浅谈实木复合地板营销现状及对策

1、浅谈实木复合地板营销现状及对策决策论坛近年來，随着我国市场经济的进一步 发展，劳务派遣已成为我国统一 就业体系 的重要内容,同时也是当前劳动关系中最 值得关注的问题之一 实践证明,劳务派 遣这一新的劳动就业形式,对于引导农村 剩余劳动力合理有序转移,帮助大屮专毕 业生顺利就业促进下岗失业人员，尤其 是”4050”人员再就业发挥了积极的作用. 然而.由于我国目前专门的劳务派遣立法 尚属空白，劳务派遣的发起一开始只是为 解决下岗失业职工重新就业的政策性指 导，对于劳务派遣活动无明确具体规范. 所谓劳动派遣，是指劳动者被具有法 人资格的经济实体聘用后,派往用工实体 从事阶段性工作的就业形式劳务派遣作

2、 为一种用工和就业形式在市场经济国家 早已存在，其产生,发展是市场经济竞争 下企业为适应市场变化，降低用工成木， 提高劳动生产率要求的必然结果.在我 国，劳务派遣作为一种专门劳务经营业务 近年才得以发展.其对于满足用人单位季 节性,临时性，突击性劳务用工要求体现 了极大的优越性其操作方式为:实际用 浅谈劳务派遣曹永全人单位与劳务派遣组织签订劳务派遣合 同劳务派遣组织与劳务人员签订劳动 合同，实际用人单位与劳务人员签订劳 务协议劳务人员与实际用人单位只有 使用关系,没有劳动合同关系.劳务派遣组织作为一种不同于传统 企业和职业屮介机构的新型社会资源组 织形式，近年来得到快速发展其业务分 类越来越细

3、提供的就业岗位越来越灵 活.各地出现的劳务派遣组织以其是否以 盈利为目的分为盈利性劳务派遣及非盈 利性劳务派遣，具体为： 非盈利性劳务派遣这类派遣组织根 据设立部门的不同乂分为街道和社区建 立的派遣组织，劳动部门建立的派逍组织 和企业自己创办的派遣组织三种.这三类 劳务派遣形式，都是针对各自管辖区域内 浅谈实木复合地板营销现状及对策 邵志明经济全球化将对中国经济产生广泛 而深刻的影响，我国的贸易，投资，金融0 由化将进一步发展，市场竞争将更加激 烈中国的木地板企业竞争环境将不得不 面对国际市场.团圜我国实木复合地板生产能力20世纪80年代以來,随着国民经济 快速发展和居民生活水平的日益提高，实

4、 木复合地板以其脚感舒适，自然温馨，高 贵典雅，节约森林资源等优点成为人们地 面装饰的首选材料;特别是由于国际市场 的需求量增加，带动了产业发展，短短20 几年的时间，己形成了多种类,多规格，多 档次的格局，并且形成了生产，销售，铺 74决燃20074上装，售后服务较为完整的产业体系.1994 年金桥木业有限公司在全国率先引进德 国，意大利牛产三层实木复合地板技术和 设备，并于同年正式投产，生产的产品 90%以上销往欧洲.随着金桥产品对外出 口的拓展和国内销量不断扩大，带动了吉 林省乃至业内一些加工企业陆续上马了 近30条牛产线,10年间中国已经发展到 年生产2000万m实木复合地板的生产 能

5、力，占全球设计生产能力的28%.实木复合地板的市场容量在我国装修热始终居高不下，加之奥 运建设，世博会申办成功，西部大开发，振 兴东北，环渤海经济区建立，新农村建设 等国家级建设项目，给我国木地板市场带 來的巨大需求拉动,木地板已成为热点屮 的热点其中，实木复合地板将以30%至 的下岗失业人员的派遣就业.盈利性劳务派遣这类派遣组织以是否以专业化服务，分为专业化劳务派遣和 非专业化劳务派遣专业化是指劳务派遣 企业针对一些特殊行业和企业需求，重点 解决专业化强但相对零散的用工问题. 在解决下岗职工再就业的过程中，齐 地建立了形式不同的劳务派遣组织，如劳 动部门，街道社区或其他社会团体办的劳 务派遣

6、组织,它们既不是经营性的法人， 也不是社会法人组织，更不是事业单位， 在这些劳务派遣组织与用人单位发生争 议或纠纷时,它们既没有与用人单位进行 法律交涉的资格，也没有承担经济和民事 责任的能力,由此必然导致劳动者权益无 法得到确实保护同时，由于对劳务派遣 没有任何规范，使得以劳务派遣之名行职 50%的发展速度递増，预测2010年我国 实木复合地板年需求量将达750o万m. 国内，国外实木复合地板的市场容量较 大,需求上涨空间较大.目前实木复合地板需求呈上升趋势是 不可逆转的，但就r前企业营销现状分析, 我国的木地板企业经营形势不容乐观. 国内木地板品牌较多尚无国际知名 品牌我国大多数实木复合地

7、板企业，尚停 留在简单出口和贴牌生产的阶段,国际市 场上鲜有自主的品牌建树目前世界上西 欧,北美知名的地板品牌也就是二三十 个,我国却有儿千个品牌即使目前出口 的木地板产品，运用的营销沟通手段和方 式也比较简单和分散.这类企业大多是国 内的名牌，国际享誉度很低.原木进口价格上扬实木制品价格上涨 原木价格和进口数量的双重上涨表 明了国内木材需求量的口益旺盛和缺口 的增大，也导致了终端实木制品价格的上 涨，必将对中国的木地板企业参与国际竞 业介绍之实的大有人在，有些单位通过劳 务派遣不是为了满足灵活用工，而是为了 在长期稳定用工中逃避应有的法定责任.种典型的现象是:同一个职工,同一个 岗位,如果是

8、劳务派遣就使劳动关系变成 了劳务关系,从而使得职工没有了工资和 社会保险的保障，也失去了参与企业管理 的权利其结果是劳务派遣单位和劳务使 用单位”双赢”，即劳务派遣单位在劳务派 遣过程中取得了基本没有风险的效益，劳 务使用单位大大减少了直接使用劳动者 的成本和责任但受损失的也有两方，一方 是劳动者，在有劳动没有关系，有关系没有 劳动的情形下工作，同工不同酬，成为劳务 使用单位的”二等公民”，且随时可能被辞 退，而劳务派遣单位到头來不一定继续接 纳，这就使得劳动关系高度不稳定与双重 盘剥同时存在;另一方是国家，劳动关系不 稳定，工资水平减低,社会保险基数减少， 企业内的劳动监督和民主监督不复存在

9、, 构建和谐劳动关系将成为奢望.相对于市场经济国家来看，劳动派遣 的管理规则己较为完善，其方式为:在管 争增加了困难.随着实木复合地板需求的快速増长， 海内外地板巨头纷纷抢滩这一市场国内 主打实木地板产品的大自然也宣布，实木 复合地板百万平方米的生产线成功试车; 宏耐盛大推出高档实木复合地板.国内外 知名品牌抢占国内市场，必将引发市场更 加激烈的竞争.反倾销利剑高悬专利纠纷时有出现 近儿年在基本满足国内市场需求的 情况下，一些地板生产企业纷纷将市场由 国内拓展至国外，占领了相当的国际市场 份额由此，大多数中国复合地板出口企 业将被征收18.9%的惩罚性关税;让地板 企业面临利润锐减甚至难出国门

10、的尴尬 局面.unilinbeheerb.v.flooringindustryltd. 和unilinooringn.c.等地板锁扣专利持有 的美国三家企业联合向美国国际贸易委 员会提出调查中请，指控中国圣象,升达， 菲林格尔,大自然等知名品牌的17家地 理机制上，劳务派遣的管理有法律规定和 集体谈判规定两种,二者是互补的，在内 容上也有两个方面，即关于劳务派遣机 构的管理和关于劳务派遣型就业的管理 在立法形式上，一种是单独立法,另一种 是在劳动法等有关法律屮体现;在立法出 发点上，一是要促进劳动派遣的发展，同 时要为劳务派遣型从业人员提供更多的 权益保障.对于劳务派遣管理最为突出的 是口本其

11、在劳务派遣行业和岗位方面作 了严格的规定，允许劳务派遣的行业和岗 位大多是一些层次较高的岗位，如办公室 工作，文秘工作，会计工作等，而生产流水 线式的工作岗位不允许瞿用派遣工，对于 用人单位雇用的派遣工超过一定时期的, 必须将他们转为正式员工我国在促进劳 务派遣发展,积极扩展就业门路的同时， 应加强对劳务派遣的管理,对劳务派遣单 位和劳务使用单位的行为做出严格的规 范在规范劳务派遣单位方面，应严格准 入制度和审查淘汰制度，绝不允许以劳务 派遣之名行劳务中介之实;劳务派遣单位 必须与被派遣职工依法签订劳动合同;劳 务派遣单位与劳务使用单位必须保证法 律法规赋予职工的全部权利能够真正实 板生产企业

12、侵犯其锁扌】1专利权这17家 企业占据中国木地板市场60%以上的份 额.一旦锁扣专利侵权成立，受害的不仅 仅是这17家企业，中国整个木地板业都 将遭受重创如果不交纳每销售lm另付 0.65美元的专利费，就无法进入欧美等西 方国家市场在国内外市场上，我国地板 企业短期内遭遇两次外贸摩擦，暴露出地 板生产商在专利方面的尴尬境地.国际营销手段落后国际型的木地板跨国公司的营俏攻 势中，有的采用绿色营销，有的采用以人 文营销，有的采用多种营销策略组合;真 正把营销建立在以消费者为屮心的营销 理念上.而我国的木地板企业仍是坐等上 门，有的仍是先付款后提货这种营销理 念和营销策略上的差界，必然导致我国的 木

13、地板生产企业在竞争中处于为势地位. 我国企业生产技术与国外企业有较 大差距我国木地板牛产企业多从国外引进技术和生产设备，属国外上世纪八九十年 代的技术，研发能力相对薄弱，在同样的 市场上参与竞争，势力较弱.决策论坛现在规范劳务使用单位方面，必须明确 规定保障派遣工的各种合法权益,包括为 他们缴纳各种社会保险，并在劳动条件， 工时,报酬和福利待遇方面与企业的正式 工相同对待:规定劳务使用单位在使用劳 务派遣工的时间达到一定期限，应将其转 为企业的正式职工.无论劳务派遣单位与 劳务使用单位之间如何协议，必须保障劳 务派遣职工与非劳务派遣职工一样享有完 整权利和利益;劳务派遣与劳务使用单位对 所派遣和使用的劳动者必须承担连带责任. 只有这样，才能最大限度地保障被派遣劳动 者的利益，才能构建和谐稳定的劳动关系. （作者单位:河南省工会干校） 责任编辑（实习）崔冬旭 圈圃困企业欲使其产品迅速打人国际市场 树立全球品牌形象,有赖于高效的跨文化 营销沟通策略.认真进行市场研究实施产品差异化 策略目前消费市场有很大差异，产甜的种 类随着市场需求的变化在不断创新，要满 足不同的社会的消费需求,需通过产品差 异化