，农民对街坊邻居的信息的信任度较高，但 是，我们也发现，街坊邻居所给的信息有时往往并不是最好的信息，甚至有时是一 些错误信息。对于这种比较反常的现象，我们通过调查总结，得到以下两方面原因。 “人情关系”的存在。市于存在“人情关系”，农民往往比较信任口己的街 坊邻居，正是这种“人情关系”的信任在一定程度上拉高了农民对人际沟通信息渠 道的信任度。 “耳传身教”的沟通方式。众所周知，街坊邻居之间信息沟通都是“耳传身 教”的这种模式，对于受教育程度普遍较低的农民来说，这种方式的沟通更冇利于 他们的理解与判断，从而能够最大程度的避免被欺骗，所以，这也在一定程度上

17、提 升了农民对人际沟通这一信息渠道的信任度。五、项目政策建议经过调查，我们可以发现，人际沟通仍然是农民信息沟通的主要方式。电视、电 话、人才市场等已经加以推广的信息渠道却没有发挥其应有的功效。同时，作为新时 代产物的网络也没有发挥其强大的信息功能。而农民对其信任度的低下却是造成这种 情况的主要原因。为了能够帮助有关政府部门解决这些问题，加快国家新农村建设速 度与成效，我们为此提!11以下4点建议： 为了能够进一步使农民更加信任电视、电话、人才市场及网络的信息资源，我 们建议国家政府部门要进一步加大打击虚假信息的力度，力保这几个信息渠道信息的 真实性 为了有效推动人才市场的本职作用，我们建议政府

18、部门设立相应的政府中介 所，这样不仅仅能打消农民工对自身安全的顾虑，乂能力保其信息的真实性。 鉴于农民最相信的信息渠道是人际沟通，因此，我们建议，政府部门建立比较 多的农技站，并且可以鼓励高校建立农民互助的帮扶小组，更有效的帮助农民了解信 息。 从调查结果中，我们也发现了农民对其他信息渠道的信任度与其受教育程度呈 正相关关系，所以，我们建议政府部门能够进扩人农村基础教冇，从而能够从根木上 解决网络等信息渠道信任度低下的问题。对于中国这一个农民占主体的国家來说，农民问题永远是一个国家的主耍问题。在信息化的今天，信息的好坏，信息渠道的好坏与利用情况足以决定我们是否能够真 正的解决农民问题。美国科技评估署发现，“能够策略地运用信息和传播设施的群体 与不能这样做的群体z间，差距将会加大。甚至