浅谈电视新闻节目娱乐元素

1、浅谈电视新闻节目娱乐元素【摘要】电视新闻娱乐化的出现有着深刻的时代背 景和现实意义，娱乐元素的合理使用非但不会降低新闻的真 实性还会给节目增加亮点，本文就以说天下为例，试论 娱乐元素在电视新闻中的积极意义。【关键词】说天下；娱乐元素；电视；新闻节目2011年在"第四届综艺年度节目暨电视人评选”中, 辽宁卫视新闻节目说天下在200余档节目中杀出重围， 在满是综艺娱乐类节目的获奖阵营中“一枝独秀”，当选 “年度节目”。在颁奖现场，当主持人质疑娱乐新闻所占份 额过多时，栏目制片人何昕毫不掩饰的从电视的功能，节目 播出时间等方面解读了节目娱乐化、娱乐元素的合理运用。一、说天下引用娱乐元素的表

2、现1、节目本身的定位。作为一档民生新闻，说天下在 内容选材方面多以本地的社会新闻作为立足点，同时辐射到 国内外最新鲜最热门的新闻话题，力争使天下新闻本土化， 本土新闻国际化，节目内容努力贴近观众，贴近百姓生活， 人情味较浓。同时釆用“脱口秀”的播报方式，风格轻松明 快，这样的组合易于引起受众感官刺激及视听兴趣，和节目 产生共鸣。2、个性化的主持风格。”世界天天变，新闻时时有,新闻脱口秀，妙语说天下。”从说天下的宣传语中我们 就可以发现，这是一档亦庄亦谐的新闻脱口秀节目一一用诙 谐幽默的话语方式将原本严肃庄重的新闻信息脱口而出地 秀出来，正是其节目的主要特色。主持人一一老杨，姻帼，一个儒雅沉稳中

3、流露出直率， 一个清纯感性中透露出理智，二人一老一少，一男一女，一 动一静，个性化的组合，往往言语交锋，碰出亮点，碰出笑 料，将原本枯燥无味的新闻事件解说得妙趣横生。讲笑话、 调侃和自嘲就是他们引出话题、评价新闻的一种常用的方 式。“云南野生动物园饲养员小李也挺闹心，因为他养的'干脆面君'少了 ”干脆面君'这是个什么东西?“浣熊啊，小浣熊干脆面，你小时候没吃过吗”“帅不帅，我这个形象帅不帅？ ” “这和帅有关系 吗？ ” “你没看出来吗？我刚才学谁呀？邦德呀！詹姆斯 邦德呀！” “哦，你不说确实没看出来，你说了，我们也没 看出来，关键是你和邦德的形象差太多了”这样富有新

4、意的新闻解说方式除了不会左右观众的价值观，还给节目增添了趣味性，营造出轻松愉悦的节目氛围。3、新颖别致的版块设置。说天下由“国内外新鲜资讯”、“唱说天下”、'新闻速读120s”以及“生活常识” 四部分组成。如果说国内外新鲜资讯和生活常识是电视新闻 节目的常规板块，那么“唱说天下”和“新闻速读120s”就 是说天下的独特之处了。3. 1 “唱说天下”。"唱说天下”每期都会针对一则新 闻进行发散、整合，挖掘新闻的深度与宽度，无需主持人解 说，只需要配上恰到好处的歌曲，便可以将一则貌似单一的 新闻，带入另一种意境。例如：2013年9月28日“唱说天 下”围绕“45岁常宽将重组乐队回

5、归歌坛称崔健水准至今 无人超越”这则新闻做了 “上世纪80、90年代流行音乐的 黄金时代”的回顾，配以常宽未来的一切会很美，表现 出向经典致敬和怀念的主题。3.2 “新闻速读120s” o随着科技进步和网络媒体的发 展，我们已经完全陷入了信息编制的大网中，各类海量信息 呈现多密度爆炸之势，信息严重过剩，筛选困难，再加上新 的媒介如互联网、手机强势崛起，他们以其特有的短平快平 民化姿态融入了都市人的生活，客观上大众难以细嚼慢咽从 容阅读。“速读新闻”可以说是适应现代社会发展的应时 之举。4、多元化的互动方式。随着改革开放的深入，国人自 主意识空前膨胀，受众不再停留于做信息的旁观者，而是选 择主动

6、参与到节目当中，享受互动的乐趣。说天下非常 重视和观众的互动交流，开通了微博、电话、手机短信、观 众见面会等多种形式满足受众的参与心理。除此之外，田园 牧歌式的场地设计，时尚文艺的主播造型，摩登拉风的爵士 开场曲都是说天下引入娱乐元素的成功体现。二、说天下引用娱乐元素的原因1、电视原始功能的回归。在传播学经验学派的理论中, 大众传播（包括电视）的功能和传播效果一直是一个重要的 研究领域。对于大众传播的社会功能，美国传播学先驱哈罗 德拉斯威尔于1948发表的社会传播的结构与功能有 提及。他认为大众传播的具有三种基本功能即：监视环境、 协调社会和文化传承。1959年查尔斯莱特发表了大众传 播：功能

7、探讨，补充了媒介的第四项社会功能一一 “提供 娱乐”。1975年社会学家赖特在大众传播的社会学观点 一书，也对"媒介三大功能说”做了重要的补充，增加了“提供娱乐”功能。所以说，电视作为媒介，本身就有提供 娱乐这一功能，说天下合理运用娱乐元素正是电视媒介 原始功能的理性回归。2、适应市场经济的必然之举。电视从一开始就是一个 需要高投入、重装备的行业，电视的产业属性，决定了其 对于商业价值的追求。20世纪以来，西方消费主义和物质 主义观念的盛行，更是熏陶和强化了电视媒体的商业气息, 特别是当收视率成为主导其媒介效益的决定性因素之后， 市场逻辑几乎已经成为西方电视的主宰。如果不走产业 化、

8、市场化道路，那么就意味着投入不能产出，没有产出也 就没有回报，没有回报，电视也就无法生存。所以，电视栏 目要面向市场。在我国，随着体制创新和媒介经济的发展， 媒介的产业属性逐渐得到强化。带有鲜明娱乐色彩、能够拉 动收视率和产业链的电视'娱乐化”节目，以其广泛的互 动参与性、充满悬念的节目内容以及时尚亮丽的表现形式， 得天独厚的成为了各家媒体占领收视和广告两大市场的制 胜法宝。说天下作为一档新闻资讯类节目必然要遵循市 场发展规律，适当引入娱乐元素，吸引受众眼球，赢得收视 率。3、满足受众心理诉求。当今社会是一个多元化的社会, 人们对于信息的满足不再止步于带有政治宣传色彩的权威 信息，而是

9、期望收获经济、教育、文化、体育、生活等全方 位、多元化的信息。在获取方式上，也希望是一种娱乐化、 亲民化对等交流与传达。说天下作为一档午间民生新闻 节目，播出时段为中午11： 50-12： 30,此时正是大众活动 比较分散的时段，受众对电视的必看性需求相对较低，所以 电视新闻栏目要想在午间赢得高收视率就必须以“新”求 胜。说天下充分意识到这一点，打破惯有的新闻播报的 模式，以消息和评论作为节目的基本构架，用幽默风趣的言 语秀出热点，吸引受众的注意力，满足其渴望放松的心理诉 求。二、启不纽约大学教授、当代著名的传媒文化研究者尼尔波茨 曼在其著作娱乐至死中曾一针见血的指出：随着印刷术 时代步入没落

10、，电视时代蒸蒸日上，政治、宗教、教育、新 闻和任何其它公共事务领域的内容，都不可避免的被电视的 表达方式重新定义，心甘情愿的成为娱乐的附庸，而作为受 众的我们也就成了一个娱乐至死的物种。其实，电视新闻的 娱乐化不仅是一个全球化的潮流，更是电视传媒史上的重要 事件。为了可以更好地在变化中寻求发展，给广大受众提供 别出心裁并且日益成熟的东西，笔者认为作为传媒自身只 要正确把握好“娱乐”使用的维度，适当运用娱乐元素装点 节目内容，丰富表达方式，而非''娱乐至死”沦落为娱乐的 奴仆，便可以成为电视新闻节目的画龙点睛之笔。注释： 赵良"速读”诠释j.新闻知识，2010 (9). 刘晓峰.电视新闻节目娱乐化刍议j.新闻爱好者， 2012 (10).【参考文献】 文宣亮.说天下：让电视新闻"去”网络化j.记 者