以《三个院子》为例浅谈同质化浪潮中的创新突围

1、    以三个院子为例浅谈同质化浪潮中的创新突围    尹喆摘要：2017年四季度以来，随着青春旅社、漂亮的房子和亲爱的客栈扎堆，国内的“慢综艺”热度被推向一个新高度。趁着这股“慢热”，三个院子于四季度末在江苏卫视跨年上映，将热度带到2018年。一种类型盛行的另一面，往往也意味着同款泛滥。三个院子如何在激烈的竞争中做出差异化和独特性？本文将试探讨其创新之道。关键词：三个院子；慢综艺；共享；情感2017年对国产综艺市场来说是变量最多的一年。这一年“慢综艺”从清流向主流迈进。所谓的“慢综艺”，即与竞技类“快综艺”相对的一类电视节目，具体又分成两大类型：一是文

2、化类，以朗读者和见字如面为代表；二是生活观察类，以向往的生活和中餐厅为代表。两类节目虽都赢得了“清流综艺”的一片叫好，但文化类“慢综艺”的播放量普遍较低，基本称得上是“叫好不叫座”；偏生活化的“慢综艺”却因极大地满足当代年轻人的需求，因而成了现在最炙手可热的综艺节目形式。偏生活化的“慢综艺”普遍没有复杂的游戏规则，也不设置固定的人设，但却在内容编排、嘉宾挑选和价值输送上独具一格，通过接地气的场景和治愈系的画风，给观众带来新的视听体验。一个镜头也许就达到了治愈的效果，一次对谈就引发了对生活的共鸣。凭借着良好势头“慢综艺”一路高歌猛进，引领年轻化的潮流。但到了四季度，随着亲爱的客栈、青春旅社、漂亮

3、的房子以及三个院子的相继开播，慢综艺市场已趋近饱和。综艺市场的发展趋势经历了从选秀爆红到户外节目霸屏、再到慢综艺备受宠爱的“交替曲线”。某种程度上说，一种类型盛行的另一面，往往也意味着同质化严重。能否做出差异化和独特性，对节目内容的生存显得尤为重要。“谁能率先开辟新视野，或在即有维度内实现小切口突围，谁就有望生产下一个现象级。”江苏卫视的三个院子正是凭借着超强的创新能力，率先实现了突围。一、跳出常规任务的藩篱近几年，填充着中国综艺内容主体的，正是层出不穷、花样颇多的任务。尤其在真人秀里，各种游戏、行程、挑战此起彼伏。但随着大众审美的疲劳以及对传统户外综艺的题材集中消费带来的创新疲软，生活观察类

4、真人秀迎来了属于自己的春天。慢综艺开始在任务量上做减法。而即便如此，绝大多数的慢综艺仍然没敢做到极致，多数仍带着经营性质的大任务。向往的生活从一开始就设置了“掰玉米”的任务，中餐厅、青春旅社则以经营的方式去设定环节关卡。而三个院子，是第一个把任务减负做到极致、做到彻底的节目。岑俊义团队将“reality show”的真实手法运用到极致，节目组在三个院子中的角色只是把大环境设置好，然后作为观察者的身份用实景记录的拍摄手法，记录三个院子的生活点滴。“去任务”后的内容是什么呢？是买菜、做饭、聊天的流水账式生活日记吗？实则不然，“慢综艺”只是少了一些竞技感，而在情感的碰撞和情绪的释放层面，浓烈程度又过

5、之而无不及。就像一锅文火慢炖，味蕾的层次更趋丰富和饱满，值得细细品尝，回味无穷。因而我们看到了以大张伟为例生活中真实的另一面，他带着妈妈去拍时装照、进录音棚，为妈妈制造一个院子里的小巴黎。这些真挚感人而只有属于母子之间默契的行动，是节目组未必能设计出来的感动。三个院子“去任务化”，用近乎纯放养的方式去进行真人秀拍摄方式的革新，是一种自信的勇气与大胆的尝鲜。身为观察类真人秀的开拓者，在同质化浪潮中打赢第一战。二、承载人生情感的命题刘心武曾说：“人生一世，亲情、友情、爱情三者缺一，已为遗憾；三者缺二，实为可怜；三者皆缺，活而如亡。”与青春旅社中的友情、亲爱的客栈的爱情相比，三个院子的野心更大，它试

6、图一举囊括人生情感的三大命题：大张伟与妈妈周振霞展现亲情的深度；林更新与好朋友朱桢体现友情的广度；陈小春与妻子应采儿书写爱情的纯度。生活流综艺的珍贵之处，就是人和人之间细腻动人的情感火花。三组有着鲜明情感关系的搭配，脱离职业日常回归简单生活，进入一个陌生又美好的舒适小院，发酵出丰富立体的情感景深。大张伟不再是花式搞笑的综艺咖，只是妈妈的儿子，在“大霞131院”里，回忆小时候的生活印迹，帮妈妈实现那些没做完的梦。妈妈无心的一句“我吃不了那么多”也让观众看到了天下父母爱子女的真实缩影。和兄弟朱桢一起入驻“真心院子”的林更新，展现了友情最为松弛舒适的一面：一起工作赚钱，打游戏消磨时间，泡面就是一切，

7、炸蛋好吃到上天。这种懒散又温暖的生活状态透过真心兄弟打闹有爱互怼的日常展现出来。浪子在爱妻面前也会变得温顺，可能这就是爱情的强大力量。“许愿池院子”主人陈小春与应采儿，是一对“七年之痒”却依然幸福甜蜜的夫妻，应采儿怎么会想到当年叱咤风云的古惑仔竟然在多年后走入厨房，为她精心烹制质朴温暖的一蔬一饭。看似略显“贪心”的三个院子不过是想告诉观众：牵起爱人的手，搭上朋友的肩，回到父母身边。院子里，有生活。如果说同类型的生活流综艺是逃离当下，追寻诗与远方，三个院子则是在回归生活和情感的本位，找回那些因为忙碌、焦虑和慌张而遗失了的美好。三、引导价值观念的主题综艺终究是文化的映射。就像岑俊义所说“做真人秀重

8、点在于观察人、关照现实。在完成综艺娱乐表达的基础上，还要考虑内容的意义和价值”。“共享生活”作为一个极佳的切入点，深刻关照了当下受众的心理需求：社会节奏的急剧提速，我们成了一个个独立的个体、独立的家庭，却近乎丢失了温暖的院子文化、熨贴的乡里之情。于是，我们开始回望过去，我们开始想念集体生活。共享热潮下，激發的是真实的人际交流和深层的情感碰撞。三个院子带来三种半开放式的生活样态，通过所有的节目元素，试图倡导我们找回一种被现代化进程、城市化建设所打断的中国传统人情社会的温度。三个院子所倡导的“共享生活”的内核，其实是开放性的爱，是让我们从包裹了四十年的关于自我、关于小家的小爱，走向辐射同居人、辐射邻里、辐射社会的大爱。一个有生命力的综艺节目，必然能够在精神上满足观众需求，心