广告公司年度工作总结（精编版）

1、广告公司年度工作总结广告公司年度工作总结三篇经过对广告策划学习，使我知道了：现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告作为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。书中，详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、运作方式及实施技巧，广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。一、广告的基本概念。首先须要掌握的是广告的概念。广告有广义和狭义之分，狭义广

2、告指的是商业广告；而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。 广告策划是全课程中较为重要的概念，广告策划是根据广告主要的 营销计划和目标，在市场调查、预测的基础上，对广告活动战和策 略以及实施等进行系统的、整体的筹划。在广告策划与创意过程中， 我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等， 这些既是广告策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念。在进 行广告策划的策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和 区别。二、广告策划是一个完整的策划体系，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略

3、、广告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先对上述问题进行周密、具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。广告策划与创意的基本内容有：1、广告环境分析。广告策划是从广告环境分析开始的，在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。2、广告目标确定。广告活动的最终目的是为实现营销目标进而实现企业目标服务。广告目标与长期目标、短期目标、广告活动目标和特殊目标之分，通过不同目标的实施，达到促进产品销售、树立良好形象等目的。3、广告对象确定，要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征等，这样才能有效地提出广

4、告的诉求重点。4、广告传播区域确定。5、确定广告主题，这是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要表现。6、确保广告创意，把广告主题形象生动地表现出来。7、广告媒介选择，不仅要根据广告目标来定，而且在选择时还要考虑媒介的综合费用。8、广告费预算，它是成功广告策划的前提，支撑着整个广告策划的内容。9、决定广告实施策略，这是为达到广告目标而采取的具体措施和手段。10、广告效果评估，不仅是对广告计划的实施进行检查和评价， 更重要的是随时对广告活动的情况进行反馈与控制，从而保证整个广告活动能够按预订的计划与目标进行。广告活动是广告经营的全过程，广告活动要想达到广告的目标和要求，必须要

5、有一套完整的规划和程序。其动作程序可分为以下几个阶段：市场调查研究是广告活动的开端，也是广告策划活动的前提和条件，其关键在于广泛收集有关信息，然后根据调查的资料信息，写出分析报告，并在此基础上拟定计划对策。第二阶段为拟定计划阶段，拟定计划的主要内容有确立整体广告战略、广告目标、确定广告中的具体策略及广告策划书的形成，这是广告活动的重要环节，也是决定广告成功与否的关键。第三阶段为执行计划阶段，是在广告策划的基础上，具体设计制作广告，经过审核评估，确定广告的发布实施。最后，在实施过程中，要经常对广告效果进行科学准确分析，及时进行信息反馈，以调整广告整体策划。三、广告策划的主要策略。广告对产品的宣传

6、策略，关键是造成同类产品间的差别化，这是广告策划中的灵魂。广告策划的主要策略有：1） 广告战略策划，这是全局性、方向性的策划，在一定时期内具有相对的稳定性，一般包括三方面内容：一是整体思想的确立， 二是广告战略的目标与重点，三是广告战略方案的设计与实施。2） 广告策略策划，是属于广告战略的一个组成部分，是实现广告目标的具体对策和重要手段，有较大的灵活性。从广告策略使用 的领域看，常用的有广告产品策略、广告市场策略、广告竞争策略、广告实施策略等。3） 广告媒介策划，是广告整体策划中的主要环节，总的来说， 广告媒介的选择与组合必须与产品的整体市场战略一起考虑，才能充分发挥它的有效性，并成为整体广告

7、活动中出奇制胜的关键因素之一。4） 广告创意策划，是以市场为目标，以消费者为中心，为企业的战略目标服务的艺术表现手法，它是在广告策划全过程中确立和表达主题的创造性思维活动。四、总结。广告策划书就是广告活动运作程序的书面体现，包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广 告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的基础。虽然我 们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。因此，我们必须关注广告，认识广告。今年的广告市场可用“惨烈”二字形容：各媒体、广告公司由于 不但要保持上年度水平，还要有增长率，竞争的. 方式更加新颖。同时，国家又对某些医疗广告管理

8、力度的加大，广告市场有所萎缩。市场就那么大块蛋糕，各家都想使出浑身解数挖一块，竞争能不惨烈？跌跌撞撞中到了年底，开始盘点一年的工作了。我们的宣传、创优、上送稿件任务都已告捷，但创收任务，年底前有点勉强。五年前，我接这个担子时，上级给我的政策是“满收满支，节余 留用，超支不补，自求平衡”。没有确定的任务，就是养人和保证 正常运转。前两年，我们的创收增长率达到五六番。接着，从第三 年开始，我们就有了确定的创收任务，不但要保证正常事业运转， 我们还要上缴，从缴10%一直到今年的缴60%。因此，每年到这个时候，我的思想就很“活”：干的猛了，明年的任务肯定就从这年的 基础上增加，担子会更重，不行就缓缓吧

9、。但又转念想：不干，别 的台都那么猛，我们之间的差距就会更大，我们的影响力就会缩小， 甚至会被挤出市场。我们不是撑杆跳高的布博卡，也不是伊辛巴耶娃，没有对手，可以一公分、一公分漫不经心地超越自己，一次次提高世界纪录。我们又同布博卡和伊辛巴耶娃一样，总有个没法超越的高度。尽管不知道是几米几，是哪年哪月。最近的三年，我们仍在以较高的增长率在增长。好象上了一个跑道，就不能停歇地跑下去。没办法，谁让我们干了这个行业，尽管前有险阻，后有追兵，但只有杀出重围，我们才能更加强大，才有能力在今后的征程中，抗拒风雨变幻，抗拒地动山摇。尽管，不知是哪年，我们尽管鞠躬尽瘁，但仍没有完成任务。比我们更强的后人就会接过

10、担子，坚定的走下去。我们会无愧地在写回忆录时，自豪地说，“我尽力了，我让我的事业辉煌了，我让我的人生辉煌了！”1、20xx 年上半年，对于广告部来说，是任务繁重的半年，受全球金融危机的影响，整个大的经济环境受到波及，“不景气”是各行各业常说的一个词，这些直接对本部门的广告创收产生影响。如何能让经济危机对创收的影响减小到最低，为此全部门的同事想办法，谋出路。平时加强与老客户沟通，稳定老客户源，并主动上门联系新客户，与新客户耐心的介绍电视台广告投放的相关信息，努力的发展新业务。虽然在工作中面临着种种的实际困难，但在同事们的共同努力下，今年上半年实现了任务过半。2、时尚生活频道运行：时尚生活频道从无

11、到有，是一条不平的 道路。如何才能使时尚生活频道从有到强，是20xx 年初我就在思考的问题。 20xx 年对于时尚生活频道来说是关键的一年，观众从最初对时尚生活频道的好奇到逐渐熟悉，怎样才能让观众持续的关注时尚生活频道，这是一道坎，关系着频道未来的发展。为此，我多次的组织部门的同事们召开意见会，会上同事们各抒己见，纷纷为频道的发展献计献策，有不少的建议非常的中肯，有些建议也很具有创新性。工作之外，同事们也积极的宣传频道的相关信息。我认为一个频道的发展，既要拥有成熟的管理模式，齐心协力的努力，不断的突 破创新和关注老百姓的心声，才能使频道具有生命力，让观众愿意 看、喜欢看。正是有了这种想法，并不

12、断的朝着这个方向的去努力， 时尚生活频道在外拥有较好的口碑，个各环节运行正常。并逐渐建 立了具有影响力的专题栏目流行枝江，栏目不仅能保质按时播 出，还力求形式创新，做到老百姓喜闻乐见，栏目组人员加班更是家常便饭，而这一切只为了做出更好的节目。回顾20xx 年时尚生活频道的上半年，虽然在有进步，但仍存在一些不足，我相信，通过全体同事的共同努力，还有领导的支持，频道一定会越办越好。3、广告播出： 20xx 年上半年，广告能确保正常的播出。对明星代言、病患现身说理等违规形式进行了删减，对一些有问题的广告 在有关部门的协调下进行了整改，以对观众负责的态度严把广告播 出关。自办栏目在编辑形式上也更具有鲜

13、明的特色，更时尚、新颖。并且，台领导也大力的支持部门的工作，专门配备了新的编辑系统， 编辑人员更是加班加点的学习新的编辑技术，是广告的制作跟上一 个新的台阶。4、电视剧播出：上半年，采片组进一步强化责任意识，严把影片审核关。克服设备落后、上载机子少、盘塔容量小、节目量大等困难，加班加点确保了工作任务按质按量完成。半年中，没有发生一次播出事故。对于其他不了解采片工作的人来说，可能这个工作太轻松了，然而我最深的体会是，采片组责任事关整个播出质量和效果，唯有严谨、细心才能真正无愧于这份工作。另外，我在外引进最近热播的各种片源，使电视剧无论从画面、还是声音上质量都得到提高。以上是 20xx 年上半年的

14、工作总结，下半年，我将继续和同事们一起，无论从广告创收还是频道管理等方面再接再厉，力争在年底交出一份满意的答卷。广告公司广告专业实习报告总结要成为一名合格的广告人，必须经过理论学习与长期的实践。曾 经有人说过：实践是检验真理的唯一标准。作为一名广告学专业的 学生，我们要注重实践技能，因为广告业对于实践技能的要求不亚 于其他行业。传统的纸上谈兵已经不能适应社会行业对于广告学学 生的要求，因此学校给我们人文系06 级广告班安排了一个星期的广告认识实习，这次认识实习对于从未正式接触广告设计与制作的我 收获颇丰。现就本次认识实习中的经历、内容、经验得失作简单的 总结。一、实习目的1、认识广告公司的运作

15、流程，各个部门的职能以及工作分派， 公司的管理方式做简单的了解、初步的认识为今后的专业知识学习打下一定的基矗2. 达到认识企业、认识市尝认识新的学习方法这三方面的认识。3. 从认识中树立自己的人生理想，为自己的道路作出规划二、实习时间xx年 8 月 27 日至 9 月 2 日三、实习地点xxxx 联合广告公司四、实习内容1、实习概述xx年 8 月 27 日，我和小组成员 ( 李敏、刘芳 ) 在联合广告公司进行了为期 7 天的广告认识实习。联合广告公司是一家小型的设计、制作、策划容为一体的广告公司，在该公司实习期间，由于所学知 识与实践的差距且我也未学过任何关于广告专业制作与设计的课程，所以我只

16、能从事一些琐碎的日常事务，但公司的老师给了我很大的帮助和支持，给我留下深刻的印象。公司的前辈们认真、严谨的从业风格，亲切友善的待人待物，和谐友爱的工作氛围等给我留下很深的印象。2、实习认识的经历、内容、成果、经验得失在认识实习中，公司老师给我很多的动手实践的机会：在业务很忙的期他不忘教我怎么去撕那些弄好的字帖，刚开始我还以为那是多么简单的工作，但做起来的时候发现自己却无从下手，还弄错了很多的地方。原来这种工作并不是那么简单，尽管看起来很简单但也需要更多的动手实践。在几天的工作中老师还教会了我如何去制作泡沫字，也给我介绍了那些制作的机器器材。在老师的指导下，我和公司的职员共同完成了“白石江公园-

17、 鼎盛世家”的广告牌。其中的工作包括雕刻、喷漆等。工作不忙的时候，老师还演示了简单的photoshop 给我看，但由于从未接触过，所以最终也是一知半解。老师还演示了最常见的图片处理给我看， 但这些对于我来说都是陌生的，我只能做一些简单的制作工作。这使我认识到了技术与实践的重要性，也使我认识到了自己的喊多不足，这给了我以后的工作积累了十分丰富的经验。认识实习期间，我们还参观了白石江公元的房地产交易会，参观了那些作品。也看到了我们制作的广告牌也立在其中心里充满了成 就感。参展的那些广告作品设计以及展厅设计真是精美绝伦、精彩 纷呈给我留下深刻的印象。其中我看到了我们老师的作品，像汇宝 集团的广告词“

18、火热商机，谁来主宰”、东盛房地产的广告词“东 风点三江，盛世房地产”都出于我们老师之手。那些小册子的制作， 展厅的设计，颜色的搭配，精美的文案，应有尽有。这都是我学习 的榜样，也使我更喜欢广告这个行业，对广告行业有了更深更进一 补的认识。实习期间，让我认识到要做一名合格的广告人并不是那么容易。从事这一行业需要更多的智慧和头脑，必须掌握很多的专业知识和实际理论，要理论和实际相结合。在短暂的认识实习过程中，我深 深的感受到自己所学知识的有限以及专业技能素质的薄弱。在面对 一些设计与制作的工作时，无从下手茫然不知所措，这让我决心在 以后的学习中努力提高个人知识技能、把理论和实际相联系字一起， 力争做

19、一名合格的广告人。五、总结在为期 7 天的认识实习过程中中我基本掌握了广告制作的一些基本工作，会到了广告是既有创造性的工作。要做出精彩的作品，就 必须有专业的知识和严谨认真的工作态度，知道了一丝不苟措，这 让我感到非常的难过。在学校总以为自己学的不错，一旦接触到实 际，才发现自己知道的是多么少，因此在以后的学习中应更加努力， 让自己掌握好更多的专业知识，更好的运用广告这门科学。这短暂的 7 天中，给我最的的感受和认识是： 1、机会永远属于有准备的人，做任何时都要有耐心。 2、掌握的理论知识要与实际相互结合。 3、要多动手，多实践，积累更多的工作经验。最后，我想借此机会，再一次向为我的实习提供帮

20、助和指导的老师和同学以及在实习过程中帮助我的朋友致以衷心的感谢 ! 广告公司广告专业实习报告总结 在广告公司的暑期社会实践报告在广告公司的暑期社会实践报告操作上还是不够纯熟。而且对于客户的要求并不能立即做出反应。通过前两天的工作实践，基本的了解了公司的设计流程。首先是客户提出要求，然后设计主任根据客户的需求程度，结合每位设计师的设计特点，合理的分配任务，尽量发挥出每位设计师的优点， 让设计做到尽量让客户满意，更加吸引消费者的眼球。经过了几天琐碎的设计任务的锻炼，使我学到许多在课本中无法涉及的内容。因为工作就是与客户直接接触，我们工作的目的就是要让客户满意，当然在不能缺乏创意的同时，还要兼顾它在

21、市场上的时效性。并不是说，有创意的设计就一定适应市场的竞争，这就涉及到设计的营销与管理的重要性。如何让设计达到预期的市场效应，首先就要对所涉及到的市场进行剖析性分析，找到最恰当的目标消费群，进行市场定位，然后确定项目的核心，一切设计行为都围绕着核心概念展开，这样才能使策划项目不偏离市场。实习总结：在为数不多的几天时间里，我观看了许多广告方面的书籍和影视广告，在广告创意方面有了一些琐碎的思考。广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。广告是在反映人生，而许多不可能的现象，在以后回头来看，都 是非常巧妙创意。可口可乐案例：1. 可口可乐在 1960 年该做的广告都做了，然后开始进行推广

22、通路: 如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。 2. 可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法。当渠道都有了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。像是在圣诞节时，可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色，转变成大家熟悉的红色，这才是品牌创意在生活上所带来的意义。一个好的创意去激发人对环境的热情与幽默，一个产品所带来的广告绝对超越你的想象。作一个广告最基本的是知道它的目的是什么，不是让自己的公司出名，这是最后的步骤。更重要的是把商品卖掉，要做一个专业的广告人，要寻找的应该是这个东西。这次实习丰富了我在这方面的知识，使我向更深的层次迈进，对我在今后的社会当中立足有一定的促进作用，但我也认识到

23、，要想做好这方面的工作单靠这这几天的实习是不行的，还需要我在平时的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验才行。我面前的 路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。短暂的实习生活过去了，心情很复杂，可以说是喜悦加留恋。喜悦的是很快就要回到学校见到可爱的同学们，留恋的是六安奥美广告公司的同事和朋友们。回顾实习生活，感触是很深层的，收获是丰硕的。尽管我遇到了很多我以前没有见过的问题，也有很多当场不能解决的问题，时常 也感觉很无助，很尴尬，但是有了一个团结向上的团队，一切的问 题都以不在是问题，一切的不知道也都会变成知道，正可谓的人多 力量大，人多好做事。我们队每个人都是强悍而又谦让

24、的人，一起 的一个月，我们难免会有些摩擦、偶尔也应该有些争执的，可我们 大家好像很有默契是的，即使有不同的意见或见解，都会相互的体 谅和比较，最终得到一致的答案. 回头总结我的实习报告，感到十分的欣慰。它使我在实践中了解了社会，学到了很多在课堂上根本就 学不到的知识，也打开了视野、增长了见识，为我即将走向社会打 下坚实的基础，更达到了学校为我们安排的暑假实践实习的目的。 机遇只偏爱有准备的头脑”，我们只有通过自身的不断努力，拿出 百尺竿头的干劲，加快融入社会的步伐，才能在人才高地上站稳脚 跟，才能扬起理想的风帆，驶向成功胸怀会当凌绝顶的壮志，不断 提高自身的综合素质，在与社会的接触过程中，减少

25、磨合期的的彼 岸。以上是我在实习过程中的一些感悟，这也为我的人生开启了一条新的旅程，回到学校我要在平时的学习和工作中一点一点的积累， 不断丰富自己的经验，更加努力学习专业知识。在丰富自己社会经验的同时，更向我自己的人生目的地又迈进了一大步！大学生公司拉广告实习总结大学生公司拉广告实习总结在经过了不断的进步和努力后，我终于做好的了准备，那就是暑假参加社会实践了，在实习中找到自己不断进步的过程。也许实习不会给我任何的好处，也有可能给我一个坏的印象，可是我已经懂得了其中的关窍了，那就是我一定要在实习中找到自己的或是社会中我不适应的地方。相对应的校园生活 , 当然, “平面”最适合不过了. 在学校,

26、许多东西在其表面上就可以看得一清二楚, 而且功课任务都是按部就班完成的. “主动”在学校可有可无. 相反的, 社会是一个立体的物体 , 有些东西根本无法仅仅用眼睛去看、用手去摸、用心去体会, 而必须同时用尽量多的方式去尝试、感受、体验. 有些东西、事情 , 咋一看, 一目了然; 其实它却是一个无底洞 , 要不断挖掘下去 , 才会发现五花八门、千奇百怪的东西 , 让你继续体验 , 而有些甚至会让你措手不及. 实习过程中, 我发现, 原来“主动”的元素起了一个举足轻重的作用, 没有主动性无进步可言 .实际收获1, 阅览杂志、书籍过程中 , 学到许多专业术语和其他领域的理论知识.2, 几次跟随公司人员外出谈业务, 学到许多相关专业的知识和技巧.上学期, 学院自办了杂志 vc(voguecommunication),讲述大学生的吃、喝、