论群众体育发展对社会经济的影响

1、    论群众体育发展对社会经济的影响    冯英洁鞠成军一、前言2016年6月23日国务院印发全民健身计划（2016-2020）g计划指出到2020年，体育消费总规模达到1.5万亿元。到2020年群众体育健身意识普遍增强，参加体育锻炼的人数明显增加，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，并提出，全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。从该计划中，体现了对于体育消费拉动经济的重视。体育总局表示，目前中国体育产业增加值在gdp当中占0.48%，世界上体育产业最发达的国家美国占2%，美国的

2、体育产业占他gdp的2%，已经是美国排前十位的十大产业之一，所以中国体育产业的发展潜力非常巨大。全民健身上升到国家战略高度，既有政策层面重磅助推，也迎来诸多市场主体用真金白银砸下了对体育未来的认同。二、我国体育产业出现的基本问题（一）体育运动人口的问题目前我国运动人口与欧美发达国家相比还有较大差距。体育消费、体育需求刺激体育供给。开发体育市场从总体上应当以普通消费者为目标市场，要让体育产业在适应市场需求的基础上成长与发展，宏观上应从增加体育供给的角度，鼓励体育事业投资主体的多元化，除了政府投资外，鼓励民间更多的资金流向体育产业，同时激励从事体育经营的企业进行体育经营战略与策略的创新。同时，鼓励

3、体育消费，进而从体育“需求方面”为扩大内需创造原动力。（二）解决“买不起”和“不愿买”问题参与型体育消费主要指人们购买与体育活动有关的各种体育服务的消费行为，如参加各种体育活动、健身训练场租用、聘请教练、健康咨询等。国家体育总局体育科研所吾0研究员张彦峰认为，居民收入水平相对较低是制约参与型消费的重要原因。一方面是“买不起”，另一方面是“不愿买”。有学者认为，目前大众对免费的健身服务期待较高，而自己花钱消费的意识并不强。除此之外，体育企业服务产品水平低下、社会体育指导员队伍组织化程度较低、适合群众健身场地设施相对不足、闲暇时间不足等因素也抑制了居民的参与型体育消费。（三）体育赛事既要数量也要质

4、量公报数据显示，只有5.5%的6-19岁青少年花钱观看体育比赛，而该数据在20岁以上成年人的比例也只有6.6%，是体育消费所有分类中最低的。这一方面在于民众的观赛消费习惯还未充分养成，另一方面也是优质赛事资源有限，赛事服务水平较低，买票难和买票贵都限制了民众花钱走进赛场观赛。观赏性体育消费的培养，既要有优质的赛事产品，也需要观赛消费的习惯，既要让公众“愿意花钱”，也要“有地方花钱”。近年来，蓬勃发展的中国市场也陆续吸引了足球、篮球、网球等众多大型赛事落户。例如，仅去年一年，就有近10项国际级网球赛事在中国举行。随着北京申办冬奥成功，包括冬季项目在内的相关赛事也将进一步被激活。不过，目前这些顶级

5、体育赛事大多集中于北上广等一线城市，在二三线城市，优质赛事的缺乏和赛事服务水平不高，让普通观众少有坐上观众席的机会。去年，美国篮球明星艾佛森来华参与活动，与中国代理公司产生矛盾，把球迷期盼的喜剧活生生地演成闹剧，显示出国内赛事运营方面的不专业。三、体育产业的发展潜力巨大据有关资料统计，现阶段我国体育产业中，份额最大的是服饰鞋帽类，约1000亿-2000亿元，体彩近2000亿元，剩下的体育服务类企业规模仅仅超过了百亿元。近年来，马拉松、室内运动、冰雪项目、骑行等户外运动，受到人们的追捧。中国跑者人均消费为3601元，用于购买跑步装备拉动了体育用品消费，尤其是服装类。而在成熟的体育市场中，对比体育

6、用品，体育服务业的占比更有优势。专家称，健身休闲、场馆运营及赛事运营在内的体育服务产业中长期发展空间巨大，是决定未来体育大消费崛起的关键。体育产业需要走出封闭的状态，以内容为核心的服务产业链更趋于完备，在赛事运营、版权运营和经纪业务等初始形态的基础上，包括体育旅游、体育科技、场馆运营、体育新媒体、大数据等细分领域同样需要百花齐放。体育产业作为国民经济新的增长点，具有发展潜力大、辐射范围广、关联度高、带动作用强、资源消耗低、附加值高等特点。要大力推进体育健身和体育赛事的产业化进程，促進体育消费，改变体育消费中实物消费比例过高、运动健身和体育赛事观赏消费相对比例较低的现象，推动体育产业的发展，将全

7、民健身活动与国家的经济发展融为一体。群众体育发展对社会的和谐稳定以及对社会经济的影响具有重要意义。目前中国的体育行业发展情况与欧美等国家相比仍有差距，无论是在相对运动人口、平均运动频率方面都能用数字体现出来，但这也表明中国的体育产业拥有巨大的发展空间。最近两年，国内年轻一代的运动需求已经呈现上涨趋势，随着运动人群的逐步增加、运动技能的提高以及运动习惯的养成，运动健身会成为越来越多人的生活方式，这将是一种现象级变化，随着这种变化，隐藏在其中的商机将会被逐一挖掘。四、结束语体育发展对于社会经济的发展具有非常重要的作用，因为体育可以促进人的健康，减少患病几率，这使得社会的医疗支出减少，并且提高了社会的劳动效率。发展群众体育事业，对于丰富大众的精神文化生活，形成健康