活动市场营销论文范文-简论媒体活动营销word版下载

1、活动市场营销论文范文:简论媒体活动营销word版下载导读：本论文是一篇关于媒体活动营销的优秀论文范文，对正在写有 关于活动论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：销 广播节目是策划活动营销的有效载体，一档家喻户晓的名牌节目，就 是实施活动营销的一个窗口。近年来，广播电视娱乐化节目已经走在 了这方面的前列，显得异彩纷呈，成为一道亮丽的风景。像前些年湖 南卫视的超级女声，以其“想唱就唱”的独特魅力，让成千上万 的女生们如痴如醉，一档电视娱乐节目从来没有像这样，应者云集， 全民关键词媒体活动；营销；方式近几年，很多业内人士都提到广电媒体广告经营创收即将或者 可以说是已经遇到了增收瓶颈，常规广告

2、（指企业历年所投放的计划 内的传统媒体广告）几乎呈现饱和状态，如果耍拉动经营创收的话， 就必须扩展经营空间。在增量广告（指针对一些重大事件、有价值、 影响面广的新闻及赞助、冠名、公关、公益等的广告）上下工夫，活 动营销恰好可以通过社会活动沟通经济消费信息，扩大经济来源，规 避单纯依靠广告带来的经营风险，进而逐渐成为广电媒介经营增收的 强大助推器。事实上，活动营销作为媒体竞争的一种新现象、新形态，作为 媒体新的发展策略，正逐渐成为媒体新的经济增长点，成为媒体挖掘、 开发和利用社会资源，发展、壮大媒体产业，扩大媒体社会影响力， 增强媒体竞争力的有效武器。女口：中央电视台的“感动中国”年度人 物评选

3、：湖南卫视主办的金鹰电视艺术节、超级女声；旅游卫视主办 的“搭车去柏林”跨国旅行活动等等，都是其中成功的范例。这种参与性强又带有社会公益性质的大型活动，是媒体用来造 大势、聚大气、提升品位档次和打造品牌含金量的最好时机；也能给 受众，尤其是媒体的广告客户展现实力，增强投资信心；同时，还是 媒体结交新合作伙伴、凝聚新客户、制造良好外部环境的公共平台。 所以，如果能在此基础上，进一步加大对大型活动的营销，让活动更 好的与市场对接，毕将大大提升媒体的品牌形象，增强产业发展后劲, 实现社会效益和经济效益的双赢。具体地说，进行活动营销，实现活动营销的渠道，我认为有以 下几点：一、依托节目。策划活动营销广

4、播节目是策划活动营销的有效载体，一档家喻户晓的名牌节 冃，就是实施活动营销的一个窗口。近年来，广播电视娱乐化节冃已 经走在了这方面的前列，显得异彩纷呈，成为一道亮丽的风景。像前 些年湖南卫视的超级女声，以其“想唱就唱”的独特魅力，让成 千上万的女生们如痴如醉，一档电视娱乐节目从来没有像这样，应者 云集，全民关注，备受商家青睐，实现了节目与蒙牛的对接联姻，创 造了可与央视媲美的收视率，湖南卫视在赚足人们眼球的同时，也赚 得个钵丰盆满。江苏卫视的非诚勿扰是一档适应现代生活节奏的 大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供了公开的婚恋交友平台。精 良的节目制作和全新的婚恋交友模式，也得到了观众和网友广泛关

5、 注。节冃的互动形式突破了传统的交友方式，体现了新时代男女的婚 恋观。江苏卫视也因此声名鹊起，收获颇丰。二、通过“卖活动”，实施活动营销中国人民大学舆论研究所所长喻国明认为，冃前，中国媒体有 效的价值链有四种模式：“一个是卖内容。比如文摘、报纸、收费电 视等靠内容木身获取市场价值和社会影响力；第二个是卖广告；第三 个是在资本市场获得资金的支撑：第四个是卖活动，通过卖活动的方 式来制造市场需求，来形成自己多点产出的价值链。”美国著名的财经杂志福布斯，除了信息的加工、传播，还凭 借每年发布“福布斯富豪榜”，从而产生巨大的影响力。在中国，虽 然福布斯还没有公开发行，但已经推出反响强烈的“福布斯中国

6、富豪榜”，可以想见，假如有一天福布斯进军中国市场，会是怎 样的势如破竹!另外，财富周刊也造就了 “财富论坛”、“世界五 百强企业”这样的“论坛经济”和“榜经济”。可见“卖活动”是媒 体延伸自己的价值产出链条的一种最为有效的方式。大型活动制造不 仅提升了媒体自身品牌，英影响力更为经营部门创造了无限商机。三、巧借重大、突发事件。助推活动营销重大事件、突发事件，历来是社会各界共同关注的焦点、热点, 也是媒体实施活动营销、商家进行品牌宣传的最佳时机和最佳载体。 中国事件营销第一人李光斗，慧眼独具，别出心裁，首开世界航天广 告之先河。1992年12月21 r,李光斗成功策划了 “澳星”发射现 场广告，使

7、得小霸王、五粮液等品牌一时间名扬天下：他还巧借“神 州五号”发射，造势宣传“蒙牛”牛奶，“蒙牛，中国航天员专用牛 奶”这一广告语一时间传遍华夏大地，家喻户晓，使“蒙牛”品牌一 飞冲天，驰名天下，央视也是喜出望外，收获颇丰。另外，各种重大体育赛事也是各媒体竞相争夺的赚钱良机，各 类顶级体育赛事，历来是世界各大媒体和知名品牌抢夺的“战略要 地” o如北京奥运会期间湖南台的奥运向前冲和大冬会期间黑龙 江都市频道的冰雪向前冲在赢得高收视率的同时，也获得了不菲 的经济效益。对于地方台来说，重大事件、突发事件可遇而不可求， 但只要时刻做一个“有心人”，因地制宜，抢抓机遇，也一定会捕捉 到活动营销的良机。四、利用大型商务活动，实施活动营销党政机关及企事业单位组织开展的大型商务活动，也是我们媒 体实施活动营销的好题材。像每年的“哈洽会”，我们都积极参与， 力所能及的进行了一系列活动营销，新闻、栏目、广告联动。取得了 一定的经济效益和社会效益。作为媒体，我们完全可以凭借我们的渠 道优势和传播优势，与党政机关及企事业单位联手举办各种活动。总之，从传统强调文化性、公益性的社会活动组织策划，到今 天各大媒体主办的如火如荼的和经济挂钩的社会活动，活动营销是市 场经济发展的客观需要，也是传媒契合社会需要和自身发展