东财20秋《广告理论与实务X》综合作业-1答卷

1、东财20秋广告理论与实务X综合作业-1答卷广告传播效果，即对()的影响。A.消费者B.经营者C.生产者D.广告主在多数情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递的广告信息。A.视觉B.听觉C.嗅觉D.触觉设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的()服务。A.注目率B.到达率C.记忆力D.频次率广告艺术创作是对()艺术化过程。A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括()。A.非商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是()的真正效果。A.创意B.主题C.广告语D.广告画面中国广告协会成

2、立于()。A.1963年B.1973年C.1983年D.1993年以30秒广告为例，主信息一般在()左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.9秒D.10秒媒体计划的实质，是确定()。A.媒体选择方案B.媒体分析C.媒体购买D.媒体制作商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是()。A.媒体不同B.诉求对象不同C.是否付费D.广告时间长短广告媒体有很多类型，一般以()媒体为主。A.大众B.电视C.广播D.报纸广告创意的关键是()。A.与受众沟通B.做好策划C.做好调查D.写好文案将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是()。A.广告表现

3、B.广告制作C.广告表现策略D.广告设计通常媒体广告占整体广告费用的()。A.少部分B.一半C.绝大部分D.全部广告销售效果，即对()的影响。A.经营活动B.社会活动C.设计制作D.广告创意广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为()。A.长期计划B.年度计划C.临时计划D.中期计划随着科学技术的发展，广告媒体正朝着()方向发展。A.电子化B.现代化C.艺术空间化D.单元化广告预算书包括()。A.表头B.表体C.表脚D.目录根据对消费者影响程度和表现，广告可分为()。A.到达效果B.认知效果C.心理变化效果D.促进购买效果广告代理制在历史演进中经历了()三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。

4、A.版面销售经纪商B.专业技术服务商C.全面广告代理商D.独立制作商中国的广告管理法律体系包括()。A.基本法规B.规章C.规范性文件D.其他涉及广告管理的法规按营销策略分类，广告目标可以分为()。A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.告知性目标广告创意的原创性要求()。A.打破常规B.与众不同C.标题新颖D.画面新颖按商品生命周期分类，广告可以分为()。A.开拓期广告B.竞争期广告C.维持期广告D.退出后广告色彩心理感觉是指色彩具有很强的()。A.象征性B.情感性C.温度感D.视觉性按广告内容分类，广告可分为()。A.商品广告B.服务广告C.企业广告D.综合性广告广播广告播出的

5、形式有()。A.节目赞助型广告B.插播型广告C.特约广告D.特别赞助广告广告表现效果测评主要测评()。A.广告语言效果B.广告画面效果C.广告标题效果D.广告创意效果广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为()。A.写实性B.寓意性C.暗示性D.展示性广播广告的三要素有()。A.人声B.音乐C.音响D.对白电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。A.声像B.色彩C.画面D.语言文字专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括()。A.营销研究B.媒体购买C.广告制作D.业务沟通构成广告的视觉要素主要有()。A.构图B.文字C.图画D.色彩广告创意的特点有()

6、。A.新颖B.独特C.表现D.科学按广告诉求方式，广告可分为()。A.理性诉求广告B.感性广告C.演说广告D.表演广告广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。()A.正确B.错误一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。()A.正确B.错误广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。()A.正确B.错误广告是一种非强制性的传播活动。()A.正确B.错误暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。()A.正确B.错误 参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：C参考答案：A参考答案：A参考答案：C参考答案：A参考答案：A参考答案：C参考答案：A参考答案：A参考答案：ABC参考答案：ABC参考答案：ABC参考答案：ABCD参考答案：ABC参考答案：ABCD参考答案：ABC参考答案：AB参考答案：ABC参考答案：AB参考答案：ABCD参考