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文档简介

1、周大生品牌珠宝总代理某地区市场运营推广项目商业计划书-周大生品牌珠宝总代理某地区市场运营推广项目商业计划书周大生珠宝黑龙江省总代理运营商业计划书目 录第一章 黑龙江省珠宝市场分析 . 1 引言 . . 1 一、黑龙江省珠宝市场现状 . 2 ( 一) 市场格局 . 2 ( 二) 品牌结构 . 4 ( 三) 消费者的消费喜好 . 5 ( 四) 投资者的偏好 . 7 二、黑龙江省珠宝市场存在的问题 . 8 ( 一) 商业信用和商业道德问题 . 8 ( 二) 品牌形象问题 . 9 ( 三) 营销策略问题 . 10 ( 四) 打折现象问题 . 11 三、黑龙江省珠宝市场的发展前景 . 11 ( 一) 消

2、费者购买力强劲 . 11 ( 二) 活跃的珠宝消费向中小城市快速扩展 . 12 ( 三) 珠宝市场正向多元化需求过渡 . 13 第二章 黑龙江省总代理商的发展战略制定与选择 . 14 一、战略目标 . 14 ( 一) 长期目标 . 14 ( 二) 中短期目标 . 16 二、黑龙江省总代理商的swot 分析 . 17 ( 一) 优势 . 18 ( 二) 劣势 . 20 ( 三) 机遇 . 21 ( 四) 威胁 . 22 三、发展战略的制定与选择 . 23 第三章 实施发展战略的具体措施 . 25 一、营销策略 . 25 ( 一) 文化营销 . 26 ( 二) 品牌营销 . 27 ( 三) 情感营销 . 29 二、企业管理 . 31 ( 一) 人才激励 . 31 ( 二) 教育与培训 . 33 ( 三) 企业文化 . 33 第四章 投资说明 . 35 一、资金配置计划 . 35 二、利润率 . 36 三、投资回报率 . 36 ( 一) 实体经营投资回报率计算 . 36

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