广告市场营销论文范文-试论品牌营销：精准创新word版下载

1、广告市场营销论文范文:试论品牌营销：精准+创新word版导读：本论文是一篇关于品牌营销：精准+创新的优秀论文范文，对正 在写有关于广告论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段： 传统的媒体，到因特网、手机乃至直邮和户外媒体，只耍是能传递信 息的介质，就可以成为植入式广告的载体。运作模式的复杂化趋势，植入式广告在具体的运作中，许多公司已突破单纯的在某一媒体 或领域的内容植入，而是进行更复杂的，或者将隐性的植入式广告与 显性的广告活动相结合，使广告效果最大化。盛世整合传播虽然拥有诸多媒介渠道和媒体资源，但这些远远不够, 我们需要的是一支非常专业的团队，能够为客户提供科学而合理的媒 体投放策略，

2、力求把客户的每一分钱都花在刀刃上，做到“只选对的, 不选贵的”为原则，个人认为它就是一支优秀的团队。在做好本分的 同时，并保质保量的媒介计划执行外，我们会尽量去增加一些力所能 及的增值服务，以回馈众多企业给予我们的支持与信赖，这都将成为 我们未来不断前进的方向和动力，也会是一个公司良性发展的必须。随着市场的变化，对于媒体传播途径，广告主需求不断发生变 化。首先，越来越多的广告主不但要求广告的精准、精确度，同时也 需要更多的创新，需要更加巧妙与电视节目以及受众的需求而紧密结 合在一起。其次，网络媒体虽已成为未来的发展趋势，但是就目前的 情况来看，屯视广告不仅已成为广告领先宣传营销途径，电视传统媒

3、 体更加深入到我们的生活中，已成为重要组成的一部分，新兴媒体亦 不可轻易取而代z,或者说，一个媒体的专业度与成熟度亦不可比较。 越来越多的广告主意识到，任何视频传播内容或视频广告，任何视频 传播内容或视频广告，如果想要实现传播覆盖的最大化就必须考虑电 视和网络媒体谨慎与巧妙的整合营销方式。为此，盛世整合传播专注于为企业品牌做整合营销服务。企业 品牌营销最关键的因素是人！ 一个正确的决策者，一群协调分工的团 队，从而形成营销运作的良性循环。在为企业进行品牌传播的时候， 盛世传播会首先用品牌与消费者进行沟通，然后选择目标消费群体， 因为目标消费群体的选择决定了品牌的地位，也决定了品牌的价值核 心。

4、明确了目标消费群体，就需要提炼出品牌的文化和价值去打动消 费者。我们会进行消费者洞察，设身处地的感受他们的生活。同时， 了解客户的内心需求，要让他们眼前一亮，感受到：没错，我要的就 是这个！ 一句话说到了消费者的心里，才能让其产生共鸣，才能真正 的打动他们。广告诉求通常存在几个理由：我们应该向谁说？说什么？怎么 说？要明确口己在干什么，传播什么，怎样提升品牌形象以及知名度, 完美精准的传达给消费者产品信息，而确保时间有限，点到为止。立 位要准确，独特的品牌价值，独特的产品卖点，找到品牌市场的差异 化，这个差异化必须是给消费者带來切实利益，易看见，易感知的， 能够引起消费者共鸣，比如：海飞丝一去

5、屑；步步高一点读机；加多 宝一凉茶等。产品不同的生命周期，产品诉求一定不同，需要讲究策略，深 入的研究其品牌诉求，需要独特，必须专一，才能让消费者记住，必 须落地，才能和消费者产生共鸣，这样对品牌作用重大且可以省去大 笔不必的费用，反之，品牌投放将不会达到预期的效果。因此，必须 利用不断创新在消费者心里抢占个第一位置，使消费者第一吋间能 想起该产品。中国的广告业与发达国家相比，仍显得相对滞后。广告业总体 规模有待扩展，具有国际竞争实力的广告主、媒介集团，特别是龙头 广告公司不多。在海外，广告代理制已成为广告经营的主流，知名的 大企业及其产品品牌，一般都有比较固定的广告代理。这些代理大企 业广告业务的公司长期参与企业的行销活动和其他业务活动，为企业 的发展进行信息、产品和企业形象等宣传，甚至许多新产品的开发和 推广方案都是由代理公司在调查、研究、分析结果后提出的。无疑， 代理制有利于广告公司和客户之间确立稳定的合作关系，有益于沟通 情感，保持协调，相互推动。媒体运用的多样化趋势，随着新媒体、新技术的发展，植入式 广告运用所涉及的媒体几乎无所不包，从传统的媒体，到因特网、手 机乃至直邮和户外媒体，只要是能传递信息的介质，就可以成为植入 式广告的载体。运作