工程经济学第八章：市场调查与预测方法

1、 工程经济学工程经济学主讲教师：朱建国主讲教师：朱建国第第18-20讲讲淮海工学院施工教研室 第十一章：市场调查与预测方法第十一章：市场调查与预测方法 11-1 技术经济预测概述 一、预测的基本概念一、预测的基本概念1 1、预测的定义：是对未来的推测，是根据已知事件通过科学分析，对事物的未、预测的定义：是对未来的推测，是根据已知事件通过科学分析，对事物的未 来作出科学的估计。来作出科学的估计。2 2、预测的意义：、预测的意义：1 1）预测的目的在于为正确决策提供依据）预测的目的在于为正确决策提供依据 2 2）预测能增加建筑企业的管理储备，增加企业的弹性）预测能增加建筑企业的管理储备，增加企业的

2、弹性3 3、对预测的基本要求：、对预测的基本要求：1 1）要有一整套科学的方法。）要有一整套科学的方法。 2 2）要能够在事后对预测结果进行检验。）要能够在事后对预测结果进行检验。4 4、预测与计划：、预测与计划：1 1）预测是描述未来将要发生的情况。而计划是要利用各种预）预测是描述未来将要发生的情况。而计划是要利用各种预 测结果决定应该采取什么行动才能使企业处于有利形势。测结果决定应该采取什么行动才能使企业处于有利形势。 2 2）为了尽可能作出正确的决策，必须加强预测工作。）为了尽可能作出正确的决策，必须加强预测工作。5 5、预测的特点：、预测的特点：1 1）预测是联系未来的桥梁，是探索未来

3、的窗口，是决定今后）预测是联系未来的桥梁，是探索未来的窗口，是决定今后 发展的指南。发展的指南。 2 2）预测只是一种手段，而不是目的）预测只是一种手段，而不是目的 3 3）预测提供的信息不可能完全准确，带有一定的近似性和）预测提供的信息不可能完全准确，带有一定的近似性和 随机性。随机性。1 1、预测价值问题：一个预测的效用和它最后的正确性之间的关系，取决于决、预测价值问题：一个预测的效用和它最后的正确性之间的关系，取决于决 策者对预测对象的可控程度。策者对预测对象的可控程度。2 2、预测的误差：是预测值跟同期实际值之间的差异。、预测的误差：是预测值跟同期实际值之间的差异。二二预预测测的的分分

4、类类按预测时期的长短分按预测时期的长短分1、近期预测：以周或日计2、短期预测：1到5年3、中期预测：5到15年4、长期预测：15到30年按预测内容分按预测内容分1、经济预测：分宏观和微观2、科学技术预测：分科学预测和技术预测3、社会预测：对社会发展有关问题的预测4、军事预测：是对军事战争问题的预测按预测方法分按预测方法分1、定性预测：市场调查法、德尔菲法等2、定量预测：回归分析法、投入产出法等3、综合分析法：定性方法与定量方法综合1 1、建筑市场预测：、建筑市场预测：1 1）工程任务来源预测。）工程任务来源预测。 2 2）建筑物构成要素的预测。）建筑物构成要素的预测。 3 3）建筑物的需求预测

5、。）建筑物的需求预测。2 2、资源预测、资源预测3 3、生产能力预测、生产能力预测4 4、利润、成本预测、利润、成本预测 三：预测的基本原则三：预测的基本原则基本原则基本原则内容内容惯惯性性原原则则类类推推原原则则相相关关原原则则概概率率推推断断原原则则1、确定预测目标和要求、确定预测目标和要求2、收集和分析原始资料和数据、收集和分析原始资料和数据3、选择预测方法、建立预测模型、选择预测方法、建立预测模型4、应用选择的预测方法和建立的、应用选择的预测方法和建立的 预测模型进行预测预测模型进行预测5、对于预测结果、方法进行分析、对于预测结果、方法进行分析 评价评价6、修正预测结果、提出预测报告、

6、修正预测结果、提出预测报告7、追踪与反馈、追踪与反馈 四四选选择择预预测测方方法法考考虑虑的的因因素素1、预测的时间范围、预测的时间范围2、数据的趋势规律、数据的趋势规律3、预测精确度、预测精确度4、预测费用、预测费用5、模型的优选、模型的优选6、适用性、适用性五、五、预测方法适用范围预测方法适用范围六、六、预测组织的建构预测组织的建构 11-2 11-2 定性预测方法定性预测方法 一、定性预测的基本概念一、定性预测的基本概念1 1、定性预测的定义：依靠人们的经验、专业知识和分析能力，参照已有的资料，、定性预测的定义：依靠人们的经验、专业知识和分析能力，参照已有的资料， 通过主观判断寻事物未来

7、的状况进行预测。通过主观判断寻事物未来的状况进行预测。2 2、定性预测的方法：、定性预测的方法：1 1）市场调查法。）市场调查法。 2 2）德尔菲法。）德尔菲法。 3 3）历史类比法）历史类比法二、市场调查法二、市场调查法1、市场调查的原则：、市场调查的原则：1）目的性）目的性 2）可靠性）可靠性 3）计划性）计划性 4）时间性）时间性2、市场调查的内容：、市场调查的内容：1）用户要求方面的情报。）用户要求方面的情报。 2）销售方面的情报。）销售方面的情报。 3）科学技术方面的情报。）科学技术方面的情报。 4）制造和供应方面的情报。）制造和供应方面的情报。 5）成本方面的情报。）成本方面的情报

8、。 6）政府和社会有关部门法规、条例等方面的）政府和社会有关部门法规、条例等方面的 情报。情报。3、市场调查的方法和步骤、市场调查的方法和步骤1）确定调查的目的、对象和时间及范围）确定调查的目的、对象和时间及范围2）制定市场调查的实施性计划）制定市场调查的实施性计划3）按市场调查的内容分类调查市场信息）按市场调查的内容分类调查市场信息4）分析和整理市场调查得来的信息）分析和整理市场调查得来的信息5）根据寻市场调查信息的分析、作出综合评价）根据寻市场调查信息的分析、作出综合评价三、德尔菲法三、德尔菲法1、专家的选择、专家的选择2、提出征询的问题，制定征询意见表，分发给各位专家填写。、提出征询的问

9、题，制定征询意见表，分发给各位专家填写。3、收集征询意见表，对各种意见进行统计、整理、收集征询意见表，对各种意见进行统计、整理4、把各种意见统计、整理结果分发给各位专家，再次征询意见，、把各种意见统计、整理结果分发给各位专家，再次征询意见，5、第二次收集征询意见表，再进行统计、整理，然后再将统计、第二次收集征询意见表，再进行统计、整理，然后再将统计、整理结果分发给各位专家，请他们再一次填写征询意见表如此整理结果分发给各位专家，请他们再一次填写征询意见表如此反复多次。反复多次。6、经过多轮的反复征询意见，并让每位专家都能知道各种不同的、经过多轮的反复征询意见，并让每位专家都能知道各种不同的意见，

10、从而来重新考虑自己的意见。意见，从而来重新考虑自己的意见。 11-3 11-3 定量预测方法定量预测方法 一、定量预测的基本概念一、定量预测的基本概念1 1、定量预测的定义：根据过去和现在的有关客观历史数据，从中鉴别出它们发、定量预测的定义：根据过去和现在的有关客观历史数据，从中鉴别出它们发 展的基本模式，并假定其不变，由此建立数学模型，用以展的基本模式，并假定其不变，由此建立数学模型，用以 预测事物未来的状况或发展趋势。预测事物未来的状况或发展趋势。2 2、定量预测的方法：、定量预测的方法：1 1）利用因果关系分析方法。回归法、投入产出法、经济计）利用因果关系分析方法。回归法、投入产出法、经

11、济计 量法量法 2 2）利用时间序列分析方法。移动平均法、指数平滑法、趋）利用时间序列分析方法。移动平均法、指数平滑法、趋 势外推法。势外推法。3 3、定量预测适用范围：近期、短期和中期（两年以内）、定量预测适用范围：近期、短期和中期（两年以内）二、回归预测技术二、回归预测技术1、回归分析主要解决的问题：、回归分析主要解决的问题：1）确定因变量与自变量的内在联系。）确定因变量与自变量的内在联系。2）确定主要影响因素、次要影响因素及对应变量的相关程度）确定主要影响因素、次要影响因素及对应变量的相关程度 3）根据未来自变量值，通过回归分析模型预测因变量的未来值）根据未来自变量值，通过回归分析模型预

12、测因变量的未来值4）分析研究预测结果的精度及误差范围。）分析研究预测结果的精度及误差范围。 三、一元线性回归预测法三、一元线性回归预测法1 1、一元线性回归预测法的适用范围：预测对象主要受一个相关变、一元线性回归预测法的适用范围：预测对象主要受一个相关变 量影响且两者间呈线性关系量影响且两者间呈线性关系 的预测问题。的预测问题。2 2、一元线性回归预测法的步骤：、一元线性回归预测法的步骤：1 1）建立一元回归模型：）建立一元回归模型：y=a+y=a+bxbx 2)2)计算回归系数计算回归系数：由最小二乘法：由最小二乘法 原理，求原理，求a a、b b 3 3）计算相关系数并进行检验计算相关系数并进行检验： 4 4）t t检验检验： 5 5）求自信区间求自信区间：四、移动平均法四、移动平均法1 1、移动平均法的定义：利用一定的分析方法，将影响预测对象的、移动平均法的定义：利