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文档简介

1、基于亲景度的南昌国际旅游市场分析亲景度反映的是客源国对目的地的偏好程度。 文章以亲景度指标分析2005-2014年南昌国际旅游客 源国偏好的变化，总结近10年南昌国际旅游客源亲疏 景市场结构，认为美、英、法、德、新、力口、澳、韩、 日等国是南昌重点客源国，应重点开展旅游营销活动, 并提出了相应的营销策略。由于各国社会经济文化及旅游者个人的差异，入 境游客在旅游目的地选择方面表现出明显的差异。研 究国际游客对南昌的偏好，有助于进一步掌握客源市 场的结构特点、发展潜力及动态趋势，更好地根据市 场需求有效地组织和开发旅游产品，提高南昌宣传促 销工作的效率。一、南昌国际旅游市场概况南昌市位于江西省中部

2、偏北，赣江下游，鄱阳湖 西南岸，区位条件优越，是全国唯一与长江三角洲、 珠江三角洲、闽南三角洲相邻的省会中心城市。南昌 是“物华天宝，人杰地灵”的英雄城，以其优美的自 然风光和红色旅游资源享誉海内外。2005-2014年南昌国际旅游在曲折中发展，接待 外国游客数量少，不仅跟国内热点旅游城市有较大差 距，跟中部省份的省会城市相比，也有一定的差距。 详细情况如图1所示。按入境游客的国籍细分，南昌2005-2014年接待 外国游客数量如表1所示。表1同时显示，2005-2014年10年间，主要客源 国到访南昌的人数相差较大，其中美国在多数年份以 5位数的到访量遥遥领先，稳居南昌第一大客源国位置，前五

3、位客源国集中于美国、日本、韩国、英国、 德国、法国，与中国前五位客源国有较大差异。2005-2014年，中国前五位客源国依次是韩国、日本、 俄罗斯、美国、马来西亚，只有2009年日本超过韩国 排第一、2014年美国超过俄罗斯排第三、2013-2014 年越南超过马来西亚排第五，其它年份位次无变化。主要客源国对南昌的偏好程度是不同的，美国、 日本、韩国、英国、法国、德国游客到访南昌的比例 相对较高，而俄罗斯和马来西亚游客到访南昌比例则 相对较低。正是因为偏好程度不同，用亲景度来研究南昌国 际旅游市场，显得很有必要。二、南昌国际旅游市场亲景度分析（一）亲景度分析方法亲景度指标是偏好程度的量化，其数学含义是某 客源国（地）游客人数在某一个旅游目的地的市场份 额，与某客源国（地）游客人数在全国的市场份额之 比，用公式表示为：其中，dk表示亲景度指标，sk表示旅景客源国 人数，fk表示旅景外国总人数，sc表示

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