公关活动之系列活动之帮宝适分析讲解

1、公关活动之一帮宝适中国睡宝宝奥运加油团活动方式中国奥运健儿备战伦敦之际,帮宝适邀请中国睡宝宝参加了“中国睡宝宝奥运加油团” !哪 位队员最给力?哪位队员最人气?一起来个大角逐!帮宝适纸尿裤等你拿! !宝宝名字 +成为中国睡宝宝奥运加油团一员2、宝宝的奥运加油明信片3、助威中国奥运健儿的祝福公关活动之二 帮宝适转发微博捐善款为了给贫困地区的宝宝们送上礼物, 中国社会福利基金会 365儿童救助基金和广州宝洁有限 公司帮宝适品牌联合发起了帮宝开心计划, 在微博上拍卖 中国宝宝开心词典 一书, 随着 网友每转发一次,就为书价增加一元钱。公关活动之三 帮宝适“眼见为实”干爽及弹力测试大挑战项目背景:产品

2、对比测试证明帮宝适超薄干爽系列产品的吸收速度更快且回渗更少, 侧腰围弹性也尤为 突出项目目标:赢得更多妈妈对帮宝适超薄干爽系列的干爽和弹力特性的认可尤其是非帮宝适使用者。解决方案 :邀请有影响力的妈妈到店内亲眼见证帮宝适及非帮宝适产品对比测试, 打造典型人物, 通过 全媒体整合扩散传播效果评估 :超过 1亿人被影响,干爽特性深入人心公关活动之四 帮宝适全国代言宝宝大招募活动详情本次活动主要针对 0-24个月之间的宝宝,并将这些宝宝分为三个阶段,新生宝宝(0-5个 月 ,好动宝宝(6-12个月 ,以及学步宝宝(13-24个月 。并分别评选出,帮宝适新生宝 宝、 好动宝宝、 学步宝宝共三位宝宝形象

3、代言人。 同时, 帮宝适还表示本次活动将及沃尔玛、 易初莲花、 乐购等商业伙伴共同携手, 并获得知名早教机构东方爱婴的倾力支持, 力求在金 猪年为所有中国宝宝献上一场史上最为盛大的宝宝盛会公关活动之 五 帮宝适 1帮 1贫困儿童免疫关爱公益活动活动内容凡购买 1包印有联合国儿童基金会标志的帮宝适产品, 即捐赠 5美分给联合国儿童基金会在 贫困地区开展的儿童计划免疫项目。如果在各大华润万家超市购买,华润万家还会捐助 10美分予计划免疫项目。 买一份帮宝适, 等于捐赠 3份爱心。 购买帮宝适就可以帮助青海的小 朋友打上疫苗。”“青海的路很难走,有很多小朋友打不上疫苗。公关活动之六 帮宝适爱心大捐赠

4、活动内容:通过宣传动员让家长把孩子不穿的旧衣物, 和书籍玩具等物品给贫困地区的孩子, 为贫困地区孩子献上一份属于自己的爱心。 招募志愿者并派遣帮宝适工作人员在部分城市设 置捐赠物接受站,并且为捐赠者送上帮宝适的各类产品。公关活动之七 帮宝适金质睡眠之旅嘉年华活动详情帮宝适在全国各大城市举办婴幼儿及育儿专家在现场互动, 探讨婴幼儿睡眠问题。 邀请大量 家长前来参加及育儿专家互动。分析帮宝适近年来的公关活动企业的公关活动影响着企业的长远的发展,任何一个公司和品牌若要想在业内站稳脚跟 必定要有良好的美誉度和知名度。 所以一个企业若能举办出色的公关活动势必可以给自己的 产品销售业绩带来意想不到的提升,

5、同时改善企业或者品牌在消费者心中的形象。保洁公司的帮宝适近年做的公关活动极度体现了时代的特征新媒体的运用愈加成 熟。 可以这么说抓住了媒介企业就抓住了主动权, 从帮宝适也和众多企业一样有了自己的微 博。 但是和别的企业不一样的是帮宝适更善于利用微博, 对自己的官方微博比一般企业更加 上心虽然投入也多, 但是从效益上对比来说帮宝适是理智的, 它们获得利益是超乎想象。 帮 宝适善于利用微博具体如及时解决消费者在微博上的留言, 当消费者对育儿方面有问题是更 甚至于主动要求打电话给消费者让专业人士为其解答, 获得了消费者的良好口碑。 再者就是 帮宝适善于利用微博举办各类活动, 比如它在伦敦奥运即将来历

6、之际, 在微博上策划组织的 “中国奥运宝宝加油团” 活动, 很好的利用媒体传播的广泛性的这一特点。 可以这么说帮宝 适对媒介真确的选择很大程度上造就了现在帮宝适在消费者中的良好口碑和地位。当然帮宝适选择的公关活动是多样的, 各种类型的公关活动从不同的角度为帮宝适的品 牌建设做出了巨大贡献。 比如说帮宝适也注重社会责任, 组织一系列的公益活动。 它抓住了 消费者热衷于公益的心理更是大做文章,转发微博捐善款、帮宝适爱心捐赠、 1帮 1贫困儿 童免疫等关爱公益活动。 帮宝适选择做的公益类型也是通过慎重思考的, 它更热衷于儿童类。 这及帮宝适的品牌特性是密切相关。在近年帮宝适的各类活动中取得头彩的无疑是帮宝适的 “ 眼见为实 ” 干爽及弹力测试大 挑战 ” 它成功的关键是在于有明确的公关目标,一针见血的命中了消费者的软肋。此公关活 动是为了让更多消费者了解帮宝适及其它同类产品的优点, 让更多非帮宝适的购买人群转向 于购买帮宝适。 活动进行现场邀请有有影响力的妈妈, 能号召更多的消费者前来观看效果并 且了解帮宝适。 最终运用全媒把活动现场的空前盛况和对比测试结果全面扩散传播, 在众多 拥有宝宝的妈妈中掀起舆论的风暴, 从效果评估结果看 “超过 1亿人被影响” 这次成功的公 关活动代表了帮宝适极大公关能力。从帮宝适的各种案例可见, 企业要想做强做大, 在新媒体时代必须要用独特敏锐的眼观 运用