解析中国新闻奖——从获奖作品看新闻与宣传的统一

1、解析中国新闻奖从获奖作品看新闻与宣传的统一xi.ntjef_.aihaozhe2008?2(上半月)报道的另一主要关注点,这一主题虽然并不直接在标题中凸显,但却往往在文中随处可见,典型人物的惊人壮举,普通百姓的点滴爱心,最终免不了要被归结到政治制度的优越性,对国家和人民的热爱上去,现实世界的多样性,人物情感的复杂性则被忽略不计了.20世纪90年代中后期,随着新闻媒介的竞争加剧,新媒介对传统媒介的压力增加,受众的选择范围日益扩大,要赢得受众,就必须满足其多种需求,媒体原先较狭窄的关注范围已不符合时代所需,只能在认清形势的基础上寻求变革,以求尽量真实地反映我们所处的世界,这一变革在中国新闻奖获奖作

2、品中也得到了体现.这一变革主要体现在新闻奖的奖项设置上.初期中国新闻奖只设有通讯社,报纸类消息,通讯,言论等十一个奖项,随着时代的发展,又陆续增加了系列报道,报纸副刊,网络评论等新的奖项,到第17届中国新闻奖评选时,各类奖项已发展为26个,不断增多的奖项适应了日益复杂的社会现实,拓宽了获奖作品的关注范围.表达方式:更为注重事件本身的复杂性及人物情感的细腻性.和关注对象及关注范围同时发生改变的,是获奖作品表达方式的逐渐改变,这一改变主要体现在两个方面:报道事件,注重其复杂性;描写人物,注重其感情的细腻性.首届中国新闻奖获奖通讯少生孩子多种树,以2o00多字的篇幅,阐述了这样一个道理:少生孩子多种

3、树是好事,坚持这个方针,经济状况就可以得到很大改善.但是计划生育政策牵涉的问题非常广泛,传统习俗,生活习惯,执行方式等很多方面都很值得人们深思,单纯以经济利益为出发点来说明这样一个问题,是否能说得透彻,令人心悦诚服,是颇值得商榷的.第ll届获奖作品铲苗种烟违法伤农一文,在报道了触目惊心的事实后,提出这样一个观点:在土地承包期间,农民才是土地的所有者,镇政府凭借手中权力,强制农民铲苗种烟是违法行为,应该受到法律的惩罚.这里,经济问题已经和法律保障紧密联系在了一起.近期获奖作品部分外企无视中国法律拒建工会,农民专业合作社有了合法身份,制度的魅力,指责熊德明是社会的耻辱等都将个别现象与体制问题紧密地

4、结合在一起(2)从获奖新闻作品需要处理好新闻与宣传之间的关系,两者关系处理得好,既能充分展示事实的新闻价值,又能实现良好的社会效果,反之,不但收不到良好的社会效果.而且有时还会出现负面效果,比如一些正面典型报道得不到受众认可,甚至使其产生怀疑和反感,原因往往就是没有处理好新闻与宣传的关系.中国新闻奖是中国年度优秀新闻作品最高奖,其许多获奖作品可谓新闻与宣传有机结合的上乘之作,笔者现借取一些中国新闻奖获奖作品谈如何处理好新闻与宣传的关系.一,精心选择新闻事实.新闻作品所反映的事实理所当然首先要有新闻价值,这是客观的,也是首要的选择标准,至于事实本身是否有宣传价值,则需具体而论.新闻工作者在进行报

5、道或新闻评论时,在注重新闻价值的基础上还要分析和判断事实的宣传价值,同等条件下,要选取既有新闻价值又有宣传价值的新闻事-t,-口lf口0加以讨论,不再将两者人为割裂开来,而是尊重事实本身的客观复杂性,在一个较大的框架里审视各种问题,这是符合现实规律的.同时,获奖作品在进行人物描写时愈加注重其感情的细腻性.7g20世纪9o年代中期的典型人物徐虎,李素丽不再是像过去那种感情匮乏的模范,而是受过委屈,有过欢乐的普通人,他们怀着对其他人的善意,在自己平凡的岗位上尽心尽责,这样的模范,就让人觉得特别可亲可信.笔者认为,随着改革开放的进一步深入,社会分工水平提高,将人们维系在一起的行动链条较以前要长,人们

6、之间的相互依赖也更强.中国新闻奖获奖作品中的种种变化趋向(如对普通人的报道增多,关注范围进一步扩大,表达方式的细腻化与复杂化等)都反映了社会结构发生了深刻变化这一基本事实.中国新闻奖获奖作品是一面镜子,一面折射了这十多年来我国社会发展和文明进程的镜子.(朱元杰)注释:孙惠卿:中国新闻奖获奖作品选1990).新华出版社,1991年.看新闻与宣传的统一实,这也是作品实现新闻与宣传有机结合的基础条件.第15届中国新闻奖一等奖消息昆山31万农民刷卡看病就注意做好了这一点,在充分考虑新闻价值的基础上,注重选取极具宣传价值的新闻事实.这篇消息反映的是江苏经济重镇昆山率先实行农村医疗保险全覆盖,农民可以像城

7、里人一样刷卡看病了.无疑,这是一个具有时代特征的重大新闻主题,同时具备了极强的新闻价值与宣传价值.当然,新闻所反映的思想和精神不能局限于新闻事件本身,而应该反映更典型的时代特征,更广泛的时代背景,在更广阔的空间起到宣传作用.消息的作者显然也认识到了这一点,所以在采访和写作时既注重体现事实的新闻价值,又注重体现其宣传价值.二,注重体现新闻性特质.新闻性是新闻作品得以形成,传播的首要条件,也是存在的基础.如果一篇新闻报道或新闻评论的新闻性不强甚至没有任何新闻性,那么其本身缺乏以新闻形式传播的基础,要取得良好的宣传效果更是无从谈起.有业界人士主张”新闻工具论”,认为新闻是宣传的一种手段,新闻为宣传服

8、务,宣传才是最终目的,不具备新闻性而仅仅具有宣传价值的新闻作品是可以存在的.笔者认为这是有失偏颇的,事实上,新闻性应该是新闻作品的本质内涵,任何新闻作品都应把新闻性放在第一位.尊重新闻规律,体现新闻性特质,具体来讲包括三方面内容:一是真实,迅速报道或评论新闻事实;二是所报道或评论的事实具有新闻价值;三是客观报道或评论.第16届中国新闻奖一等奖消息海拔4161米:总理跟我们合影就体现了极强的新闻性.记者报道了温家宝总理在五一国际劳动节下午,到尚未完工的青藏铁路工地和玉珠峰车站看望慰问铁路工人的新闻事实,消息从以下几个方面充分展示彩向爰劳者5了新闻性特质:首先,选取重大题材并对此作真实,及时的报道

9、.报道所选取的题材因人物,时间,地点的特殊性而极具新闻价值,国家总理在五一国际劳动节时到海拔4161米高寒,缺氧的青藏铁路车站慰问铁路工人,题材无疑具有显着性和重要性,另外,这篇作品是记者跟随总理慰问工人时发回的电报消息,所以很好地体现了及时性特点.其次,客观性报道.消息全篇都是对事实所做的叙述,并未加人记者个人的观点和评论,一是消息中出现的总理,工人师傅语言是直接引用原话,如”和大家在工地上过节,心里感到非常高兴”,“我向大家表示致敬和感谢!,二是对温总理动作,神情,行程做客观描述,如:”他健步走下汽车,直奔工人中间,与大家热情握手交谈”,”看到机车上的两位司机一直坚守岗位,温总理多次举起右

10、手致意”.三是所出现的数字都较为精确,如16:3o,7o公里时速,25个无人值守车站等,这些都体现了报道的客观性.三,发掘和展示事实的宣传价值.我们讲,新闻性是新闻作品存在的基础,与此同时,宣传价值是新闻作品应当考虑的重要因素,特别是我国的新闻媒体,作为党和国家重要的执政工具,应发挥其应有的宣传指导作用,通过报道新闻事实来宣传党的方针,政策,促进党的各项工作的开展,进行舆论监督和舆论引导,实现惩恶扬善,弘扬社会主旋律,促进社会良性发展的目标.要顺利实现新闻作品的宣传效果,还需要讲究宣传的艺术性,简单地进行说教,或赤裸裸地灌输自己的观点是(3)在舆论监xi.ni4,zf_aaihaozhe200

11、8?2(上半月)等而下之的方法,并不可取.正确的做法是把观点隐藏在事实背后,寓宣传于新闻之中.当然,追求宣传效果并不意味着新闻作品以新闻性为基础就可以任意宣传,我们前面讲过,宣传价值的有无,大小都是由新闻事实本身决定的,新闻工作者并不能人为地”发明和创造”宣传价值,但却可以对事实本身的宣传价值进行发掘和展现,以实现新闻与宣传的有机结合.在新闻报道中,表现为:一是”用事实说话”,二是在报道新闻事实的基础之上进行恰当的分析,解释和评论;在新闻评论中,表现为选取具有新闻价值的事实进行及时评论.“用事实说话”是一种宣传手段,就是把要表达的观点蕴含在对事实的报道中,或借别人之口说出来,使受众在不知不觉中

12、受到宣传内容潜移默化的影响.第14届中国新闻奖一等奖消息巨大的勇气使他赢得了机遇就采用了用事实说话的报道方式,报道全篇并未加入记者个人的看法,完全是引用事实和专家意见,但是,我们可以很明显地解读出记者支持广东专家提出的肺炎病原是病毒而非衣原体的观点,这是用事实来表达观点的艺术.四,让新闻作品更易使读者接受.贴近受众的心理需求,在此基础上实现宣传价值,在正确报道的同时实现良好的宣传效果,新闻作品要在这方面下工夫.比如党和政府的一些重要会议,很多读者是相当关心的,会议通过了哪些决议,对自己的生活有何影响等,这些都和他们的利益密切相关,都是他们关注的内容,所以会议新闻写得好,既能符合读者的预期,又宣

13、传了党的方针政策,可谓一举两得.第9届中国新闻奖消息类二等奖我国铁路建设确定五年目标是一篇会议新闻的上乘之作.这篇报道及时,全面地介绍了我国铁路建设的五年规划,包括铁路建设的总体目标,建设重点等群众普遍关注盼内容,从读者关心的角度切入,抓住了读者的期待心理,由此吸引了受众,取得了很好的宣传效果.在新闻工作实践中,应该注意避免两种错误倾向:第一种倾向是过于注重宣传而忽视新闻性,表现在:一是新闻作品单纯追求和强调宣传作用,但对事实的新闻价值缺乏深入挖掘和展示,或者所报道的事实本身缺乏新闻价值;二是为了达到宣传的目的,歪曲甚至捏造新闻事实;三是观点(意见)与事实相混淆,并试图强加给受众.第二种倾向是

14、不注重新闻作品的宣传作用,这种情况尤其应防止在党报上出现,近年来生活类报纸的经济效益一路攀升,党报与生活类报纸的收入差距拉大,在这种形势下,一些党报的编辑记者心猿意马,片面追求个人经济利益,更严重的是些党报的决策层也开始向市场靠拢,使报纸走向媚俗,严重影响了党报的权威性.在实际新闻工作中,这两种错误倾向都是需要避免的,正确的做法是把宣传寓于新闻之中,通过对具有新闻价值的事实进行真实,及时,客观的报道或评论来实现良好的宣传效果.(韦磊)注释:人民铁道报,2005年5月3日.督中折射出的媒介话语权变迁伴随着中国现代化进程的脚步,舆论监督不但被提上了议事日程,而且已日益显示出其巨大的威力.新闻舆论监

15、督是以新闻传媒为主体所实施的舆论监督,近年来随着市场经济的发展,改革开放的深入,社会转型期的一些问题不断显现,新闻舆论监督的作用日益得到党,政府和人民的重视.这一点在我国新闻界共同认可的全国综合性最高层次奖中国新闻奖的评选中得到了体现.在以正面宣传为主的大前提下,不少舆论监督佳作也成为获奖作品.这从一个侧面体现了中国媒介话语权的微妙变化.话语权是一项政治权利,它是指公民有就社会公共事务与国家,政党事务表达真实意见的权利.媒介话语权即大众传媒在公共性话题方面应该享有的客观言说,公正表达的自由权利.这里的媒介话语权是一项统称权,它由多个单列的权项组成,包括知情权,真实意思表达权,自由与公开传播权等.舆论监督由于其特殊的影响力,成为了媒介话语权最集中的体现.新闻活动自身规律