中级工商管理专业知识与实务精讲班第3章作业卷

1、中级工商管理专业知识与实务精讲班第3 章作业卷一、单选题 :1、“顾客就是上帝” 属于市场营销中的（）观念a.生产观念b. 产品观念c. 销售观念d. 市场营销观念a b c d 你的答案：标准答案： d本题分数：5.00 分，你答题的情况为错误 所以你的得分为0 分解析： “好酒不怕巷子深”属于市场营销观念2、一般消费者对毒品的需求属于（）a.下降需求b. 负需求c. 不规则需求d. 有害需求a b c d 你的答案：标准答案： d本题分数：5.00 分，你答题的情况为错误 所以你的得分为0 分解析： 毒品属于对消费者有害的和对社会利益也有害的需求，属于有害需求3、一般消费者对酒店、交通工具

2、等的需求属于（）a.下降需求b. 负需求c. 不规则需求d. 有害需求a b c d 你的答案：标准答案： c本题分数：5.00 分，你答题的情况为错误 所以你的得分为0 分解析： 一般消费者对酒店和交通工具的需求有较大的波动性，属于不规则需求4、某生产把消费者分为忠诚顾客、不忠诚顾客，这是按照（）变量来细分市场的。a.心理b.人口c. 行为d. 地理a b c d 你的答案：标准答案： c本题分数：5.00 分，你答题的情况为错误 所以你的得分为0 分解析： 考察细分市场的细分变量的标准5、目标市场是指企业营销活动所要满足的市场，是企业为实现预期目标而需要进入的市场，即企业（）对象。a.服务

3、b.经营c. 生产d. 竞争a b c d 你的答案：标准答案： a本题分数：5.00 分，你答题的情况为错误 所以你的得分为0 分解析： 考察了目标市场的定义6、实行低价格低促销费用的推出新产品的策略是（）a快速撇脂策略b缓慢撇脂策略c快速渗透策略d缓慢渗透策略a b c d 你的答案：标准答案： d本题分数：5.00 分，你答题的情况为错误 所以你的得分为0 分解析： 考察产品引入期的策略7、某企业某产产品的单位产品成本是100元，企业希望得到15% 的预期利润，则该产品的单位产品价格（）元a.100 b.120 c. 115 d. 105 a b c d 你的答案：标准答案： c本题分数

4、：5.00 分，你答题的情况为错误 所以你的得分为0 分解析： 考察了成本加成定价公式，单位产品价格=单位产品成本（1目标利润率）8、对于技术含量较高的新型电子产品，适合（）定价方法a、心理定价策略b、撇脂定价c、渗透定价d、适中定价a b c d 你的答案：标准答案： b本题分数：5.00 分，你答题的情况为错误 所以你的得分为0 分解析： 新产品定价的方法有三个，撇脂定价、渗透定价、适中定价。9、企业针对消费者开展促销攻势，使消费者产生需求，进而向零售商要求购买产品，零售商向批发商要求购买产品，批发商最后向企业要求购买该产品。属于（）策略a、拉动策略b、推动策略c、分销策略d、促销策略a

5、b c d 你的答案：标准答案： a本题分数：5.00 分，你答题的情况为错误 所以你的得分为0 分解析： 考察了拉动策略的定义10、把品牌分为制造商品牌和中间商品牌是按照（）标准来划分的a 市场地位b不同用途c使用主体d知名度a b c d 你的答案：标准答案： c本题分数：5.00 分，你答题的情况为错误 所以你的得分为0 分解析： 制造商品牌和中间商品牌是按照使用主体来划分的二、多选题 :11、市场营销的微观环境主要包括（）a.企业b. 营销中介c. 顾客d. 竞争者e 公众a b c d e 你的答案：标准答案： a, b, c, d, e本题分数：10.00 分，你答题的情况为错误

6、所以你的得分为0 分解析： 考察市场营销的微观环境研究的主要内容12、产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、期望层和（）五个层次。a.实质层b.潜在层c. 延伸层d. 默认层e、附加层a b c d e 你的答案：标准答案： b, c本题分数：10.00 分，你答题的情况为错误 所以你的得分为0 分解析： 考察产品概念的五个层次, 核心层、形式层、期望层、延伸层和潜在层。13、产品的生命周期包括（）个阶段a引入期b成长期c竞争期d成熟期e衰退期a b c d e 你的答案：标准答案： a, b, d, e本题分数：10.00 分，你答题的情况为错误 所以你的得分为0 分解析： 考察产品生命周期的四个阶段14、新产品定价的策略有（）个a、心理定价策略b、撇脂定价c、渗透定价d、适中定价e、折扣定价a b c d e 你的答案：标准答案： b, c, d本题分数：10.00 分，你答题的情况为错误 所以你的得分为0 分解析： 新产品定价的方法有三个，撇脂定价、渗透定价、适中定价。15、按照企业使用中间商数目的多少可以把营销渠道分为（）a直接渠道b间接渠道c宽渠道d窄渠道e长渠道a