案名征集活动执行方案

1、浩博地产案名征集活动执行方案潍坊世纪尊享房地产营销策划有限公司2012/7/6一、案名征集时间：2012年7月9日至2012年8月10日二、媒体发布晨鸿信息、潍坊晚报、齐鲁晚报潍坊版块、广播电台、短信、项目围挡 发布起始时间：2012年7月9日（周一）三：活动执行1、根据活动特点确定策划执行节奏；2、对比以往的其他征名活动；3、推广和营销相结合的策划执行。执行时间程序名称程序内容特别说明2012 年7月5日至7日1、确定征名活动 内容2、确定活动相关 设计方案3、敲定投放媒体 和价格1、活动方案内容见上2、晨鸿信息半版3、潍坊晚报半版4、电台黄金时段播报1周（88.7 或 90.8）5、短信1

2、0万条（针对： 靓号、吉祥号、和中小 业主）半版比整版更经 济划算；7月9日至8 月10日1、广告投放2、媒体跟踪3、方案整理和记录4、确定方案筛选原 则5、敲定评委名单6、所要更换的围挡 安装到位1、根据媒体发布时间点 发布活动方案2、世纪尊享营销策划部 进行广告投放跟踪调 查3、浩博地产和世纪尊享 销售部跟踪方案整理 和记录（记录名单见附 表）4、评委人员名单由浩博 地产和世纪尊享相关 人员组成1、报刊发布见媒 体执行计划表2、登记方式见等 级分类细则8月11日至12日方案汇总初评1、初评名单人员到位，将 收集到的方案进行初步筛 选评选方式见评选 原则8月14日（周 二）确定中标奖及入围

3、奖8月上旬至中 旬1、依据中标案名设 计 LOGO2、依据中标案名设 计媒体和营销中心 公示1、世纪尊享策划部进行设 计工作；2、设计内容：LOGO、报刊广告、营销中心广告及相关 VI8月17日（周 五）媒体投放1、晨鸿信息整版2、潍坊晚报整版1、彰显案名启用 的重要时刻2、体现营销中心 启用在即8月下旬入围奖客户联系销售部联系客户1、营销中心已启 用2、依据案名礼品 已制作完毕3、颁奖活动予安 排售楼处公开营 销活动，具体时 间待疋。8月下旬1、营销中心启用2、各奖项的领取3、纪念品的制作1、一、二等奖的颁奖仪式 与营销中心启用仪式同期 进行2、联系公证处3、现场布置短信10万条（针 对：靓

4、号、吉祥 号、和中小业主）围挡更换说明1、本时段的更换原则为配合征名活动；2、更换方式为青年路2纵向3横向（5.8米的）共5块、民生街1纵向2横向 （10.2米的）共3块，以体现征名活动为主。媒体执行计划表日期媒体投放7月10日至7月25日88.7半月黄金时段滚动播报7月09日（周一）齐鲁晚报、短信、广播电台、 围挡8块报刊整版、短信息10万 条、广播电台7月11日（周三）潍坊晚报头版7月13日（周五）晨鸿信息头版7月16日（周一）齐鲁晚报半版7月18日（周三）潍坊晚报半版7月20日（周五）晨鸿信息半版7月23日（周一）齐鲁晚报半版7月25日（周三）潍坊晚报半版7月27日（周五）晨鸿信息半版7

5、月30日至8月1日1、为了节省预算开支；2、前期推广已经告知大众，后期没必要进行大量推广活动；3、本执行表中某些时间段未进行广告投放的原因同上。8月03日（周五）:晨鸿信息半版8月08日（周一）齐鲁晚报半版8月10日至16日1、按照征名活动时间节点，8 月10日投稿活动已经结束；2、给评选工作一定的时间；短信息10万条8月17日（周五）齐鲁晚报头版半版1、拟定为8月17日的报刊投放是为了给评选活动做一个总结，对进入一、二等奖的名称方案做一个公示；2、为即将开展的营销中心启用工作做一个铺垫，起承上启下的作用。说明：由于广告投放密度较大，建议甲方在媒体选择上将投放档期错开， 达 到每个投放日都有广

6、告，但推广费用会显著下降。媒体选择简要说明媒体名称针对人群晨鸿信息社会大众、各类企业潍坊晚报市级晚报、党政机关、中高阶层齐鲁晚报省级晚报、党政机关、中高阶层音乐广播88.7潍坊第一家音乐电台、大众音乐广播90.824小时的音乐电台、大众媒体推广价格预算表媒体名称投放量整版价格半版价格总价格晨鸿信息4天29900元9100 元57200元潍坊晚报3天23000元10500元44000 元齐鲁晚报5天13000元 /半版9000 元53000 元电台7天10秒20000元/月短信100000 条 X20.023元/条4600 元围挡16元/平米左右约200平米3000 元原则总额约为170000元

7、说明本预算仅为推广费用的粗略预估值，可视情况随时调整四、附表：浩博地产案名征集登记表编号：日期：创意名称：特点分类：创意说明：征集者姓名：联系电话:地址或邮箱:身份证号：其他：登记人员请按照登记分类细则做好详细分类登记工作五、登记分类细则：1、项目特点：应征稿件的创意是以本案建筑及配套等特点为出发点进行的， 均属于该分类 进行登记。如：“国际商业广场”等类型的名称创意重点是在“商业广场”这样 的概念上，均是以项目特点进行登记。2、地理特点：应征稿件的创意是以本案所处的地理位置、地理条件等特点为出发点进行 的，均是以地理特点进行登记。3、企业特点：应征稿件的创意是以本案开发商的企业特点为出发点进

8、行的， 均属于该分类 进行登记。如：“浩博地产”等类型的名称创意重点是在“浩博”这样的企业概 念上进行表现的。4、其他：应征稿件的创意不能很明确地在以上三个分类中进行确认，均属于该分类进行登记。例如：“创意之城”等类型的名称创意重点是突出在一种概念创新，并 不是一个很明确的创意表现。5、无效稿件：应征稿件如出现错字、违法、重名等现象，均属于该分类进行登记。六、评选原则1、操作原则：A、根据物业特点（商业地产项目）进行的创意是本次评选的主要评选范围。B、根据建筑特点（外立面美学等）进行的创意是本次评选的次要评选范围。C、根据企业特点（房地产企业等）进行的创意是本次评选的考虑评选范围。2、概念原则

9、：A、中选作品应表现积极、气势浑宏，即可具明显时代感又要明确切中主题, 对楼盘宣传具有全面性概括。B、入围作品应对楼盘名称的扩展概念宣传具有明确的指导性和层次表现的 作用。C、参与作品应对楼盘推广创意的平面具有一定的指示作用和方向，以利于 楼盘上市推广的系列层次表现。3、评选原则：A、纪念奖，符合上述评选原则的、未评选进入一等奖和二等奖评选范围的 应征作品，本奖项为作者自行领取奖品；B、银钻奖，符合上述评选原则的，经公示阶段未被选中一等奖的应征作品;C、金钻奖，经公示产生。评选办法：A、由评选小组根据总评选原则产生总的入围作品；B、入围作品经公司领导选择产生一、二等奖作品范围；C、如出现作品重

10、名现象，依据邮件时间和邮戳时间的先后顺序确定，后者划归 无效稿件处理；D、相关中奖人员直接电话通知到场参加颁奖活动领奖。建议：本方案看似平淡无奇，但可操控性强，符合项目进度工作的时间规划3、设奖原则：A、各奖励涉及奖金的均以现金形式兑付；B、金钻奖和银钻奖中奖人员将被邀请参加开发商组织的颁奖仪式；C、中奖者所得税按照相关政策由开发商代扣代缴；D为了体现公平公正的原则，金钻奖、银钻奖均将在颁奖仪式中发奖，颁 奖现场邀请潍坊市公证处公证员做现场公证；E、纪念奖由电话或短信形式通知，并于15日内至项目营销中心进行登记领 奖；F、所有应征作品版权均将归开发商所有；G开发商保留对本次征名活动的最终解释与裁决权。七、电话来访您好，浩博地产，请问有什么可以帮您