会展策划模拟题

1、会展策划模拟题单向选择题（每小题1分，共 40分）1. 展览中的活动主要类型不包括（ A ）A. 主题活动B.造势活动C.专题活动D.联谊活动2开幕设计的基本原则是（）A 总览导引营造氛围集聚贸易总览导引和营造氛围3. 音像播放也是展场秩序管理的一个重要环节，基本要务必把音量控制在合理围，一般是限（）以。 .50dBB 60dBC.70dBD80dB4. 桁架结构的种类较多，但在展览中常见的不包括（ B）A. 钢质桁架B.合金质桁架C.网架结构D. 铝质桁架5. 广场的主要用途不包括（A.作为开幕式或有关活动的场地B）B.室展场C. 展品在布展期间的周转场地D.室外展场6. 报到前的准备关键是

2、（A）A.人和文B.前台布置C 资料D 工作证7. 服务质量（ D ）A. 预期服务质量B.C. 预期服务质量感知服务质量感知服务质量D.预期服务质量感知服务质量8. 不属于促销活动的基本特点和结构的是（A. 有专门的活动场地B. 有一定的赞助D）C.有烘托气氛的活动D. 有保险2008年11月会展策划师考试真题及答案策划师考试网更新：2011-10-25编辑：普罗旺斯例1、应该如何看待和处理上门拜访的销售方式。（ 1）背景材料：作为初涉商场的会展销售人员学习一下拜访客户的基本知识是必要的，而且也是至关重要的。这对您今后的工作会有所助益。为此，您要注意善于处理以下问题：拜访顾客以前，你是否注意

3、到了几个不可忽视的必备条件？访问客户时经常会碰到对方不在的时候，在传达室有值班人员，在这种情况下，你认为应该怎么办？有时对方拒绝会面，拒绝的理由可能是“没有时间”、“出差了”、“工作太忙”或“正在开会”等等；遇到这种情况，应该怎么办？有的销售人员遇到这种情况会再三恳求说：“两分钟也行， 务必要见一面。 ”是否适当？为什么？此外，有的时候虽事先已和对方约好时间了，但去了之后，对方却不在场，或者正在和别的客人谈话。尤有甚者，在你苦等了很长时间后，对方却对你说： “改天再来吧 ! 今天没有时间了。”也有的时候你正在那里等着，但眼看着比你晚来的客人一个接一个地被对方接待，而对方却故意不理睬你。有时好不

4、容易轮到接待你了， 对方却临时有什么事，而且随后就走了。尤其是第一次去对方那里访问，对方出于礼节不得不接待你，其实对方心里很不耐烦，结果很不顺利。应该如何看待这种情况？（ 2）答题要求：对于上述情景下的问题提出处理意见或看法，并指出上门拜访的优缺点。二、案例分析题（根据给出的案例和问题，做出相应的回答）例 2、应该怎样正确地选择展馆。（ 1）背景资料：东雅会展公司的王经理最近承接了一项举办机床展的项目，估计有全国1000多家企业参展。作为前期一项重要的运营管理工作，选择合适的场馆耗费他的许多精力。该市会展场管倒是不少，但规模大小不一：展馆A 租金较便宜，但这是 80年代末建造的，面积局促，部设

5、施亦较旧；展馆B 装饰豪华， 有会议室、 餐厅、商务中心等配套设施， 租金适中，但该馆是原文化活动中心改建的，一直作为艺术作品展、书展场所，地面承重力没有可靠保证；展馆 C 面积很大，足以容纳 1000余参展企业，有会议室、餐厅等配套设施，虽无较小的展厅，但可以请他们细分，而且地面承重数据显示，举办机床展没有问题，只是租金较贵；展馆 D 的展馆面积，承重力及配套设施等都与展馆 C 相似，租金还稍便宜一些，只是该展馆因新落成，禁止参展商携带任何食物及饮品进馆，但可向展馆管理方购买，当然价格要贵不少会展策划师考试复习指导：会展客户的采购行为策划师考试网更新： 2011-10-25 编辑：普罗旺斯一

6、、单选1（ A ）是会展企业最重要的客户。A参展商 B 专业观众C 普通观众D赞助商2最大限度满足（A ）的需求，是组展商一切经营活动的出发点。A参展商 B 专业观众C 普通观众D广告客户3（ D ）是指参展会期间各种宣传机会和宣传媒介的购买者。A赞助商 B 专业观众C 组展商 D 广告客户4（ B ）又称买家。A参展商 B 专业观众C 普通观众D组展商5展览会的主要目的是（D ）。A服务观众B 展示商品C 提高形象D 寻找商业合作伙伴6（ C ）是组织和个人行为发生的动力源。A动机 B 信息 C 需要 D 决策7（ A ）是对行为执行结果的主观评价。A感受 B 动机 C 需要 D 信息8（

7、D ）的购买决策化程序更强。A规模大企业B 规模小企业C 资金少企业D 国企9不论是国企还是民营企业，不论规模大小，（ B）参与会展产品采购的比例都比较低。A高层 B 一般工作人员C 中层 D 采购经理10参展后的（C ）是决定参展商是否再会与会展企业合作的关键因素之一。A需要 B 动机 C 感受 D 信息11会展企业最简单、最有效的跟踪调查参展商的方式是（C）。A事先拟好调查问卷，聘请工作人员在现场对参展商进行调查B事先拟好调查问卷，会展结束后通过邮局把调查问卷寄给参展商C在展览会的上制作可以下载的调查表，参展商填好后用电子反馈 D 在展览会的上制作可以下载的调查表，参展商下载打印填好后用邮

8、寄反馈12会展客户的购买决策行为过程包括（D ）。A需要、动机、信息、感受B 需要、动机、信息、决策C动机、信息、决策、感受D 需要、动机、信息、决策、感受13很多展览会营销人员的主要工作是寻找（A ）。A参展商 B 专业观众C 普通观众D广告客户14（ C ）是指为了获取新知识、新观念，了解新产品等目的而前往展览会参观的普通群体。A参展商 B 专业观众C 普通观众D组展商15（ A ）是组织和个人为满足需求拟采取的手段和措施。A动机 B 信息 C 需要 D 决策二、多选。1展览会的客户包括以下（BCD ）。A组展商 B 专业观众C 普通观众D赞助商2组展商常常通过 （ ABC ）方式吸引普通

9、观众的注意。A展览会广告 B邮寄邀请函 C 现场赠送小礼品 D 免摊位费3以下属于会展客户特点的是（ACD ）。A以机构客户为主B 以个人客户为主C不一定购买产品和服务D 相互之间具有依赖性4机构采购的特征有（BCD ）。A大多数具有随意性B 大多数具有事前的计划和预算C需要遵循一定的决策程序D 会展产品和服务的采购工作由专门的部门完成5由于（ ABC ）的不同，不同企业在参加展览会的过程中可能遵循不同的决策程序。A企业规模B 企业文化C 领导人权力偏好D 企业地理位置6参展商参展的主要目的包括（ABCD ）。A销售商品，获取订单B 会见老客户，维持客户关系C发展新客户，开拓市场份额D 展示企

10、业技术、形象，提高企业知名度7（ ACD ）的行动的动机将得到强化，并最终转化为现实的行动。A成本低 B 复杂多变C 收益高 D 可行性强8企业之所以选择不同的宣传促销工具参加展览会，是由于（ BCD ）。A不同偏好B 不同行业背景C 不同产品和市场特征 D 不同信息资源9参展企业收集的信息主要包括（ABC ）。A国外市场上，多少会展企业提供本企业的会展服务B哪些会展企业在同行中处于领先地位C哪个会展企业的展览会最适合本企业的需求D哪个会展企业的营销人员学历最高10会展企业向目标客户传递信息的方式包括（BC ）。A通过政府官员向目标客户传递信息B公布以往对参展企业的调查结果来向目标参展商传递展

11、览会的信息C通过对以往参展商的现身说法来传递参展商对展览会的感受D以上说法都不对11研究会展企业客户的决策行为，主要是弄清（ ABC ）。A谁是购买会展产品和服务的决策主体B 客户采购会展产品和服务的决策程序是什么C哪些因素影响了客户的采购决策D 谁是客户的具体采购人员12参展商决定是否参展时考虑的重点是（ABD ）。A组展商的信誉B 组展商举办展览会的经验C参展广告吸引力D参展费用及展览中心硬件设施13营销人员了解参展商感受的意义在于（ACD ）。A找出本次参展会的不足，确定以后改正的方向B有利于会展企业在参展商和专业观众中树立良好的形象C有助于让本企业领导满意D 有助于客户关系的维护14会

12、展客户的购买决策行为过程包括（ABD ）。A需要 B 动机 C 知觉 D 决策15一般来讲，跟踪调查参展商的容包括（ABC ）。A参展商对展览会的总体印象如何B 参展商是否达到了预期目标C参展商对活动期间的服务是否满意D 参展商是否决定下次还参展三、判断1在大多数情况下，展览会的赞助商不是参展商。（错）2许多有经验的会展企业总是善于挖掘展览会期间的宣传机会，并将其转化为可以出售的广告产品。（对）3在组展商的销售工作中，应当安排充足的时间和人力进行普通观众的邀请工作。（错）4专业观众的组织工作常常成为跨国展览企业举办展览会时营销工作的重中之重。（对）5展览会的主要功能是寻找商业合作伙伴。（错）6

13、会展产品和服务的采购从总体上来说属于机构采购。（对）7实际参加会展的人员与采购会展产品和服务的人员往往是不分的。 （错）8同一种需求只能引发一种动机。（错）9参展企业动机有合法的也有非法的。（对）10参展企业在有限资源约束下做出的满意决策总是最优决策。（错）11客户至上的营销理念要求会展企业的一切经营活动要以满足参展商需求为出发点。（对）12规模较小的企业，高层往往不直接参与购买决策。（错）13一般而言，民营企业由高层直接决策的比例比国有企业低一些。（错）14营销人员需要针对目标企业做出个性化的调查，才能确保营销工作找对方向，少走弯路。 （对）15会展营销人员将本次展览会的产品和服务销售出去并

14、不代表营销工作的终结。（对）会展策划师考试复习指导：会展营销会展策划师考试网更新： 2011-10-25 编辑：普罗旺斯一、单选1会展营销是以 （ A ）的需求为中心的服务营销活动。A参展商与观众 B 组展商与参展商 C 组展商与观众 D赞助商与观众2（ B ）是成功举办一个会展项目的核心环节。A宣传工作B 营销工作C 赞助工作D定价工作3（ D ）是会展营销的起点，也是提高营销针对性的重要手段。A树立会展营销理念B 研究会展产品C确定会展营销工具D 研究会展目标客户的决策行为4会展行业营销人员的基本功是（C ）。A如何推销展位B 如何组织观众C 如何处理客户关系 D 如何对产品宣传和定价5（

15、 D ）是指展览会的核心功能通过哪些具体形式表现出来并传达给目标顾客。A基本要素B 核心要素C 附加要素D 形式要素6以下说法不正确的是（B ）。A会展项目宣传推广包括选择宣传推广目标对象、选择合适的宣传手段、准备宣传资料和展览会的联合推广与促销等环节B会展项目的宣传推广只需针对参展商C参展的厂商数量一般应该与会展的计划规模相适应D组展者要结合财务预算确定宣传的围和力度7会展行业使用最广泛的宣传方式是（A ）。A直邮 B 广告宣传C 人员推广D 新闻报道8会议、表演、评奖等属于（C ）宣传方式。A广告宣传B 新闻报道C 公关活动D 路演9国际大会和会议协会（ICCA）属于（ B ）。A政府有关

16、部门B 行业协会、学会等有关组织C驻外使领馆D 专业化商业中介组织10展览会的定价方法主要是指（D ）。A门票的定价方法B 赞助费的定价方法C广告的定价方法D展位的定价方法11绝大多数会展企业展览会的价格都是以（B）为基础测算出来的。A组展企业运行成本B 展会项目成本C 行业平均成本 D 展位租赁成本12（ A ）是一种按照会展项目所花费成本的高低来决定展位价格的方法。A成本导向法B 需求导向定价法C 竞争导向定价法 D 战略导向定价法13组展商不管竞争对手展位价格如何调整，总是按照自己既定的价格方针实施的定价方法是（C ）。A领先定价法B 跟随定价法C 独立定价法D 竞争导向定价法14以下不

17、属于影响展位价格部因素的是（B ）。A组展企业运行成本B 展览会的行业价格水平C展览会项目成本D展览会项目竞争力15（ A ）是指组展企业给予老客户的特别折扣。A累计认购展位面积折扣B 一次认购展位面积折扣C团体认购展位面积折扣D 时令认购展位面积折扣二、多选1以营销策略为中心的会展营销研究对象具体包括（ ABCD ）。A会展营销理念B 会展产品购买者决策行为C 会展产品 D会展营销工具2展览会与一般实体商品最大的不同是（AB ）。A人们无法事先拿到展览会的样品B 人们很难具体描述展览会是什么C人们无法事先知道展览会的宣传D 人们很难事先得知展览会的行业3展览会是由以下哪些要素构成的（BCD

18、）服务包。A基本要素B 核心要素C 附加要素D 形式要素4展览会的核心要素包括（ABD ）。A参展商 B 观众 C会刊 D展台5展览会的附加要素包括（BC ）。A研讨会 B 网上展示 C 展览会期间的旅游服务D 开幕式6展览会根据目的可以分为（AD ）。A形象展 B 行业展 C 综合展 D 商业展7适合展览会领域的宣传手段包括（ABCD ）。A广告宣传B 新闻报道C 公关活动D 路演8以下属于专业化商业中介组织的是（ACD ）。A管理咨询公司B 广告公司C市场调查公司D 公关公司9展览会的收入主要包括（ABC ）。A展位租赁收入B 广告收入C 入场券收入D 慈善捐助收入10影响展览会展位价格的

19、外部因素包括（ABD ）。A展览会行业价格水平B 展览会竞争对手的价格策略C展览会项目成本D 展览会目标顾客的价格接受能力11会展项目成本定价法主要包括（AB ）。A项目成本导向定价法B 综合成本导向定价法C领先定价法D 竞争导向定价法12战略导向定价法包括（BC ）。A取脂战略导向定价法B 渗透战略导向定价法C合作战略导向定价法D 撇脂战略导向定价法13竞争导向定价法包括（ABC ）。A低价竞争导向定价法B 高价竞争导向定价法C跟随竞争导向定价法D 独立定价法14折扣定价技巧包括（ ABC ）。A累计认购展位面积折扣B 单位认购展位面积折扣C团体认购展位面积折扣D 时令认购展位面积折扣15差

20、别定价技巧包括（BCD ）。A不同展位类型，不同价格B 不同位置，不同价格C不同时间，不同价格D 不同客户，不同价格三、判断1会展营销的目的是实现会展活动的市场价值，促进会展项目的供需结合。 （对）2会展营销人员正确的营销手段和策略来源于正确的营销理念。（对）3以营销策略为中心的营销研究，主要目的是帮助一线会展项目营销人员掌握会展的基本技巧。（对）4品牌和资产是展览会最重要的无形资产之一。（对）5专门面向专业观众的开放的生产资料展览会，旨在活跃气氛的特殊活动比较多。（错）6核心要素是每一个展览会都必须提供的。（对）7赞助商的组织工作是营销人员工作的重中之重。（错）8从根本上讲，会展项目的宣传对

21、象就是与会展主题紧密相关的参展商和观众。（对）9宣传资料中情况介绍资料的基本围与新闻资料相同。（错）10展位价格的形成是综合考虑多种因素的结果。（对）11不同时间不同价格的差别定价策略的目的是鼓励参展商尽早注册、尽早付费。（对）12会展项目会随着知名度的提高以及市场的成熟而不断调整定价策略。 （对）13人员推广只要着眼于买家即可。（错）14团体认购的数量越多，获得的价格折扣就越大。 （对）15所有参展商都是价格敏感型的。（错）会展策划师考试复习指导：模拟试题训练会展策划师考试网 更新： 2011-10-25 编辑：普罗旺斯一、单选题1会展营销主要局限在（A ）板块。A选题策划与招展B 展品运输

22、C展台搭建D 现场管理与服务2会展营销是以 （ C ）的需求为中心的服务营销活动。A政府与观众 B参展商与政府 C 参展商与观众 D 以上说法均不正确3会展营销研究的起点是研究（D ）。A会展商自身产品营销决策行为B 政府政策限制决策行为C别的会展商营销决策行为D 会展客户采购决策行为4会展活动中， （ A ）是核心资源。A政府 B 客户 C 自己 D 别的会展商5综合展览会又称（C ）。A展会 B 特殊活动C 博览会 D 广交会6有关展览会特征，以下说法不正确的是（B ）。A信息高度集中B 交易选择空间小C涉足行业前沿D 通过一定艺术形式展示产品和技术7展览会永恒的主题是（A ）。A新 B

23、奇 C 快 D美8目前世界上规模最大、影响力最广的综合展是 （ C ）。A奥运会 B 广交会 C 世界博览会D投洽会9以下属于宣传类展览会的是（D ）。A广交会 B 高交会 C 投洽会 D 反走私展10（ A ）经常包括重典活动、大型文化演出、重要的体育赛事以及区域性的节庆活动。A特殊活动B 展览会 C 会议 D 博览会11（ A ）通常是组织部成员之间以及不同组织之间最常用的沟通方式。A会议 B 展览会 C特殊活动D 博览会12以下不属于按照会议涉及的容不同分类的是（ D ）。A商务型会议B 度假型会议C 展销会议D 公司会议13下列说法不正确的是（D ）。A按照会议性质不同，可以分为正式会

24、议和非正式会议B按照会议规模不同，可以分为大型会议、中型会议与小型会议C按照与会者来自国还是国外，可以分为国会议和国际会议D按照会议举办主体不同，可以分为国会议和国际会议14（ B ）是会展活动中最普遍、最活跃并且最具有典型性的部分。A会议 B 展览会 C特殊活动D 体育赛事15有关会议、展览和特殊活动的共性说法不正确的是（C ）。A这些活动均涉及到人员的迁徙和移动B 这些活动能为人们生活增添乐趣C这些活动是长期筹备、短期举办的“线”状活动D这些活动的组织管理都是以独立的项目方式进行的二、多选1以下属于会议特点的是（ABC ）。A是一种聚众行为B 是一种有目的的行为C是一种有组织的行为D 是一

25、种固定不变的行为2以下属于按照组织形式的不同将会议分类的选项为（ ABD ）。A年会 B 政治性会议C 代表会议D 专题学术讨论会3按照会议举办主体的不同，将会议分为（AB ）。A社会团体类会议B 公司会议 C 文化交流会议D 教育培训会议4展览会的信息高度集中包括（BCD ）。A财力的集中B 物的集中C 人的集中D 行业信息的集中5展览会根据展示容的不同可以分为（CD ）。A营利性展览会B 贸易类展览会C综合展览会D 专业展览会6根据展示的目的不同可以将展览会分为（ BC ）。A综合展览会 B宣传类展览会 C 贸易类展览会 D 国展览会7按照参与活动的人数多少以及活动的影响围不同，将特殊活动

26、分为（ABC ）。A国际性大型活动B 区域性大型活动C地方性节庆活动D重典活动8（ ACD ）统称为会展活动。A会议 B 体育活动C 展览 D 特殊活动9会议与展览在（ABCD ）方面存在较大差异。A目标客户群体B 客户需求特征C 客户支付能力D 组织者盈利模式10会展营销中必须克服的错误理念是（ABC ）。A功利观念B 割裂观念C 并列观念D 多边营销观念11会展企业的营销管理包括（ABC ）A如何制订营销战略 B 如何控制营销效果C如何培养营销人员 D 以上说法不全正确12营销人员工作的重点是（ AB ）。A会展宣传B会展推广C 会展产品D 会展服务13营销人员对（ABCD ）的正确认识是

27、将展览会产品销售出去并为企业创造更多市场机会的关键。A营销工作B 产品 C 市场 D 客户14以下属于正确的营销理念的是（BCD ）。A功利理念 B 营销龙头理念C 全员营销理念D客户至上理念15展览会至少涉及（ABCD ）板块的活动。A选题策划与招展B 展品运输C展台搭建D 现场管理与服务三、判断1会议的参与者至少应该在三人以上。（对）2会议是自发性的群众聚会。（错）3有关调查资料显示，参加展览会是企业成本最低、收效最好的营销方式。 （对）4展览会被誉为世界经济和技术的晴雨表。（对）5展览会就是简单的商品展示和交易。（错）6营利性展览通常以贸易性展览会为主。（对）7大型活动目前业界没有统一的

28、标准。（对）8 2008 年奥运会和 2010年世博会是中国举办的国际性大型活动的典型代表。 （对）9大型活动的主办方通常是非政府部门。（错）10会议的主要功能是促进商品贸易，展览的主要功能是加强信息交流和沟通。 （错）11市场开拓不力是营销一个部门的责任。（错）12会展营销人员可以利用网络工具促进会展产品和服务的销售。（对）13 会展营销人员的培训应该主要教会营销人员如何定价、如何选择媒体等实实在在的技能。（错）14营销工作在整个会展企业的工作体系中应该处于龙头地位。（对）15营销人员除了关注自己与客户之间的关系外，还需要关注客户与客户之间的关系。（对）16单纯结果导向的营销考核方式是企业的

29、最优选项。（错）17如何建立良好的客户关系通常是会展行业营销人员的基本功。（对）会展策划师考试复习指导：会展客户关系管理会展策划师考试网更新： 2011-10-25 编辑：普罗旺斯一、单选1（ C ）是决定展览会成交效果的关键。A参展商 B 赞助商 C 贸易观众D 普通观众2能够给组展商带来主要利润的客户是（A ）。A关系紧密型客户B 关系半紧密型客户C关系疏远型客户D基础阶段客户3会展客户关系管理的核心是（C ）。A进行客户行为分析B 把产品和服务销售给合适的客户C满足客户的需求，保证实现客户长期价值最优化D与客户建立良好的关系4（ A ）是推动会展客户关系管理的基石。A现代信息技术B 情感

30、营销C 良好的产品D 公关人员5会展客户关系管理的最终目的是（B ）。A与客户建立良好的关系B 双赢 C 使自己企业利润最大 D满足顾客的需求6组展商创新的价值核心是（D ）。A引入新的管理理念B 引入新的信息技术C引入新产品D 引入客户关系管理7组展商最主要的收益来源是（A ）。A参展商 B 赞助商 C 贸易观众D 普通观众8组展商处理好与（B ）之间的关系对组展商有效节约成本至关重要。A关系紧密型客户B 关系半紧密型客户C关系疏远型客户D基础阶段客户9在客户关系的基础阶段，（ D ）是进行交易的主要动力。A关系 B 产品 C 价值 D 价格10客户与企业保持长期关系的意愿是指（C ）。A满

31、意感 B 信任感 C 归属感 D 忠诚感11（ D ）的参展商群体是组展商最重大的财富。A满意的 B 信任的 C 归属的 D 忠诚的12客户管理的基础工作是（B ）。A寻找相关客户B 收集和整理客户数据C对客户进行营销D处理客户投诉13组展商在收集数据时， （ A ）数据是重中之重。A参展商 B 赞助商 C 广告商 D 观众14（ C ）通常是组展商获得的第一手资料。A统计分析资料B 企业投入记录C客户原始记录D网上资料15组展商进行客户关系管理的根本出发点和最终目标是（D）。A进行客户行为分析B 把产品和服务销售给合适的客户C满足客户的需求，保证实现客户长期价值最优化D推进与客户的关系发展与

32、之建立相互信任的合作关系16（ B ）是组展商进行客户关系管理的前提条件。A认识客户 B 客户细分C目标客户选择D客户联络17续购率高，觉得某个企业的产品比其他企业的产品更好的忠诚客户称为（C ）。AA 类客户 B B 类客户CC 类客户 D D 类客户18那些对企业不忠，却可以使企业盈利的客户被称为（D ）。A陌生人 B 真正的朋友C 藤壶 D 花蝴蝶二、多选1理解客户关系涵，以下正确说法是（ABC ）。A会展客户关系管理是一种以客户为中心的管理理念B会展客户关系管理是一种管理技术C会展客户关系管理有助于企业与客户的长期互利合作D会展客户关系管理的分析和运作不是一个单循环过程2重视客户关系的

33、维护和管理的原因是因为（ABCD）。A客户是组展商的重要资源B加强客户关系管理有利于提高展览会的综合收益C加强客户关系管理是应付竞争的需要D加强客户关系管理有利于减少资源的浪费3会展活动的效益包括（AC ）。A经济效益B 物质效益C社会效益D 精神效益4组展商的客户包括以下类型：（ BC ）。A作为供应商的下游客户B 作为供应商的上游客户C作为消费者的下游客户D 作为消费者的上游客户5以下属于组展商的上游客户的是（ABD）。A会展中心B 运输代理商C赞助商D 搭建商6以下属于组展商的下游客户的是（ACD）。A参展商 B 媒体合作伙伴C赞助商 D 观众7根据客户与组展商的商业利益的差异，可以把客

34、户分为（ ABC ）。A关系紧密型客户B 关系半紧密型客户C关系疏远型客户D基础阶段客户8根据组展商与客户合作的深入程度，可以把客户划分为（ BC D ）。A关系紧密型客户B 基础阶段客户C 合作阶段客户 D 相互依赖阶段客户9以下属于关系半紧密型的客户是（ABC ）。A会展中心B 媒体合作单位C 专业观众D 参展商10以下属于关系疏远型的客户是（ACD ）。A搭建商 B 赞助商 C 运输商 D旅游服务代理机构11以下属于按照客户与组展商的关系质量来划分的客户是（ AD ）。A对组展商满意的客户 B 合作阶段客户 C 基础阶段客户 D对组展商忠诚的客户12忠诚的参展商反馈给组展商的信息可以分为

35、（ BD ）。A赞助商赞助金额B 客户投诉信息C观众反映信息D 参展商需求方面的信息13组展商客户关系管理的主要容包括（BCD ）。A与客户的谈判B 客户数据的采集与分析C客户关系的建立与维护D 与客户交流信息14组展商收集的客户数据分为三个层面： （ ACD ）。A客户原始记录 B网上资料 C统计分析资料 D 企业投入记录15以下属于根据狄克和巴的客户细分法的是（AB ）AA 类客户 B B 类客户 C 陌生人 D 真正的朋友16狄克和巴、诺克思、雷纳兹和库玛的三种客户细分方法共同关注的指标是： （ BC ）。A客户对本企业的购买习惯B客户对本企业的忠诚程度C客户对本企业的价值D 客户对本企

36、业的喜欢程度三、判断1对组展商来说，不同客户对企业带来的价值是不同的。（对）2组展商需要剔除不具有培养前景的低价值客户。（对）3销售业人员说服目标客户参展或参观，就是营销工作的胜利。（错）4单纯靠产品和服务已经很难延续持久的竞争力。（对）5参展商是否连续参展，常常是展览会成功与否的重要指标。（对）6与展览会紧密相关的产业之间的关系像是一条层次分明的产业链。 （错）7越来越多的参展商倾向于搭建特装展台。（对）8很多时候，赞助商同时也是参展商。（对）9在组展商的客户体系中，专业观众和参展商是组展商的关系密切型客户。 （错）10共同利益是组展商与关系疏远型客户的合作基础。（对）11基础阶段的客户很有

37、可能与组展商达成信任和支持。（错）12组展商要特别注意营销人员与基础阶段的客户过度承诺。（对）13对参展商来说， 提高关系质量， 可以降低参展风险。（对）14在卖方市场下，组展商比参展商更有可能终止双方的关系。（错）15忠诚的参展商对自己忠诚的展览会参展费用不是特别敏感。（对）16投诉是客户反馈信息的重要途径。（对）17忠诚者一般对价格优惠比较感兴趣。（错）18客户关系管理系统是数据仓库技术同市场营销相结合的产物。（对）会展策划师考试复习指导：会展管理的基本流程会展策划师考试网更新： 2011-10-25 编辑：普罗旺斯一、单选1以下不属于项目策划必须遵循的原则的选项是（C ）。A可行性原则B

38、 利益性原则C 简约性原则D 创新性原则2（ B ）是会展项目选择和策划的起点。A知识 B 信息 C 可行性 D费用3（ D ）过程消耗的资源和时间最多。A启动 B 计划 C 结束 D 实施4项目启动的前提和必经程序是（A ）。A主题策划B 项目可行性分析C项目评估D 项目计划5会展管理的基本过程按顺序表示是（D ）。A启动实施计划结束B 启动计划结束实施C计划启动实施结束D 启动计划实施结束6会展项目选择或策划的基础性原则是（A ）。A信息性原则B 利益性原则C 简约性原则D 创新性原则7会展项目信息的重要来源同时也是可行性分析的重要步骤的是（B ）。A开始阶段B 调查研究阶段C 优化和选择

39、方案阶段 D 详细研究阶段8在制定会展项目计划时，下述程序顺序正确的是（C ）。A确定会展项目目标为各项任务确定时间制定最初计划分配资源B项目工作分解分配资源为各项任务确定时间制定最初计划C确定会展项目目标项目工作分解为各项任务确定时间分配资源D确定会展项目目标为各项任务确定时间项目工作分解分配资源9（ B ）是项目计划最先做的工作。A制定项目计划B 制定项目目标C 分配资源 D项目工作分解10会展管理最为复杂也最为实际的阶段是（D ）。A会展启动B 会展计划C 会展结束D 会展实施11（ A ）是会展活动主要的收益来源。A赞助 B 广告 C 摊位展费D 门票收入12（ C ）是有关资金筹集和

40、使用的决策。A营销管理B 赞助管理C 财务管理D 供应商管理13 财务计划工作的重点和财务控制工作的起点是（ A ）。A财务预算B 财务决策C 财务规划D 财务审计14（ D ）是人们对潜在的意外损失进行规划、识别、估计、评价、应对和监控的过程，是项目目标的主动控制。A营销管理B 财务管理C 赞助管理D 风险管理15对展览环境、展览工作及展览效果进行系统、深入评价的是（A ）。A会展评估B 会展计划C 会展实施D 会展结束16市场和竞争对手情况中不包含是（C ）。A竞争者数量B展台面积 C 展览会参观者数量D 展示容二、多选1会展管理所要做的最主要的工作是（ABC ）。A会展策划B 项目可行性分析C项目评估D 会展总结2会展项目策划所遵循的原则包括（BCD ）。A简约性原则B 信息性原则C 灵活性原则D 创新性原则3以下属于会展项目调查的对象和围的有（ABCD ）。A会展项目所处的宏观环境B 市场环境C 竞争环境 D 会展举办地条件分析4以下属于会展项目计划需要解决的问题是（ABC ）。A何事 B 如何 C 何人 D 何物5一个展览项目的定性目标包括（ABD ）。A提高展览会知名度B 提高展览会服务水平C增加展会收入D 提高展览会服务水平管理水平6一个展览活动