【雪花纯生匠心营造】雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引（最终版）ppt课件

1、影大赛场所推行指引关于文件的几点阐明：为了配合此次雪花纯生摄影大赛活动的线上传播，坚持传播信息、笼一致致性，推进雪花纯生的推行与销售任务，特制定。本文件运用要留意的要点：1. 传播的中心信息为：雪花纯生、中国古建筑摄影大赛；2. 传播匀速上要坚持信息、笼统与线上传播的一致性；3. 传播方法、手段要与中心信息相匹配场所、档次、调性等。请不要直接或复印运用本手册图片，应运用本手册附件电子版设计稿文件，并按照本手册规范指引制造运用，如有任何疑问请咨询总部市场部纯生笼统设计组。此次“雪花纯生中国古建筑摄影大赛推行视觉及终端生动化运用应根据下发规范中运用物选取并组合运用，如有区域需求根据此规范新增推行物

2、需报总部市场部审批备案后运用。各区域公司如有此手册所不能涵盖之推行需求，请报总部市场部，总部市场部将继续性优化“纯生大赛宣传规范手册，并与区域共同完善“纯生大赛推行的方式方法。 文件内容：一、终端场所推行活动部分配合古建线上活动开展的贯穿KA和餐饮终端的现场活动。内容包括：活动方式、活动现场效果表示、活动物料的运用阐明等。二、KA、餐饮终端根底生动化部分包含了活动期间根底生动化的更新，以及活动期间配合产品陈列的道具。根底生动化可以与活动部分叠加运用，也可以在不开展上述活动的区域作为古建活动期间场所的生动化物料更替。2021纯生活动主视觉&中心元素雪花纯消费品、古建活动icon、海报中的

3、古建筑主视觉和中心元素将是一切物料设计的视觉表达根底，也是一致性的重要保证!场所推行活动部分n 活动时间：2021年3月-2021年6月n 活动目的：n雪花中国古建筑摄影大赛是一个专业的赛事，由于专业性的保证，不能够做到人人参与。本次特别在雪花啤酒的消费终端，给消费者建立一个体验平台，让消费者经过现场互动：体验古建筑摄影、了解古建筑文化，提升品牌印象。n 活动主题：推行活动描画n 体验流程：经过活动现场的气氛整体营造，构成视觉上的吸引，让消费者停下脚步，也让我们有时机更好的传送活动信息和接下来的体验展开。现场体验“加关注奖吸引驻足了解活动活动现场摆设效果正；活动现场摆设效果正45度；活动现场摆

4、设效果侧；活动现场摆设效果顶；活动现场摆设效果内；n 体验流程：经过现场活动告知物料让消费者了解活动方式；了解活动吸引驻足现场体验“加关注奖经过现场易拉宝了解现场活动方式经过活动背景板了解大赛概略和参与方式n 体验流程：经过互动道具和促销员的引导，完成现场体验；现场体验吸引驻足了解活动“加关注奖n 体验方式：微缩园林拍摄消费者现场经过专业的单反设备拍摄微缩园林制景体验古建拍摄；单反相机经过衔接智能手机，可以将拍摄的照片直接上传微博和微信。* 单反相机主要是表达大赛的专业性，现场经过手机互动也不会影响体验效果。能否运用单反相机可以根据区域详细条件而定*微园林实拍照片n 体验流程：现场物料添加二维

5、码扫描，添加官网和官方微博的关注度；吸引驻足了解活动奖“加 现场体验关注有二维码的物料：活动易拉宝跳跳卡活动背景板n 体验流程：扫描二维码即可获得小礼品，参与现场活动的消费者还有时机获得大奖！吸引驻足了解活动奖现场体验“加关注n 兑奖方式：经过扫描二维码参与雪花官方微博或微信群，即可现场获得小礼品：卡片式小夜灯一个 活动现场拍摄我们设置的“微园林，经过微博、微信分享并连同“雪花古建筑在内的三个以上好友，更有时机获得专业摄影背包、马甲、挪动电源、U盘等摄影配备。* 详细礼品及发放方式区域可以根据活动方式有所调整 *现场设置阐明：n 功能包含：n互动体验、活动告知、产品展现、摄影大赛作品展现等功能

6、。n 物料组成：n活动背板n外型插板*3组n产品陈列架*2组n摄影作品展现墙*2n微园林拍摄互动n活动告知易拉宝n 场地要求：n占地面积20平米左右，适宜运用在KA大卖场和酒店大堂。根据场地条件变化成多种方式，减少占地适当简化，但依然保证中心功能。靠墙式通道式转角式靠墙式此方式适宜运用在一面靠墙的空间，不需求很大的占地面积，可以用在KA的收银台外，或宽阔的走廊。靠墙式正面展现效果；靠墙式顶视效果；通道式两面都有展现面，以其中一面为主做互动体验。此方式适宜运用在开阔空间，不需求很大的占地面积。主要适用于宽阔的走廊。通道式正面展现效果；通道式反面展现效果；通道式顶视效果；转角式适用于转角的方式，占

7、地面积小，运用率高。转角式正面展现效果；转角式顶视效果；根底生动化 部分KAKA根底生动化部分1、陈列部分1.1 1*1堆头运用效果1.2 1*2堆头运用效果1.3 2*2堆头运用效果1.4 端架效果2、货架部分2.1 端架拱门2.2 跳跳卡2.3 价签条2.4 瓶颈签3、广宣部分3.1 空白海报3.2 笼统易拉宝3.3 吊旗更新活动主笼统、放大和传送品牌笼统、告知活动信息。* 区域执行时根底生动化与活动物料灵敏配合 *整体效果n1*2堆头n端架n链接拱门n货架陈列1*1 堆头堆头插板以分层方式呈现立体效果1*2堆头 方形插板1*2堆头 圆形插板2*2堆头端架效果衔接端架的拱门跳跳卡跳跳卡上有活动官网和官方微信微博的二维码。瓶颈签、价签条空白海报 横版空白海报 竖版易拉宝吊旗根底生动化 部分餐饮一、产品陈列及相关物料靠墙式靠墙式靠窗式转