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文档简介

1、男士护肤霜市场调研计划书一、调研背景我公司在充分考察现在化妆品市场竞争状态的情况下，结合我公司目前对轮藻的研究水平，决定进行化妆品的研发生产。为了了解市场需求，为制定公司的相关策略，我们决定 进行一次新产品开发前的市场调研，迎合消费者之需，做到有的放矢。二、调研目的为了给新产品开发提供客观数据支持，本次市场研究工作的主要目的是：1、 了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据；2、 研究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点， 为新产品确定目标消费 群并为制作广告提供参考依据；3、了解消费者获取化妆品的具体渠道，

2、为新产品上市推广策略的制定提供依据；4、了解消费者对本公司新产品一一男士护肤霜的接受程度三、调研内容根据上述研究目的，我们本次调研内容主要包括如下各项：1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据。所需信息主要有： 了解消费者购买男士护肤霜时所考虑因素（包装、渠道等） 了解现在男士护肤霜市场上的竞争对手，以及其市场占有率（明确自己的市场地位及 竞争对策）2、探究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点:了解消费者购买男士护肤霜的目的（广告诉求点）消费者了解男士护肤霜的主要途径（广告宣传渠道选择）了解消费者的在化妆

3、品方面的消费水平（据消费水平进行市场细分）3、了解消费者对本公司新产品一男士护肤霜的接受程度：被访者对我公司所开发新产品的接受程度被访者对新产品开发的建议及意见四、目标被访者定义因本次调查是一项探索性研究，要求样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对男士护肤霜的认知和评价，以及对本产品的接受程度和期望：其亲戚朋友不在化妆品公司或广告公司工作年龄在20 50岁之间，衣着讲究者五、调查方法与抽样设计根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为：本次调研米用冋卷式访问采用街头拦截式六、样本量考虑到本次市场研究对样本量的要求、成本方面的经济性及时间问题，本次研究对消费者调查所需要的样本量约为 30

4、0个。（由于时间等原因实施时为 110个）七、访员安排1 本次调查由我公司营销部门人员完成以确保调查工作质2正式调查前由新产品开发的技术人员对访员进行专业知识的培训,八、质量控制与复核1 为保证调查质量，我们采取 2人/组调查方式，一审二审复核制2 我们将实行一票否决值，即发现调查员一份问卷作弊，该调查员所有问卷作废九、数据录入与处理参与本产品开发调研的数据录入人员及编码人员将参与问卷的制作与调查培训；在数据录入后需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入质量；数据处理采用SPSS软件进行十、研究时间安排（自项目确定日起）4月16日一4月20日：方案与问卷设计4月21日一4月24日：调查实施4月25日一4月27日：数据处理与分析4月28日一5月1日：报告撰写与发布十一、费用预算项目费用预算约为元，其用途分别如下：1、问

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