市场营销营第一章练习题5页

1、第一章 市场营销导论练习题一、单项选择题1.市场营销学有许多概念和原理是来自于其他相关学科，例如，“购买过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行动五个阶段”的原理是来自于(     )。A经济学 B管理学 C社会学 D心理学2.“大市场营销”这一概念的最先提出者是(     )。A科特勒 B杰克逊 C格罗鲁斯D莱维特3.对市场营销学影响最大的学科是(     )。A经济学 B社会学 C历史学D心理学4.构成容量很大的现实市场，必须是(    

2、 )。A人口众多而购买力高B购买力高而购买欲望大C人口众多而购买欲望大D人口众多、购买力高而购买欲望大5.由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是(    )。A改变市场营销 B重振市场营销C降低市场营销 D刺激市场营销6.在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是(     )。A发现和评价市场机会B细分市场和选择目标市场C发展市场营销组合和决定市场营销预算D执行和控制市场营销计划7.科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上2个“P”，即

3、(     )。A权力(Power)与公共关系(PublicRelations)B人(People)与服务过程(Process)C诊断(Probe)与细分(Partition)D择优化(Priority)与市场定位(Position)8.运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为(     )。A大量市场营销 B产品差异市场营销C目标市场营销 D大市场营销9.在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是(    

4、60;)。A协调市场营销 B关系市场营销C反市场营销 D开发市场营销10.要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学是(     )。A推销观念 B社会市场营销观念C生产观念 D市场营销观念二、多项选择题1.社会市场营销观念是(     )。A对市场营销观念的修改和补充B一种兼顾氽、n，利润、消费者需要和社会利益的营销哲学C一种产生于买方市场形势下的营销哲学D“绿色营销”的思想根源E目前企业普遍奉行的营销哲学2.企业的市场营销战略包括两个不同的而

5、又互相关联的部分：一是目标市场，二是市场营销组合，而营销组合是指(     )。A产品 B定价C地点 D促销E广告3.企业选择目标市场可以考虑的策略有(     )。A市场集中化 B选择专业化C产品专业化 D市场专业化E市场全面化4.在不规则需求的情况下，市场营销管理的措施有(     )。A降低价格 B大力促销C协调需求 D灵活定价E开拓新市场5.市场营销者可以由以下哪些角色充当(     )。A交换中的一方 B交换双方C中介机构 D

6、卖者E买者三、名词解释。1.市场2.市场营销战略四、简答题1.在不同需求状况下市场营销管理的任务有哪些?2.市场营销组合有哪些特点?3.大市场营销具有哪些特点?五、论述题。1.论述企业寻找、发现市场机会的主要方法。答案部分一、单项选择题1.【正确答案】 D【答案解析】 参见教材P192.【正确答案】 A【答案解析】 参见教材P143.【正确答案】 A4.【正确答案】 D【答案解析】 参见教材P25.【正确答案】 B【答案解析】 参见教材P46.【正确答案】 A【答案解析】 参见教材P9

7、7.【正确答案】 A【答案解析】 参见教材P148.【正确答案】 D【答案解析】 参见教材P159.【正确答案】 A【答案解析】 参见教材P410.【正确答案】 B【答案解析】 参见教材P9二、多项选择题1.【正确答案】 ABCE【答案解析】 参见教材P92.【正确答案】 ABCD【答案解析】 参见教材P133.【正确答案】 ABCDE【答案解析】 参见教材P12-134.【正确答案】 BCD【答案解析】 参见教材P45.【正确答案】&

8、#160;ABCDE【答案解析】 参见教材P2三、名词解释。(1).【正确答案】 市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合。【答案解析】 参见教材P2(2).【正确答案】 市场营销战略是指企业根据可能机会，选择一个目标市场，并试图为目标市场提供一个有吸引力的市场营销组合。【答案解析】 参见教材P13四、简答题1.【正确答案】 根据需求水平、时间和性质的不同，可归纳出八种不同的需求状况。在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。(1)负需求。市场营销管理的任务是改变市场营销。(2)无需求。市场营销管理的任务是刺激市场营销。(

9、3)潜伏需求。市场营销管理的任务是开发市场营销。(4)下降需求。市场营销管理的任务是重振市场营销。(5)不规则需求。市场营销管理的任务是协调市场营销。(6)充分需求。市场营销管理的任务是维持市场营销。(7)过量需求。市场营销管理的任务是降低市场营销。(8)有害需求。市场营销管理的任务是反市场营销。【答案解析】 参见教材P3-42.【正确答案】 市场营销组合具有如下特点：(1)市场营销组合因素对企业来说都是“可控因素”。企业根据目标市场的需要，可以决定自己的产品结构，制定产品价格，选择分销渠道(地点)和促销方法等。(2)市场营销组合是一个复合结构。四个“P”之中又各自包含若干

10、小的因素，形成各个“P”的亚组合，因此，市场营销组合是至少包括两个层次的复合结构。(3)市场营销组合又是一个动态组合。每一个组合因素都是不断变化的，是一个变量；同时又是互相影响的，每个因素都是另一因素的潜在替代者。(4)市场营销组合要受企业市场定位战略的制约，即根据市场定位战略设计、安排相应的市场营销组合。【答案解析】 参见教材P143.【正确答案】 与一般的市场营销相比，大市场营销具有以下特点：(1)大市场营销的目的是打开市场之门，进入市场。(2)大市场营销的涉及面比较广泛。(3)大市场营销的手段较为复杂。(4)大市场营销既采用积极的诱导方式，也采用消极的诱导方式。(5)大市场营销投入的资本、人力、时间较多。【答案解析】 参见教材P15-16五、论述题。(1).【正确答案】 企业可采取以下方法来寻找、发现市场机会：(1)收集市场信息。营销人员可通