网上超购物平台项目计划书

1、网上超市购物平台项目计划书1、项目策划背景随着电子商务的蓬勃发展，网上超市在零售业中的地位日益显著。网上超市是BtoC电子商务的一种类型，即整合了 “网络数据流优势”和“实体超市物流优势”的网络营销中介 与消费者之间的商务模式， 二者的强强结合形成了网上超市的生命力。目前制约我国网上超市发展的两大因素一一“物流”和“数据流”中，“数据流”所涉及的信息流、资金流、商流等问题的解决已有长足进步，但“物流”因素的成长仍然非常缓慢，是当前网上超市发展战略面临的核心问题。2、项目的产品介绍产品名称：网上超市购物平台我们所提供的服务：网上超市（主营），免费店铺宣传，新闻咨讯服务，物 品流通最新情况。我们提

2、供服务的过程中应该注意的各种因素：本平台刚开始运作的区域为各大校园区， 所以服务对象的群体当学生占了 95沖上，所以在初始阶段我们的服务应当尽量围绕学生这个群体。应该尽量想办法让我们的服务人群享受到便利，让他们更省钱或更赚钱。要让我们的服务人群在我们的服务中得到实惠，这样他们才会记住我们 的。3、项目成功的关键因素强化的品牌信誉度，并努力得到消费者认可。引导一种新型的购物理念，并把这种理念做到推广。销售网络是否具有足够的辐射力。4、项目的市场定位我们的初期服务对象：潍坊市在校大学生我们的后期服务对象：省全体高校园区的大学生5、项目实施目标前期目标：投入潍坊院校区市场，获得 50%以上的知名度，

3、占有5%勺市 场销售额。中期目标：在高校园区达到90%以上的知名度，占有15%勺市场销售额长期目标：在高校园区占有20%勺市场销售额，使其保持一个稳定状态, 作好向整个潍坊市推广工作。6、项目的资金需求经过初步预算，我公司建成需前期投入 20万元，这部分资金主要采用资金 筹集方法：公司成员自主筹集吸引风险投资第二章公司介绍1、公司简介公司名称：宗旨：以人为本，诚信经营主营围：网络技术研发，网络技术服务，计算机软件开发，互联网信息系统集成， 设计、制作，推广服务，电子商务信息咨询，广告设计、制作，计算机专业领 域技术开发，电子产品，计算机软硬件，企业营销策划副营围：通过对高校园区的各实体商家资料

4、的整合，为他们免费提供网上店铺的 宣传平台，以此吸引商家关注，扩大流量。另外，对大学生群体中个别开有网上 店铺的学生免费提供专门的平台，实现互利，学生代理、毕业生二手材物品的拍 卖等学生物品的信息发布。2、公司发展战略我公司的发展战略图如图所示:丨2015.6-2015.7前期准备，包括制作创业策划和寻找合作伙伴。丨2015.7 2015. 7月中旬 公司成立：招聘系统制作技术人员，招聘货物 采购人员，招聘送货人员，与大超市进行合作会谈，进行前期的网页制 作和系统开发，设立详细的配送网络，布置配送站点，公司成员筹集资 金，吸引风险投资。丨2015.8. 2015.9网络营销方案成功实行，正常运

5、作，网上超市品牌深 入人心，在学生群体里面已经具备一定的影响力，与实体超市的合作关 系良好，超市货架种类日益增多，开始实行广告业务，经营实现基本盈 禾I。丨2015.10 2015.11优化资源配置，调整公司结构，在探索中寻求进一步 创新，谋求更大发展实现盈利，品牌深入人心。丨2015.11 市场稳定，在营业额稳步增长的同时，开拓新业务，争取打入 网上交易市场，并占取一定量的市场份额。3、公司管理本公司由一个董事会和五个部门组成，具体情况如图董事会|11匸1 1 1广技术部财务部市场部采购部人力资源部图2-2各部门的主要职责为：? 董事会：管理和协调部各部门之间的工作。负责建设及公司整体运营；

6、负责市场开发及公关；负责美工及信息收集；负责系统开发和技术维护；负责商品米购和配送；负责人员招聘及财务管理；? 技术部：负责初期的技术开发，特别是网上超市的系统开发，以及中后期 的维护、网页容的更新等工作。并解决运行中出现的意外问题，如：黑客攻 击等。? 财务部：负责公司的财政支出、收入业务，负责建立完善的财务系统。? 市场部：负责的对外广告宣传，形象策划。在社会的知名度，负与各大超 市、高校园区周边商家、学生等所有业务。? 人力资源部：完善公司的人事制度。招募人力资源，制定薪酬制度。? 采购部：负责从供应商处批发货物，并且负责整个配送网络的商品配送服 务。第三章市场分析1、市场背景根据阿里巴

7、巴公开发布的各季度的财务报表，淘宝网04年交易总额为23亿元，而05年达到了 80.2亿元，06年更是不可思意的169亿元，每年都以好 几倍的速度在增长，由此可见，越来越多的人加入了网上购物的行列，网上购物 成为一种时尚、便利、实惠的购物方式。在中国有很多大型超市也都相继建立了网上超市，很多企业销售产品都提供了送货上门服务，像沃尔玛、家乐福、联华等深入人心的知名企业。随着生活节 奏的日渐加快，送货上门服务是商家扩大市场的有效手段， 将成为销售业竞争主 流。大学生是一群很时尚很特殊的群体，他们需要摄取很大的信息，而上网是获 取信息非常有效的途径，大学生几乎都会上网，因此有很多专门服务大学生的，

8、然而在省专门为大学生提供网上购物的平台还没有出现。高校园区集中了数万的大学生，如此高密度的分布非常有利于送货上门服务。基于上面的多方面背景，网上超市应运而生。2、市场调研根据国家统计局13年上半年发布的消息，中国目前的网上购物市场呈逐年递增 趋势，2004年中国B2C购物交易额为42亿人民币，2005年56亿人民币。2006年该数 字达到72亿，增长率为29% 2006 2010年复合增长率为52%通过E2C模式购物的消费者人数2000100080060040020020042005年份18001600140012002006口系歹I 1如图所示，通过B2C模式购物的消费者在2004年为140

9、0万人，2005年1600 万，增长率达到14% 2006年2006年该数字达到1900万，增长率为18%B2C市场的良好发展势头为我们的网上超市提供了很好的发展前景，目前， 专门在高校园为学生提供网上超市消费的平台还没有出现，而我们的网上超市将大市场背景和高校园区的具体情况结合起来，B2C市场的持续火暴也为我们的平 台提供了一个很好的市场切入点。3、竞争策略我们作为一个刚成立的网上超市到底凭什么和他们竞争呢?根据竞争者的情况分析，我们列出了我们的情况分析表并加以分析， 制定具体竞 争策略：名称网上超市购物平台市场定 位以高校园区的学生为主，适当开发周边居民市场主营产品实体超市中有的各类商品价

10、格略低于市场价营销方式网上订购或订购，送货时间为：早上9: 00至晚上22: 30,订单确认后至多一小时免费送达，无起送限额付款方 式货到验收，当面付款首先，经调查，由于物流方面的限制，以及以零碎购物方式为主的学生 很难接受其三元的送货费，而我们的初期市场定位是高校园区的学生， 并且根据我们抽样调查192人，约有96%勺学生乐意接受这么一个免费 送货上门的网上超市；其次，我们销售的产品主要针对学生的爱好，根据我们的调查，了解到 有将近63%勺学生是因为送货上门服务而选择网上购物， 有30%勺学生是 因为价格实惠而选择网上购物，因此在我们的商品价格与大型超市的标 价相同，同时又提供免费送货上门服

11、务的情况下，竞争优势更加明显；再者，网上交易的安全性一直是众多学生关心的问题，而我们的货到付 款制度就很好地避免了这个问题；最后，也是我们的一个特色平台，我们广邀各大学校的学生把他们的网 上店铺免费挂在我们上做宣传，不仅能增加他们网上店铺的访问量和成 交量，而且，还为他们带来经济收益，实现互利。5、销售预测前期市场分析表阶段末市场占有量平均市场占有量销售额第一个半年5%2.2%2.2%*1755=38.61 万第二个半年14.8%10%10%*1755=175.5 万第三个半年20.3%17.8%17.8%*1755=312.39 万如图所示，我们的网上超市市场占有率将稳步增长， 由于前期的宣

12、传和营销 刚刚起步，所以在第一个半年末我们的市场占有分额将达到 5%左右；在所有宣 传到位以后，第二个半年我们的市场占有分额将达到 15%左右；在持续稳步增长的环境下，第三个半年末我们的市场占有分额将达到20%左右，并且在不出现什么大的变故的情况下高校园区的市场会一直稳定在这个数值。从第二阶段开始，由于日访问量的增加，增加了广告收入。随着市场占有量 的增加，广告费也逐步提升。广告费的设定可以根据日访问量在 10000人次左右 的潍坊招聘网而制定，具体情况如表所示：广告收入细分表潍坊招聘网网上超市购物平台第二个半年第三个半年今后几年弹出窗口280/ 周50/周80/周120/ 周静态图标250/

13、 周20/周50/周100/ 周推送广告450/ 周150/ 周200/ 周300/ 周第四章产品和服务1、产品种类本主要提供网上超市服务，为选择网上购物的顾客提供各类商品的选购， 与 此同时，为商家和学生提供网上店铺的免费发布平台。具体首页排版如下图所示：食咼 饮料 文体用品 生活用品 礼品02* >r ± «A Ife <B®pfifr I I J-ftfJ如寛tti 与 r?n77SnM?nFiQ3ms : 1ATI-31V2上起市W H 03 EXIt *：；广工射 i i<t壮冊i期松益息如图所示：我们的首页主要分为四个主要：商品分类、

14、新品上架、促销专区、店铺分类，旧物新颜、家乡特产。首页左侧从上到下依次是：会员登陆、四个主要、订购、友情。首页头部则列出五种主要商品类别方便顾客直接点击进入购买。中间部分从上到下依次是站搜索、促销区域、最新咨讯和店铺排行。2、产品服务及盈利基本服务：? 初期通过与实体超市的合作以及公司自身采购适量的热销商品，可以在 网上超市上挂出多种多样的商品，方便顾客选购，并且在服务区域我们 为顾客提供了免费的送货上门服务，实现了方便、快捷、实惠一体化。? 给一些高校的在网上开店的学生提供免费的，实行统一发布，为他们的 网上店铺实行宣传，同时也为我们的打开流量。增值服务：? 顾客在验收商品以后若发现质量问题

15、可直接提出，我们将在核实以后予 以退换。? 食品饮料类商品我们会在顾客下定单之后的半个小时送到，其它商品在顾客下定单之后的一个小时送到，顾客还可自行选择送货时间。? 各种节假日我们将定期地安排一系列的优惠服务，并传达节日祝福。? 高校园区任何实体商店都可免费申请本平台的。我们设计的购物指南主要有两种方式，即网上订购和订购：方式一（网上订购）购物流程如图所示：w d - g），-亠 *-«- T卡闱户注冊一苣陆？f* - - 亠 - ifc（注期片员可啖碍羽更方 手債琵葩职务忧迎说平用 幷啊总塩弓自三的爲料堆址一 可章受会弓今.可"卓爭 程分葩.当怎胡积骨到这E 注牧筑以后可

16、享呈到务更 优專）分类査找社馮厲11直抚出商品， 也可匕环由所再商品|a 做】 裔和送-冠购禅】堆ij选- yxmlr> -%-J-ta* -&J L#-叫器屠空）4继续端i严送冋地点11或還岀扌乙 s_«f w-r ur ur >u ur %JCrtJrUni-rjrWii2|空且豊毗怎无劝鳴巧】突成订单JE_.亠 _ - _. J无須注册图4-2万式二（订购）网上超市购物专门设立了订购服务方式，方便一部分不能上网的顾客也能享 受到同样快捷、方便的送货上门服务。盈利模式：丄 主要商品（主要是学生日常经常购买的商品，如：食品）直接从供 应商处批发进货，自行销售，增

17、加利润。丄 部分商品通过和实体超市合作，部分销售他们的商品，实行利润分 配制度，降低成本和风险。丄 后期的客户群体基本稳定之后，逐步取消与超市的合作，改为完全 自己进货，以实现更高的盈利。通过网络营销等手段打开的客流量以后，吸引商家对本进行广告投 资，实现虚拟资产的盈利。3、产品及服务规划目前产品的服务规划:着力于网上超市的完善，添加商品种类（主要提供学生常用商品），增加店铺信息，提高服务质量，给顾客提供全方位的购物便利和商家咨讯。这个阶段也是最重要的阶段，前期的各项服务规划完善能为打开客户群体，增加的知名度， 使越来越多的人开始浏览我们的平台，使越来越多的人开始尝试性地选择网上购 物，并且一

18、旦顾客群体对本产生依赖， 便是一种无形的资产，同时广告业务也可 逐步展开。未来产品的服务规划:产品的服务区域可以辐射到整个潍坊市， 商品的种类也将越来越齐全，打开 潍坊市居民这个庞大的客户群体，增加配送站点，使我们的辐射开来，并努力做 好信誉度的建设。第五章营销策略1、营销目标定位总体目标：使形成一种以设施先进、管理科学的电子商务平台以及一个高效的网上超市 为中心，周围环绕着密集的连锁配送点，真正确保所有商品能够在至多1小时准 时送达消费者手中。与此同时，保证投诉渠道的顺畅和对投诉的高效处理，完成BtoC的新型网络商务。分步目标：1. 扩大知名度：网上超市的推广营销策划，主攻高校园区，各类商品

19、均根 据实体超市价位，制订一个低价策略，争取市场的主动权，吸收冲浪者的眼光， 培养网上购物的习惯。在高校园区及附近居民知名度达 50%2. 超市品牌深入人心：网上超市免费提供第三方电子商务平台，由消费者 或浏览者自行宣传经营网上商店，出售自身的二手商品或网店商品，初步形成网 上商城，提高网上超市的访问量，使网上超市在高校园区及附近居民的知名度达 到90%2、 营销任务及网上超市SW0分析网络营销任务：? 建设和维护：网上超市的建设与网络营销方法和效果有直接关系， 没有专业化的作为基础，网络营销的方法和效果将受很大限制，因 此建立一个网络营销导向的网上超市作为根本保障。? 推广：推广的基本目的就

20、是为了让更多高校园区学生成为信息时代 的新型消费者。? 保持良好的顾客关系：只有缩短和顾客的距离，才能更深入地了解 顾客需求，把握市场方向。良好的服务，伴随而来良好的信任，是 整个网络销售的基点。网上超市SWO分析:SWO分析表优势新兴的零售终端渠道，交易成本低、服务到家，送货上门的服务方式 优势明显。劣势消费者传统的购物观念、消费习惯和网络信任度是网络社区超市发展 的最大障碍。机会B2C市场持续火热，越来越多的人相信网上购物正成为一种时尚、 便利、 实惠的购物方式。省专门为大学生提供网上购物的平台还没有出现， 而咼校园区集中了数万的大学生，可见此市场存在巨大的发展潜力。威胁竞争对手潍坊平价超

21、市进入市场，高校园区超市进行网上销售配送服 务。3、营销策略及促销策略营销策略：第一步，病毒性营销：通过我们在各大高校的关系网，利用校园广播、电 视台、传单海报等宣传网上超市，定期在各大高校举行各类活动，与各类 社团合作，让信息像病毒一样传播和扩散。第二步，交换：派专人去跟一些知名协商，借助地方进行友情的交换，引 擎优化搜索以及参与各大讨论。第三步，会员制营销：在网上超市上设置会员制，相应设有会员价、及会 员茶座论坛，实施相应的会员服务制度，获取高校园区大学生潜在消费者 资料，有针对性的进一步展开营销策略，将潜在的浏览者转化为消费者。第四步，个性化营销：消费者制定自己感兴趣的商品信息容、 根据

22、自己的 需要设置信息以及接收方式和接受时间等等，网上超市就信息来进行消费 者个性化服务营销，相比与会员制营销，更有针对性。促销策略：1）网上折价促销：幅度比较大的折扣可以促使学生消费者进行网上购物 的尝试并做出购买决定。2) 网上变相折价促销：在不提高价格的前提下，提高产品或服务的品质 数量，较大幅度地增加产品或服务的附加值，同时做一些相应的服务 说明，禾U用增加商品附加值的促销方法获得消费者的信任。3) 会员价促销：这种会员价其实是种折上折的价位，既达到了刺激 消费者的消费需求，又获得消费者信息。4) 积分促销：消费者通过多次购买或多次参加某项活动来增加积分以换 取奖品，奖品设置为价值较高的

23、商品。4、物流配送方案目前网上零售业存在的问题(1) 配送时间过长。许多不能做出当天收单，当天送到的承诺。这与购买日 用品的消费者的要求存在一定差距。而网上零售需要尽量快速的配送，对配送时间要求较高。(2) 配送价格过高。国的很多网上购物一笔订单收费十几块。 配送成本过高, 抹煞了网上购物的优势并限制了网上购物能经营的品种。网上超市为了获得利 润，必须尽可能地降低成本，尤其是配送成本，这样才能使自己具有较强的竞争 力。(3) 客户售后服务水平无法保证。对于虚拟空间中的网络和现实世界中的客 户来说，物流配送是连接他们的唯一桥梁。 现代网上零售所要求的物流配送不仅 仅是送货，而是最终协助网上零售企

24、业完成售后服务，提供更多的增值服务。针对以上几点问题，我们建立了一套比较合理的网上超市物流配送方案，如图是 我们的物流配送简图：图5-1注：虚线代表商流、信息流、资金流，实线代表物流。? 网络销售平台：其功能是给消费者提供商品和服务信息、前台订购服务、后台数据处理以及各种子系统的综合管理。? 配送中心：主要完成货物的采购和配送。? 网络配送站：是货物配送二级机构，完成最后一公里送货任务。接受配送中心 来货并向消费者配送商品，收回现金货款，向公司反馈信息。它直接与消费者 见面,有配送、宣传、咨询、收集客户信息的作用，也是树立企业良好形象的 重要窗口。? 客户：代表本地区消费者。整个消费过程非常方便，消费者只需通过或网络 下订单,在你预定时间所购物方便免费送上门，同时会享受到优质的售后服 务。首先，我们通过网络营销平台与供应商建立信息的交流，以及资金的运作， 并通过配送中心从供应商提货，再通过配送中心将